视觉传达色彩设计原理

视觉传达色彩设计原理

1、视觉传达色彩设计的要素。

（1）色彩设计与图像的关系。

色彩与图形是紧密相连的。中国古代色彩与图形的运

用有严格等级规定。现代社会视觉传达图形信息和色

彩语言已不仅限于反映已存在的客观现象和事物，而

是要有创造性和前瞻性。色彩设计不是仅依附于视觉

图形元素，更是要赋予其新意和强烈的感染力（北京

奥运会徽，表达人文奥运的意义）。

（2）色彩设计与字符的关系。

字符与色彩语言的配合是相互依存的。色彩语言易带

有政治、文化、宗教等观念，因此字符与色彩的运用

受到一定的约束。字符的色彩一定运用色彩的象征意

义（党委招牌白底“红字”，政府招牌白底“黑字”。

红代表革命，黑代表权力）

（3）色彩设计与物质（媒介）的关系。

色彩是依附物质存在，物质（媒介）传递色彩信息。

现代科技的不断的发展，各种新的媒介形式的出现，

要求设计师要不断的掌握新的科技。

（4）色彩设计与应用材料（颜料、染料、油墨、纸张等平面材料）的关系。

色彩设计要借助媒介来表现。研究色彩设计与媒介材

料的关系（报纸用新闻纸，产品样本要用双面铜版

纸）。

色彩设计与各种材料的关系：

（1）印刷用纸张：（新闻纸、字典纸、铜版纸、哑粉纸、铸涂纸、胶版印刷用纸、胶印书刊纸、书写纸、单面书写纸、书皮纸、瓦楞原纸、箱纸板、牛皮纸、条纹

牛皮纸、米卡纸、白卡纸、玻璃卡纸、单面白版纸、单面涂布白纸板、铸涂白

纸板、厚纸板）

（2）印刷用油墨：油墨是一种有一定黏性的流体物质，由颜料微粒、填料、附加料等均匀地分散在连接料中。印刷对油墨要求较高，特别是色彩的纯度、分散度、

耐光性、透明度。对色彩油墨颜料的三原色（青、品红、黄）要求接近光谱颜

色，色彩的透明度和饱和度一定要高。不同印制工艺用不同的油墨（图版印刷

用油墨、平版印刷用油墨、凹版印刷用油墨），有用去纸张、塑料、纸板、其他

材料。

（3）色彩喷绘材料：室内广告灯箱或版面可以用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等软性材料。纸质材料有高级喷墨艺术水彩纸、高韧性高光相纸

和亚光相纸、海报纸等。背胶胶片有全透明投影片、背喷耐磨胶片、银质亮面

胶片、喷绘灯箱胶片、纯白亮面喷墨胶片。布料有保丽丝画布、纯白亮面艺术

画布、全天候室外自粘式亮胶布、全天候室外胶布、全天候室外耐用纤维布等。

（4）色彩喷绘墨水：喷绘墨水的种类与喷绘墨头的精度有密切关联。目前国内使用的墨头可分热压式（水性墨水）及电压式（溶剂性墨水）两类。ECO lnk（溶剂

性墨环保轻量）俗称Mild Solvent或Light Solvent，用在EPSON高质喷头上。

热升华墨水（Dye Sublimation）透过热转移的方法，将图像转移到不同产品上。

UV Curable（贵）干性墨水亦是一般不可轻视的新势力。水性墨水用于室内高

质地的画面，溶剂性墨水用于户外广告和灯箱。

（5）丝网印花染料：纺织品图案设计采用丝网印花的染料有涂料印浆、分散性染料直接印浆、分散性拔染印浆和水乳型发泡油墨等。

（5）色彩设计与设备、工具的关系。

传统的设备、工具以被数字化的先进设备所代替。也

改变了传统的设计思维和手段。数字电脑图形处理技

术提高了色彩设计应用者处理色彩和图形的表现能

力，丰富了色彩设计的创作思维和创意能力。数字摄

影、像设备提高了色彩的色彩还原程度和逼真程度，

扩大色彩设计图形来源。数字印刷设备科根据设计需

要可随时调整色彩设计的内容。数码网络视频技术影

响了动画，提高色彩视觉效果和艺术感染力。数码喷

绘技术可制作户外大型广告，增加了活力和展示空

间。

2、视觉传达色彩设计的定位（20世纪80年代进出我国）。

（1）视觉禅达色彩设计的范畴与社会人文学。

设计定位涉及的不仅是设计方法和设计手段，而是

包括了设计目标定位、设计对象定位、设计时空定

位、社会人文学、市场战略学、社会心理学、社会

商品学等设计理念。把握设计方向，满足消费者的

要求。

（1）视觉传达色彩设计的范畴与政治、历史、宗教等背景。

范畴（平面、立体、空间、视频、网络、动态相结合的综合性范畴）。不同的政治时

期、不同的历史时期、不同的宗教环境都对色彩设计有影响。

（2）视觉传达色彩设计定位与经济、文化因素。

社会经济的发展和民众的文化素质对色彩设计定位有重要影响。2008奥运会和2010

世博会为视觉传达色彩设计定位，开辟了更广阔的现代设计思路和先进设计定位理

念。

（2）视觉传达色彩设计的对象、阶层与市场战略学。

（1）视觉传达色彩设计的对象与市场战略定位。

社会经济特点（1：商品出现供大于求，市场的商品竞争在卖方之间进行。2：市场

的消费群体由原来的被动方转变为主动方，市场的走向由消费者的需求决定。3：

消费的模式由大众化转向个性化消费，追求品质、品种和品牌。）。百事可乐就是这

样做的。

（2）视觉传达色彩设计的阶层与市场战略定位。

色彩设计要考虑为那个社会阶层设计。高、中、大众、低。

（3）视觉传达色彩设计的目的与社会心理学。

（1）视觉传达色彩设计的目的与消费心理定位。

消费心理是消费者对于市场物品消费过程中的心理反映（能促进消费）。不同的年龄、不同的经济阶层、不同的文化素养、不同的职业范围、不同的性别，所产生的消费

心理是各不相同。

（2）视觉传达色彩设计的目的与人文心理定位。

人文心理是以自我为主体的文化现象的心理反映，是追求自我需要和满足的一种心