心之旅·加速吧梦想-康佳集团年度心之旅公益活动方案

视频传播
这个鼓打的6，卖水桶的乐了卖乐器的 哭了；
乡村演唱会惊现张信哲；
最美乡村的最美老师；
微信 微博
Social传播
《最美眼神》公益海报 《你愿意去支教吗?》 #工作与公益的冲突# #由内而外的美#
官方自媒体 网络媒体 KOL
基础传播
公布公益活动进展情况，包括最终活动 落地地点，参与总人数，康佳捐赠电视 数量，传达加速梦想的公益理念，强调 最美工作的概念。
我们 正在 寻找 这样 的人
拥有音乐梦想
还怀有对音乐的激情 不甘人生就此被埋没
1
热心公益
喜欢参与公益
希望能传递更多正能量
B
2
3
关爱儿童
关注儿童福利
相信每个孩子都拥有无 限可能
心之旅 · 加速吧，梦想！
即将开启
公益目标
为偏远山区儿童找到一个音乐老师 通过康佳电视架起他们沟通外界的
渠道 为更多孩子点燃音乐梦想
双向加速
康佳+公益参与者 为希望小学学生的音乐梦想加速 康佳 为公益参与者的音乐梦想加速
C
公益主题解读
PART TWO
公益计划
加速吧!梦想！ 公益计划
A
音乐教师招募
B
音乐教师筛选
C 乡村音乐会
D
践行公益
A
音乐教师招募
Step1：榜中榜现场公布公益计划
榜中榜现场发起 “加速吧，梦想！”公益计划
发布招募需求：欢迎拥有音乐梦想，热心参与公益， 关爱儿童的年轻人参与本次公益行动。 联合发起方：青基会、视频类APP
“加速吧，梦想”主题视频发布
一支视频，关于两个梦想 在山区里渴望更多音乐感动的小孩 不忘初心仍然坚持音乐梦想的大人 最美的声音最初的梦想 因乐而生
——用视频内容来传递康佳公益理念，用理想打动 人，用渴望招募人，用具传播力的视频迅速在受众 中扩散出去。
公益海报传播
把每一次对梦想的加速，都当成一次对世界的改变
去冒险去发现新世界 音乐让人生更大胆 想要你的世界更动听
一个不俗人生开场白 需要听着音乐再发呆 想要你的世界更多彩
努力保持微笑 用音乐探索新世界 想要你的世界更多彩
1.知名双微KOL视频和海报
2.多圈层KOL和种子用户跟进并扩散
多方联动，扩散影响力
3.重量级媒体转发并解读
公益类营销类账号多角度解读康佳的公益活动
最美的工作
纯真善良的陪伴
他们是一群大山里的孩子，纯粹而天真，他们的音 乐是鸟叫，是蝉鸣，他们期待你带来不一样的声音
远离世俗的安逸
厌倦了格子间的逼仄，讨厌上下班拥堵的人潮……不 如重新开辟一片世外桃源，这里，有你想要的风景
无后顾之忧的资金
想参与公益，却不能摆脱生活的压榨；想分享自己的 能量，却不知从何开启，康佳为你打开另一种可能
1.
优质的音乐才艺，老歌新 唱改变唱法、风格、编曲、 伴奏，强调个性，与众不 同，表达90后新生代力量 也在关注公益，也希望加 速音乐梦想。
2.
预埋音乐梦想故事，强调追梦人的 坚持，感谢康佳提供加速梦想的平 台，无论输赢，参与就是好的。
3.
平凡人，音乐才艺也一般，单纯 热心公益，帮扶无数人，有自己 内心的执着与坚守，梦想就是能 帮助更多的人，愿和康佳一起加 速，推动希望小学音乐教育事业。
《康佳加速梦想，创新公益更青春》
《康佳提供万人哄抢最美工作》
新闻平台 微信 微博
娱乐传播
《张信哲深度参与康佳公益，康佳要签 歌王？》
《张信哲乡村音乐会现场收徒》
践行公益期传播
以康佳小编的身份定期采访支教老师， 收集图片并记录他们的心路历程，在社 交媒体上进行传播；
PART FOUR
其他事件
领导人传播事件包装
2.每个入口上传的所有视频总点击量超过1 万，康佳就捐出一台康佳电视作为音乐教室 的教学设施。
最终目标：在全国范围内预计为100间以上 的“快乐音乐教室”配备康佳电视。
B
筛选优质 公益参与者 成为音乐教师
合作平台参与活动，上传公益梦想及老歌新唱视频 ，排名最高的前十位进入公益计划参与后续活动
选出的参与者应该是这样的。。。
发起者
康佳，以“心之旅”为主题
，携手榜中榜，再度聚焦偏远 地区儿童音乐教育
参与驱动力
康佳将为参与者提供 共计5万元的圆梦基金 与明星一起开启一场乡村音乐演奏
公益帮扶人群
各类希望小学的学生
需求
为他们提供基础音乐教学 引导他们了解音乐
加速吧 梦想!
公益参与者
有音乐梦想，热心公益的年轻人
提供
在康佳落成的音乐教室，担任为 期至少一个月的音乐教师
康佳集团2016年度心之旅公益活动方案
PART ONE 主题解读
PART TWO 公益计划
PART THREE 传播计划
PART FOUR 其他事件
PART ONE
主题解读
79.2% 的希望小学没有专门音乐 教室；没有一所希望小学 音乐器材达标
93.8% 的学生喜欢音乐课
54.6% 的希望小学学生能认识并 唱出“1234567”七个简谱 符号
音乐
于你是理所应当的存在 于他们却是一种奢侈品
2016年，音乐梦想再度启程，康佳正在寻找
乡村音乐教师
2015
康康佳佳发发起起““心心之之旅旅·划筑·筑梦梦新新声声””公公益益计计划 在在全全国国范范围围捐捐赠赠10100间0间““快快乐乐音音乐乐教教室”
室”
也可以写 2014上半年
2016
A
我们将联合青基会 提供一份
邀请到希望小学的学生来到现场，让他们选音乐老师，他们选刘凤喜而 不是张信哲，主要因为刘凤喜看起来更具有亲和力。
本次话题包装主要围绕 “最美工作”这一主题 通过在现场设置话题性互动，引发 网友对最美工作这一概念的探讨
康佳集p2：视频平台发起活动
活动平台：视频平台（唱吧、秒拍）搭建专题页面 活动规则： 康佳发布10首华语金曲榜单，网友随机选择一首 歌，唱歌并分享自己的公益梦想，并将视频上传到 专题页面。
Step3：公益筛选机制
1.十首歌是十个入口，每个入口点击量最高 的视频上传者将成为康佳公益大使
公益大使的权益与义务：获得与明星一起举 办一场乡村音乐会的机会，同时还能获得康 佳的圆梦基金，同时这十个人将会去乡村音 乐教室支教1个月。
为什么想做教师呢？ 这可能不是最舒心的工作，却是我能想到最 快乐的事。 想让他们的世界因为音乐而更美
公布 结果
➢ 视频平台专题页面给出结果，即10位最终 公益参与者作品回顾；
➢ 其他优质作品赏析；
➢ 小咖秀模仿；
➢ 乐评人评价某个演绎作品；
公布阶段成果，给
筛选阶段传播 出优秀作品，传达
公益理念和态度。
再次传播现场公益视频，强化公益计划记忆； 街拍调研，你愿意去支教吗？ #由内而外的美#话题传播
传达 公益 理念
筛选阶段传播：
阶段成果汇报，再次传达公益理念和态度
视频 网站
SNS 病毒
Remix电音茉莉花！ 《牡丹之歌》也摇滚？小 岳岳的五环哭晕在厕所
这个老歌改的我给满分！ 只有一种乐器的演唱会！ 你愿意去支教吗？#最美工作#
#那些年我们一起唱过的歌#榜单发布
这些60、70、80、90后曾经火遍大江南北的歌，有没有专属你回忆的那一首？ ——直击回忆痛点，吸引关注和互动；
Step1 在活动征集期间，微博平台发起#那些年我们 发起话题 一起唱过的歌#话题；
Step2 品牌关联 榜单发布
康佳官方微博发布歌曲榜单，用图文形式总 结曾经传唱大街小巷的歌，同时预埋KOL转 发共同参与；
图片、场景、歌词等怀旧内容，追忆年华， 进入怀旧氛围；
进入猜歌界面，听音乐猜歌名；
通过排名机制激励大家多次挑战、分享和好 友比拼；
“最美工作”相关传播
社交媒体上发起话题#最美的工作#，搞笑 逗逼的内容描绘时下的热门工作；
康佳再次宣传活动，并提出工作地点讲述这 份最美的活动；
通过预埋种子友网一起探讨生命中那些支教 过的老师带给自己的理想和希望；
集结
筛选出前十位公益参与者，于某康佳音乐教室所在
地集结，参与封闭培训并举办乡村音乐会，鼓励 行为，表达态度，树立榜样，践行公益。
封闭培训
进行为期三天的教师上岗培训，熟悉康佳音乐教室 的使用情况，熟悉生活环境，传递公益理念，表达 公益态度
乡村音乐会
与康佳明星公益大使一起举办乡村音乐会，给公益参 与者机会与明星同台，完成自己的音乐梦想，同时宣 誓表达公益态度与理念，号召更多的人参与公益。
以上方向为支教内容示意，可以根据最终选出 的公益大使来确定践行形式
PART THREE
传播计划
招募&征集传播
18 12
15 8
视频
互动H5
热门话题 文案海报
传播重点
•整个招募与征集阶段为活动传播的重点 阶段，将通过招募视频、互动H5，公益 海报，热门话题，走心文案等多种手段 与途径，追求传播声量的最大化！
#耳帝留几手同时打分# #由内而外的美#
知乎 豆瓣
经典和创新怎么选？拒绝中庸！ 支教的动力来源于哪儿？ 聊聊你见过的音乐奇葩
乡村音乐会传播
➢ 正式对外公布筛选阶段的参与情况； ➢ 公布康佳捐赠电视数量； ➢ 明星表达对公益活动的认同，提出对公益参与者的鼓励； ➢ 公益参与者集体宣誓表态
视频平台 微信 微博
十位公益参与者选择 各自的音乐教室，进 行为期至少一个月的 音乐老师工作，为希 望小学孩子们的音乐 梦想加速！
D
方向一
乐器达人教会孩子们使用某样乐 器，用一个月的时间完成了一首 分声部协奏曲。
方向三
某位老师所在的音乐教室有大学 生回来接力，希望小学毕业的学 生已经读了大学，看到了网络上 的活动，决定回到小学接力进行 音乐教育，为弟弟妹妹们的音乐 梦想加速，为感恩加速。
C
举办乡村音乐会
备选明星
情歌王子 众筹音乐教室 我是歌手 全年龄层次覆盖
妈妈 关注儿童问题 热心公益 微博女王
张信哲
台湾金曲奖最佳国语男歌手 新加坡金曲奖流行乐坛荣誉大奖
刘若英
1970年6月1日出生于台湾省台北市， 中国台湾女歌手 、演员、词曲创作者。
践行公益
方向二
90后老师网络直播一个月的教学 视频，记录与孩子们的点滴，最后 辞去了工作，专心支教，离不开最 美的山村，最美的心灵，最美的音 乐。
康佳领导人话题包装
最美工作引吐槽，康佳领导人称不惧挑战
康佳领导人在榜中榜活动现场发表态度，称娱乐圈不是最美好的工作， 康佳将为大家提供一个最美工作，引发众明星讨论
康佳领导人称选张信哲为公益大使主要看脸
在榜中榜活动现场发起公益计划，并说明本次公益大使的筛选标准主要 选择跟孩子们更具有亲和力的明星
刘凤喜打败张信哲，成孩子心中的音乐老师首选
Step3 相关话题 广泛讨论
种子用户加入话题讨论，回忆自己最印象 深刻的最喜欢的或者最有回忆的歌，并在 歌曲征集活动中上传自己的视频且分享；
#这些歌你还记得多少#H5传播
走心文案+小游戏，鸡汤类和强交互内容，让制作精良的H5成为吸睛利器
看看这些歌你还记得多少？
下雨天了怎么办，我好想你 不敢打给你，我找不到原因