中国电影大片的海外市场推广及其策略.
国产影视作品的海外传播与影响力分析
国产影视作品的海外传播与影响力分析国产影视作品的海外传播是中国文化“走出去”战略的重要组成部分，也是提升国家软实力和文化影响力的重要途径。
以下是对国产影视作品海外传播与影响力的分析：1.海外传播现状：随着全球化的推进，国产影视作品通过各种渠道和平台，如国际影视节展、海外电视台、网络流媒体服务等，逐渐走向世界。
一些国产影视作品在亚洲、非洲、欧洲、美洲等地区取得了良好的收视率和口碑，如电视剧《琅琊榜》《甄嬛传》，电影《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等。
2.影响力分析：国产影视作品海外传播的影响力体现在多个层面，包括文化输出、商业收益、国际形象提升等。
文化输出方面，通过影视作品的传播，中国丰富的文化传统、现代社会发展成就以及人民生活状态得到展现，促进了国际间的文化理解和交流。
商业收益方面，国产影视作品的海外发行和版权交易，为中国影视产业带来了经济收益，同时推动了相关产业链的发展。
国际形象提升方面，高质量国产影视作品的海外传播，有助于塑造积极、开放、进步的中国形象，提升国家品牌和国际地位。
3.传播策略：为了更好地海外传播，国产影视作品需要结合目标市场的特点和需求，进行适当的本土化改编和营销策略。
利用数字媒体和社交媒体平台，如YouTube、Netflix、Twitter、Instagram等，进行作品的推广和互动，以扩大海外影响力。
4.面临的挑战：国产影视作品在海外传播过程中，面临着文化差异、语言障碍、市场竞争等挑战。
同时，需要处理好版权保护、内容审核等问题，确保作品能够在海外市场的健康发展。
5.政策支持与引导：政府的政策支持和引导对国产影视作品海外传播至关重要。
通过资金扶持、政策激励、国际合作等方式，可以促进影视作品的海外传播。
国家电影局、国家广播电视总局等机构在推动国产影视作品海外传播方面发挥了重要作用。
综上所述，国产影视作品的海外传播与影响力是衡量中国文化软实力的重要指标。
通过有效的传播策略和政策支持，国产影视作品在国际市场上可以取得更好的表现，为中国文化的全球传播做出更大贡献。
中国当代影视作品海外传播情况调研报告
中国当代影视作品海外传播情况调研报告摘要：随着中国经济的快速发展，中国当代影视作品在国际上的影响力越来越大。
本调研报告旨在探讨中国当代影视作品在海外的传播情况，分析其中的原因和问题，并提出相关的建议。
一、引言中国当代影视作品的出口已经成为中国文化在国际上传播的重要载体之一。
然而，尽管近年来取得了一些进展，仍然面临着一些挑战。
本调研报告旨在对中国当代影视作品在海外传播的情况进行深入分析。
二、中国当代影视作品在海外传播的现状1.影视作品的类型：中国影视作品在海外的传播涵盖了各类题材和类型，包括历史剧、古装剧、现代剧、战争剧、喜剧等。
2.传播渠道：中国当代影视作品在海外的传播主要通过电视台播放、网络平台播放和电影院上映等多个渠道。
其中，网络平台的崛起使得中国影视作品在海外的传播更加便捷。
3.海外市场反响：中国当代影视作品在一些国家和地区取得了不俗的成绩，例如，近年来中国影视作品在东南亚市场上的影响力不断增强。
三、中国当代影视作品在海外传播面临的问题1.语言和文化障碍：中国影视作品在海外传播面临的一大障碍是语言和文化的差异。
作品的配音或字幕可能无法准确地传达原作中的意思。
2.创意与质量：一些中国当代影视作品在海外传播的问题还与其创意和质量有关。
一些作品可能缺乏独特的故事情节和精良的制作，导致无法吸引到海外观众的兴趣。
3.管理和推广不足：中国影视作品在海外传播还面临管理和推广不足的问题。
一方面，相关机构需要加强与海外合作伙伴的沟通和合作；另一方面，对中国影视作品的推广宣传也需要加强力度。
四、中国当代影视作品在海外传播的原因1.中国经济的崛起：中国作为世界第二大经济体，其经济实力的增强使得中国影视作品在国际上得到更多的机会和平台。
2.中国文化的吸引力：中国独特的历史和文化底蕴吸引了很多国际观众。
中国当代影视作品作为中国文化的代表，在国际上具有一定的吸引力。
3.技术创新和市场扩大：中国在影视制作技术和市场扩大方面取得了较大的进展，提高了中国影视作品在海外传播的竞争力。
国产动画电影的海外传播及外媒报道分析
国产动画电影的海外传播及外媒报道分析国产动画电影的海外传播及外媒报道分析引言：近年来，中国动画电影产业取得了蓬勃发展，许多国产动画作品在国内获得了巨大成功。
然而，与此同时，国产动画电影的海外传播一直是一个备受关注的话题。
本文将对国产动画电影在海外的传播情况以及外媒对其报道进行分析，并探讨其中的问题与挑战。
一、国产动画电影在海外的传播情况1. 市场规模扩大随着中国国内市场的发展，国产动画电影的制作和投资水平不断提高，并开始逐渐拓展海外市场。
根据相关统计数据，自2015年以来，国产动画电影的海外票房收入逐年增加，其中以北美市场和东南亚市场为最主要的目标。
2. 提升品质与创意国产动画电影在过去几年里持续推出了一系列优秀的作品，如《大闹天竺》、《哪吒之魔童降世》等，这些电影在艺术创意和制作质量上都取得了突破。
这些优秀作品不仅赢得了国内观众的喜爱，也为国产动画电影在海外市场树立了良好的口碑。
3. 开展合作与市场推广为了加强国产动画电影在海外的传播，中国制片方与国际发行商进行了广泛的合作。
通过与当地电影发行公司合作，国产动画电影能够更好地适应当地市场，并进行针对性的宣传和推广活动，从而提高作品在海外的曝光度和知名度。
二、外媒对国产动画电影的报道1. 识别和关注中国市场外媒对中国国产动画电影的报道较以往有了明显提升，他们开始关注中国市场的潜力和影响力，积极报道国产动画电影的发展动态。
外媒的报道多数持中立态度，但也有些报道将国产动画电影过于简单地归为“模仿”或“抄袭”，缺乏对创意和品质的充分理解。
2. 文化差异和审美观念外媒报道中普遍存在一种审美偏见，将西方动画与中国动画进行对比，较少对中国动画进行专业的分析与评价。
有些报道侧重于文化差异，认为中国动画在题材和叙事方式上与西方动画有着根本性的不同，这种不同反而成为国产动画电影在海外市场推广的一种难题。
3. 成功案例的报道国产动画电影在海外获得的成功也得到了外媒的积极报道。
国际电影市场对华语电影的影响与应对策略
国际电影市场对华语电影的影响与应对策略近年来，随着中国电影市场的快速发展，国际电影市场对华语电影产业的影响日益显著。
本文将探讨国际电影市场对华语电影的影响，并提出相应的应对策略。
首先，国际电影市场对华语电影的影响主要体现在两个方面，即市场规模和文化交流。
随着中国电影市场的不断扩大，国际电影公司纷纷进入中国市场，这为华语电影提供了更多的商业机会和合作伙伴。
同时，国际电影市场的竞争也带来了华语电影产业发展的压力，使得华语电影需要面对更加激烈的市场竞争。
对于国际电影市场的影响，华语电影产业需要采取相应的应对策略。
首先，华语电影可以通过提高自身的产业竞争力来应对国际市场的竞争。
这包括提高电影制作的质量、加强电影技术和制作团队的培训，以及借鉴国际优秀电影的经验和技术。
此外，华语电影还可以通过多元化的创作和风格，以及与国际合作伙伴的联合制作来拓宽市场。
同时，华语电影产业还应积极参与国际电影节和展览等活动，扩大其在国际舞台上的曝光度和影响力。
通过参与国际电影节，华语电影可以与国际电影行业的专业人士和观众进行交流和合作，进一步提高其在国际市场的竞争力。
此外，与国际电影公司和制片人的合作也是华语电影产业应对国际市场竞争的一种重要策略。
另外，华语电影产业还应积极推动行业自律和规范发展。
通过建立行业协会和组织，制定行业准则和标准，加强对电影产业的管理和监督，提高电影市场的公平竞争环境。
此外，华语电影产业还应注重保护知识产权和打击盗版行为，维护电影创作的合法权益，促进良性产业发展。
最后，华语电影产业还应不断提高国际营销能力和品牌形象。
通过积极开展国际营销活动，将华语电影推向世界舞台，提高其知名度和美誉度。
同时，华语电影也应注重文化特色的传播和推广，弘扬中国文化，打造独具特色的品牌形象。
综上所述，国际电影市场对华语电影产业的影响日益凸显，但同时也带来了更多的商业机遇和合作空间。
为了更好地应对国际市场的竞争，华语电影产业需要提高自身的竞争力、积极参与国际交流与合作、推动行业自律与规范发展，以及不断提高国际营销能力和品牌形象。
中国电影市场与国际影片引进研究
中国电影市场与国际影片引进研究近年来，中国电影市场逐渐崛起为全球最大的电影市场之一。
众多国际影片纷纷进入中国市场，这对中国电影市场和国际影片引进产生了深远的影响。
本文将从中国电影市场的规模、国际影片引进的现状以及对中国电影市场的影响等方面展开研究，以深入了解中国电影市场与国际影片引进的关系。
首先，中国电影市场规模的不断扩大是中国电影市场发展的显著特点之一。
根据相关数据，中国电影市场自2013年起连续多年保持全球第二大电影市场的地位，2019年更是实现了全球第一大电影市场的壮举。
同时，中国电影市场在2020年仍保持着较高的增长速度，即使受到了新冠疫情的冲击，票房依然保持了相对稳定的增长。
这一规模的扩大为国际影片进入中国市场提供了更广阔的平台，吸引了更多的国际影片进口商将其作品引进到中国。
对于国际影片引进来说，中国电影市场的庞大观众群体是其最大的吸引力之一。
正因为中国拥有着庞大的人口基数，这也带来了电影观影需求的大幅增长。
中国电影市场的观众既有年轻人也有老年人，涵盖了广泛的年龄段和社会群体。
这意味着国际影片无论是在类型、题材还是文化背景上都能够找到与之呼应的观众群体，为电影引进商提供了更多的选择和机会。
此外，中国电影市场对国际影片引进的政策也起到了积极的推动作用。
中国电影市场在逐渐开放的同时，也对国际影片引进制定了一系列合理的政策法规，为国际影片引进商提供了更好的引进环境。
首先，中国电影市场对国际影片引进实行配额制度，每年确定一定数量的国际影片引进，为国际影片提供了进入中国市场的机会。
其次，中国电影市场对引进片在放映时段、票价等方面也有着一定的倾斜政策，为它们创造了更好的放映和盈利条件。
这些政策的出台为国际影片在中国市场的引进提供了更多的便利和机遇。
然而，中国电影市场对国际影片引进也存在一些挑战和问题。
首先，中国电影市场对国际影片引进的审查制度相对严格，对引进片的内容、题材等有一定的限制。
这导致了一些国际影片在引进过程中遇到了审查难题，无法如愿进入中国市场。
国产电影在国际传播中的问题及发展
国产电影在国际传播中的问题及发展随着中国电影产业的蓬勃发展，国产电影在国际传播中成为了一个备受关注的话题。
中国电影在国际舞台上的表现一直备受关注，同时也面临着一系列的问题和挑战。
本文将就国产电影在国际传播中的问题及发展进行探讨。
1. 受众认知度不高虽然中国电影市场在国际上逐渐崭露头角，但是大部分国产电影在国际上的受众认知度仍然不高。
很多国外观众对中国电影了解甚少，导致他们对中国电影的关注度和接受度不高。
2. 电影主题文化差异中国和西方国家在文化信仰、审美观念等方面存在较大差异，导致国产电影在国际市场上的主题和内容并不被所有国家观众广泛接受。
部分国产电影在国际市场上缺乏独特的文化魅力，难以引起国外观众的共鸣。
3. 在国际市场上的营销和宣传力度不足国产电影在国际市场上的营销和宣传不足，导致很多优秀的国产电影未能获得足够的曝光度和关注度。
在国际影展上，中国电影的宣传力度相对较弱，无法与国外影片竞争。
4. 语言和字幕问题中国电影在国际市场上存在语言和字幕的问题，部分国外观众不擅长中文，导致对国产电影的理解和接受存在障碍。
5. 国外市场准入难度大由于国外市场的文化差异、法律法规等方面的不确定性，国产电影在国际市场的准入难度较大。
很多国产电影需要经过繁琐的审批和许可程序，才能在国外市场上进行放映和发行。
以上问题都制约了国产电影在国际传播中的发展，需要我们认真思考并解决。
1. 增加国际影展曝光度加强国际影展资源的整合，提高国产电影在国际影展上的曝光度。
通过参展、互动等方式提升国产电影在国际市场上的知名度和认可度。
2. 深化国际合作加大国际合作力度，与国际知名电影公司、导演、演员等进行合作，提升国产电影在国际市场上的竞争力。
通过合作，学习国际先进的电影制作技术和营销方式。
3. 强化文化传播注重国产电影的文化元素，在国际市场上推动中国优秀文化艺术的传播，引导国外观众更多地了解中国电影的文化内涵。
借助中国传统文化、历史故事等元素，为国产电影赋予更深刻的文化内涵，提升其国际影响力。
中国电影市场的国际合作与发展研究
中国电影市场的国际合作与发展研究中国电影市场在过去几十年里取得了长足的发展，成为全球最大的电影市场之一。
作为一个庞大的国内市场，中国电影产业的国际合作与发展已经成为一个备受关注的话题。
本文将探讨中国电影市场的国际合作与发展的现状、挑战和前景。
中国作为一个拥有庞大观众群体的国家，吸引了全球许多电影制片商的目光。
外国影片在中国电影市场面临着一定的限制和审查，但随着中国电影产业的不断开放，各国制片商通过与中国公司的合作，逐渐找到了进入中国市场的途径。
例如，好莱坞电影在中国的上映时间和放映规模越来越多，中外合拍电影在中国市场获得了广泛的认可。
中国电影公司也积极参与到国际合作中，与外国公司联合制作电影，共同开发市场。
这种合作模式不仅能够分享风险和资源，还能够达到文化交流的目的。
例如，中国电影公司与好莱坞制片商合作，制作了一系列具有全球影响力的合拍片，如《长城》、《功夫熊猫》系列等。
这些电影不仅在国内外获得了商业成功，也加强了中外电影合作的信心。
然而，中国电影市场的国际合作与发展也面临着一些挑战和困难。
首先，中国电影市场在内容审查和进口配额方面设置了一些限制，对外国电影的引进存在一定的难度。
这导致了一些优秀的外国电影无法在中国上映，限制了国际合作的发展。
其次，中国电影的国际竞争力还有待提升。
虽然中国电影在国内市场非常成功，但在国际市场上的竞争还相对较弱。
中国电影仍然面临着语言和文化的障碍，需要更多的创新和质量提升来吸引全球观众。
然而，尽管存在一些挑战，中国电影市场的国际合作与发展的前景依然广阔。
中国电影产业作为国家的重要战略产业之一，受到了政府支持和政策扶持。
政府鼓励与其他国家和地区合作，促进国际合拍电影的制作和发展。
同时，中国电影市场的潜力巨大，庞大的观众群体需要不断丰富的内容。
中国电影公司可以通过国际合作引进优秀的外国电影，同时将中国电影推向全球市场。
此外，中国电影产业正在不断加强自身实力和创新能力。
中国电影制片人追求高品质的电影制作，提高电影的技术水平和制作质量。
中国电影市场的崛起与国际合作
中国电影市场的崛起与国际合作随着改革开放和经济腾飞，中国电影市场经历了快速发展，并逐渐崛起为全球最大的电影市场之一。
中国电影产业的崛起不仅源于国内市场需求的增长，同时也得益于与国际合作的不断深化与拓展。
本文将从中国电影市场的崛起、国际合作的重要性，以及合作成果等方面进行探讨。
一、中国电影市场的崛起中国电影市场的崛起始于上世纪末和本世纪初以来的迅速增长。
中国庞大的人口基数和日益增长的中产阶级消费群体成为了中国电影市场蓬勃发展的基础。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，中国观众对电影的需求逐渐增加，使得中国电影行业蓬勃发展起来。
中国政府对电影产业的支持与推动也在崛起过程中起到了关键作用。
政府大力支持本土电影制作，提供补贴和税收优惠政策，加强电影产业的监管和规范，为中国电影市场的崛起提供了强有力的政策支持。
二、国际合作的重要性国际合作成为中国电影市场崛起的重要推动力量。
通过与国际影视界的合作，中国电影产业在技术、人才培养、市场开拓等方面获得了很大的提升。
首先，国际合作带来了中国电影制作技术的进步。
通过与国际先进电影制作公司的合作交流，中国电影工作者学习了先进的拍摄技术和后期制作技术。
这种技术的引进和应用不仅提升了中国电影的视觉效果，也提高了中国电影制作的专业水平。
其次，国际合作促进了中国电影人才的培养与成长。
中国电影人才在与国际团队的合作中获得了宝贵的经验和培训机会。
国际影视界的专业人士的指导和激励，激发了中国电影人才的创作潜力，提高了他们的专业素养和国际竞争力。
最后，国际合作扩大了中国电影市场的覆盖范围。
通过与国际电影公司的合作，中国电影在国际市场的推广和发行得到了更广泛的宣传和渠道资源，进一步加深了中国电影与国际市场的互动和合作关系。
三、合作成果展望中国电影市场的崛起与国际合作的密切关系为未来的合作带来了更加广阔的空间和机遇。
中国电影产业将进一步深化与国际电影市场的合作，实现资源共享和互利共赢。
中国电影走向国际市场的途径
中国电影走向国际市场的途径政府支持和推动在中国电影走向国际市场方面，政府的支持和推动十分重要。
国家电影局是中国唯一的全国性电影机构，它负责监督和管理中国电影产业，包括制片、发行、放映、文化交流和国际合作等方面。
在国家升级为文化强国的大背景下，国家电影局积极推动中国电影向国际市场拓展。
其中一个具体举措是组织电影节、电影展、电影论坛等活动。
例如，北京国际电影节、上海国际电影节等都是中国电影走向国际市场的重要平台，通过这些活动，中国电影可以更好地展示自己的成果和特色，同时也为国际电影界的交流打开了一扇窗户。
另一个政府支持和推动的举措是出口电影的财政补贴，政府鼓励国内电影公司开拓海外市场，通过出口电影获取外汇，促进电影产业的发展。
此外，政府也会提供一些支持和帮助，如在国外投资兴建电影院、支持电影的交流和合作等方面。
市场力量推动除了政府的支持和推动，市场力量也是中国电影走向国际市场的重要途径。
随着中国经济的发展和国际地位的提升，中国在国际社会中的话语权和影响力也在逐渐加强。
在这样的背景下，中国电影的国际价值和影响力也在逐渐提高。
市场力量的推动主要通过以下途径实现。
首先是通过提高中国电影的质量和水平来吸引国际市场。
在过去几年中，中国电影产业发生了巨大的变化和进步，从电影制作技术到影片质量、制作水平都有了明显提高。
中国早期的电影以政治宣传和宣扬社会主义思想为主，缺少真正优秀的故事和优秀的技术，但现在，越来越多的中国电影开始关注观众喜欢的电影类型和内容，开始注重电影的艺术性和国际化，这样的努力不仅能够提高观众的接受度，还能吸引更多的国际市场。
其次，通过国际合作的方式让中国电影更好地走向国际市场。
在中国和其他国家的合作中，中国电影可以借助国外的资金、技术、人才和市场资源，提高自身的实力和影响力。
在国际范围内，中国电影也可以与外国电影公司或电影人合作，共同制作影片，通过不同文化的交流和融合实现电影的跨文化传播。
最后，中国电影还可以通过国际化品牌的建设来走向国际市场。
制片人如何进行影片的海外发行与推广
制片人如何进行影片的海外发行与推广影视制片是一个复杂而庞大的产业体系，其中影片的海外发行与推广是整个产业链中非常重要的环节。
制片人在影片的海外发行与推广过程中扮演着至关重要的角色。
本文将探讨制片人在海外发行与推广方面的工作流程和策略。
一、市场调研与策划在进行影片的海外发行与推广之前，制片人需要对目标市场进行充分的调研。
这包括了解目标国家或地区的观众口味、文化背景、消费能力以及当地电影市场的竞争情况。
制片人可以通过观察当地电影市场的票房排行榜、电影节和市场报告等资源进行市场调研。
基于市场调研结果，制片人需要制定相应的海外发行与推广策略。
这包括选择适合的发行渠道、确定上映日期、制定宣传计划等。
制片人还需要根据目标市场的需求进行策划，如是否需要进行本地化的改编和配音。
二、海外版权交易制片人需要与海外发行商进行版权交易谈判。
版权交易的方式多样，可以是售卖独家发行权，也可以是授权海外发行商在特定地区进行发行。
制片人需要与海外发行商商定合同条款，包括海外发行商的权益和义务、分账比例、发行范围等。
同时，制片人还需要确保版权交易的合法性，通过律师或法务部门进行审核和手续办理。
三、宣传与营销策略影片的宣传与营销是推动海外发行与推广的重要手段。
制片人需要根据影片的题材和定位，制定相应的宣传与营销策略。
制片人可以通过电视、广播、户外广告、网络媒体等渠道进行影片的宣传。
同时，制片人还可以利用社交媒体平台和影迷社群进行线上推广。
与此同时，制片人还可以考虑在目标市场举办电影首映礼、参加电影节、寻求媒体报道等方式增加影片的曝光度。
四、海外发行渠道选择制片人需要根据影片的特点和市场需求选择适合的海外发行渠道。
传统的发行渠道包括院线发行、DVD发行、电视发行等。
制片人还可以考虑利用流媒体平台进行线上发行。
制片人需要与海外发行商进行合作，确保影片能够进入合适的发行渠道。
合作的方式可以是签署发行合同，也可以是通过参与国际电影市场的洽谈和推广。
好莱坞的全球化策略与中国电影的发展
好莱坞的全球化策略与中国电影的进步引言：近年来，好莱坞电影产业的全球化策略在中国市场蓬勃进步，不仅带动了中国电影市场的茂盛，也在文化沟通中发挥了重要作用。
本文将从好莱坞的全球化策略和中国电影的进步两个方面探讨这一现象，期望能够对于全球电影市场的进步和文化沟通提供一些沉思。
一、好莱坞的全球化策略1. 投资中国市场的背景美国好莱坞电影产业自上世纪开始追随全球化趋势，将目光蓝筹往亚洲市场，特殊是中国市场。
中国巨大的人口基数和快速增长的中产阶级使其成为世界第二大电影市场，吸引了浩繁好莱坞制片商。
在中国市场投资已经成为好莱坞许多大型制片公司的战略之一。
2. 合作模式的转变和从前依靠引进电影的模式不同，好莱坞制片商此刻更倾向于与中国公司合作，共同开发和制作电影。
这种模式不仅可以援助好莱坞公司降低风险，还可以提供更多的本土化元素，满足中国观众的需求。
双方合作的电影项目往往会在中国大陆设置取景和制片，以吸引更多观众并获得更多票房收入。
3. 电影配额和市场准入限制尽管好莱坞和中国公司的合作模式乐观进步，但中国依旧实施着限制好莱坞电影在中国上映的配额和市场准入，以保卫本土电影产业。
这意味着好莱坞制片商务必在中国市场与其他竞争对手争夺名额，也需要在中国政府的审查下通过许可。
这种限制对好莱坞来说是一个挑战，但同时也促使他们更多地与中国公司合作，进一步推动两国电影产业的融合。
二、中国电影的进步1. 产量和市场规模的增长中国电影产量和市场规模在过去几十年里取得了巨大的增长。
中国电影产业逐渐走出国门，向全球推广中国电影文化，吸引了越来越多的国际观众。
中国电影不仅在国际电影节上屡获殊荣，还在海外市场实现了可观的票房收入。
2. 剧种和题材的多样化随着中国电影市场的进步，剧种和题材的多样性也得到了提高。
除了传统的历史剧和家庭伦理剧之外，此刻还涌现出一批科幻、奇幻、动画、喜剧等类型的电影。
这些多元化的电影内容为中国观众带来了更丰富的娱乐体验，也让中国电影在全球市场上更受欢迎。
电影国际市场和海外销售
电影国际市场和海外销售电影国际市场与海外销售随着全球化的发展，电影行业的国际市场逐渐扩大，并且海外销售成为了电影制作公司赖以生存的重要一环。
本文将就电影国际市场和海外销售进行探讨，以了解其重要性及运作方式。
一、电影国际市场的意义电影国际市场的扩大对电影行业来说具有重要的意义。
首先，国际市场的拓展可以为电影制作公司带来更多的观众和潜在收入来源，从而提高其盈利能力。
其次，电影在国际市场的发行和销售也能够提升电影的知名度和影响力，为电影制作公司打造品牌形象，甚至进一步为其带来商业合作机会。
因此，电影行业需要重视电影在国际市场中的地位，积极开拓海外销售。
二、海外销售渠道电影海外销售主要依靠以下几种渠道：1. 电影节与市场电影节是电影海外销售的重要平台之一。
在电影节上，电影制作公司可以与海外买家、销售代理和分销商进行洽谈，争取片权销售和院线发行等合作机会。
同时，电影市场也是买方和卖方的重要交流平台，提供专业的服务和商业机会。
2. 销售代理和发行商电影制作公司可以委托国际销售代理来代理其电影的海外销售。
销售代理在全球范围内积极寻找买家，并与其进行谈判和签约。
而发行商则负责将电影引入海外市场，并进行宣传、放映和发行等工作。
3. 自有渠道有些电影制作公司也会选择建立自有的发行网络，通过直接与海外院线合作来推广和销售电影。
这种模式可以提供更好的控制权和利润回报，但同时也面临着更大的挑战和风险。
三、海外销售中的挑战与应对策略海外销售并非一帆风顺，电影制作公司在这个过程中也会面临一些挑战。
以下是一些常见的挑战以及相应的应对策略：1. 语言和文化差异不同国家和地区拥有不同的语言和文化背景，这可能影响到电影的传播和接受效果。
为了克服这个问题，电影制作公司可以通过配音或字幕等方式将电影内容进行本地化处理，以便更好地符合当地观众的需求。
2. 竞争压力在国际市场竞争激烈，同类型的电影往往会面临来自其他国家和地区的竞争对手。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，电影制作公司需要注重电影质量、营销推广以及与买方的深入合作。
改革开放以来中国电影的海外传播
改革开放以来中国电影的海外传播目录一、内容描述 (2)1.1 背景介绍 (3)1.2 研究意义 (3)二、中国电影海外传播的历史背景 (4)2.1 改革开放初期的电影市场 (5)2.2 中国电影进入国际市场的历程 (6)三、中国电影的海外传播渠道 (7)3.1 电影节与电影展映 (9)3.2 媒体合作与跨国发行 (10)3.3 在线平台的国际化战略 (11)四、中国电影在海外市场的表现 (12)4.1 票房收入分析 (13)4.2 观众接受度调查 (15)4.3 媒体评价与影响力评估 (16)五、成功案例分析 (17)5.1 《卧虎藏龙》的国际影响力 (19)5.2 《英雄》的海外推广策略 (20)5.3 《流浪地球》的全球票房奇迹 (21)六、面临的挑战与对策 (22)6.1 文化差异与跨文化传播的障碍 (24)6.2 市场竞争与版权保护问题 (25)6.3 国际合作与本土化的平衡 (26)七、结论与展望 (27)7.1 研究总结 (28)7.2 对未来中国电影海外传播的建议 (30)一、内容描述自改革开放以来，中国电影作为重要的文化载体，在国际舞台上逐渐展现出其独特的魅力和影响力。
这一时期的中国电影在内容上更加多元，题材丰富多样，不仅反映了国内社会的巨大变迁，也向世界展示了中国文化的丰富多彩。
在类型片方面，中国电影开始尝试探索不同类型的创作，如喜剧片、动作片、科幻片等，以满足不同观众的需求。
这些影片在娱乐性的同时，也注重传递积极向上的价值观，如友情、爱情、勇气等，让观众在观影过程中感受到温暖和力量。
在制作水平上，随着技术的不断进步，中国电影的拍摄手法、特效处理等方面都有了显著的提升。
这使得中国电影在视觉呈现上更加震撼人心，为观众带来了更加沉浸式的观影体验。
中国电影还积极参与国际交流与合作，通过参加国际电影节、与国外电影人合作等方式，不断提升自身的国际影响力。
许多优秀的中国电影作品在国际市场上获得了认可和好评，为中国电影的海外传播奠定了坚实的基础。
中国电影大片的海外市场推广及其策略
推广进行了分析： 冯小刚导演的 电影主要 以谐诙导演的 《 天下无贼》 、《 非诚勿扰》等 电影 ，在备受 国内 影迷 的幻影 ，但是在 国际市场上尤为欧美市场 ，却 反映平常 。
在其后来拍摄 的 《 夜宴 》等 电影 中，他试 图调整 自己电影 的市 场定位 ，致力于打造 国内市场 ，并且他一再强调 国产 电影不 需 要一 味的追求 国际票房 。但是 随着近几年经济 以及 电影行业 的 快速发展 ，国内电影市场 已基本上趋于饱和，在深入思考之后 ， 他也 开始着手 于将 自己的电影市场 定位于 国际。比如近 期拍摄 的 《 唐 山大地震》 、《 集结号》就是在海外 市场成功推广 的案例 。 ３ 、改进中 国电影在 海外 市场推广 的具 体措施 据 国际电影放 映的数据 统计 分析 ，我们发现在 海外市场备 受欢 迎的国产 电影主要包括以下类型：（ １ ）以中国古代 武侠题 材的 电影在国际上的影响颇大，主要 有 《 卧虎 藏龙》 、《 功夫》 等；（ ２ ）反映中国现实的 电影，其 中反应对 比中西方文化差异 的 电影为主， 比如 《 春光咋泄》 、《 喜宴》等 ；（ ３ ）以当代社会 为环境的反应中 国乡村或者基本特色的 电影 ，比如张 国荣主演 的 《 霸王别姬 》 、张艺谋导演的 《 大 红灯笼高高挂》等 。 通过 以上的分析总结，并结合 目前 国际 电影市场的发展基 本概况 ，我们针对我 国的 电影大片在海外市场的推广提 出了一 些措施： （ １ ）对 中国古代武侠、功夫的电影进行深入化编剧拍摄 ， 在其他 电影 的拍摄 中也可 以结合 中国功夫的柔美特性进行动作 的编制 ，借助 中国功夫在 国际上的影响 ，积极推动 国产 电影 的 发展与推广； （ ２ ）国际上对 于中国政 治以及乡村 的需求较大，我们可 以 结合现状 ，多拍摄一些反应现 当代政治现状 以及 中国乡村特色 的 电影 ，以及富含 中国传统文化特色的 电影 。比如京剧 、乡村 淳朴 民情等 。 ４ 、结语 综上所述 ，我 国电影在海外市场 的传播还存在很 多问题 ， 在今后 的发展推广 中，我们要结合现状 ，适 时解决我 国电影 陷 入 的两难处境 ，将 中国传统文化与现在发展相结合 ，积极推陈 出新 ，注重 国产 电影质量 ，合理促进我 国的电影大片在 国际上 的影响力 ，加快走 向国际化的脚 步。
中国电影市场发展与国际影响力的提升
中国电影市场发展与国际影响力的提升引言：随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国电影市场正经历着前所未有的繁荣。
这对于国内电影产业来说是巨大的机遇，也为中国的国际影响力提升提供了坚实的基础。
本文将着重探讨中国电影市场的发展与国际影响力的提升，并分析其中的原因和挑战。
一、中国电影市场的快速发展1. 市场规模的扩大：中国电影市场在过去几年经历了快速的增长，成为全球最大的电影市场之一。
根据中国电影产业报告，2019年中国电影票房达到了649.8亿元人民币，同比增长了5.4%。
这一数字仅次于北美票房，显示了中国电影市场的巨大潜力。
2. 影院建设的蓬勃发展：随着中国城市化进程的加快，影院数量迅速增加。
根据2020年中国电影产业报告，中国影院数量已超过世界上任何一个国家。
这为中国电影市场的发展提供了坚实的基础，也提高了电影的普及度和可观影性。
3. 优秀电影作品的涌现：近年来，中国电影作品在内容、制作和表演等方面有了显著提升，多部优秀作品在国内外获得了重要奖项。
例如，张艺谋执导的《卧虎藏龙》和冯小刚执导的《芳华》等电影在国际上取得了巨大成功。
这些优秀的作品不仅提高了中国电影的国际声誉，也吸引了更多的观众走进电影院。
二、国际影响力的提升1. 电影输出与海外市场开拓：中国电影产业正在积极推动电影的输出，越来越多的中国电影在海外院线上映。
例如，国产电影《战狼》系列在北美和亚洲等地取得了成功，成为中国电影在国际市场上的代表作。
随着中国电影市场的扩大和技术的进步，更多的优秀中国电影有机会在全球范围内获得更多的曝光和认可。
2. 电影节与国际交流：中国各类电影节的举办和国际电影活动的参与也为中国电影提升国际影响力提供了平台。
例如，上海国际电影节和北京国际电影节等国际性电影活动吸引了全球电影界的目光，并成为国际交流与合作的重要场所。
这些活动不仅能够促进中国电影与国际电影的互动，也有助于推动中国电影产业的发展。
三、挑战与展望1.市场竞争和优质内容：虽然中国电影市场规模庞大，但同时也面临着日益激烈的市场竞争。
霸王别姬海外营销策划方案
霸王别姬海外营销策划方案一、目标市场分析1.1 目标消费群体海外市场中，中国文化和电影热度不断上升，很多人对于中国文化和京剧有浓厚的兴趣。
因此，我们的目标消费群体主要是喜欢艺术电影或对中国文化感兴趣的人群，尤其是对京剧有兴趣的观众。
1.2 目标市场选择由于霸王别姬是一部叙述中国历史和文化的电影，我们可以选择一些对中国文化有兴趣，或者在当地就有一定知名度的国家或地区作为目标市场，如美国、加拿大、英国、法国、澳大利亚、新加坡等。
二、市场调研分析2.1 电影市场调研通过对目标市场的电影市场调研，了解本地观众对于中国电影的接受程度、对艺术电影的喜好程度以及他们对于中国文化的了解程度。
2.2 媒体渠道调研市场调研还需要关注目标市场的媒体渠道，如电影院、电视台、电台、报纸杂志等，以了解其影响力和传播效果，为后续的推广活动做准备。
三、海外营销策划3.1 利用电影节在目标市场的国际电影节举办霸王别姬的首映仪式，吸引当地电影爱好者的注意。
在首映仪式上，安排导演、演员等重要创作人员参加，加强电影的宣传效果。
3.2 宣传海报和宣传片制作精美的宣传海报和宣传片，并进行线上、线下宣传，包括放映在电视台、电影院等媒体上，发布在社交媒体平台和视频网站上，以及在当地的公共场所如购物中心、公交站牌等展示。
3.3 社交媒体营销通过社交媒体平台开展线上宣传活动，如在Facebook、Instagram、Twitter等平台上开设官方账号，发布电影相关的内容，与粉丝互动，扩大电影的影响力。
3.4 媒体合作与当地知名电视台、电台、报纸杂志等媒体进行合作，通过专题报道、访谈等形式推广电影，增加霸王别姬在目标市场的曝光度。
3.5 特殊场地放映在一些具有特殊意义的场地上放映电影，如美术馆、博物馆、大学校园等，从而吸引更多的观众参与，并给观众一种独特的观影体验。
3.6 活动策划举办一系列与电影相关的活动，如主题展览、讲座、座谈会等，吸引观众参与，增加霸王别姬的知名度和美誉度。
国际节展与中国电影的海外传播研究
国际节展与中国电影的海外传播研究国际节展与中国电影的海外传播研究作为文化交流与传播的重要途径之一，国际电影节展已成为各国电影界争相参与的平台。
在全球化时代背景下，中国电影产业也逐渐走向国际舞台，国际节展对于中国电影的海外传播起到了重要的推动作用。
本文将探讨国际节展与中国电影的海外传播研究，分析其中的挑战和机遇，并提出相应的策略与建议。
首先，国际节展提供了一个展示中国电影实力和吸引外国观众的机会。
通过国际电影节展，中国电影可以与世界各国优秀作品进行比较，展现自身的独特魅力和创作风格。
同时，国际节展也是吸引外国观众、提高品牌知名度的有效途径。
通过制作精良的宣传片和品牌推广，中国电影能够在国际电影节上吸引更多观众和关注。
其次，国际节展为中国电影与国际市场对接提供了平台。
中国电影产业逐渐走向国际市场，国际节展成为中国电影与国外电影从业者、资本市场和发行商进行深入合作的桥梁。
通过参展、洽谈、交流等方式，中国电影可以更好地了解国际市场需求，寻找合作伙伴，达成合作意向，从而更好地推动中国电影在国际市场的推广和传播。
然而，国际节展与中国电影的海外传播也面临一些挑战。
首先，中国电影在国际市场的竞争力相对较弱。
虽然中国电影制作业务不断发展，但在影片质量、剧本创作、剧情内容等方面仍不尽如人意，与国际市场的佳作相比存在差距。
其次，中国电影的宣传推广不够专业化和精准化。
国际节展中，影片的曝光度和传播力度极为重要，但中国电影在宣传推广方面仍有待提升，缺乏专业的团队和先进的传媒手段。
针对以上问题，我们需要采取相应的策略来促进中国电影的海外传播。
首先，要加强电影制作质量的提升。
鼓励电影人才创作优秀作品，加强与国际市场接轨，提升中国电影的艺术水平和竞争力。
同时，要积极推进中国电影的品牌建设，打造具有国际影响力的中国电影品牌，提高中国电影在国际市场的认可度和吸引力。
此外，要加强宣传推广能力的培养和提升，建立专业的宣传机构和团队，运用新媒体和传媒手段，提高中国电影的曝光度和传播力度。
中国电影对外传播的 困境与有效路径探析
中国电影对外传播的困境与有效路径探析中国电影自20世纪一直以来在国际上的传播一直备受关注，中国电影作为中国文化的重要组成部分，对外传播不仅是对中国文化的传承和推广，也是中国文化软实力的展示和提升。
中国电影在国际市场的传播一直面临着诸多困境，如何突破这些困境，找到有效路径，成为中国电影产业和文化传播的重要课题。
本文将探析中国电影对外传播的困境，提出有效路径，希望能为中国电影的国际传播提供一些借鉴和参考。
一、中国电影对外传播的困境1.文化差异：由于各国文化差异的存在，中国电影在国际市场传播时往往面临着审美观念、价值观念等方面的障碍。
中国的传统文化、价值观与西方国家存在较大的差异，导致中国电影在国际市场上的接受度不高。
2.宣传推广不足：中国电影在国际市场的宣传推广相对不足，导致很多中国优秀的电影作品无法在国际上得到应有的关注和认可。
3.受众需求的不确定性：国际市场受众的需求与中国本土市场有所不同，很多中国电影作品在国际市场上难以找到适合的受众群体，导致传播效果不佳。
4.文化输出的滞后性：中国电影对外传播的滞后性，使得中国电影在国际市场上的竞争力不足，而且难以与国际知名电影品牌竞争。
1.加强文化自信，注重文化软实力的提升。
中国电影在传播时应注重展示中国独特的文化魅力，树立中国电影在国际市场上的品牌形象，提升中国电影的文化软实力，使其更具吸引力和竞争力。
2.加大对外宣传推广力度，提升影片的知名度和美誉度。
中国电影在国际市场的宣传推广应该加大力度，提升影片的知名度和美誉度，使更多的国际观众了解和关注中国电影。
3.挖掘受众需求，树立多元化的传播模式。
中国电影应该根据不同国家和地区的受众需求，挖掘适合的传播模式，树立多元化的传播渠道，提升中国电影在国际市场的传播效果。
4.加强国际合作，拓展国际市场。
中国电影产业应该加强与国际影视产业的合作，拓展国际市场，借助国际优质资源和渠道，提升中国电影在国际市场的影响力和竞争力。
中国电影的国际市场影响力
中国电影的国际市场影响力
今天，中国电影在国际市场上影响力越来越大。
以下是反映它影响力的因素：
一、历史沿革
1. 近年来，中国电影的发展历程已经有80多年的历史。
从上世纪20年代开始，中国影视流派逐步形成，电影院和观众也有了比较大的规模。
2. 到今天，中国电影不仅仅在国内受欢迎，在国际市场上也受到了极大的关注，赢得了海外观众的认可和热情。
二、制作能力
1. 在中国电影里，影片中融入了中国特色，把诗词文学、民间文艺和历史文化等深入剧情，展示了中国的文化精髓，吸引了观众观看。
2. 制作方面也得到了很大的提升，影片拍摄的精湛，特效的强大，演员的出众，都能迎合海外观众的口味。
三、投入力度
1. 中国电影产业也在不断加大对国际市场的投入，不仅与海外合作电
影的数量不断增加，而且在财力投入、宣传投入等方面也屡次突破自身边界。
2. 中国电影在输出国产影片的同时也积极参与各种国际电影节，电影交易市场，同时也是国际最大影片市场之一。
四、影响力
1. 从中国出口的影片中可以看出，中国电影引领着当今国际电影市场的发展势头，不仅影视剧受到观众的欢迎，那些融入中国特色的电影也受到海外观众的肯定。
2. 同时，中国电影也在加强与国外的行业合作和交流，让国内的文化艺术可以得到海外宣传，让观众有机会了解更多的中国文化。
总而言之，中国电影在国际市场上逐步提升影响力，从一个方面反映了中国文化艺术的发展。
这是由于中国电影在历史沿革、制作能力、投入力度以及影响力等方面的不断增强引发的。
未来中国电影将继续取得更大的成功，继续影响国际市场。
华语电影在国际市场的传播策略研究
华语电影在国际市场的传播策略研究随着全球化的发展，华语电影逐渐在国际市场上崭露头角。
然而，要想在国际市场上取得成功并获得更广泛的认可，华语电影需要制定有效的传播策略。
本文将对华语电影在国际市场的传播策略进行研究，以探讨如何提升传播效果，吸引更多的观众。
首先，华语电影需要注重提高制作品质。
在国际市场上，观众对于影片的品质和专业度非常重视。
因此，华语电影制片方应该提高电影的制作水平，提升故事情节和画面效果的质量。
通过精良的制作，华语电影可以吸引到更多的国际观众，并树立良好的口碑。
其次，华语电影需要加强与国际市场的合作。
合作是提升传播效果的重要途径之一。
华语电影可以考虑与国际知名制片厂商合作，共同制作电影，提高电影的制作质量和知名度。
通过此类合作，华语电影可以进一步拓宽国际市场，并扩大观众群体。
第三，华语电影需要注重推广和宣传。
国际市场上的观众对于电影的了解和认知程度较低，因此，华语电影应该加大推广和宣传的力度。
可以通过举办电影节、发布预告片和海报等方式来宣传电影。
此外，借助社交媒体和互联网平台的力量，可以将宣传推广工作进一步扩大，吸引更多国际观众的关注。
第四，华语电影需要注重文化因素的传递。
华语电影具有浓厚的文化特色，在国际市场上可以通过传递文化元素来吸引观众。
华语电影可以通过设定具有中国特色的故事情节、展现中国传统文化等方式来传递文化因素。
这样的做法可以帮助观众更好地了解中国文化，增加对华语电影的兴趣和好奇心。
第五，华语电影需要积极参与国际电影交流活动。
通过参与国际电影节、电影展览和业内交流会议等活动，华语电影可以与国际影片制作方、发行商、观众等进行深入的交流与合作。
这样的交流可以帮助华语电影了解国际市场的需求和潮流，进一步提升电影的品质和竞争力。
综上所述，华语电影在国际市场的传播策略需要多方面的努力。
提高电影的制作品质、加强合作、注重推广和宣传、传递文化因素以及积极参与国际交流活动等策略都是实现成功传播的重要方法。
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取之不尽的题材资源。
同时也要看到,东西方民族既存在文化差异,也存在彼此认同的价值观,以及人类共有的亲情、爱情与友情,影片题材要注重东西方观众都喜欢的故事。
值得指出的是,全球性题材一向是中国电影的弱项,如老龄题材、残疾人题材、环保题材等等,电影编导亟待形成全球化视野。
5.国际市场营销策略制约中国电影走向世界的另一软肋,是高层次营销人才奇缺。
不少海外片商都指出中国外销影片“类型定位不明确、影片包装粗放、字幕翻译不地道”等欠缺。
中国电影在海外的销售业务,目前主要依靠中影集团、上影集团、香港银都机构、华谊兄弟、北京新画面、保利博纳这几家实力强劲的国企和民营公司,2008年占据国产片海外销售总额97.7%的比重。
广电总局新闻发言人对外宣布,全行业将建立“市场运作、企业营销、政府补贴”的海外营销新机制,促使一批具有中国视角、亚洲元素、世界影响的电影精品进入国际市场。
新加坡博士生赵慕媛发表了两篇有分量的调研报告《新时期中国电影在日本市场的际遇》和《韩国电影市场:中国电影票房的艰难挺进》⑤,报告中提到,亚洲地区唯有日本还保留着专映文艺片的艺术影院,这也意味着中国电影面临海外市场细分的机遇。
亚洲人口占世界人口的三分之二,其中日本、朝鲜、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等国,与中国文化有着天然的亲和力,中国影视剧在亚洲国家不会遭遇过多的“文化折扣”。
侨居世界各国的华人也构成接受华语电影的潜在市场,中国电影有义务满足海外5000万华人华侨传承中国文化的深层心理与审美期待。
2004年,旅法画家高醇芳女士创办“巴黎中国电影节”,至今已成功举办了五届,由法国文化部部长弗里德里克·密特朗与中国广电总局局长王太华共同担任电影节名誉主席。
高醇芳向外界宣布:“我们的宗旨是向法国观众介绍中国电影,进而了解中国文化、中国人的生活和中国本身,同时也使侨界华人能在异国欣赏到家乡的电影。
”电影国际营销要动用新媒体资源。
2007年9月,中影集团旗下中国电影网开通“电影输出频道”,首次通过网络向全世界推介中国电影,为国产片“走出去”提供新的平台,大大方便各国电影片商、国际电影节选片人及时了解中国电影动态。
2010年,由国家广电总局电影局和中国国际广播电台合办的“华影在线”外语网站在香港国际影视展上正式启动,用多语种为全球网民提供中国电影资讯。
2011年1月胡锦涛总书记访美前夕,由中国国务院新闻办投拍的30秒“中国国家形象片”,在纽约时代广场大型电子显示屏上以每小时15次的频度滚动播出,计划在一个月内累计播放8400次。
有个美国女学生说,她在纽约生活了18年,还是第一次看到公开播出这么多中国人的画面。
中国电影工作者应该借此势头,让更多的中国故事走出国门,登上全世界一块块银幕。
注释:①吴迪编:《中国电影研究资料1949—1979》(中卷,文化艺术出版社2006年版,第464页。
②程季华:《病中答客问》,《电影艺术》,2009年第5期。
③王宁:《文化交流不是单向度的》,《社会科学报》,2009年9月24日。
④[匈牙利]巴拉兹著:《电影美学》,何力译,中国电影出版社1979年版,第33页。
⑤赵慕媛的两篇市场报告分别载于《当代电影》2007年第1期、第2期。
(作者系上海交通大学媒体学院教授、博士生导师中国电影大片的海外市场推广及其策略*■陈旭光一、中国电影的“海外推广”和中国电影大片的意义中国电影的“海外推广”或者说“走出去工程”是中国电影的一个重要的使命。
尤其是改革开放以来,随着中国全面对外开放后中外文化交流的日益密切(包括1979年中美建交,中国电影海外推广的力度、深度、广度都大为加强。
2001年底中国加入WTO以后,好莱坞大片以强势的姿态对中国电影业和电影市场形成了巨大冲击,缺乏国际电影贸易经验的中国电影开始“与狼*本文系教育部人文社会科学研究基地重大项目“中国艺术批评史”(项目编号:2007JJD7200ZG的阶段性研究成果。
共舞”。
为适应经济全球化和中国对外开放不断扩大以及国际电影行业竞争加剧的新形势、新变化,中国电影在合拍影片、海外营销、海外电影节参展等多个方面加大电影海外推广工作,在国际市场的份额不断提高,增强了国际竞争力和民族文化价值观的国际影响力。
中国电影海外推广在改革开放以后的进程可以分为两个主要阶段。
第一阶段是从1977年到2001年的艺术交流与商业推广并重的年代,第五代电影的走向国际电影节是此间的重要收获;第二阶段是从2002年至今的文化与产业全方位海外推广的年代。
中国电影大片正是在这一阶段中国电影走出去的重要代表。
中国电影大片的海内外市场表现均为不俗,对内拉动了沉寂已久的国内票房市场,对外更是成为国家文化形象展示的重要途径。
从1980年到2005年美国市场中国电影排行榜①来看,在前十名中,电影大片占了近一半。
而且排在前面的都是偏向武打古装题材或风格的。
第一名是《卧虎藏龙》(高居所有非英语电影的票房第一名,第二名是《英雄》(高居所有非英语电影票房第三名,第三名是《功夫》,第五名是《十面埋伏》。
中国电影大片海外推广的意义可以从文化和产业两个方面来看。
1.文化意义电影是国际传播的重要渠道,中国电影的海外推广有利于推动民族传统文化走出国门,向世界传达主流文化、塑造国家形象、展示并提高文化软实力。
“国家形象”主要通过媒介和舆论传播和表达,是国家整体实力(尤其是“软实力”的一种重要体现。
具体就电影文化传播而言,电影中的“国家形象”是指国内外观众通过电影的观看而形成的对中国国家、国民、文化整体的有关价值观、伦理观、审美理想、生命力、精神风貌、社会状况等的主观印象和总体评价。
这一术语在一个全球化的时代引发电影研究界的热情是理所当然的。
从20世纪80年代中后期《黄土地》、《红高粱》等影片走向国际并引发国内关于它们是不是向西方电影节评委和观众“展示丑陋”并邀宠的争议开始,到今天中国电影的越来越走向全球化国际市场,在文化交流中愈益显得重要,海外观众越来越通过银幕上的文化形象来认识中国的国家形象。
据一个在美国普通民众中的调查显示,最为美国普通民众所知的两个中国人是李小龙和成龙,而这显然都是因为承载他们银幕形象的电影传播的结果。
电影如何塑造和表现国家形象的问题成为当下电影界一个迫切而重要的命题,尤其是那些试图在国际市场上打开局面,占据一定票房份额的影片。
2.市场表现或产业价值从中国电影看,目前国内影院总量有限,许多国产电影面临着无法进入电影院放映的尴尬命运,而那些进入电影院放映的国产影片,特别是高投资的商业大片,仅仅依靠国内票房也并不太容易实现成本回收。
所以,积极开拓海外市场放映阵地,扩大国产片的观众范围,是提高国产影片的盈利能力、国际竞争力,提高国际地位的重要途径。
应该说,近几年来,中国电影大片成功实现了海外票房市场的突破(参见图1②。
图12003—2009年国产电影海外市场收入(亿元2002—2003年,《英雄》以2100万美元向米拉麦克斯公司售出在北美、拉美、英国、意大利、澳大利亚和非洲发行的版权,美国总票房达3525万美元,被美国媒体评价为“中国最成功的一次文化出口”。
《英雄》海外总票房突破11亿元人民币。
2004年,《十面埋伏》在北美以及日本的发行权分别由美国哥伦比亚公司和华纳公司以1亿港币和1100万美元购得,仅此两项就收回了影片的大半投资。
《十面埋伏》截止2004年年底的国外票房也达到4.3亿人民币。
2005年,《十面埋伏》在美国的票房也超过1000万美元。
《无极》与温斯汀公司和IDG新媒体基金的交易金额就超过3500万美元(含北美、英国、澳大利亚以及南非的版权。
毫无疑问,虽然也有一部分艺术电影发行到美国,更有一些艺术电影在国际电影节上获奖,但在市场及某些电影节上(如中国大片屡屡冲奥,华语电影大片《卧虎藏龙》则获得了2001年第73届奥斯卡最佳外语片奖等四项大奖,中国电影大片成为重中之重。
二、中国电影大片发展面临的“二元对立”客观而言,在一定程度上,中国电影大片无论票房还是体现于舆论的国家形象等方面都面临着很多不尽如人意之处。
有些电影国内票房好,国外则很一般,有的则反之,在国外艺术电影节上屡屡获奖,票房则无论国内外均遭遇“滑铁卢”。
所以,中国电影大片在发展中遭遇的一个“二元对立”或者说“二难”问题是受众定位和市场主打的问题。
主打对内还是主打对外,还是二者兼顾?是市场至上还是力求在电影节获奖?在这一问题上,听听美国人的说法是很有意思的。
事实上,前《华盛顿邮报》驻京办事处主任约翰、邦弗莱雷特在评价《卧虎藏龙》在中国国内市场的失败时,曾经直言不讳地声称,“《卧虎藏龙》之所以在美国成功,是因为它很中国化;之所以在中国失败,是因为它太中国化。
”③虽然他对原因的判断可能有意识形态的影响,但毕竟道明了这样一个电影大片内外有别的现象。
1.个案分析之《赤壁》《赤壁》引起的争议,是一个很有意味的例子。
《赤壁》无疑是一部注重海外受众的影片。
《赤壁》的叙事模式堪称好莱坞经典叙事的再现,再加之好莱坞特技团队的协助,这部《赤壁》的好莱坞味道颇浓。
《赤壁》的娱乐精神和整体浪漫化的叙事、塑造人物正说明导演努力试图在讲一个泛亚洲通俗的历史故事,用国际最通俗、浪漫的表达方式展现出来,让人看到了国产商业片加速好莱坞化的进程。
从题材看,《赤壁》是以现代化的电影语言讲述一个家喻户晓的传奇故事。
就此而言,它其实是返归了中国本土,贴近了民族历史。
但是《赤壁》不仅是在写过去,更是在写现在,不光是写历史,更是写历史上乃至现实中的人性,是吴宇森在“我写三国”,而非“三国写我”。
《赤壁》在丰富的古今指涉中完成了历史和现实的对接。
吴宇森一方面强化作为故事内核的元素,另一方面不断与现实、人生接轨,与好莱坞接轨,努力把讲好一个东方和西方都能够理解的故事作为自己的第一要务,把故事营造的简单而不深奥,有趣而不复杂。
毫无疑问,《赤壁》是企图融合东方文化、西方文化、香港文化等,做成一个亚洲最大范围的华语电影,成为全球华人可以共享的文化大餐,将中国古老的故事传奇置换成为全球文化共享价值的精品。
这显然与《赤壁》的观众定位有关。
《赤壁》从一开始就是国际市场的融资、发行和传播。
吴宇森曾说,“我希望这是一个比较世界性的‘三国’,不是我们独有的‘三国’,我不想拍纯历史剧,如果是纯历史剧,会给自己很沉重的负担。
……我希望‘三国’不仅仅是中国人拥有的,我们要从全新的角度来描写这个故事,我反而注重人物的人性一面,贯彻整个戏里的人文主义、互相关怀,这样自由一些。
我希望观众看了之后,觉得人生还是美好的,人与人之间还是可以互相信任的。
”④由此我们觉得,尽管吴宇森的首次大陆拍片还有点水土不服,没有达到游刃有余的境界,《赤壁》还存在不少问题。
但我认为对吴宇森的大胆接受外来影响,试图把最本土的题材与外来的形式融合,试图占据国际市场的努力是应该肯定的。