中国艺术画市场调查分析报告
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中国艺术画市场调查分析报告
前期调查
随着人们生活水平的不断提高,使得用于文化消费的支出呈现出一种递增的趋势;加之住房条件的改善,又使得装饰画商品越来越多的走进了家庭。既为了紧贴现实,又为了更好地对装饰画市场做深度分析,我们进行了相关的文化市场装饰画商品调研,旨在了解文化市场的现状、变化趋向,把握总体潮流,并对今后的全国装饰画市场走向和市场热点进行预测,以此指导公司的项目投资行为。在为期两周的实地调研中,为了做到全面而有重点地了解装饰画商品的情况,我们首先对天津市内六区及塘沽、东丽、大港等地区的各类经营画类商品的商店(包括装饰城、专卖店、超市、工艺品店、礼品店、综合商场等)进行大范围实地调查,然后又选取了古文化街这一天津市民族传统文化的集散地,来进行更进一步细致深入的访问。
一、文化市场装饰画商品的现状分析
在调研中,我们运用了大量所学的调查方法,如实地考察法、问卷调查法、电话调查法和网络调查法等等,从不同的侧面,获取了很多宝贵的第一手资料。通过对140多家经营字画商店的调查与整理分析,我们得到如下一些结论:
1、产品方面
现今的文化市场上出售的画类商品可谓种类繁多,形式多样,大体上包括了:国画、油画、雕刻木画、现代装饰画、金箔画、字画、苏绣、铜版画、宝石画、石板画、牛皮画、杨柳青年画、地毯画、漆画、弹指画、羽毛画、立体画、动感画、麦杆画、镭射画、刻盘画、石头雕刻画等等。这其中国画仍不可替代地处于第一位,在我们所调查的115家专营字画的店中就有58家出售国画,占50.43%,其次是现代装饰画,以其新颖多变的样式,相对低廉的价格,在市场占有率中排名第二。再次就是油画、金箔画、雕刻木画和其他种类,其数量虽然不多,但加合起来,也占据了不小的规模。
2、价格方面
就国画这一大类来看:标准型尺寸的最为常见,价格也基本持平,大致保持在200元左右;大小中堂也是较为多见的尺寸,因篇幅较大,画工较为复杂,所以价格也要高一些,多在400元~700元间;见方的尺寸不是很多,价格多在200元左右。古画则大不相同,它往往会由于年代的久远而具有历
史价值,因此价格都很惊人。油画与国画相类似,价格波动较大,但一般都在200元左右。现代装饰画是现代技术的体现,它不具备其他画类产品的独特性,但随意性很强。由于采用印制和其它技术手段,降低了生产的时间,因此价格都十分便宜。市面上常见的尺寸,小的仅为几十元,大一些的也不过百余元。
铜版画和金箔画可以算作现代装饰画的分支。其中,铜版画较贵,一般在700元~800元间,金箔画中标准尺寸的便宜一些,大约在300元左右。扇面和水晶球内画是我们在市场水晶球内画的价格则基本在120元~180元之间。
二、文化市场装饰画商品发展趋势
要对一种商品进行未来发展趋势的预测,不仅要分析其在产品生命周期中所处的阶段,潜在消费者同样是不容忽视的。
书画作品虽然历史悠久,但真正作为一种商品在市场上大规模、多品种地销售,还是近几年随着人民生活水平的提高,逐渐加强对文化商品的关注才出现的。因为画品的种类繁多,所以在分析生命周期时也不可一刀定论:国画毕竟代表着中国几千年来的传统文化,有着悠久的历史,不仅对外国人,而且对中国人都很有吸引力,因此其现在还应该处于成熟阶段,市场前景是相对乐观的;油画源于西方,加之近几年西方文化的大肆流行,自然深得年轻朋友的喜爱,因而应该算是处于发展阶段;金箔画、雕刻木画和其他种类的画品,虽然品种繁多,但其数量有限,没有形成规模,明显是处于萌芽阶段;现代装饰画作为一种新兴的产品,发展的时期虽然不长,但却已经明显进入了成熟阶段,主要是因为:
1、现代装饰画具有最为显著的现代特点,简洁明快,技术含量高,视觉效果好。虽然它不具备国画的唯一性特点,也不是手绘图,但其随意性较大,选择余地较宽,题材涉猎广泛,包括了各种绘画的流派,各种形式的作品,而且经过技术处理和艺术加工,视觉感逼真,消费者可以根据个人的喜好随意选择。
2、现代装饰画的价格相对低廉,总体价格一般稳定在几十元~百余元,这主要是由于成批制作,有规模优势,而且工艺相对比较简单,自然降低了成本,而这个价位又正好适合比较广泛的消费群体。
3、现代装饰画迎合了当今消费主体的心理。很多中、青年人在装修房子时都喜欢突出一种“现代感”,而现代装饰画就恰好满足了他们的这一要求。无论是静物,还是山水、风光,可谓应有尽有。而且青年人之间在特殊的日子里互相赠送礼物的时候,现代装饰画也成为了首选,因为它既便宜,又不失身份,又有较好的文化品位,是很好的选择。
为了能对文化市场中的潜在消费者有一个全面而有针对性的了解,我们在广泛走访的前提下,又根据我们的调研目的,认真编制了《潜在消费者调查问卷》,在古文化街一带进行现场的问卷调查。因为古文化街作为天津市民族传统文化的集散地,在这里购买画类商品的消费者也自然具有多样性和代表性,于是我们选择此地的消费者作为调查对象,来收集资料,进行整理
分析,以了解不同年龄阶段,不同阶层的潜在消费者对画类商品的购买意向。得出了以下结论:
1、由年龄结构看,市场消费的主体是中、青年人
2、从画的种类上看,现代装饰画最受欢迎
从上图可以看出,目前消费者喜欢的各种类型的画作的优先顺序分别是:现代装饰画占28.87%,国画占16.5%,手绣画占14.43%,字画占13.4%,油画占7.22%,金箔画占7.22%,雕刻木画占6.19%,铜版画占6.19%。出现这种结构主要是由于:人民生活水平提高,消费结构日趋多样化;生活方式与观念的改变,使得以“现代化”为显著特征的现代装饰画越来越深得人们的喜爱,因为它不仅能与现代家居的装饰风格融为一体,而且大方得体、雅俗共赏。
3、从画的内容来看,山水风景仍最受欢迎
从上图可见,在各种内容的画中,山水风景画所占的比例最大,为42.27%,动物和花鸟所占的比例相差不多,各占24.74%和25.77%。主要是因为山水风景画是中国画的精华荟萃,花鸟画紧跟其后,而且山水风景画可以怡神、净心、陶冶情操,所以深得人们的喜欢。
4、价格方面,多停留在中低价位上
因为消费者购画的目的多为家装和送礼,因此大部分消费者愿意为此付出的价格多为100~300元和300~500元。
三、 选择中国天津市作为调查地的理由
中国大陆幅员辽阔,各地区经济发展非常不均衡,一些沿海地区以及大的城市相对生活水平比较高,
而一些中小城市以及广大的农村及偏远地区相对要
低。天津市是中国大陆的直辖市之一,首先满足了大城市这个条件,但是,在大城市中,天津市的相对消费能力又是偏低的。那么天津市的总体情况最能体现出总体消费能力与需求的平均性,故,通过对天津市的调查分析,我们也就得出了全中国大陆的对装饰画、艺术画等领域的市场总体分析数据。