佰草集广告词
佰草集的营销策略
佰草集的营销策略佰草集:坚持的胜利内容提要:产品“太极泥”，定价在49欧元左右。
佰草集在十年时间里不断进行消费者教育，不断进行品牌文化提升，终于成功摆脱本土低端产品的陷阱跃向时尚产品之列。
坚持国际化;佰草集从创立之初就着眼于品牌...坚持国际化佰草集从创立之初就着眼于品牌的国际化。
2001年佰草集进军香港市场;2005年春节前后又成为丝芙兰中不可或缺的重要部分。
作为第一个进入到欧洲市场的中国本土化妆品品牌，从2008 年9 月开始，在法国巴黎香榭丽舍大道的丝芙兰的旗舰店你都将会看到佰草集的身影。
法国是一个完全竞争机制的市场，在这个浪漫的国度，聚集了来自世界各地的化妆品品牌。
早在和丝芙兰的谈判拉开帷幕之前，佰草集就开始了和国外一些经销商及代理商的接触，最终选择了加入全球最大奢侈品品牌营销集团LVMH旗下的丝芙兰连锁店，因为这是佰草集开拓海外市场的一条捷径。
目前佰草集在法国丝芙兰店单月零售额近3万欧元，进入全店护肤品Top10，太极泥单品进入Top4。
佰草集08年底能进入全法200多家丝芙兰连锁店，并将挺进荷兰、波兰、意大利等国，预计每年可以实现100万欧元的收入。
海外市场成功会极大的提高品牌影响力，对国内销售形成良好拉动作用。
佰草集未来3到5年的其它转变还将包括:从一家中国公司到全球公司的转变，从一个边缘品牌到主流品牌的提升，以及，从“重学习、借鉴、跟进”到“自主创新”的推进。
2008年聘请法国著名的设计公司为佰草集设计的全新包装完美诠释这一理念。
坚持稳健的渠道拓展在创立初期，佰草集在传统销售渠道即专柜的基础上，就提出了“专柜+ 专营店+SPA”的稳健的渠道概念，既在商场设立专柜，同时也开设专营店，并提供SPA 服务，这是专业线与日化线相结合的一种组合渠道模式。
这种销售方式有效地避免了激烈的竞争环境所带来的不利，同时，专营店与SPA 这种专业的服务也有效地塑造了佰草集高端的品牌形象。
上海家化组建了汉方SPA公司，正准备将佰草集和SPA服务产业捆绑做销售，目前已经开出3家门店，未来3到5年内将开出100家SPA馆。
产品试用广告语
产品试用广告语篇一：广告名人名言大卫·奥格维/做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。
/除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。
/广告公司的作品好，赚的钱就多；作品差，赔的钱自然也多。
（去关注“菲利普·莫里斯”企业）/憎恶庸碌平凡及懒惰之辈/相信“教化这个世界，是一名睿智与善良的精英的权利与责任”/奥格威认为，广告的功效应是信息的媒介，而不是某种艺术的形式。
他鄙夷那些竞争对手，将广告装扮得“拗口、花哨、哗众取宠”；并且喋喋不休地教授所谓知识的益处。
奥格威提倡对一切加以检验——“创意、标题、预算以及媒体宣传”。
对政治广告，他深恶痛绝，认为它是“彻头彻尾的谎言”。
/不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。
/广告业需要注入大量的天才。
而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。
/最重要的决定是如何定位你的产品。
/我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。
/除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。
/我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。
/如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。
与他重金，如果需要，甚至超过你自己的薪酬。
/顾客不是白痴，她是你的妻子。
/鼓励创新。
变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。
/奥格威对今天的广告业有尖锐批评，他认为广告面临着三个具有危机性的问题：第一个问题是，制造商花在打折销售上的钱是他们花在广告上的钱的两倍。
他们用打折的办法获取销量，而不是使用广告来建立强有力的品牌。
这是任何一个傻瓜蛋都可以做到的。
他在一次演讲中呼吁：“靠打折促销建立不起无法摧毁的形象，而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。
”第二个问题是，广告公司受到把广告看成是一种前卫艺术形式的人的骚扰。
他们一生里什么也没有卖出去；他们的野心是获得戛纳广告节的奖项；他们诱骗不幸的客户一年花几百万来让他们展示他们的独创性；他们对他们宣传的产品不感兴趣，还认为消费者也不，所以，他们几乎一点不提产品的优点。
经典广告语_1
经典广告语经典广告语11、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
2、兰蔻：年轻在基因里，一触即发！3、妮维雅：妮维雅——能给肌肤最温和的呵护4、羽西：未来掌握在我手中！5、今年二十，明年十八（白丽美容香皂）6、中华在我心中（中华牙膏）7、欧莱雅：你值得拥有8、名人牙膏名人献给天下有情人9、资生堂：炫亮色彩，源自SHISEIDO！10、露华浓：口红不是化妆品，我们让美流入人间11、“六神”有主，一家无忧。
（花露水）12、屈臣氏：YourPersonalStore！13、像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸。
真空是沉淀后的完美。
（诗芙浓化妆品）14、东洋之花：还原天然成分纯净、安全而高品质的护肤力量，给予肌肤内外兼具的，时尚而健康的美。
15、飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）16、清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）17、露得清：强生旗下品牌。
强生广告语：因爱而生18、拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）19、国内首创，驰名中外（珍珠霜）20、安娜苏：古典与现代流行融合在一起21、旁氏：美，如你所愿，旁氏22、玉兰油：肌肤与你，越变越美23、雅芳：雅芳，比女人更了解女人。
24、十足女人味（太太口服液）25、李医生：我的皮肤护理专家！26、薇姿：薇姿，健康肌肤的源泉27、植村秀：美丽妆容，始于完美肌肤！28、自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水）29、爱上你的秀发（潘婷洗发水）30、可采：千年本草，可采养颜31、放我的真心在你的手心。
（美加净护手霜）32、美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）33、Za姬芮：活力ZA，跃动升辉34、倩碧：清洁，清理皮层，水油平衡！35、明星风采，纯纯关怀（美加净）36、长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）37、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）38、肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌39、要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）40、VOV面膜：无论你性格开朗、热辣还是温柔婉约，VOV都能让你美到极致！41、娇韵诗：以最健康有效的产品，满足每个女人的最大梦想42、趁早下“斑”，请勿“豆”留。
经典化妆品广告语大全_化妆品经典广告语
经典化妆品广告语大全_化妆品经典广告语化妆品琳琅满目，广告词个出风采，本文是经典化妆品的广告语，欢迎阅读。
经典化妆品广告语欣赏1. 露华浓：口红不是化妆品，我们让美流入人间2. 安娜苏：古典与现代流行融合在一起3. 玫凯琳：玫凯琳，丰富女性人生4. 羽西：未来掌握在我手中!5. 可采：千年本草，可采养颜6. 大宝：大宝天天见7. 丁家宜：外防晒，内美白，美白防晒一起来!8. 东洋之花：还原天然成分纯净、安全而高品质的护肤力量，给予肌肤内外兼具的，时尚而健康的美。
9. 雅漾：告别敏感，重塑肌肤天然屏障!10. 雅诗兰黛：如果你再十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样嫩。
11. 兰蔻：年轻在基因里，一触即发!12. 欧莱雅：你值得拥有13. 倩碧：清洁，清理皮层，水油平衡!14. 植村秀：美丽妆容，始于完美肌肤!15. 娇韵诗：以最健康有效的产品，满足每个女人的最大梦想16. Za姬芮：活力ZA，跃动升辉17. 美即面膜：停下来，享受美丽!18. VOV面膜：无论你性格开朗、热辣还是温柔婉约，VOV都能让你美到极致!19. 兰芝：让肌肤嫩得可以滴出水!20. 贝佳斯：Borghese Cosmetics，Borghese Makeup，and Borghese Skin Care for the V consumer!21. 佰草集：蕴天地之润，生肌肤之津!22. 玉兰油：肌肤与你，越变越美23. 资生堂：炫亮色彩，源自SHISEIDO!24. 妮维雅：妮维雅——能给肌肤最温和的呵护25. 薇姿：薇姿，健康肌肤的源泉26. 旁氏：美，如你所愿，旁氏27. 露得清：强生旗下品牌。
强生广告语：因爱而生28. 相宜本草：内在力，外在美29. 屈臣氏：Your Personal Store !30. 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。
31. 露得清：强生旗下品牌。
强生广告语：因爱而生32. 李医生：我的皮肤护理专家!33. 欧莱雅：你值得拥有34. 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。
论化妆品广告语的语言特点
论化妆品广告语的语言特点冯娟娟“广告，顾名思义，广而告之。
它是指通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
”在 商品经济时代，广告借助各种大众传媒进入人们的生活之中，成为人们获取商品信息最重要的途径之一。
化妆品广告语作为一种媒介，连接着消费者与商品，用其具有特点的语言帮助商家广告销售其商品，使消费者更大程度去了解产品，从而进行消费活动。
随着时代的发展，化妆品广告语也发生了质变，在语言方面也形成了一系列固有的特点。
本文从腾讯视频和爱奇艺视频两大网站上收集了各大化妆品的广告语，将从词法、句法和修辞方面对化妆品广告语的语言特点进行分析。
1 化妆品广告语的词法特点在词法方面，化妆品广告语的特点主要体现在较多使用“动宾”结构和较多使用“形容词”两方面。
1.1 较多使用“动宾”结构汉语化妆品广告中，经常使用“动宾”结构来阐述产品的功能和特点。
如使用补水、祛斑、保湿、脱毛、锁水、美白、修颜、防晒等词。
如：（1）你是不是还在担心自己不美？艾米儿粉底液帮你轻松解决一切难题：持久保湿、均匀提色、无痕遮瑕、轻薄控油！让你体验水润至薄清透裸妆！（AMIIR粉底液） （2）25岁开始，玉兰油多效修护霜：一瓶对抗7大肌肤问题：紧肤、抗皱、保湿、嫩肤、匀色、提色、缩小毛孔，使肌肤总在年轻状态，永远的25岁。
（玉兰油多效修护霜）例（1）中该粉底液的广告中连续使用了四个“动宾”结构：“保湿”“提色”“遮瑕”“控油”来阐述产品的最大特点，这样简单的表达方式让消费者对产品一目了然多重功效可以吸引消费者的关注。
例（2）中，使用了更多的“动宾”结构来宣传：紧肤——紧致肌肤、抗皱——全面抗击皱纹、保湿——保湿，使肌肤水润、嫩肤——使肌肤嫩滑、匀色——均匀肤色、提色——提亮肤色、缩小毛孔全面对抗七大肌肤问题，“嫩肤”在这里是单音节形容词加上名词相当于“动词+宾语”，用来介绍产品则表示使肌肤嫩滑，形容词放在名词之前，回给人美感，吸引消费者。
浅析化妆品的品牌文化塑造—以佰草集为例
浅析化妆品的品牌文化塑造—以佰草集为例摘要在西方化妆品牌逐步向中国渗透，并占据垄断地位的同时，上海家化旗下的高端化妆品牌佰草集凭借独特的品牌理念和文化内涵及传播方式，突破了国际强势品牌的重重包围，成为第一个进入国内一线百货公司开设化妆品专柜、第一个在法国丝芙兰连锁门店内进入销售前10名并实现盈利的中国化妆品品牌。
本文从几个方面浅析了佰草集的品牌文化建设，希望对国内化妆品企业构建品牌文化和提升品牌文化竞争力有借鉴意义。
关键词：品牌定位；文化理念；传播方式；文化竞争力Analysis cosmetics brand cultureshape-HerboristSummaryWith the Western make-up brand penetrating into China market gradually and taking the place of monopoly, high-end brand Herborist of Shanghai Jahwa's beat the surrounded interna tional brand and became the first to enter the domestic first-line department store by setting up cosmetics counters and the first Chinese cosmetic brand domestic brand who entered into top 10 in sales and profit in France Sephora chain because of a unique brand concept and culture c onnotation and mode of transmission. This paper briefly analysis the Herborist brand culture c onstruction from the following aspects, Hope it can draw lessons from a meaning for the build up of domestic cosmetics enterprises brand culture and improvement of brand culture compet itiveness.Keywords:Brand positioning; Culture ideas; Mode of transmission; Cultural competitiveness目录一、引言 (1)二、文献综述 (1)三、中国化妆品市场现状分析 (3)（一）本土化妆品与国际化妆品企业的竞争和差距 (3)1、国际品牌独霸化妆品的中高端市场，民族品牌在高端市场上近乎空白 (3)2、外资、合资企业占据中国化妆品的大部分市场份额 (3)3、国际品牌开始延伸到二、三级市场，本土品牌面临更严峻的考验 (4)（二）民族化妆品品牌的出路 (4)四、“佰草集”的发展历程 (5)（一）“佰草集”企业简介 (5)（二）“佰草集”品牌发展之路 (5)五、“佰草集”品牌文化的建设 (6)（一）独具特色的产品定位 (6)（二）深刻而丰富的文化内涵 (6)（三）自然平衡的品牌理念 (7)（四）彰显中国韵味的品牌传播 (7)（五）时尚精准的体验营销方式 (8)六、对化妆品塑造品牌文化的建议 (9)（一）注重重产品创新，发挥独特的文化优势 (9)（二）坚持品牌的宣传推广，采用全方位的销售模式 (9)（三）突出品牌文化内涵，塑造民族品牌形象 (10)（四）打造优质服务品牌，塑造良好的品牌文化 (10)七、结束语 (11)参考文献 (12)致谢 (13)浅析化妆品的品牌文化塑造—以佰草集为例一、引言在中国市场经济发展版图中，化妆品业是一个正处在蓬勃发展当中的朝阳产业，也是中国市场增长速度最快的行业之一。
文化攻心佰草集的品牌攻略
文化攻心佰草集的品牌攻略随着社会的进步和消费者需求的不断变化，品牌竞争愈发激烈。
如何打造独具特色的品牌，提高品牌知名度和美誉度，成为越来越多企业的焦点。
本文以文化攻心佰草集为例，探讨其品牌攻略及在行业中的优势和潜力，希望为企业提供一些启示。
文化攻心佰草集作为一家致力于中草药研究的化妆品品牌，将传统文化与现代科技相结合，为消费者提供安全、有效的中草药护肤产品。
通过本文的分析，我们将深入了解文化攻心佰草集的品牌定位、品牌传播、品牌创新等方面的策略，揭示其竞争优势和未来发展潜力。
文化攻心佰草集将目标消费者定位为注重健康、追求品质的年轻人群。
这一消费群体具有较高的教育背景和稳定的收入，他们自身健康，注重生活质量。
在品牌特色方面，文化攻心佰草集以中草药为原料，注重产品的天然、安全、有效性。
文化攻心佰草集还以传承和弘扬中医文化为己任，将传统文化融入产品研发和品牌形象中，提高品牌的文化内涵。
在市场竞争中，文化攻心佰草集凭借其独特的品牌定位脱颖而出。
其产品采用中草药原料，与市场上以化学成分为主的护肤品形成差异化竞争。
文化攻心佰草集注重传承和弘扬中医文化，通过佰草集的推广，让消费者更加了解和接受中医文化，从而拓展了市场空间。
文化攻心佰草集通过多元化的传播策略，提高品牌知名度和美誉度。
在品牌口号方面，文化攻心佰草集以“养颜养生，草本精华”为核心诉求，准确地表达了其产品的特点和功效。
在品牌广告方面，文化攻心佰草集凭借其独特的创意和精美的画面，吸引消费者的。
文化攻心佰草集还通过社交媒体、线下活动等多种渠道进行品牌营销，与消费者互动，增强品牌口碑。
文化攻心佰草集在品牌创新方面具有显著的特色。
在品牌理念上，文化攻心佰草集倡导“回归自然，呵护肌肤”的理念，将中草药护肤理念融入产品研发中。
在产品方面，文化攻心佰草集不断推出针对不同肤质、不同需求的创新产品，满足消费者的多元化需求。
在品牌营销上，文化攻心佰草集利用大数据分析，精准把握消费者需求和市场趋势，优化产品线和营销策略。
佰草集
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佰草之美
• 佰草集 肌本护理： • 佰草集以平衡理论为基础，对肌体的外部表现进行了全新的界定，提 出了发肤“虚、实、平、异。研制出不同发肤类型的基础护理用品。 • 佰草集 专意护理： • 专意护理是佰草集专门针对人体局部范围内出现的异常问题，进行特 效护理。 • 佰草集 香怡护理： • 香怡护理源自中国传统的“芬香疗法”，萃取珍贵天然植物精华，清 新宜人。从内而外调节心身。 • 佰草集 品颜护理： • 内服产品调整人体各种失衡状态，打造由内而外的美丽健康。
• 作为中国第一套完整意义的现代本草系列护理产品，佰草集是汉方本草 美容的继承者，更是发扬者。佰草集不仅从自然本草中获取养美精华， 还从绿色自然中获得养生灵感。佰草集采天地灵气，取自然精华，享受 美的馈赠，更以美之心意回馈于绿色自然。我们承诺，以一颗感恩的心 善待地球，善待这个地球上的每一草，每一木，每一花，让绿色自然得 以生生不息，让美丽得以恒久延续。 佰草集倡导：“养出地球之美”。
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佰草集“养出地球美”
• 今天，为保护带给我们清润滋补的珍稀药用植物，佰草集“养出地球 美”行动迎来绿意盎然的新篇章——“爱筑中草药家园”行动。在佰 草集与相关部门的悉心呵护下，佰草集赤水金钗石斛研究与采购基地、 佰草集天堂寨野生植物保护区、佰草集茯苓种植基地及佰草集灵芝种 植基地先后诞生了！在资源丰富，气候温和，雨量丰沛，生态和谐的 大别山上，佰草集虔心培植 “灵芝”、“茯苓”等药用植物，更开发 保护其他野生药用植物资源；在丛林密布，林海浩瀚，古树参天，山 清水秀的赤水河畔，佰草集倾心呵护国家二类濒危中草药“金钗石 斛”，让“千年润”再续千年。
简介
• 佰草集(HERBORIST)，是上海家化联合股份有限公司1998年推向市场 的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草 药中高档个人护理品。 • 她以中草药添加剂现代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特 的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一臶，并逐步建立了清 新、自然、健康的品牌形象。
佰草集 品牌推广方案
品牌的定位及竞争对手
品牌的推广及定位：
佰草集是一个新品牌， 特点是以一种中草药提炼出 来，给予顾客天然、清新、 防敏感的形象。 塑造崇尚健康、自然的 品牌形象。 根据消费者的多层次需 求，涉及到洗涤、护肤、内 服、香熏等各个方面，发展 出一套完整的个人护理产品 体系。
品牌的定位及竞争对手
上海家化有限公司
品牌忠诚度
目标：
我们的目标消费群是知性的白领女性———不是冲动型的消 费，而是品牌的接受。
品牌忠诚度
品牌未来的发展趋势：
2008年9月到年底，佰草集全面登陆全球化妆品零售商 丝芙兰在欧洲的近300家门店，这是家化公司首次将全品牌输出到欧 洲市场，也是佰草集打响国际知名度的有力之举。此后“佰草集” 继续在欧洲扩张，已经进入荷兰，计划陆续进入意大利、西班牙以 及东欧等国家市场。上海家化联合股份有限公司董事长葛文耀称， 佰草集由于海外市场毛利高，未来一年内将可达到收支平衡，接下 来将以法国作为重点市场，持续投入，打造代表中华文化的时尚个 人护理品品牌，并力争用2-3年时间进入其他欧洲国家以及北美、日 本等国际主流市场。
独特的营销方式
走进佰草集专卖店，以绿色为主调的店面装饰清新典雅，精油柔和 的香味萦绕四周，伴随着自然灵动的音乐，营造出轻松和谐的氛围。 这里集中体现了佰草集所坚持的“五感体验营销”模式。
独特的营销方式
所谓“五感营 销”就是充分 利用感性信息 的能力，让消 费者从视、听、 嗅、触、味五 个感官充分体 会佰草集自然、 平衡的理念。
质地温和细腻，迅速渗透肌肤 同时软化并去除老化角质
佰草集新七白系列
品牌的消费现状
主要的受众群体是？ 主要消费群体的性别、年龄？ 主要消费群体的社会构成？ 主要消费群体的职位级别？
佰草集
品牌推介会策划方案以及展厅设计
展厅设计概述 n 整体造型是两个荷叶体的变形，整体天圆地方，更好的将传统文化诠释 的淋漓尽致。“美必须发自根源，方能美得完全”和几个莲蓬相得益彰， 整体源于自然，高于自然。 软性配饰 n 通透的白色纱幔玻璃纸、幕帘垂于展台四侧，轻柔飘逸，利于采光和通 透性更好的符合主题。 n 可在两侧门幅较宽的纱幔印制清秀的水粉画产品形象画框品牌宣传或者 着墨雅的荷叶、莲花工笔画更好的响应主题 n 白色板子，贴图更好的营造了佰草集的氛围。 n 大荷叶内部的菱形排列像细胞，生生不息，立体的更好的展示产品的性 能，也说明产品健康，环保，绿色。暗示推广核心—“美白精华液”将带 来“皎洁如满月”的美白体验
指 导 老 师
专 业
策 划 人 201106266 201106260
温司 蕴 蕴冬
吴 晨
展 示 设 计
佰 草 集 立 项 策 划 与 推 广
佰草集简介
品牌简介
以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草 药精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其独 特的定位及销售方式，在中国内地化妆品市场上独树一帜，并逐步建 立了清新、自然、健康的品牌形象。 佰草集（HERBORIST）的个人护理用品是现代生物科技与传统中草 药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论 和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养 身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态， 焕发自然、个性、健康根源之美。 佰草集（HERBORIST）深信“美必须发自根源，方能美得完全”， 并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。
品牌发展
二展厅以荷叶元素为主题，交错荷叶为展柜。
化妆品广告语言的修辞特征解析
化妆品广告语言的修辞特征解析王享【摘要】本文结合实例,对常见经典化妆品广告语言的修辞特征进行了探讨.分析表明,成功的化妆品广告主要运用了夸张、比喻、比拟、排比、对偶、设问、仿拟等修辞手法.这些修辞手法构成了独具魅力的广告语言,增强了产品的吸引力.化妆品广告在体现语言特色的同时,也达到了营销宣传的效果.【期刊名称】《兰州教育学院学报》【年(卷),期】2013(029)005【总页数】2页(P31-32)【关键词】化妆品广告;修辞;广告语言【作者】王享【作者单位】黄河水利职业技术学院外语系,河南开封475003【正文语种】中文【中图分类】H15一、引言在当代商品经济的背景下，化妆品广告已经成为时尚发展的风向标。
精彩出众的广告语言不仅是传递商品信息的重要载体，而且有助于激发消费者对美的欣赏与追求，从而产生购买愿望，实现广告的宣传目的。
大众消费者追捧的化妆品品牌，除了因高品质赢得消费者的肯定外，给消费者留下第一印象的广告功不可没。
本文从修辞的角度对流行的经典化妆品广告语言进行了分析，通过分析发现，常使用的修辞手法有夸张、比喻、比拟、排比、对偶、设问等。
二、化妆品广告语言的修辞特征(一)夸张夸张是故意言过其实，对客观的人、事物做扩大或者缩小的描述。
［1］由于化妆品不同于其它产品，消费者在选购时会格外谨慎。
如果一个品牌在宣传产品效果时过分地夸张，往往会引起消费者的怀疑与反感，得不偿失。
然而，广告中合理的夸张，不仅能够引起消费者的注意，而且能够突出产品的特性，给人留下极为深刻的印象。
例1．一滴，就让你的肌肤晶莹剔透。
(SK－Ⅱ神仙水)本句中的产品是国际知名品牌，无数女性消费者已经见证了它的超凡功效，所以即使“一滴”，也能够改变肌肤。
这样运用夸张的修辞突出了品牌的顶级卓越效果，是可以被消费者认同的。
例2．一笔双眼神奇转变，全天候持久不晕染。
(美宝莲眼线膏)众所周知，眼线膏的化学成分与人体肌肤是不能够完全贴合的，所以“全天候不晕染”是无法实现的。
佰草集的成功秘诀
佰草集的成功秘诀目前，国内高端日化市场被外资品牌垄断，终端市场被合资企业占领，本土日化品牌仅靠低端市场生存发展，前景堪忧。
但是上海家化旗下品牌佰草集却是个例外，它围绕“中国第一套完整意义上的现代中草药个人护理用品”这一定位，经历了十余年的品牌经营与建设，如今已成功走出国门，成为了位于法国香榭丽高端化妆品丝芙兰店的“当家花旦”。
佰草集的成功之道值得我们学习和借鉴。
产品定位中草药，奠定品牌发展基调。
21世纪的到来，伴随着地球环境的恶化，各种与日常生活休戚相关的产品安全质量问题的爆出，让人们开始追寻纯天然、无害、无毒的绿色化妆品。
数据显示，目前世界上中草药年销售额已超过160亿美元，而且还在以每年10%~20%的速度递增，其中很大一部分中草药萃取物用于日化产品中。
中药化妆品的有效成分均取自天地之精华的纯天然中药，是绿色化妆品中的奇葩。
中医是中国的国粹，这让国人深信不疑，并且世代相传，赞不绝口。
在这种背景下，1998年佰草集的诞生，正好迎合了目标消费者的心理，这恰是许多跨国品牌无法比拟的，为日后佰草集走出国门奠定了坚实的基础。
上海家化在日化业日益激烈的竞争中意识到，中国化妆品应该以世界绿色理念为契机，中药美容传统文化为方向，大力研究中药美容化妆品。
上海家化旗下品牌六神，在中草药研究方面具有丰富的经验和雄厚的资金支持，在这一背景支持下，佰草集才提出提取中草药草本精华，从内部根源调理皮肤达到平衡，根本上解决皮肤问题。
由于佰草集的目标顾客通常多多少少有些皮肤问题，或是敏感肤质，所以对化妆品原材料比较关注，产品能否使她们的肌肤状况得到改善，是顾客品牌忠诚度的决定因素。
佰草集时刻关注竞争对手，潜心研究产品工艺，在产品上市方面遵循宁缺毋滥的原则，做到成熟一个上市一个。
佰草集在主推产品的思路方面，主张先期以主流的面部护理品为主，同时配合系列中的特色产品进行推广，后期以特殊护理类产品进一步巩固产品形象。
这是许多国产品牌在推出产品线时应该借鉴的地方。
佰草集营销方案
佰草集营销方案1. 引言佰草集是中国知名的化妆品品牌，专注于研发和销售天然植物精华的护肤产品。
为了进一步提高品牌知名度和销售额，佰草集决定制定一套全新且有针对性的营销方案。
本文将详细介绍佰草集的营销目标、目标市场、竞争分析和推广策略。
2. 营销目标佰草集的营销目标是成为中国市场领先的天然植物精华护肤品牌，并在未来三年内实现销售额增长20%。
为了实现这个目标，佰草集将聚焦以下几个方面：•提高品牌知名度：通过广告、公关活动、社交媒体和合作推广等方式，增强品牌在目标市场的知名度；•提升产品质量和创新力：持续投入研发，并推出更多符合消费者需求的天然植物精华护肤产品；•拓展销售渠道：加强线上线下渠道的建设，提升产品的销售和分发能力；•增加消费者满意度：通过个性化服务、优惠活动和客户体验等方式，提高消费者的满意度和忠诚度。
3. 目标市场佰草集的目标市场主要是25-40岁的女性，这一年龄段的女性对护肤品的需求较高，并且愿意为高质量的产品付出更多。
根据市场调研和消费者调查结果，佰草集的目标消费者具有以下特征和需求：•对天然护肤品有较高的认同感：佰草集的天然植物精华产品符合消费者追求绿色环保的需求；•追求高品质的护肤产品：消费者愿意为高质量的护肤产品付出更多，包括天然、无添加、科学配方等；•重视产品的效果和实际效果：消费者更注重产品的实际效果，对于有效改善肌肤问题的产品更感兴趣；•偏爱个性化的护肤方案：消费者希望能够有个性化的护肤解决方案，满足不同的肌肤需求。
4. 竞争分析佰草集在中国的护肤品市场上面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括兰蔻、雅诗兰黛等国际知名品牌，以及相对年轻和本土的竞争品牌如茉莉花、辣妹子等。
为了在竞争中脱颖而出，佰草集将采取以下策略：•强调天然成分：佰草集将通过宣传和产品特色强调自己的天然植物精华成分，突出产品的独特性；•注重产品研发和创新：佰草集将持续投入研发，并推出更多具有创新性和市场竞争力的产品；•加强品牌形象塑造：佰草集将注重品牌形象的建设，包括品牌定位、视觉识别和口碑营造等；•提供个性化服务：佰草集将提供个性化的护肤方案和专业的咨询服务，满足不同消费者的需求。
佰草集的品牌故事
佰草集的品牌故事在洋货化妆品充斥市场的背景下，上海家化旗下的高端品牌"佰草集"无疑象是竖立在纭纭舶来品中的一支独绣。
佰草集的汉方美容概念正在逐渐的深入人心，在讲究民族个性的现代，中国人大可不必去过分依赖外国的化妆品。
我们在购买国外的护肤品牌时候，实际上很多的外国人正在将汉方美容中为洋用。
现在日本比较畅销的美容书既不是《美容大王》也不是《美丽达人》，而是由日本资深美容专家高木佑子写的《中国化妆品探险》。
人参、黄芪、当归、珍珠、芦荟、花粉、檀香、茯苓，美容养颜乌发洁齿。
别忘了，它们都是我们老祖宗的宝贝。
品牌定位佰草集作为中国化妆品业的高端，通过差异化产品，赢得了竞争优势。
中国医药学文献里载录的美容方法数不胜数，一千多年的使用历史让国人对汉方美容有着特殊的信赖。
上海家化与上海中医大学、中科院有机研究所、上海医科大学及香港科技大学等七个研究机构共同组成联合实验室，专心于中草药化妆品的研发，佰草集这个品牌正是这个研发体系结出的硕果。
1998年, 佰草集依据中医独有的平衡理论和由内而外的整体观念，结合现代科技手段萃取天然中草药精华，开发了一系列基础、特效护肤品和芳香调理系列产品。
创新的典范只有创造力才能给一个产品带来活力。
佰草集的创新之处太多太多：不用品牌代言人，走BodyShop的专卖店的形式，采用"专卖店+专柜+SPA"的三位一体化营销网络服务，等等……就说佰草集"新七白"系列吧，就是家化科研人员从中药护肤古方中汲取灵感再创新的典范。
书载：元代宫廷嫔妃使用过一种神奇的美白秘方，乃七味名字中都带"白"字的中草药配成---白术、白茯苓、白蔹、白芍、白芨、白附子、白僵蚕，史称"七白膏"，能遮掩瑕疵，迅速美白。
然而在中国现代中医药典里，"七白膏"古方中的白附子和白僵蚕被列为有一定毒性的药材。
为了合理改良古方，家化科研人员数次飞到神农架寻找药草资源，论证药材特性，终于从数千种中药材里选出了安全可靠的岩白菜和甘草来替代白附子和白僵蚕，研发出更安全可靠的"新七白"美白系列护肤品。
佰草集简介
佰草集(HERBORIST)，是上海家化联合股份有限公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。
自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在中国内地化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
佰草集（HERBORIST）的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。
佰草集（HERBORIST）深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。
1995年12月，佰草集正式立项研究。
此前，家化科研部人员专程去神农架实地考察当地的药草资源，为佰草集的开发作准备。
1998年8月28日，上海香港广场第一家专卖店开张，佰草集带着全新的中草药平衡护理概念上市。
2000年1月，中国加盟制度启动，佰草集的销售渠道进一步拓宽。
2001年7月，上海佰草集化妆品有限公司成立进军香港市场。
在香港旺角开设了首家香港专卖店。
这是公司进入中药本草个人护理产品国际化市场的第一步。
7月18日在香港铜锣湾开设第二家分店。
2002年9月28日，佰草集SPA开张，爱美的女性们得到更多独特的中草药专业护理享受。
2002年11月，香港佰草集有限公司成立，香港市场逐渐打开，佰草集产品受到广泛好评。
2005年1月，佰草集专卖店突破100家。
2005年4月，佰草集进入国际知名化妆品连锁专卖店丝芙兰（Sephora），进军国际市场。
2005年11月，佰草集美白嫩肤面膜荣获《时尚·COSMO》2005年度美容评选大奖“专家评委团特别推荐奖”。
佰草集_产品宣传册
【佰草集】[序言]美自根源养有方从千年养美古方中，撷取灵感自万种天地灵草中，萃得菁华辩肌肤问题之证配对证调护之方行滋养补益之效佰草集自根源，颐养容颜之美[哲理卷]佰草之理纳千年美容之理，辨肌肤问题之证。
萃天地灵草之精，集古今验方之要。
行内在调养之法，焕外表容颜之美。
佰草集以整体平衡观念为基础，提出以“证、方、效”为核心的严谨理论体系，辨证以养，舒缓调护，衍生全新中草药养美养生之理。
佰草之萃上品之萃，养上佳之美。
佰草集自传世古方中采纳精髓，以尖端科技萃取名贵中草药的根、茎、叶、花、果之精华，以上品本草之萃养上佳肌肤之美，由内而外，调养发肤、机体、精神之平衡。
佰草之道肌肤之美，必发自根源，方为本元之美。
颐养肌肤，须养于整体，方得健康之美。
佰草集传承养生文化，推崇自然、平衡的整体养生观念，不仅养容颜“自然、平衡”之美，更调身、心、灵“清新、健康”之态，令源远流长的中华养美养生理念得以重绽异彩。
[养生卷]佰草之研作为中草药个人护理品的领军品牌，佰草集具备领先的产品研发实力。
于2007年成立的佰草集中草药研究所，是国内第一专意于中草药美容领域的尖端科研机构。
佰草集汇集上百名顶尖科研人员，联合国内外著名研究机构，共同致力研究开发卓越的现代中草药护理产品。
佰草之诺佰草集尊崇天人合一的养美养生理念，享受天地馈赠，更主张回馈自然，承诺“养出地球美”。
为拯救濒临中草药，佰草集斥巨资创建中草药基地。
在资源丰富的大别山中草药基地，佰草集虔心培植“灵芝”、“银杏”、“茯苓”等本草植物；在山清水秀的赤水河畔，佰草集倾心呵护濒危本草“金钗石斛”，让“千年润”再续千年。
不仅草药基地建设倍受支持，佰草集在全国推广的包装回收活动同样反响热烈，佰草集将一直致力于推行绿色环保主张，让时尚与绿色更和谐共存。
佰草之约心约佰草，与美相结。
自1999年就已成立的佰草集“心约会”，是佰草集会员的专属组织，目前已拥有超过50万会员。
每天，都有更多的女性加入心约会，一起呼吸佰草芬芳。
佰草集品牌营销
佰草集品牌营销一、前言佰草集作为中国第一套具有完整意义的现代中草药个人护肤品，它以其独特的产品定位与丰富的品牌文化内涵。
不仅在我国国内护肤品市场上独树一帜，更是我国护肤品成功走向世界的一朵奇葩，使我国更多的护肤品实现从“草根”到“品牌”的转变。
二、简介佰草集的创始人是葛文耀。
佰草集是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。
自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
受千年本草美颜文化启迪，中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌——佰草集于1998年清新诞生。
结合中国美颜经典与现代生物科技，以本草古方配伍为特色，佰草集逐步实现着中国文化中追求“自然、平衡”的亘美境界，缔造了一个本草养美颜的传奇。
采天地灵气，化气韵与谐，佰草集萃取自中国经典草药精华，提出以“证”、“方”、“效”为核心的严谨的理论体系：以中医理论辩肌肤问题之证，以现代科技焕活传世古方，以内在调养之法达到养护肌肤之效，开启中草药养美的全新风尚。
享受自然的绿色馈赠，更将绿色之美还给自然,佰草集自创立以来，一直倡导绿色环保的品牌理念，提出“养出地球之美”的绿色时尚宣言。
佰草集（HERBORIST）深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。
中国几千年的美容文化，在石器文明的今天依然散发着迷人风采，也恰恰顺应了现代人返璞归真的情绪。
佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果，以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品，缔造发自根源的美丽。
佰草集，中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，表达中国文化中追求"自然、平衡"的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源。
文案作品评析
文案作品评析：1.钻石恒久远，一颗永流传恒久远，指的是：一，钻石形成时间长，条件比较苛刻；二，在感情里，因为以上特性，代表爱情的恒久如一。
永流传，指的是：一，感情的忠贞传为佳话；二，钻石珍贵，还可以传给后代，不仅是宝石被传承了，感情也被传承了。
经典的广告语是丰富的内涵和优美的语句的结合体，Debeers(戴比尔斯)钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉，为中国消费者带来了以钻石象征恒久的观念。
这则广告语也恰好道出了品牌更新的宗旨，百变不离品牌的精神内涵。
纵观世界成功品牌的发展，它们无不伴随着时代潮流不断更新，但最精髓的内在却固若金汤。
广告形式整齐，朗朗上口，便于传诵。
2.贝克啤酒喝贝克，听自己的与目标消费者的个性特征进行有机温和，用“喝贝克，听自己的”来表达消费者的心声，并产生行为附和。
该广告语简洁明快，突出了“贝克”这一品牌，并且，作者巧妙地把“听自己的”与喝贝克”结合在一起，体现出饮者的自信、果断。
对于中国人而言，一句“喝贝克，听自己的”广告词不知让多少刚刚踏上社会的年轻人激情澎湃，豪气冲天。
将中国人的大气、豪迈发挥地淋漓尽致。
广告形式整齐，读起来铿锵有力，流传度强。
作为世界第一啤酒国度——德国，其著名品牌贝克啤酒Beck’s是其最重要的对外出口啤酒，专属于贝克饮者的豪华享受，浓郁的麦汁清香与特别的工艺流程使这些啤酒具备了过口不忘的丰富口感，特别适合三五好友，聚会畅谈，细细品味，是聚会用酒名不虚传的代表品牌广播广告文案广告标题：听音乐说——诺基亚音乐手机广告背景音乐：专属天使旁白：有时候明明爱着对方却苦于无法开口，爱情稍纵即逝，不要等错过了才后悔男和女在朋友聚会上认识，私下见过几次后，两人都对彼此有爱意男：呃，你有男朋友吗？（含糊不清的语气）女：有啊！（语气很调皮）男：…………哦（满满的失落感，语气很低沉）旁白：“专属天使”的铃声响起，（背景音乐的声音逐渐增大）“你是我的专属天使，唯我能独占。
佰草集玻尿酸系列宣传广告语
佰草集玻尿酸系列宣传广告语佰草集玻尿酸系列宣传广告语为防止产后肥胖进程延长，佰草集正式发布了其玻尿酸系列产品宣传视频，该宣传视频主要针对产后肥胖的产妇和家人宣传了玻尿酸的功效和安全优势。
佰草集目前已有一万多位产后爱美女性加入到宣传行列当中，使用自己的玻尿酸来进行玻尿酸的宣传。
佰草集玻尿酸系列宣传广告语如何应对？佰草集请问：玻尿酸是怎么做到的？广告语这是个好问题，有兴趣的同学可以来问答社区搜索一下哦^^。
尿酸在我的专栏当中有分享一下美白玻尿酸的使用方法。
系列我想要的是玻尿酸一类，不能说完全不知道是什么作用！但是玻尿酸的效果就是不一样。
它是用玻尿酸做的，效果是不会差的，效果是不错的！我以前也不了解什么是玻尿酸，就以为是一些什么面膜就是能用就用的那种！我是想买玻尿酸的！佰草集玻尿酸系列宣传广告语用来形容一个女人的真正价值是什么？佰草集我就是玻尿酸的爱好者，感觉效果蛮好的。
广告语这段广告词是这样说的：大爱佰草集（不是玻尿酸），爱到极致，不服不行。
尿酸你可以这样告诉你的朋友：我已经做完了，还有下次。
系列你可以这样说：我只是个人，有钱任性，任性，任性但愿我生命可以这样，爱到极致，不是梦！这是玻尿酸中的圣品。
佰草集玻尿酸系列宣传广告语我们不曾忘记，我们是祖宗的好朋友。
佰草集」近日，百草集在南京中央大街一家美容美发店发布了玻尿酸产品广告：玻尿酸+天然水嫩肌肤焕发出的活力焕发肌肤自我的新生活！百草集作为国内首屈一指的护肤品牌，已经成功地将美元汇入了美元的兑换，吸引了众多消费者的目光。
广告语而对于玻尿酸的宣传，百草集的产品也在行动。
尿酸近日，百草集在南京中央大街一家美容美发店发布了玻尿酸产品广告：玻尿酸+天然水嫩肌肤焕发出的活力焕发肌肤自我的新生活。
系列百草集对其宣传，也在行动。
宣传百草集作为国内首屈一指的护肤品牌，已经成功地把美元汇入了美元的兑换。
佰草集玻尿酸系列宣传广告语而对于玻尿酸产品宣传，百草集的产品也在行动。
佰草集护肤品好吗
佰草集护肤品好吗科技焕活佰草集从中国古书中寻得千年美颜古方，如绛雪方、琼玉方、七白方等等，运用尖端科技进行现代演绎，开启了东方养肤全新风尚。
佰草集拥有雄厚的科研实力，并与海内外先进科研机构保持长期战略合作。
佰草集现已拥有全球化的研发实力，以先进的现代科技焕活千年古方之功效，实现真正国际化的中国创造。
植根中华闪耀世界佰草集的已有超过1500家门店、专柜。
早在2008年，佰草集就已经通过严苛的欧盟认证，并成功进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店，随后扩张至荷兰、西班牙、意大利、德国等国家。
2015年，佰草集首家海外旗舰店于巴黎核心商圈盛大揭幕。
未来，佰草集将继续致力于向世界传递中国千年本草养颜文化，让东方美闪耀世界!佰草集的旗下产品太极养美系列。
太极养美系列以太极古方为基础，添加多种珍贵中草药成分，遵循阴阳互调互生的自然规律，先清后补，吐故纳新，促生肌肤原动力。
御五行焕肌系列。
御五行焕肌系列源自《太玄宝典》太玄草五行丹及《饮馔服食笺》长生玉液膏，采用经典本草研发而得五行焕肌方，并运用现代尖端科技M微囊技术，层层包裹活性物质，精准定位，使肌肤焕发年轻状态，抵御岁月痕迹。
新逆时恒美系列。
新逆时恒美系列自御龄古方获得灵感，采三株不老仙草，组成御龄三萃方，御苁蓉填精、黄芪益气于内，雪莲驻颜于外，内外兼修，逆转衰老进程。
新七白系列。
新七白系列吸取七白古方灵感，融合白术、白芍、白蒺藜等七味草药之精华，配伍成新七白方。
促进肌肤活力和弹性，帮助嫩白肌肤，修护肤色不均。
网友对于佰草集护肤品的评价网友：温和滋润，有一种很舒服的清香，适合秋天用。
网友：质地稍粘稠，但是能接受，吸收一般，用完一瓶，不会回购，提亮肤色的效果还是有的。
网友：当时各种爆痘的时候买的，用到现在肌肤状况很好也不再长痘了，用了三四瓶了很喜欢。
四季都可以使用，冬天保湿很好夏天也不油腻，每次用完搭配新七白嫩肤露都很保湿很嫩，美白效果有但不明显，很喜欢。
网友：瓶子一看就干净清爽，质地也像包装一样比较清爽，一年四季都合适，毕竟是化妆水最大作用就是柔肤保湿了，美白必须配合其他美白产品，用不能要求一瓶水就把脸擦白吧。
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佰草集广告词
篇一：佰草集宣传策划
山东艺术学院毕业艺术设计
佰草集现代中草药个人护理专家
---济南专卖店品牌宣传推广策划书
指导老师：叶霞专业名称：艺术设计学学位级别：学士
班级：09艺术设计学
姓名：彭佃彩
学号：20XX06393
论文提交日期：
论文答辩日期：
前言
背景：
日用化工行业是我国最早开放的领域之一，早在上个世纪八十年代末，宝洁、联合利华两大国际日化巨头进入中国市场后，中国本土化工企业就面对激烈市场竞争。
随后，雅芳、欧莱雅等国外化妆品集团纷纷加入中国市场。
这些国际跨国企业无论是从生产技术、资本积累、管理模式等都比中国新兴的本土企业更具有竞争优势，中国日用化工市场很快就被外来资本蚕食。
上海家化这样的老牌日化企业，充分意识到在高端市场寻求突破，是
增强企业未来整体竞争力必由之路，在改革、调整企业发展方向目标后。
上海家化联合股份有限公司在1998年推向市场一个具有全新概念的品牌----佰草集。
在上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在中国内地化妆品市场上独树一帜。
上市之初，佰草集品牌遭遇的第一个难题就是，“很多人对中草药有很强的排斥心理”。
究其原因，中草药给人的直观联想是，“难看的颜色和难闻的气味”。
在接受到市场的反馈之后，家化迅速调整了品牌形象。
避开“中草药”的宣传点，转而以“清新自然”为诉求点。
这一宣传策略一直持续到20XX年，之后，佰草集又迎来新的变化。
它的功能诉求点重新回到中草药，不同的是，这一次是“中草药添加剂”。
佰草集（HERBoRiST）的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。
佰草集公司一贯提倡健康、清新、自然的生活态度，承诺为每一位消费者提供自然、安全、温和的有效产品和系统的、朋友式的服务。
对于社会，佰草集更是饮水思源—取于自然、回馈自然。
从自身做起，积极支持社会环保的公益大业。
2
目录
前言??????????????????????2佰草古方：????????????????????5第一部
分：品牌分析????????????????5
1.公司简介?????????????????5
2、概述??????????????????5
3、内涵??????????????????5
4、宗旨??????????????????6
5、产品介绍????????????????6
6、市场地位????????????????7
7、营销??????????????????7
8、品牌理念????????????????7
9、印象??????????????????8
10、发展史????????????????8第二部分：市场环境及目标消费者分析????9
1、市场分析????????????????9
2、消费者分析????????????????10第三部分：企业和竞争对手竞争状况分析????11
1、竞争对手分析???????????????11
2、产品评估及竞争优势?????????12第四部分：传播计划综述及营销计划分析???14
1、广告传播????????????????143
2、文化营销????????????????14
3、其他营销方式???????????????14第五部分：品牌具体执行策略????????15
1、专卖店店面设计?????????????15
2、广告提案????????????????15
3、广告投放渠道?????????????18附：调查问卷
佰草集产品调查问卷?????20
4
第一部分：品牌分析
1、公司简介
从1898年清末香港广生行成立至今（上海家化公司的前身是香港广生行），上海家化公司已经走过了近百年的路，是中国最早的民族化妆品企业。
在改革开放以前，由于受到历史条件的因素影响，中国民族工业毕竟无法与国外对手抗衡，再加上当时生产水平和人民生活水平低下，处在计划经济体系下的化妆品行业又不属于关系到国计民生的领域，因此在相当长的时期内，上海家化总体的发展水平十分缓慢。
后来中国改革开放，为上海家化焕发了生机，注入了活力，跨入了快速发展的历史轨道，尤其是八十年代中期以来，上海家化坚持面向市场，调整产业结构，逐步形成了具有家化特色的化妆品企业管理体制。
现时上海家化公司在中国已经有相当的知名度，并已发展成为中国排名第一的现代化大规模化妆品集团。
通过合资组建的上海家化有限公司，已在香港包装上市，按国际财务及制度定期进行审计，增强了企业的透明度和低御风险的能力，使上海家化在国际大公司的压力下，不但没有被压垮，反而使企业竞争力逐年提高，并形成核心创造力。
它拓展的事业领域相当广泛，除了化妆品外，还包括个人保护用品和
家庭保护用品。
他们的精神口号是“精致优雅，全心以赴”，他们的企业目标是成为具有创新精神，能随世界和时代一同进步的优秀企业。
上海家化公司产品众多，可分为七大类别的品牌，佰草集是上海家化98年开始打造的以“自然、平衡”为主旨，定位于中高档市场的现代中草药系类护理产品。
佰草集在草本精华模式上加上中国元素—草药，为佰草集的长期战略奠定了基础。
经过十年的发展，佰草集已开发出包括洗浴品、护肤品、精华油、香薰、香水等200多种产品。
2、概述
佰草集（HERBoRiST），是上海家化联合股份有限公司在1998年推向市场的一个具有全新概念、面向中上层阶级消费市场的新品牌。
是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护肤品。
佰草集也是目前唯一可以和进口化妆品相抗衡的国货。
佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果，以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品，缔造发自根源的美丽。
佰草集（HERBoRiST）的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产
品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、健康、个性根源之美。
佰草集（HERBoRiST）深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。