六度分离理论

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实验研究在社会科学领域的应用
经典案例之
六度分离理论
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闫治中 李进祥 代俊峰
六度分离(six degrees of separation)理论的创始
你也能认识英女皇
“六度分离”是社会学家在研究社交网 (social network )时提出的概念
源于社会学家、哈佛大学的心理学教授 Stanley Mil gram 在1967年作的实验“追 踪美国社交网络中的最短路径” 最早可以追溯到1929年,匈牙利作家考林西在 他的短篇小说《枷锁》中就写到两个陌生人最 多通过5个人就能建立起联系。 Stanley Milgram (1934~1984) 理论的提出和成形,归功于斯坦利.米尔格兰 姆通过一个著名的试验,系统地提出并证实 了“六度分离”理论。
商业结构.企业管理,经济营销管理
社会结构,社会人员管理,法律体制
网络平台,网络安全管理
人际关系,人员集中管理,人类学研究
法学,文学,心理学,艺术学等学科的联系与管理
六度分离研究与社会网络和网络社会
- 极大化节省了交 通运输中的资源浪 费
交通运输等
商业交换
促进了资源的优化 配置
六度分离
更高效率地提高社 会活动,保证社会 效率最大化发展, 加强社会合作 - 人际关系合理利 用,人际网络更紧 密
实验:米尔格兰姆只随机挑选了大概300个实验对象给1名“目标接收者”发送信件, 实验: 并通过人传人的送信方式来统计人与人之间的联系。首先把信交给志愿者A,告诉 他信最终要送给“目标接收者”S那里。如果他不认识S,那么就送信到某个他认识 的人B手里,理由是A认为在他的交集圈里B是最可能认识S的。但是如果B也不认 识S,那么B同样把信送到他的一个朋友C手中,……,就这样一步步最后信终于 到达S哪里。于是从A到B到C到……最后到S连成了一个链。不过,米尔格兰姆的 实验最后以失败告终,只有1/3的信送到了“目标接收者”哪里,实验的完成率很低。 微软公司的研究人员为证实这种理论的可行性而专门开展实验,他们随意挑选了 2006年的某一月,记录下当月所有通过微软网络发送短信的用户地址,分析了300 多亿条地址信息,最终统计得出,多达78%的用户仅仅通过发送平均6.6条短信, 或者说通过6.6步,就可以和一个陌生人建立起联系。 在Stanley Milgra 之后许许多多的研究人员做了多次实验证明了六度分离理论, 并在当今的网络世界中广泛的应用
六度分离理论应用
网络中六 度分离的 应用 SNS与六 度分离理 论
物理、化学、 生物、交通、 影视传媒等 领域
,“六度分隔”和互联网的亲密结合,已 经开始显露出商业价值。人们在近几年越 来越关注社会网络的研究,很多网络软件 也开始支持人们建立更加互信和紧密的社 会关联,这些软件被统称为“社会性软件 ”。 人与人的交流是通过人与人之间的介绍、 握手来形成一个朋友圈、联系圈的,每个 人不需要直接认识所有人,只需要通过他 的朋友,朋友的朋友,就能促成一次握手 。 六度分离理论在各社会学科,个领域的经 济价值文化价值等都具有非常重大的意义 例如经济活动中的商业联系网络结构、生 态系统中的食物链结构,甚至人类脑神经 元结构,以及细胞内的分子交互作用网络 结构。
网友
客户
朋友 Title in here
六度分离研究与社会网络和网络社会
SNS,全称Social Networking Services, ,全称 , 即社会性网络服务, 即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立 社会性网络的互联网应用服务。 社会性网络的互联网应用服务。在互联网领 域有SNS三层含义,依据六度理论,以认识 三层含义, 域有 三层含义 依据六度理论, 朋友的朋友为基础,扩展自己的人脉。 朋友的朋友为基础,扩展自己的人脉。并且 无限扩张自己的人脉,在需要的时候, 无限扩张自己的人脉,在需要的时候,可以 随时获取一点,得到该人脉的帮助。 随时获取一点,得到该人脉的帮助。
六度分离研究与社会网络和网络社会
社会人际关系就是一个庞大的网络,现实社会中, 社会人际关系就是一个庞大的网络,现实社会中,人与人的交流是通过人与人 之间的介绍、握手来形成一个朋友圈、联系圈的, 之间的介绍、握手来形成一个朋友圈、联系圈的,每个人不需要直接认识所有 只需要通过他的朋友,朋友的朋友,就能促成一次握手。 人,只需要通过他的朋友,朋友的朋友,就能促成一次握手。而普通的网络交 则大多数通过某些平台来实现,比如将自己放到一个平台中去, 际,则大多数通过某些平台来实现,比如将自己放到一个平台中去,让很多人 看到,并且联系你认识你。两者的优缺点明显,社会性交际优点是可靠, 看到,并且联系你认识你。两者的优缺点明显,社会性交际优点是可靠,彼此 关系建立在可靠的人际网络上,缺点是产生握手的时间长、代价较高; 关系建立在可靠的人际网络上,缺点是产生握手的时间长、代价较高;平台式 的网络交际优点是成本低,但不可靠。 的网络交际优点是成本低,但不可靠。
2. 社会性网络服务由 到2.0有到 时代 社会性网络服务由1.0到 有到 有到2.5时代
网络服务吧人们关系更加拉近, 网络服务吧人们关系更加拉近,SNS利用这种交互的平 利用这种交互的平 台缩短了人与人、资源与资源之间的距离, 台缩短了人与人、资源与资源之间的距离,真正的实现了六 度分离理论中随提出的小世界现象。同时,它也降低了搜索、 度分离理论中随提出的小世界现象。同时,它也降低了搜索、 查询的成本,提高了速度,具有相当高的性价比。 查询的成本,提高了速度,具有相当高的性价比。
认识的人 认识的人
邮件始发 者
数千始发者的任务就是,发 送成千上万封伊妹儿,并让 这些伊妹儿最终能够到达指 定的18名“目标接收者”,并且 他们都不认识
ຫໍສະໝຸດ Baidu
接收者
最终经过发6点几封邮件到达接收者
六度分离在网络SNS的研究
微软的研究人员Jure Leskovec 和 Eric Horvitz过滤2006年某个单一月份的MSN简讯, 利用一亿八千万名使用者的三百亿通讯息进行比对,结果发现任何使用者只要透过平均 6.6人就可以和全资料库的一千八百亿组配对产生关连。高达87%的使用者在7次以内可以 产生关连。
六度分离理论 的应用
六度分离的社会价值
六度分离理论下高效率创造社会价值
人际
有人把世界65亿人开了7次方根,结果是 25.2257,从不科学方式说,我们每个人 只要认识20几个人就可以满足此理论。 我们每一个人要充分相信和利用自己 的人脉,高效率传播社会有用信息。 使信息的时效性得到保证 信息的高效传播与运用,是社会价值 的创造更有效率
社会效率
人际网络
六度分离促进社会网络化和“地球村” 六度分离促进社会网络化和“地球村”的形成
六度分离研究与社会网络和网络社会
其他
网络社会更证明并应用者六度分离理论
Title in 同学 here
Title in 亲人 here
各种社会软件联系着我们, 各种社会软件联系着我们,如QQ,MSN,UC, , 旺旺等交流软件 各种社区网站等如开心,人人,猫扑, 各种社区网站等如开心,人人,猫扑,博 客,微博等 电脑数码等的普及, 电脑数码等的普及,网游等等更能鲜明 证明六度分离理论 同时,人员管理,国家政治活动, 同时,人员管理,国家政治活动,国家经 济管理都有六度分离理论的应用。 济管理都有六度分离理论的应用。
5
2003 2005 2007 2009
社会性网络的应用
六度分离研究与社会网络和网络社会
六度分离理论还在被人们不断的验证、讨论着,但不管理论如何深奥, 六度分离理论还在被人们不断的验证、讨论着,但不管理论如何深奥,“六度分 和互联网的亲密结合,已经开始显露出商业价值。 隔”和互联网的亲密结合,已经开始显露出商业价值。人们在近几年越来越关注社 会网络的研究,通过对六度分离原理的不断研究,网络社会也不断成熟。 会网络的研究,通过对六度分离原理的不断研究,网络社会也不断成熟。 利用网络人际等的六度分离理论,社会市场已不断缩小。 利用网络人际等的六度分离理论,社会市场已不断缩小。越来越高效的进行各种交 易,例如 LinkedIN。人们可以更容易在全球找到和自己有共同志趣的人、更容易发 。人们可以更容易在全球找到和自己有共同志趣的人、 现商业机会、更容易达到不同族群之间的理解和交流,等等。 现商业机会、更容易达到不同族群之间的理解和交流,等等。
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六度分离研究与社会网络和网络社会
这个看似非常简单,却又很玄妙的理论引起了数学家、物理学家, 这个看似非常简单,却又很玄妙的理论引起了数学家、物理学家,以及电脑科学家们的 关注。他们研究发现世界上许多其它的网络也有极相似的“六度分离”结构, 关注。他们研究发现世界上许多其它的网络也有极相似的“六度分离”结构,例如经济活动 中的商业联系网络结构、生态系统中的食物链结构,甚至人类脑神经元结构, 中的商业联系网络结构、生态系统中的食物链结构,甚至人类脑神经元结构,以及细胞内的 分子交互作用网络结构
促使社会紧密联系,就广泛应用于政治学、经济学、 促使社会紧密联系,就广泛应用于政治学、经济学、管理 法学、社会学、心理学、教育学、逻辑学、语言学、 学、法学、社会学、心理学、教育学、逻辑学、语言学、 军事学、人类学、考古学、新闻学、传播学的社会学科。 军事学、人类学、考古学、新闻学、传播学的社会学科。
“六度分离”理论的实验证明 六度分离”
你和萨达姆相隔不过6人
“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过五个,也就是说,最多 通过五个人你就能够认识任何一个陌生人。”根据这个理论,你和世界 上的任何一个人之间只隔着五个人,不管对方在哪个国家,属哪类人种, 是哪种肤色。简单地说,该理论认为在人际交往的脉络中,任意两个陌 生人都可以通过“亲友的亲友”建立联系,这中间最多只要通过五个朋 友就能达到目的。按照这种理论,每个人都可以利用自己的关系网与完 全陌生的人搭上关系,甚至像麦当娜、英国女皇和萨达姆这样的名人从 某种意上来说都是我们的“熟人”。
信息比对
关系配对
社会性网络软 件
同一网络软件信息 比对
通过平均每6.6人信息可以 通过平均每 人信息可以 配对
服务对象信息比对
平均通过每6.6人 平均通过每 人,对象关 系可以配对
社会性网络服 务
六度分离理论促进着社会性网络软件与服务的应用
1. 网络软件开发开始支持人们建立更加互信和紧密的
社会关联,这些软件被统称为“社会性网络软件” 社会关联,这些软件被统称为“社会性网络软件”
Social Network Service
我们能享受各种各国不同 的服务
Social Network Software
社会性网络软件的开发, 基于六度分离理论.使社 会管理现代化数字化
Social Network Site
地球村的提出,人与人, 无论是社会底层还是社会 高层人士的距离都很近
六度分离研究与社会网络和网络社会
例如Blog就是一种社会性软件,因为Blog写作所需要的个性和 就是一种社会性软件,因为 例如 就是一种社会性软件 写作所需要的个性和 延续性,已使Blogger圈这种典型的物以类聚的生态形式,越 圈这种典型的物以类聚的生态形式, 延续性,已使 圈这种典型的物以类聚的生态形式 来越象真实生活中的人际圈。 来越象真实生活中的人际圈。
人际
信息
信息 社会价值
社会价值
我们可以把每个人看作是一个节点(node),认识的 人之间可以画上一条边(side),最后会形成一个网 络(net)。每个节点可以有多少条边?或者每个人 可以有多少个朋友?这就形成了人脉.
六度分离在网络SNS的研究
2002年1月,为了验证“六度分离”理论,纽约州康乃尔大学的社会学家邓肯·瓦兹 (Duncan Watts)和哥伦比亚大学社会学系合作,开展了一个“小世界研究计划”(Small World Research Project,简称SWRP),准备再次重复米尔格兰姆当年的实验。不 同的是,这次实验借助的是现代高科技因特网,而且实验规模也扩展到了全球范围 。
六度分离理论
现今的网络在以六度分离理论为基础的同时, 现今的网络在以六度分离理论为基础的同时,不断验 证和完善着六度分离, 证和完善着六度分离,也通过理论的完善而不断改善 着自身,如此下去形成了一个良性的循环过程, 着自身,如此下去形成了一个良性的循环过程,使得 理论与服务一起得到升华! 理论与服务一起得到升华
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