旅游资源规划与开发第一章ppt课件

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本书结构
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培训要求
每次直播课程完成后，布置有相应作业练习题需要同学们去完成
多做、多练、多测试
手机、电脑都支持使用
每次发布的作业要求：反 复练习，每次作业分数需 要达到100分 每周2次作业，分别在星期一、三按时发布
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第一章 旅游地形象策划
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第一章 考情分析
【考情分析】本章是《旅游资源开发与规划》提纲絜领的一张。 A 考点： 1．了解旅游地、旅游规划与旅游策划； 2.了解旅游地形象定位的支撑要素； 3.了解旅游产品、旅游品牌和旅游形象的区别。 4.理解旅游地形象定位与旅游地产品特色定位。 5.掌握旅游地形象的市场调查方法及评价方法。 B 难点：旅游地形象定位与产品特色定位、旅游地形象的市场调查方法 和评价方法。 C 易出题型：选择题、判断题、简答题
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（二）旅游者的感知、认知
旅游者的感知：是旅游者对旅游地的资源所释放出来的本我 特质的印象。这一印象的形成经过了从“想象的形象”到“真实 印象”的过程。
成都的旅游形象定位：天府之国，休闲乐土。
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（二）旅游者的感知、认知
旅游者的认知：是对旅游地属性、特色、品质的理性认识，它容易提炼 出旅游地的形象，即对旅游地的形象进行较抽象的总结。
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二、旅游规划与旅游策划
旅游规划，是在专家、政府、企业和社会公众的广 泛参与下，通过对旅游资源和社会政治、经济等因 素的调研研究和评价，为未来旅游业的发展寻求社 会效益、经济效益、环境效益的最优化的过程。
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二、旅游规划与旅游策划
旅游策划，是对旅游的创新。 它是通过创意去整合、连结各种资源和相关因素， 再通过对各细分目标市场需求的调查研究，为市场 推出所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性 进行系统的论证的过程。 创意是策划的起点，创意的意义在于提出一个新问 题，是创新的开始。 策划是对创意付诸实施的系统的论证的过程。 策划指向的是市场的需求。 旅游策划是旅游规划的灵魂。
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
1、历史文化对旅游地形象的影响（文脉）
文脉 灵魂
中国：东方文明古国的形象 这一定位决定了中国的旅游产 品的特色以历史文化观光产品 为主，吸引的游客也多半是猎 奇、探秘的年龄在40岁以上的 观光游客。
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
1、历史文化对旅游地形象的影响（文脉）
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三、旅游地形象定位的支撑要素
A
旅游资源的本我 特征及其释放
B
旅游者的感知、 认知
C
旅游地的空间竞 争力
D
旅游市场定位
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百度文库
（一）旅游资源的本我特质及其释放
旅游资源是旅游地形象定位的基础，尤其是具 有唯一性、垄断性、排他性的旅游资源，更是 旅游地形象策划的根本。 长期的历史文化积淀和独特的自然资源对旅游 地的形象定位具有重要意义。
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本章知识结构框架图
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一、旅游地
旅游地是指在一定的地域空 间范围内，以对客源市场具 有吸引力的旅游吸引物为基 础，形成旅游业吃、住、行、 游、购、娱六大要素综合协 调发展的旅游目的地。
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一、旅游地
特征
旅游吸引物是旅游地的基础。 旅游业是这一地区的重要产业，并能影响该地区的经济收入和经济增长。 旅游地的范围可大可小，依具体情况而定。 旅游地与旅游点既相联系，又相区别。
情况说明
每题1分，内容较灵活，原文出现在试题中 的情况不是太多。 每题2分，多选、少选均不得分，出题情况 同“单选”。
每题5分，判断正误，并改正错误。
每题6分，简答只答要点不用阐述。
每题12分，作答时需要明示观点，同时需将 观点理由充分进行阐述。
根据材料展开分析，不要求完全一致，思路
清晰，表述清楚合理即可酌情给分。
《旅游资源开发与规划》
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介绍《旅游资源开发与规划》考试
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【考法】笔纸考试
自学考试实行笔试考试，考试时间150分钟，满分为100分，60分及格。
现在实行网上评卷，考试需要准备2B铅笔和橡皮擦
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历年题型分值占比
题型 单选 多选 判断改错
简答 论述 综合题
题量 15 5 5 4 2 1
分值 15 10 15 24 20 16
中国开发度假旅游产品 的主要市场在国内。
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
2、自然旅游资源对旅游地形象的影响（地脉）
气候、气象、地形、植物、动物等自然资源，都可能成为旅 游地形象定位的决定性因素。
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
瓦屋山国家森林公园：世界上 最大的高山杜鹃群落之一。
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三、旅游地形象定位的支撑要素
旅游地产品策划
产品
形象
旅游地形象策划
市场
旅游地市场策划
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三、旅游地形象定位的支撑要素
巴黎：花都
香港以前：购物天堂 形象定位：动感之都，就是香港。 （The city of life,this is HongKong）
旅游地形象是旅游地对客源市场产生吸引力的关键， 是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的 旗帜，同时也是旅游者对旅游地的感知和认知印象。 旅游地之间的竞争很大程度上是形象之间的竞争。
嘉绒藏寨
藏碉
丹巴县形象定位：千碉之国 旅游产品特色定位：康区嘉绒藏族风情观光旅游胜地
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
WTO对四川的形象定位：中国自然生态旅游目的地？ 在四川的形象定位中，就不能忽略古蜀文化。
四川省形象定位： 熊猫家园，古蜀王国。
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无论是历史文化的，还是 自然资源的旅游资源，资 源的垄断性、惟一性和排 他性是旅游地形象定位的 原则。 麻浩崖墓：中国最大的汉代崖墓群。
眉山市形象定位：三苏故里
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
墨尔多神山（康巴四大神山之一） 为代表的高山自然生态资源区。
（一）旅游资源的本我特质及其释放
旅游资源的本我特质：旅游资源自身所具备的价值（历史价 值、文化价值、艺术价值、科学价值）和品质、特色，由此 决定了旅游资源自身的级别。它是旅游形象定位的基础，是 旅游产品开发的基础。
旅游资源本我特质的释放：是旅游资源通过地形、气候、气 象、山水等形式将其内在特质形象地表现出来，或雄奇、隽 秀，或幽深、灵雅........使人们置身其景，能被其魅力的景观、 迷人的风采、特有的气质所吸引。