乐高市场分析(gai)PPT课件
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乐高企业战略分析PPT演示课件
POLITICAL
• 中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准 • 国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发
是我国文化战略中的重要课题 • 中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限
制相对宽松
P
E
S
T
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电子商务技术的发展为网络销售提供了 好的平台
越来越多的新技术新概念被运用到玩具 行业中
益智玩具产业处于成长期 科技类专业学生数量大，为技术的研
发提供了基础
P
E
S
T
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波特五力模型
© Copyright
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产品
教育
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PEST ANALYSIS
ECONOMIC
E
•玩具制造销售业产值保持高增长态势
© Copyright
图为历年玩具制造业销售额
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PEST ANALYSIS
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• 中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准 • 国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发
是我国文化战略中的重要课题 • 中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限
制相对宽松
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电子商务技术的发展为网络销售提供了 好的平台
越来越多的新技术新概念被运用到玩具 行业中
益智玩具产业处于成长期 科技类专业学生数量大，为技术的研
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•玩具制造销售业产值保持高增长态势
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乐高招商加盟ppt(1)
企业文化
企业愿景
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持续的智力支持
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长期盈利模式
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空前的营销强度
Females
64%
Males
强大的品牌优势增强产品市场竞争力
深厚的经验沉淀
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企业愿景
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空前的营销强度
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深厚的经验沉淀
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乐高积木企业分析报告模板
乐高积木企业分析报告模板1. 概述乐高积木企业是一家世界著名的玩具制造公司，成立于1932年，总部位于丹麦比隆市。
乐高积木以其创新性设计、高质量和可玩性深受全球消费者的喜爱，在全球范围内拥有广泛的影响力和市场份额。
本报告将对乐高积木企业的市场地位、公司战略、产品组合、财务状况以及未来发展进行详细分析。
2. 市场地位乐高积木企业在全球玩具市场中占据着重要地位。
根据行业报告，乐高积木在全球早期教育玩具市场中的份额超过20%。
乐高积木产品也广泛销售于130多个国家和地区，在美国、欧洲和亚洲等市场上均享有广泛的市场认可。
乐高积木以其独特的建造概念和创造性的游戏方式著名，不仅能提供乐趣，还能帮助儿童发展逻辑思维、创造力和空间认知能力。
这使得乐高积木产品在家庭和学校教育中受到广泛青睐。
3. 公司战略乐高积木企业的核心战略是不断提供创新性产品和独特的消费体验。
公司不仅致力于开发新的乐高积木系列，还与知名品牌建立合作关系，推出以电影、游戏和动漫等为主题的乐高积木套装。
这种品牌合作模式为乐高积木产品开拓了更广阔的市场，并吸引了更多的消费者。
此外，乐高积木企业还积极拓展线上销售渠道，通过自己的官方网站和电子商务平台向全球消费者提供产品。
公司还在全球范围内建立了乐高品牌旗舰店，并通过与大型连锁超市和专业玩具零售商合作来拓展销售网络。
4. 产品组合乐高积木企业的产品组合非常丰富，覆盖了各个年龄段的消费者需求。
主要产品系列包括乐高城市、乐高科技、乐高星球大战、乐高友邦等等。
从简单的组装积木到复杂的建筑模型，乐高积木产品始终保持着高品质和创新性设计。
此外，乐高积木还与知名IP合作，推出了以《哈利·波特》、《蝙蝠侠》等为主题的套装。
近年来，乐高积木企业还推出了电子游戏和手机应用程序，通过与现代技术的结合提供了全新的游玩方式。
这种多元化的产品组合使得乐高积木企业在市场上保持了活力和竞争优势。
5. 财务状况乐高积木企业的财务状况稳定，市场表现强劲。
乐高玩具教育经典工作汇报总结课件
乐高玩具 教育工作汇报PPT
●企业推介 ●项目展示 ●计划总结 ●商业融资
目 录 c nt nts
第一部分
第二部分
第三部分
第四部分
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●企业推介 ●项目展示 ●计划总结 ●商业融资
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乐高市场细分分析课件
PPT学习交流
3
国内人群的消费水平
中国玩具消费正以每年 30%~40% 速度增长， 2010 年我国玩具消费总额将超过 1000 亿元。
大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在 100 元以 下，一些售价在 1000 元以上的高档玩具同样有市场。
（来源：成功营销）
PPT学习交流
4
乡村市场—潜在市场
（来源：成功营销）
PPT学习交流
2
中国玩具市场面临的问题
• 中国国内市场的玩具质量合格率仅为 76.3% 还面临着严 峻的知识产权维护和欧盟贸易壁垒等难题。
• 近一年来国际石油价格不断攀升，使得塑料原料价格大 幅上扬，玩具生产利息增加，市场竞争加剧。东部沿海 一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，也 制约着玩具行业发展。
成功营销ppt学习交流乡村市场潜在市场34电子玩具31智能型玩具23高档毛绒布制玩具12其他ppt学习交流乐高的市场细分ppt学习交流目标受众乐高的市场定位年轻年轻情侣激情高品味ppt学习交流产品定位你我携手拼接生活完美ppt学习交流thankyou
乐高广告策划
PPT学习交流
1
中国玩具发展现状
从上世纪 80 年代后发展起来， 70% 以上还是来料加 工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创 品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润 低，处于该行业 产业 链最低端。
34%电子玩具 31%智能型玩具 23%高档毛绒、布制玩具 12%其他
PPT学习交流
5
乐高的市场细分年轻
年轻情侣
高品味
创
造
力
激情
PPT学习交流
7
产品定位 你我携手拼接生活完美
乐高集团调研报告 ppt课件
丹麦乐高乐园门票每人275DKK(丹麦克朗)，大概300多人 民币。
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
美国加州乐 高主题乐园于 1999年3月20日 在圣地亚哥县的 卡尔斯巴德市正 式开园，它位于 著名的风情城市 圣地亚哥以北50 公里，开车不过 半小时；离洛杉 矶100公里左右 ，车程约1小时 。
在2007年，大约有1600万游客来此观光游览，截 止到2007年，累计共有4000万游客到访过这里，有时 一天的游客多达2万人。这使得这里成为了继哥本哈根 之后，丹麦游客游览最多的景点。
乐高集团调研报告
耳熟能详的迪斯尼、环球影城，国内欢乐谷多为刺激性 的项目，2、3岁宝宝能玩的项目寥寥。
丹麦乐高乐园最适合小宝宝游玩的主题乐园，游玩项目 主要有：小小漂流、丛林探险、青蛙跳、儿童过山车、乐高 火车、得宝游乐场、全景摩天轮、海底世界、淘金币游戏、 海盗水战、海盗船、救火比赛、鬼屋（Ghost），激流勇进 、龙船、疯狂老鼠等。
门票价格如下：3-11岁37欧元；12以上47欧元；4人家庭套 票：38.5欧元/人；4人家庭套票：38.2欧元/人
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
亚洲首家马来西亚乐 高乐园于2012年9月15日开 园，总面积30万平方米， 有超过20个游乐设施、70 个模型，适合有2-12岁孩 童的家庭。
备注：1马来西亚林吉特=1.5622人民币元 马来西亚的主题公园2012年接待游客200万人次。
乐高集团调研报告
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美国加州乐 高主题乐园于 1999年3月20日 在圣地亚哥县的 卡尔斯巴德市正 式开园，它位于 著名的风情城市 圣地亚哥以北50 公里，开车不过 半小时；离洛杉 矶100公里左右 ，车程约1小时 。
在2007年，大约有1600万游客来此观光游览，截 止到2007年，累计共有4000万游客到访过这里，有时 一天的游客多达2万人。这使得这里成为了继哥本哈根 之后，丹麦游客游览最多的景点。
乐高集团调研报告
耳熟能详的迪斯尼、环球影城，国内欢乐谷多为刺激性 的项目，2、3岁宝宝能玩的项目寥寥。
丹麦乐高乐园最适合小宝宝游玩的主题乐园，游玩项目 主要有：小小漂流、丛林探险、青蛙跳、儿童过山车、乐高 火车、得宝游乐场、全景摩天轮、海底世界、淘金币游戏、 海盗水战、海盗船、救火比赛、鬼屋（Ghost），激流勇进 、龙船、疯狂老鼠等。
门票价格如下：3-11岁37欧元；12以上47欧元；4人家庭套 票：38.5欧元/人；4人家庭套票：38.2欧元/人
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
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乐高集团调研报告
亚洲首家马来西亚乐 高乐园于2012年9月15日开 园，总面积30万平方米， 有超过20个游乐设施、70 个模型，适合有2-12岁孩 童的家庭。
备注：1马来西亚林吉特=1.5622人民币元 马来西亚的主题公园2012年接待游客200万人次。
乐高集团调研报告
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乐高集团调研报告 ppt课件
1马来西亚林吉特15622人民币元37旅游产品38旅游产品39旅游产品40旅游产品41美国佛罗里达乐高主题公园42概述世界上第五座乐高主题公园美国佛罗里达乐高主题公园于2011年开园占地超过607万平方米也是最大的乐高主题公园分为乐高城城堡山海盗窟挑戓极限幻想区等十大主题区域
乐高集团调研报告
乐高集团调 研报告CONTENTS
门票价格如下：3-11岁37欧元；12以上47欧元；4人家庭套 票：38.5欧元/人；4人家庭套票：38.2欧元/人
乐高集团调研报告
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乐高集团调研报告
亚洲首家马来西亚乐 高乐园于2012年9月15日开 园，总面积30万平方米， 有超过20个游乐设施、70 个模型，适合有2-12岁孩 童的家庭。
乐高集团调研报告
美国加州乐高乐 园成人门票$72（约 460元），3-12岁和老 人门票$62（约390元 ）。
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
乐高集团调研报告
温莎乐高乐园是英国以儿童为主的主题公园，是欧洲游客 最多的十个主题公园之一。公园位于英格兰的温莎，在1996年 开放，占地面积15公顷。公园临近温莎城堡，距离伦敦希斯罗 机场约8英里。公园的主要游客是针对3-12岁的儿童。乐园中最 吸引人的是历时3年用2千万块乐高积木构建而成的迷你城，另 外还有王国之谜，乐高城市，维京人的土地，骑士王国，冒险 乐加州乐高乐园面积128英亩（约777亩），运用 4000万颗乐高积木堆出来的美国各大城市1：20缩小版。分 为九个主题区。整个乐园分为Dino Island、Explore Village 、Fun Town、Miniland USA等9大部分，共有50多个游玩项 目，主要针对2—12岁的孩子。
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门票价格如下：3-11岁37欧元；12以上47欧元；4人家庭套 票：38.5欧元/人；4人家庭套票：38.2欧元/人
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乐高集团调研报告
亚洲首家马来西亚乐 高乐园于2012年9月15日开 园，总面积30万平方米， 有超过20个游乐设施、70 个模型，适合有2-12岁孩 童的家庭。
乐高集团调研报告
美国加州乐高乐 园成人门票$72（约 460元），3-12岁和老 人门票$62（约390元 ）。
乐高集团调研报告
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温莎乐高乐园是英国以儿童为主的主题公园，是欧洲游客 最多的十个主题公园之一。公园位于英格兰的温莎，在1996年 开放，占地面积15公顷。公园临近温莎城堡，距离伦敦希斯罗 机场约8英里。公园的主要游客是针对3-12岁的儿童。乐园中最 吸引人的是历时3年用2千万块乐高积木构建而成的迷你城，另 外还有王国之谜，乐高城市，维京人的土地，骑士王国，冒险 乐加州乐高乐园面积128英亩（约777亩），运用 4000万颗乐高积木堆出来的美国各大城市1：20缩小版。分 为九个主题区。整个乐园分为Dino Island、Explore Village 、Fun Town、Miniland USA等9大部分，共有50多个游玩项 目，主要针对2—12岁的孩子。
《玩具行业分析》课件
会特别关注。
创新性
消费者对于新颖、有趣 的玩具设计更感兴趣，
追求新鲜感。
品牌信誉
知名品牌的玩具在消费 者心中有更高的信誉度
，更易获得信任。
消费者购买行为
线上购买
随着电商平台的兴起，越来越 多的消费者选择在线上购买玩
具，方便快捷。
实体店购买
部分消费者仍选择在实体店购 买玩具，可以亲自挑选、试玩 ，更有体验感。
节日促销
逢年过节是玩具销售的高峰期 ，消费者会趁促销活动购买玩 具。
口碑推荐
消费者在购买玩具时，会参考 亲友、网络上的评价和推荐， 口碑对购买决策有很大影响。
04
产品分析
产品创新与设计
创新性
考察玩具的新颖性和创意性，是 否能够吸引儿童的注意力和激发
他们的想象力。
设计美学
评估玩具外观设计的吸引力和美 观度，是否符合主流审美标准。
《玩具行业分析》ppt课件
目录 CONTENTS
• 行业概述 • 竞争格局 • 消费者分析 • 产品分析 • 市场前景与预测 • 行业政策与法规
01
行业概述
定义与分类
定义
玩具行业是指生产和销售玩具产 品的行业，为儿童和家庭提供娱 乐和教育产品。
分类
玩具行业可以根据产品类型、年 龄段、材质等多种标准进行分类 ，如毛绒玩具、塑料玩具、木质 玩具等。
目标市场
分析玩具针对的消费群体，如年龄段、性别、消 费能力等。
竞争对比
对比同类玩具的价格和性能，评估本产品的竞争 优势和劣势。
05
市场前景与预测
市场规模预测
总结词
未来几年内，全球玩具市场规模将继续保持增长趋势。
详细描述
随着全球中产阶级人口的增加和消费者对儿童教育和娱乐的需求提升，玩具市 场将不断扩大。预测未来几年内，全球玩具市场规模将保持5%左右的年增长率 。
创新性
消费者对于新颖、有趣 的玩具设计更感兴趣，
追求新鲜感。
品牌信誉
知名品牌的玩具在消费 者心中有更高的信誉度
，更易获得信任。
消费者购买行为
线上购买
随着电商平台的兴起，越来越 多的消费者选择在线上购买玩
具，方便快捷。
实体店购买
部分消费者仍选择在实体店购 买玩具，可以亲自挑选、试玩 ，更有体验感。
节日促销
逢年过节是玩具销售的高峰期 ，消费者会趁促销活动购买玩 具。
口碑推荐
消费者在购买玩具时，会参考 亲友、网络上的评价和推荐， 口碑对购买决策有很大影响。
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产品分析
产品创新与设计
创新性
考察玩具的新颖性和创意性，是 否能够吸引儿童的注意力和激发
他们的想象力。
设计美学
评估玩具外观设计的吸引力和美 观度，是否符合主流审美标准。
《玩具行业分析》ppt课件
目录 CONTENTS
• 行业概述 • 竞争格局 • 消费者分析 • 产品分析 • 市场前景与预测 • 行业政策与法规
01
行业概述
定义与分类
定义
玩具行业是指生产和销售玩具产 品的行业，为儿童和家庭提供娱 乐和教育产品。
分类
玩具行业可以根据产品类型、年 龄段、材质等多种标准进行分类 ，如毛绒玩具、塑料玩具、木质 玩具等。
目标市场
分析玩具针对的消费群体，如年龄段、性别、消 费能力等。
竞争对比
对比同类玩具的价格和性能，评估本产品的竞争 优势和劣势。
05
市场前景与预测
市场规模预测
总结词
未来几年内，全球玩具市场规模将继续保持增长趋势。
详细描述
随着全球中产阶级人口的增加和消费者对儿童教育和娱乐的需求提升，玩具市 场将不断扩大。预测未来几年内，全球玩具市场规模将保持5%左右的年增长率 。
乐高PPT
A
18
媒体分析 媒体分析 育儿期刊
A
19
有有线线电电视视台台刊刊例例
A
20
海 报
A
21
镜头1 1秒处：在如图大坝上 倒映出一个女孩的影子，所有 东西都显得好像是玩具一般， 女孩用手去触碰大坝，拆掉一 块后，物品都散落，散落出一 块块乐高积木的方块。
镜头2 10秒处：如图显示的航 空站出现一个男孩子的影子， 所有东西依然都显得好像是玩 具一般，女孩用手去触碰大坝， 拆掉一块后，物品都散落，散 落出一块块乐高积木的方块。
A
27
谢谢观看
A
28
汽车枪械模型一般做工精细， 是许多男孩的最爱，一 般包装都比较精致。结 构复杂，有技术含量， 品种多。
A
12
从家长，以及玩具使用者这些群体的需求来看，大多是需要购买智力、学习 和娱乐共存的玩具。从众多玩具类型中来看，乐高这一品牌做到了最好，有很好 的市场发展条件。
并且，这一品牌的玩具的消费和使用群体不仅仅是儿童，还勾起了许多成人 的同心，很多成人也在使用这款拼装型玩具。
不断的推陈出新，可塑性高。很利于开发孩子的实力和创造力，是一款非常出色 的智力玩具。在价格方面也有许多不用可选择的范围。
商品名称：乐高 包装形状：方形 包装材料：纸盒 纸盒大小：76.5*38.1*8cm
41.1*10.4*5cm 12.5*5.2*3cm 封口方式：纸盖扣合 顾客购买的主要因素： 送孩子、送亲戚、娱乐、开发孩子智力、开发 孩子创造力。
A
6
汽车模型，许多都是以奥迪双钻为主导，大部分是遥控汽车，还有少部分 为装饰模型、非遥控玩具、大型仿真电动车。品牌众多。可以说这都是专 门为一些新生儿准备的最好的礼物。 枪械模型品牌总体趋势由两个品牌占领大部分市场，一个奥迪双钻，一个 火线营，生产的产品都是软弹枪，安全性可靠，价格可观，品牌知名度较 高。
乐高产品营销方案PPT
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04
二、策略效果
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2019
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汇报： 日期：2019.03.08
一、销售总额
销售 总额
销售 总额
销售 总额
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2019
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汇报： 日期：2019.03.08
一、销售总额
销售 总额
销售 总额
销售 总额
销售 总额
在这里填写任务完成情况 在这里填写任务完成情况 在这里填写任务完成情况 在这里填写任务完成情况
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一、利润总额
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30%
40%
50%
40%
30%
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积木玩具行业分析研究报告PPT
不断推出新颖、创意的积木玩具产 品，吸引消费者。
技术研发能力
提高技术水平，优化生产工艺，提 升产品质量与性能。
供应链管理能力
优化供应商资源，保证原材料采购 、产品质量和交货期的稳定性。
市场拓展能力
积极拓展国内外市场，增加品牌知 名度，提高市场份额。
行业盈利能力与利润率水平
由于积木玩具行业竞争激烈，行业整体的利润率水平 较为稳定。
引导产业集聚发展
通过产业的区 域竞争力和可持续发展水平。
加强人才培养
积木玩具行业需要具备创新思维 和专业技能的人才，政府应出台 相关政策鼓励高校与培训机构加 强人才培训，提高人才的专业素 养。
企业层面的建议
01
02
03
强化品牌建设
积木玩具企业应加强品牌 建设，提升品牌知名度和 美誉度，通过打造自主品 牌参与国际竞争。
与国际知名品牌合作，提高品牌影响力，争取更高利 润空间。
通过提高产品质量、创新设计、拓展销售渠道以及降 低成本等方式提高盈利能力。
行业内企业不断加大研发投入，提高技术水平，优化 生产工艺，降低成本，提高盈利能力。
06
行业风险与挑战
宏观经济风险
经济增速放缓
随着全球和国内经济环境的变动，整体经济增速放缓成为趋 势，这可能影响积木玩具行业的市场需求。
将积木玩具应用于更多领域，如 建筑、医疗、军事等，拓展其应 用范围，吸引更多不同年龄段的 消费者。
强化品牌营销
通过品牌营销和推广，提高消费者 对积木玩具的认知度和品牌忠诚度 ，增加市场份额。
未来市场格局与演变
多元化发展
未来积木玩具行业将朝着多元 化方向发展，产品种类更加丰 富，覆盖不同年龄段、性别和
消费需求的消费者。
技术研发能力
提高技术水平，优化生产工艺，提 升产品质量与性能。
供应链管理能力
优化供应商资源，保证原材料采购 、产品质量和交货期的稳定性。
市场拓展能力
积极拓展国内外市场，增加品牌知 名度，提高市场份额。
行业盈利能力与利润率水平
由于积木玩具行业竞争激烈，行业整体的利润率水平 较为稳定。
引导产业集聚发展
通过产业的区 域竞争力和可持续发展水平。
加强人才培养
积木玩具行业需要具备创新思维 和专业技能的人才，政府应出台 相关政策鼓励高校与培训机构加 强人才培训，提高人才的专业素 养。
企业层面的建议
01
02
03
强化品牌建设
积木玩具企业应加强品牌 建设，提升品牌知名度和 美誉度，通过打造自主品 牌参与国际竞争。
与国际知名品牌合作，提高品牌影响力，争取更高利 润空间。
通过提高产品质量、创新设计、拓展销售渠道以及降 低成本等方式提高盈利能力。
行业内企业不断加大研发投入，提高技术水平，优化 生产工艺，降低成本，提高盈利能力。
06
行业风险与挑战
宏观经济风险
经济增速放缓
随着全球和国内经济环境的变动，整体经济增速放缓成为趋 势，这可能影响积木玩具行业的市场需求。
将积木玩具应用于更多领域，如 建筑、医疗、军事等，拓展其应 用范围，吸引更多不同年龄段的 消费者。
强化品牌营销
通过品牌营销和推广，提高消费者 对积木玩具的认知度和品牌忠诚度 ，增加市场份额。
未来市场格局与演变
多元化发展
未来积木玩具行业将朝着多元 化方向发展，产品种类更加丰 富，覆盖不同年龄段、性别和
消费需求的消费者。
乐高的行业报告
乐高的行业报告引言。
乐高集团是一家丹麦玩具公司，成立于1932年，总部位于比隆市。
乐高主要生产塑料积木玩具，以其独特的设计和高质量而闻名。
乐高积木已经成为全球最受欢迎的玩具之一，深受儿童和成人的喜爱。
本报告将对乐高的行业进行全面分析，包括市场规模、竞争对手、发展趋势等方面。
市场规模。
乐高在全球范围内拥有庞大的市场份额，其产品线涵盖了儿童玩具、教育玩具等多个领域。
根据市场调研机构的数据显示，乐高在全球的市场份额约占据了20%，在欧美市场尤为突出。
随着中国等新兴市场的崛起，乐高在亚洲市场也取得了长足的发展。
据预测，未来几年乐高的市场规模还将继续扩大，成为玩具行业的领军企业之一。
竞争对手。
乐高在全球范围内面临着来自多个竞争对手的压力，其中包括美国的迪士尼、马特el和德国的Playmobil等知名玩具品牌。
这些竞争对手在产品创新、营销策略等方面都具有一定的竞争优势，给乐高带来了一定的挑战。
然而，乐高凭借其独特的设计理念和高品质的产品，依然在市场上保持着竞争优势。
发展趋势。
随着科技的不断进步，乐高也在不断创新，推出了与虚拟现实、增强现实等技术相结合的新产品。
这些产品不仅保留了传统积木的乐趣，同时也融入了现代科技元素，受到了消费者的热烈欢迎。
此外，乐高还致力于开发更多的教育玩具，帮助儿童在玩耍中学习知识，受到了家长和教育机构的青睐。
未来，乐高将继续秉承创新精神，不断推出符合时代潮流的产品，保持行业领先地位。
结论。
乐高作为全球知名的玩具品牌，其市场规模庞大，竞争优势明显，发展潜力巨大。
随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，乐高将继续保持创新，不断推出符合市场需求的产品，稳坐玩具行业的龙头地位。
相信在未来的发展中，乐高将继续为全球消费者带来更多的惊喜和乐趣。
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广告策划书 —乐高进入中国市场
-
1
目录
市场调查 产品分析 目标受众分析 产品定位 定位分析 产品推广 活动营销
-
2
市场调查
市场环境分析
中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场 为例，年销售500万元及以上的零售企业玩具销售额聪 001年的21.3亿升至2006年的44.4亿元，增幅达108%， 年均增长为15.8。
乐高共推出14款故事系列， 大多具有跌宕起伏的传奇 色彩。
-
13
简单，干净，安全
-
14
正义，我模仿
-
15
我梦我参与
-
16
家的温馨，我创造
-
17
梦实现，我快乐
-
18
产品形象分析
乐事，女孩子都是耳熟能详的。 都会羡慕王子公主的幸福。乐高拼插玩具中王子公主系列 迎合了广大女孩子的美梦。
哈利.波特、蜘蛛侠系列，根据哈利波特这个故事中场景 设计的。描写了童年悲苦的少年的冒险传奇故事.到最后 打败伏地魔的故事。一个有特殊功能的惊奇人物，是青少 年英雄。这些人物叱咤文学江湖 。激发了男孩子的崇拜、 冒险精神。
-
19
产品优势
14款乐高故事系列，都是以拼插为主。由各个不同的场景 组成，做成成品后会有成就感。有种传奇人物由我创造的 自豪。
20% 电子型玩具
50% 智能型玩具
30%
中低档次的 毛绒、布制 类玩具
24%
电动型玩具 48%
拼装型玩具 28%
城市消费者
-
农村消费者
4
市场调查
消费者分析
儿童 爱新鲜事物，小时候父母买的玩具不是毛绒就是电动，要
不就是充气的。而且都是单个玩具。乐高些列玩具都是不 同的场景。相比比较新鲜。 爱看动画片，王子公主，蜘蛛侠，哈利.波特等。人物及 其发生的传奇的事都吸引着他们 有冒险精神，崇拜传奇人物 爱模仿
有传奇色彩的玩具拼图，儿童会更感兴趣。在现在的中国 玩具市场，儿童玩具，特别是具有创造力的、能提升孩子 们的逻辑思维等综合能力的玩具，更能受到消费者的青睐。
国内传奇色彩系列拼图少见。孩子很喜欢英雄人物，浪漫 童话。
-
12
乐高产品分析
乐高产品具有的精神意义。 每一款乐高都蕴藏一个故 事，哈利.波特、蜘蛛侠系 列、星球大战系列。还有 专门为女孩子设计的洋娃 娃系列。
乐高生产一些颜色鲜亮、 简单几何形等，可以让这 个年龄阶段的儿童认识颜 色和简单形状等
-
24
6—10岁
是孩子一生中词汇量增长最快的时 期，是语言飞速发展的时期；是孩 子一生中智力发展最迅速的时期； 是孩子个性形成的关键时期。
对图像的辨认和记忆能力很强，认 记图、字都有较好的效果；他们十 分相信童话或传说中的人物和情节， 自己也会编织一些向往的却又根本
-
22
目标受众分析
中国儿童玩具市场潜力最大 儿童对事物充满想象与好奇 城市家长们望子成龙的心理 家庭收入高 家长关爱孩子，愿意购买玩具
-
一线城市 家庭收入高 注重孩子成长 的家长和儿童
23
目标人群行为特点
1—5岁
家庭收入高
家长重视儿童的成长教育
儿童对玩具没有什么概念， 喜欢抓、啃着玩，记忆力 有了很大的发展，并有了 初步的思维活动
这一年龄阶段的人，生活负担最重，最需要适度的放松与 运动
钟情于消遣型、轻度运动型玩具
成年女性则喜欢能拿在手里把玩，排在家里有起装饰作用 的玩具
-
7
老人
有子有孙。，又没多少时间了。年龄大了，身体就不是很 好了。 要不就是孩子都不在身边，比较孤单，需要陪伴 。有子孙陪伴的
老人也不会单单买给自己拼，大都陪孩子
可以打发闲暇时间，提高动手能力，提高智力。安全，干 净，容易清洗。
有收藏价值 送礼有面子
-
20
劣势
产品属于高档产品，价格较高，从40元左右的一个小模型 到千元以上的智能机器人。一般家庭消费不起。
由于价格高，只适用于大城市，销售地域有限制。 国内外竞争者较多
-
21
受众分析
喜欢玩玩具，愿意购买的成年人 家庭收入水平高，望子成龙的家长 追求动手能力，追求时尚的青年 有自己的收入来源的人群 喜欢挑战性的，具有无限创意梦想的人群
中国儿童玩具年销售额（单位：亿元）
2002
2003
2004
2005
2006
2007
销售额 25.3
28.7
33.4
40.0
44.4
54.7
-
3
给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的 告急法子。是以，集知识定见意义、动手动脑于一体的玩 具巴结了城市家长们望子成龙的心理。
高档的毛 绒、布制 装璜类玩具
老年人多散步、聊天。参加团体活动可以激发年轻活力。
喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具
-
8
极低的消费金额不同，恰好反响出我国玩具损耗市场所具 备的无法计算的发展潜力。
儿童 成年
城市 55元 20元
农村 30元 0元
玩具人均消费
-
9
竞争对手分析 （1）进口玩具
芭比娃娃是20世纪最广为 人知及最畅销的玩偶，拥 有固定的消费者，每年有 新款，受广大儿童与女性 的喜欢。
不存在的事情 。
乐高新奇的玩，有简单动作，可以 让小孩子模仿，办家家，创造性等 玩具都适合这一年龄阶段的孩子。
-
25
11—16岁
心理发展的过渡性、闭锁性、 社会性、动荡性时期
视力下降者剧增；心中苦闷没 处说，15岁的孩子“没有一个 知心朋友”的最多；亲子关系 最紧张随着社会接触面的扩大 和思维的发展等。
同时全世界有大批追星族， 他们以收藏不同款式的芭 比娃娃为乐趣。
-
10
（2）国产的玩具
我国的玩具主要以儿童 玩具，毛绒玩具，益智 玩具，充气玩具，电动 玩具，魔术玩具，玩具 枪，电子玩具等为主。
1、价格比较适合中国普 遍消费人群。
2、玩具种类多。
-
11
总结
根据调查显示，由于中国制造的玩具设计简单，科技含量 不足，需要更多科技含量高、有品质保障的玩具进入中国 市场。而却中国儿童市场有很大的潜力。
-
5
青年人
追求时尚，赶潮流。现在社会新鲜事物从出不穷，如追星， 逛街，到电影院看电影，上网、网购
王子公主那都是小女孩、小男孩时的事了，知道都是杜撰 的人物。也不像小时候那么着迷
很少有时间买玩具拼，不是忙着高考 ，就是找工作。女 孩子大都喜欢买毛绒玩具。
经济收入多不稳定
-
6
中年
那是大都有家庭，有孩子。
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1
目录
市场调查 产品分析 目标受众分析 产品定位 定位分析 产品推广 活动营销
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2
市场调查
市场环境分析
中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场 为例，年销售500万元及以上的零售企业玩具销售额聪 001年的21.3亿升至2006年的44.4亿元，增幅达108%， 年均增长为15.8。
乐高共推出14款故事系列， 大多具有跌宕起伏的传奇 色彩。
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13
简单，干净，安全
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14
正义，我模仿
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15
我梦我参与
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16
家的温馨，我创造
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17
梦实现，我快乐
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18
产品形象分析
乐事，女孩子都是耳熟能详的。 都会羡慕王子公主的幸福。乐高拼插玩具中王子公主系列 迎合了广大女孩子的美梦。
哈利.波特、蜘蛛侠系列，根据哈利波特这个故事中场景 设计的。描写了童年悲苦的少年的冒险传奇故事.到最后 打败伏地魔的故事。一个有特殊功能的惊奇人物，是青少 年英雄。这些人物叱咤文学江湖 。激发了男孩子的崇拜、 冒险精神。
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产品优势
14款乐高故事系列，都是以拼插为主。由各个不同的场景 组成，做成成品后会有成就感。有种传奇人物由我创造的 自豪。
20% 电子型玩具
50% 智能型玩具
30%
中低档次的 毛绒、布制 类玩具
24%
电动型玩具 48%
拼装型玩具 28%
城市消费者
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农村消费者
4
市场调查
消费者分析
儿童 爱新鲜事物，小时候父母买的玩具不是毛绒就是电动，要
不就是充气的。而且都是单个玩具。乐高些列玩具都是不 同的场景。相比比较新鲜。 爱看动画片，王子公主，蜘蛛侠，哈利.波特等。人物及 其发生的传奇的事都吸引着他们 有冒险精神，崇拜传奇人物 爱模仿
有传奇色彩的玩具拼图，儿童会更感兴趣。在现在的中国 玩具市场，儿童玩具，特别是具有创造力的、能提升孩子 们的逻辑思维等综合能力的玩具，更能受到消费者的青睐。
国内传奇色彩系列拼图少见。孩子很喜欢英雄人物，浪漫 童话。
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乐高产品分析
乐高产品具有的精神意义。 每一款乐高都蕴藏一个故 事，哈利.波特、蜘蛛侠系 列、星球大战系列。还有 专门为女孩子设计的洋娃 娃系列。
乐高生产一些颜色鲜亮、 简单几何形等，可以让这 个年龄阶段的儿童认识颜 色和简单形状等
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24
6—10岁
是孩子一生中词汇量增长最快的时 期，是语言飞速发展的时期；是孩 子一生中智力发展最迅速的时期； 是孩子个性形成的关键时期。
对图像的辨认和记忆能力很强，认 记图、字都有较好的效果；他们十 分相信童话或传说中的人物和情节， 自己也会编织一些向往的却又根本
-
22
目标受众分析
中国儿童玩具市场潜力最大 儿童对事物充满想象与好奇 城市家长们望子成龙的心理 家庭收入高 家长关爱孩子，愿意购买玩具
-
一线城市 家庭收入高 注重孩子成长 的家长和儿童
23
目标人群行为特点
1—5岁
家庭收入高
家长重视儿童的成长教育
儿童对玩具没有什么概念， 喜欢抓、啃着玩，记忆力 有了很大的发展，并有了 初步的思维活动
这一年龄阶段的人，生活负担最重，最需要适度的放松与 运动
钟情于消遣型、轻度运动型玩具
成年女性则喜欢能拿在手里把玩，排在家里有起装饰作用 的玩具
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老人
有子有孙。，又没多少时间了。年龄大了，身体就不是很 好了。 要不就是孩子都不在身边，比较孤单，需要陪伴 。有子孙陪伴的
老人也不会单单买给自己拼，大都陪孩子
可以打发闲暇时间，提高动手能力，提高智力。安全，干 净，容易清洗。
有收藏价值 送礼有面子
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20
劣势
产品属于高档产品，价格较高，从40元左右的一个小模型 到千元以上的智能机器人。一般家庭消费不起。
由于价格高，只适用于大城市，销售地域有限制。 国内外竞争者较多
-
21
受众分析
喜欢玩玩具，愿意购买的成年人 家庭收入水平高，望子成龙的家长 追求动手能力，追求时尚的青年 有自己的收入来源的人群 喜欢挑战性的，具有无限创意梦想的人群
中国儿童玩具年销售额（单位：亿元）
2002
2003
2004
2005
2006
2007
销售额 25.3
28.7
33.4
40.0
44.4
54.7
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给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的 告急法子。是以，集知识定见意义、动手动脑于一体的玩 具巴结了城市家长们望子成龙的心理。
高档的毛 绒、布制 装璜类玩具
老年人多散步、聊天。参加团体活动可以激发年轻活力。
喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具
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8
极低的消费金额不同，恰好反响出我国玩具损耗市场所具 备的无法计算的发展潜力。
儿童 成年
城市 55元 20元
农村 30元 0元
玩具人均消费
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竞争对手分析 （1）进口玩具
芭比娃娃是20世纪最广为 人知及最畅销的玩偶，拥 有固定的消费者，每年有 新款，受广大儿童与女性 的喜欢。
不存在的事情 。
乐高新奇的玩，有简单动作，可以 让小孩子模仿，办家家，创造性等 玩具都适合这一年龄阶段的孩子。
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25
11—16岁
心理发展的过渡性、闭锁性、 社会性、动荡性时期
视力下降者剧增；心中苦闷没 处说，15岁的孩子“没有一个 知心朋友”的最多；亲子关系 最紧张随着社会接触面的扩大 和思维的发展等。
同时全世界有大批追星族， 他们以收藏不同款式的芭 比娃娃为乐趣。
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10
（2）国产的玩具
我国的玩具主要以儿童 玩具，毛绒玩具，益智 玩具，充气玩具，电动 玩具，魔术玩具，玩具 枪，电子玩具等为主。
1、价格比较适合中国普 遍消费人群。
2、玩具种类多。
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总结
根据调查显示，由于中国制造的玩具设计简单，科技含量 不足，需要更多科技含量高、有品质保障的玩具进入中国 市场。而却中国儿童市场有很大的潜力。
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5
青年人
追求时尚，赶潮流。现在社会新鲜事物从出不穷，如追星， 逛街，到电影院看电影，上网、网购
王子公主那都是小女孩、小男孩时的事了，知道都是杜撰 的人物。也不像小时候那么着迷
很少有时间买玩具拼，不是忙着高考 ，就是找工作。女 孩子大都喜欢买毛绒玩具。
经济收入多不稳定
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6
中年
那是大都有家庭，有孩子。