娃哈哈品牌命名分析

啤儿茶爽
“啤儿茶爽”用四川 方言读竟然有下流 的含义！ 不得不怀疑，产品 开发者在为它命名 的时候是否经过深 思熟虑！
啤儿茶爽——到底是神马？
一个产品要在消费 啤儿茶爽竟然没有一个品类 名！！ 者心中立足：需要 两个名称，一个是 概念太复杂，什么都不是！！ 品类名，一个是产 品名。
“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”
品牌战略分析
营销1203班第一组成员：吴佳佳 王云云 纪艳萍 杜娟 周威 蒋彬彬 沈国正 葛亮
娃哈哈公司的崛起
• 娃哈哈公司建立于1987年。于第二年企业 成功开发投产娃哈哈儿童营养液。儿童营 养液强调真正使用价值，解决了儿童厌食 偏食的问题。由于功效确切，效果明显， 在市场上迅速走红，产品畅销全国，企业 在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。
娃哈哈儿童服饰的logo
• 根据产品的特点 没有应用原有的 logo设计，而是 从新设计了一套 适用于儿童服饰 的logo。
爽歪歪
爽歪歪
“爽歪歪”和“娃哈哈”一样都是 ABB的叠词。
但“爽歪歪”是一个时尚造词，不 仅发音复杂，而且易于过时，不利 持久。
产品命名存在很大的错位
过于成人化，缺少必 要的童趣。 “爽歪歪”不仅丝毫 不能体现产品的特点和 卖点，而且与产品很难 有关联性和协同性。
宗庆后认为：与其花代价重新再 打一品牌，不如强化广告，强化 这么多的产品，是否继续“娃 宣传，延伸原有品牌。即在现有 哈哈”？？ 的“娃哈哈”基础上，加上一个 副名称。况且，“娃哈哈”三字 所代表的高质量已为大众认可， 这是难得的优势。
娃哈哈产品的命 名模式
“娃哈哈”+副品牌名称： “娃哈哈非常可乐”
Future Cole
爱迪生奶粉
爱迪生奶粉
2010年，娃哈哈推出旗下 高端奶粉--爱迪生婴幼儿 配方奶粉，产品由合作企 业荷兰百年皇家乳企生产， 原装进口，来到中国。此 举也开创了让国外企业为 中国贴牌生产的先河。
爱迪生 命名由来
• 娃哈哈希望为中国孩子提供 最优质的奶粉，使他们成为 像爱迪生一样聪明的人。 • 这样的命名也符合中国家长 望子成龙，望女成凤的心理。
在推出一个全球性奶粉品牌的过程中，娃哈哈已经走出了
最先也是最重要的一步：它给产品取了一个英文的
品牌名。
娃哈哈童装
进军童装行业
• 2002年，娃哈哈利用自身品牌和实力优势， 高起点进军童装业，推出绿色环保童装， 这标志着娃哈哈向跨行业经营和多元化发 展迈出了第一步。娃哈哈童装以“健康、 舒适、漂亮”入市，并通过中国环境产品 标志认证。现已形成年销售童装百万余件， 年销售额超亿元的庞大规模。
好名字，让品牌赢在起跑线！
娃哈哈的品牌魅力
娃哈哈的各种副品牌虽然有成功，有失败， 但还是以成功居多。最重要的原因是，娃 哈哈这个主品牌的魅力已深入人心！可见 胡老师所言的“市场大于工厂，品牌大于 市场”绝非虚言~…此言绝无溜须拍马之嫌， 纯属肺腑之言啊!
谢谢观赏！
营养快线 营养一步到位
首先，品牌名突出“营养”。
其次，现代都市白领生活节奏快， 品牌命名吻合定位！ 需要更快速补充全面的营养，因 此突出“快线”。
非常可乐
有喜事自然非常可乐！
娃哈哈可乐——天天可乐——劲美 1998年，娃哈哈在洋可乐“水淹 可乐——非常可乐 七军”的背景下，毅然推出“中国 人自己的可乐”——非常可乐。娃 哈哈通过正确的战略战术，使这一 产品迅速打开市场。至今稳居全国 碳酸饮料市场第三位。非常可乐的 成功推出，不仅进一步稳固了娃哈 哈的发展基石，而且粉碎了“洋可 乐”不可战胜的神话，树立了民族 品牌的旗帜。
娃哈哈纯净水的代言人
• 作为娃哈哈纯净水的 代言人，王力宏倾情 代言娃哈哈纯净水十 多年。
娃哈哈营养快线
营养快线
2009年，娃哈哈营养 快线卖了120亿人民币， 赶超“中国第一罐” 王老吉，成为销量最 大的饮料单品之一。 在中国饮料帝国娃哈 哈400多亿的销售额中， 营养快线占据了1/4之 多。
副品牌命名模式：
产品成分+产品类别： “AD钙奶”
娃哈哈产品
娃哈哈纯净水
纯净——如纯真年代
名字含义：娃哈哈纯真年代， 口感纯净、甘甜，带来无限的 清爽畅快，那份至纯至真的纯 净与快乐，就像回到了美好的 纯真年代。
“纯真年代”这四个字，有效的突出了和其 他产品相比的不同之处，展示产品所要传 递给消费者的理念，即——喝纯真年代， 带你回到美好的时光。
中国最大的食品饮料生产企业
1.全球第五的食品饮料生产企 业， 连续11年位居中国饮料行 业首位。 2.2010年，全国民企500强排 名第8位。
பைடு நூலகம்
企业视觉识别系统
“娃哈哈”命名分析 由此看来，“娃哈哈”这个名字琅琅 发音上：元音“a”是人们最早最易发的 上口，容易记忆，含有吉祥和美好的 “娃哈哈啊~娃哈哈啊~ 音，极易模仿，发音响亮，音韵和谐，容 联想，在世界各国语言中的发音也基 易记忆，朗朗上口。 我们的脸上笑开颜！” 本相同。 字面上：“哈哈”被全世界各种肤色的 由于这个名字成功的挖掘了人类的基 人民表达欢乐之情。 本心理需求，它的品牌效应将不断的 扩大。