广东碧桂园·克拉公馆售楼处示范区营销环境氛围体验包装方案

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2 设 计 理 念
钻 石 4 C 等 级 标 准
商业包装不单单是一项工作，它更是一个载体。克拉整个包装设计施策中，萃取钻石4C等级标准的匠心 工序，通过层层工序，精心雕琢，完美呈现克拉的包装体验，更以进一步体现碧桂园的匠心精神。
1 商业街 包装策略规划
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商业街展示策略规划
以“情景营造”为核心，打造体验式 主题商业购物空间。
26间商铺规划为：重点展示区、次展示区和一般展 示区，三层体验设置。有效、合理的利用费用。 重点展示区：以项目形象展示为主，着重参观客户 的体验功能。 次展示区：提供安静舒适的休憩空间。 一般展示区：业态功能形象展示。
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克拉公馆
环 境 体 验 包 装 意 向 书
Contents
1 包装策略概念 2 设计理念 3 商业街包装意向 4 看楼通道包装意向 5 导视系统布置
切割
[精神堡垒]

外围仪式感强烈的 精神堡垒及道旗等
昭示包装，在地平 线上切割出克拉的
领地。
成色
[商业街]

斑斓的商业氛围， 让吸引过来的人群
驻足，领略精英 阶层，为之倾慕。
克拉
[体验馆]

克拉公馆核心价值 的展现，犹如一幅
画卷为客群描绘未 来精英阶层的画面。
净度
[归家动线]

克拉筛选出的未来 精英家族的生活，
让客群感受互动、 共享，成为克拉（ 精英）家族的一员。
形状
[样板间]

经过多道匠心工序 雕琢，客户终于触
摸到他们未来所拥 有的克拉宝石。
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克拉公馆价值体系
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项目定位：

项目产品为高端酒店式公寓，购买客户群体 是有个性，冉冉升起的城市精英。
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3
商业街包装意向
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Coloured Light Installation
情
斑斓
感
平的，扁的，菱的。黄的，绿的，蓝的。快乐，怀念，夷愉
述
色彩在人生的画板上挥洒
求
有情感，有幻想，有温度
实体店（2间） 橱窗（2间） 外结构封板（2间） 玻璃贴（15）
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2 主题定位与效果展示
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设计说明
萃取钻石的元素——钻石形状， 通过造型，光影，互动等表现手法， 融入克拉公馆商业街的包装体验
Βιβλιοθήκη Baidu
寓意：
如钻石般璀璨、 斑斓的高端商业体验
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畅享 繁华
价
广州东 未来 都市心
值
体 系
非 凡 之 作
克拉公馆 商业体验主题：
香 榭 丽 舍 大 道
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走在香榭丽舍大道，随处可见城市精英男士和身穿时装 的女士，拿着公文包，进出高楼公馆，呈现出一幅高雅、 时尚的现代生活图景。微信公众号：地产全案
售楼部 商业街 人流动向
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业态规划
• 结合克拉公馆定位和人流动线情况，设置品质感强 ，性价比高、紧密有致的商业体验环境。 • 26间商铺规划，装饰打造共20间业态。 • 根据策略规划，分别设置：高端体验、社区生活和 餐饮街
1 包 装 策 略 概 念
互动空间
共享空间
精英社区
精 英 家 族
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选择克拉公馆， 你就成为“精英家族”的
一员！
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2 设 计 理 念
以 “匠心品质”及案名属性为出发点，挖掘钻 石4C等级标准。萃取钻石切割面（平型、菱形等
）作为视觉设计元素进行项目环境体验包装；
尊重建筑本身风格，以简洁明快的设计风格为 主调，简洁和实用是现代简约风格的基本特点。 这是因为人们居住时总希望在舒适、实用、社交
的同事，体现一定的生活品味。
钻 石 4 C 等 级 标 准 切割 成色 克拉 净度 形状