浅析电视广告的弊端
影视广告的缺点
简论影视广告的缺点赖星星10号在当今日益发展的新媒体的趋势下，影视广告越来越受到广告界人士的青睐和赞赏。
影视广告以其包括丰富的创造力和巨大的冲击力，覆盖面的成本效益、“俘获”观众和引起关注、选择力和灵活性等优越条件，备受广大广告人的喜爱。
但是影视广告也存在其不足之处，下面就从其各方面来说简要论述一下现今影视广告的缺点：1．总成本高尽管电视有效地覆盖了大量观众，但是他仍属于昂贵的广告媒体。
其高额的总成本不仅来自于购买播放时间的费用，而且包括制作高质量的广告费用。
在美国，一个全国性15秒钟插播广告的制作成本平均每秒要五万美元，更精良的广告的制作成本可能超过100万美元。
更多的广告主运作起广告来也很昂贵，而且常常质量不高。
制作和播放广告的成本经常令中小广告主望而却步！2．可选择性的缺乏节目的多样性和有线电视的出现是电视有了一些选择性。
例如，中央电视台的节目覆盖整个中国，而市场进献我国的部分地区小公司会发现通过电视宣传是一笔无效的媒体交易。
因为电视所覆盖的地区大于厂家的销售区域。
广告主通过对广告在不同节目和时间段的播放，能够瞄准特定的消费群体，因而对观众的选择力有所提高。
但是，要覆盖准确的细分市场，电视所提供的这种选择力仍然不如广播、杂志、报纸和直接邮递。
3．电视广告的瞬间性电视广告通常只持续15秒或者更短，无法留给观众实质性的东西来察看和考虑。
在美国，政府加强了对播出时间的限制，使得广告变得越来越短。
过去十年里电视传媒成本的盘旋上涨是广告时间减少的重要原因。
随着黄金时间播出的广告平均费用超过十万美元，许多广告主就把较短的广告视为其媒体成本预算的唯一方法。
许多广告主都认为短的广告与长的广告相比会支出较少的钱，却达到预期一样的传播效果。
4．观众注意力有限广告主购买了某个电视节目的广告时间，并不能保证观众看其广告，而只是得到了向观众传递信息的机会，广告期间观众的人数有所减少，这一点日益得到证实。
人们会离开去吃东西，或者转台更换频道，避开广告。
是否应该全面禁止电视广告？
是否应该全面禁止电视广告？正方观点：全面禁止电视广告是必要的。
首先，电视广告对观众造成了不必要的干扰，影响了人们的生活质量。
随着广告数量的增加，观众在观看电视节目时不得不忍受频繁的广告打断，这不仅影响了节目的连贯性，也影响了观众的观看体验。
其次，电视广告往往夸大产品的功效，误导消费者，违背了广告的真实性原则。
许多广告宣传的产品并不如其所说的那样有效，甚至存在虚假宣传的情况，这对消费者造成了经济上的损失和心理上的困扰。
最后，电视广告还会对儿童产生不良影响。
大量的儿童节目中充斥着各种形式的广告，这会导致儿童过度消费或者形成错误的消费观念，从而影响他们的健康成长。
名人名句，美国作家马克·吐温曾说过，“广告是一种让人厌恶的东西，它使人们不再相信自己所看到的，也不再相信自己所听到的。
”。
反方观点：不应该全面禁止电视广告。
首先，电视广告是商家宣传产品、推广品牌的重要手段，是市场经济中不可或缺的一部分。
通过电视广告，商家可以向更多的潜在消费者宣传自己的产品，提高品牌知名度，从而促进销售和经济发展。
其次，电视广告也是媒体的重要收入来源之一，禁止电视广告将对媒体的经济运作产生负面影响，甚至可能导致一些媒体倒闭。
最后，电视广告也可以为观众提供一些有益的信息，比如新产品的推出、促销活动等，有助于观众做出更加明智的消费决策。
经典案例，在20世纪50年代，美国曾经进行过一次全面禁止电视广告的实验，结果显示，禁止广告后，广告业务的收入锐减，导致了广告公司的倒闭和大量员工的失业，对整个经济产生了负面影响。
综上所述，尽管电视广告存在一些问题，但全面禁止并不是解决之道。
我们应该通过其他途径，比如加强广告监管、提高广告真实性等方式来解决电视广告存在的问题，而不是一刀切地全面禁止。
是否应该废除电视广告辩论辩题
是否应该废除电视广告辩论辩题正方观点，应该废除电视广告。
首先，电视广告对观众造成了不必要的干扰和打扰。
在观看电视节目的过程中，观众经常被频繁的广告打断，这不仅影响了观众的观影体验，也会影响到他们的注意力和情绪。
据统计，人们每天接触到的广告数量已经超过了他们所能承受的极限，这种过度的广告轰炸已经成为了一种心理负担。
其次，电视广告存在着信息不真实的问题。
许多广告宣传的产品或服务并不如其所宣传的那样，这种虚假宣传不仅会误导消费者，也会破坏市场秩序。
正如著名的经济学家亚当·斯密所说，“市场经济的基础是信息的真实和透明，一旦信息不真实，市场就会失去效率。
”因此，废除电视广告可以减少虚假信息对市场的干扰。
最后，电视广告对于儿童的影响也是不可忽视的。
许多广告宣传的是垃圾食品和低俗内容，这种不良信息会对儿童的身心健康产生负面影响。
正如美国前第一夫人米歇尔·奥巴马曾经说过，“我们需要保护我们的孩子，让他们远离不良的影响。
”。
综上所述，废除电视广告是符合社会发展和人民利益的举措。
它可以减少观众的心理负担，净化市场环境，保护儿童的健康。
因此，我们应该废除电视广告。
反方观点，不应该废除电视广告。
首先，电视广告是企业推广产品和服务的重要手段。
通过电视广告，企业可以向大众传递产品信息，提高品牌知名度，促进销售额的增长。
正如著名的广告大师大卫·奥格威所说，“广告不仅仅是一种宣传手段，更是一种文化现象，它可以塑造消费者的品味和价值观。
”。
其次，电视广告是媒体产业的重要经济支柱。
许多电视台依靠广告收入维持运营，废除电视广告将直接影响到媒体产业的生存和发展。
而且，广告业也是一个庞大的产业链，它涉及到广告代理商、广告制作公司、媒体公司等多个领域，废除电视广告将对这些行业造成严重的冲击。
最后，电视广告也是文化交流的重要方式。
许多优秀的广告作品不仅可以传递产品信息，还可以传递文化价值和社会观念。
正如著名广告导演雷德·雷德尼曾经说过，“广告是一种艺术，它可以通过简短的画面和语言，触动人心，传递情感。
是否应该全面禁止电视广告？辩论辩题
是否应该全面禁止电视广告？辩论辩题正方，应该全面禁止电视广告。
首先，电视广告的存在给人们带来了很多负面影响。
首先，电视广告会给人们带来消费观念的误导，让人们盲目跟风购买不必要的东西，导致浪费。
同时，电视广告也会对儿童产生不良影响，他们容易受到广告中的虚假信息的影响，导致不良消费行为。
此外，电视广告也会对人们的生活产生干扰，打断人们的观看体验，影响人们的生活质量。
其次，电视广告也存在着信息不对称的问题。
广告商可以通过花费大量的资金来进行广告宣传，但这并不意味着他们提供的产品或服务就一定是最好的。
因此，消费者容易被广告中的虚假信息所欺骗，导致消费者权益受损。
全面禁止电视广告可以避免这种信息不对称的问题，保护消费者的利益。
最后，全面禁止电视广告也可以促进社会的健康发展。
电视广告的存在导致了商业竞争的加剧，广告商们为了吸引消费者不惜花费大量的资金进行广告宣传，这种现象不仅浪费资源，也会导致社会的恶性竞争。
全面禁止电视广告可以减少这种恶性竞争，促进社会的健康发展。
综上所述，全面禁止电视广告可以避免负面影响、解决信息不对称问题，促进社会的健康发展，因此应该全面禁止电视广告。
反方，不应该全面禁止电视广告。
首先，电视广告是商家进行产品宣传的重要手段，通过电视广告，商家可以向消费者展示他们的产品特点和优势，吸引消费者的注意。
全面禁止电视广告会给商家带来宣传上的困难，影响他们的经营发展。
其次，电视广告也是电视台的重要收入来源之一，电视台通过播放广告来获取广告费用，维持运营。
全面禁止电视广告会对电视台的经营产生负面影响，可能导致电视台的经营困难，影响节目质量和多样性。
最后，电视广告也是一种市场竞争的手段，商家可以通过电视广告来进行品牌宣传，提高产品知名度，吸引更多的消费者。
全面禁止电视广告会限制了商家的竞争手段，可能导致市场竞争的不公平。
综上所述，虽然电视广告存在一些负面影响，但全面禁止电视广告也会给商家和电视台带来负面影响，限制市场竞争，因此不应该全面禁止电视广告。
电视广告常见问题分析
电视广告常见问题分析电视广告一直以来都是各种品牌宣传和推广的重要手段之一。
电视广告也存在一些常见问题，下面将对一些常见问题进行分析。
电视广告产生了广告过量的问题。
在一个短时间内，观众可能会接收到大量的广告信息，这就导致了观众的注意力分散，很难完全关注某一个广告。
这种广告过量的现象使得很多广告无法达到预期的宣传效果，甚至被观众忽视。
电视广告的创意和内容存在一定的问题。
一些电视广告缺乏新意和创意，内容模式化、雷同化，难以引起观众的兴趣和共鸣。
一些广告的内容与实际产品或服务的特点不符，让观众感到误导和失望。
这种情况下，广告的投入很容易成为一种纯粹的浪费。
而且，电视广告的语言和表现形式也存在一定问题。
一些广告的语言表达较为晦涩难懂，或者过于儿戏，无法与观众建立起有效的沟通。
一些广告的表现形式太过于浮夸和夸张，给人一种不真实的感觉，难以获得观众的认可和喜爱。
电视广告的定位和定向问题也是一个常见的挑战。
不同品牌和产品的受众群体存在差异，但有时候电视广告的定位却很模糊。
这导致广告无法准确地传达给目标受众，进而影响了广告的效果。
电视广告的投放位置的选择也是需要考虑的问题，如果选择的电视频道和时段与目标受众的兴趣爱好和观看习惯不匹配，广告效果也会大打折扣。
电视广告的效果评估和监控机制也存在不足。
虽然有很多方式可以评估广告的效果，但对于电视广告来说，评估的难度相对较大。
由于电视广告的播放过程无法实时监控，因此监测广告播放情况的手段和方法也较为有限，这给了一些不良商家和广告代理商一些机会，导致了一些不正当的行为。
电视广告虽然具有很大的传播力和影响力，但也存在一些常见问题。
为了提高电视广告的效果和效益，需要广告从业者不断地改进和创新，加强与观众的沟通，更好地满足观众的需求。
也需要相关部门对电视广告进行更加严格的监管，保护观众的权益。
未成年人拍摄电视广告的弊端及措施
未成年人拍摄电视广告的弊端及措施随着电视广告产业的不断发展，越来越多的未成年人开始选择拍摄电视广告。
他们往往为了赚取相应的酬劳，放弃了课业、家庭和社交等方面的时间。
然而，这样的行为却存在着很多弊端。
本文将从以下几个方面探讨未成年人拍摄电视广告的弊端及措施。
一、对未成年人成长的影响未成年人拍摄电视广告通常需要长时间的工作，有时还需要对他们的形象进行改变和塑造。
这对未成年人的成长会产生不良的影响。
因为未成年人的心理和生理都还不够成熟，如果总是在别人的要求下进行选拔和呈现，会导致这些孩子失去了自我判断和意识，容易失去自信心，进而影响到自己的人际关系和生活方式。
同时，未成年人过早地加入工作的队伍中，可能会让他们错过了自己年龄段本应有的正常游戏与学习的机会，导致其人格和价值观方面的缺失，进而影响到未来的发展。
二、从身体上对未成年人造成的伤害电视广告通常需要未成年人有壮实的身体、好看的容貌。
但是，这样的选择有时会借助化学药剂等方式来迅速实现。
虽然短期内这样的方法可能会取得成功，但是从长远的角度考虑，这样的方法会对孩子的生长发育产生很大的负面影响。
因此，要通过相关的检测和监管机构来确保未成年人在拍摄电视广告的过程中不受任何长期的身体伤害，以此来保护他们的健康和身心发展。
三、保护未成年人的心理健康对于电视广告的拍摄和制作，往往会要求未成年人面对媒体的聚焦和舞台上的表演压力，这对于许多孩子来说是一种很大的挑战。
如果不能及时处理这种压力所带来的身心问题，可能会导致孩子产生心理障碍或其他方面的问题。
因此，广告拍摄和制作单位需要重视未成年人的身心健康，建立健康和谐的工作和生活环境，让孩子能够在自己的成长过程中实现全面发展。
四、合理规范未成年人拍摄电视广告为保护未成年人的权益，需要制定一系列的规定和措施来保障未成年人拍摄电视广告的质量和权益。
这些规定和措施应该涵盖从未成年人选角、签约、制片等各个阶段，保证不会对未成年人的权益造成损害。
未成年人拍摄电视广告的弊端及措施
未成年人可能因为缺乏法律意识而在 拍摄广告时触犯相关法律法规，引发 法律责任问题。
安全问题
人身安全风险
在拍摄电视广告过程中，未成年人可能面临各种安全风险，如意外伤害、走失 等。
信息安全风险
未成年人参与电视广告拍摄可能涉及个人信息泄露等安全问题，对他们的隐私 造成威胁。
03
应对措施与建议
自我中心和虚荣心
电视广告往往强调个人品牌和形象，未成年人过多参与可能会产生 自我中心和虚荣心，忽视团队合作和社会责任。
急功近利和浮躁心态
过早商业化可能会使未成年人产生急功近利的心态，追求短期利益 而忽视长远发展。
过度消费和商业化
消费观念的误导
01
电视广告经常以不健康的方式宣传产品，诱导未成年人购买，
制定相关法律法规
政府应制定相关法律法规，明确规定未成年人参与广告的限 制条件和监管措施，为规范市场行为提供法律依据。
严格执法与惩罚违规行为
相关部门应加强对未成年人参与广告的监管力度，对违规行 为进行严厉打击，并对相关责任人进行惩罚，提高违法成本 。
提高公众意识与媒体素养
媒体宣传与教育
通过媒体宣传和教育活动，提高公众对未成年人参与广告问题的关注度，引导社会形成正确的价值观和消费观。
严格限制未成年人参与广告的范围
禁止未成年人代言烟草、酒精等有害产品
为了保护未成年人的身心健康，应禁止他们为烟草、酒精等有害产品代言，避免 给他们带来不良影响。
限制未成年人参与广告的类型
针对未成年人身心发展尚未成熟的特性，应对他们参与广告的类型进行限制，避 免涉及过度商业化、成人化等内容。
加强监管和法律约束
提高未成年人的自我保护意识 和能力，加强家庭教育和社会
电视广告常见问题分析
电视广告常见问题分析电视广告作为广告营销渠道的一种，已经成为了企业品牌宣传和产品销售的重要手段。
在电视广告投放过程中，常常会遇到一些问题，下面我们就来分析一下电视广告常见问题：一、广告效果不佳广告效果不佳，是电视广告最常见的问题之一。
出现这种问题的原因可能是广告策略和定位不当。
广告定位和策略应该依据消费人群的特点、需求和习惯来制定，如果广告不符合消费者的兴趣和需求，就不会达到预期的效果。
企业应该根据广告策略的效果，及时进行调整和优化，确保广告营销的效果达到预期。
二、广告曝光量不足广告曝光量不足也是广告营销中常见的问题之一。
如果广告曝光量不足，就无法吸引消费者的注意力，同时也无法让消费者了解企业的品牌和产品。
企业应该在广告媒介的选择方面格外注意，选择较为流行的媒体和时段，以提高广告曝光量和广告接触率。
广告创意不佳是广告营销中的重要问题之一。
良好的创意可以引起消费者的兴趣和关注，从而更好的推销产品和品牌。
无论是广告的主题、剧情还是画面，都应该充分体现企业的品牌文化和产品特点，力求让广告创意更有创意，更具吸引力，从而达到更好的广告效果。
四、广告与文化背景不符广告与文化背景不符也是广告营销中的一个问题。
不同国家和不同地区具有不同的文化氛围和既定的生活习惯，企业在进行广告策划的时候，需要充分考虑当地的文化背景和民族习惯，遵循当地的审美标准和宗教信仰，以避免引起不必要的争议和争执。
五、广告投放规划不合理广告投放规划不合理也是电视广告中的另一个问题。
广告投放的规划应该充分体现品牌的战略和需求，同时也要考虑消费者的接受能力和媒介的质量差异。
如果广告投放的规划不合理，就会导致广告营销效果的下降，进而影响企业的品牌形象和产品销量。
总之，电视广告营销是企业品牌宣传和产品销售的重要手段，不断优化广告策略、创意、投放规划以及与文化背景的契合，才能提升广告效果和营销效果，达到预期的营销目标。
当今国内电视广告问题浅析
大 众 文 艺大120悦较纯粹的电影电视作品中。
今天的每一部广告片都是一份杂耍蒙太奇的理想教材。
因为，在广告中没有一个需要再现的社会内容，它的本质就是强化、改变现实的常态以营造新的、多少有点虚假、梦幻的心理认同，它不是去再现现实，而是生产现实。
王家卫的影片一直以“后现代”著称，他在电影中喜欢强调时间概念，但同时又消解了传统叙事的线性时间，凸显了其影片的无序性，特别是影片《2046》，处处存在着一种随意的拼贴性，两组镜头似乎并无实质性的联系，有时候主人公都是不同的，但是可能因为相同或者相似的台词而使其连贯在一起，产生“杂耍”效果，但是其隐喻性似乎显得不那么重要了。
并无叙事关联的两组镜头组合在一起，能够更加恰如其分的表达导演的言说的内在含义，而在后现代语境下的杂耍蒙太奇明显丧失了其隐喻性，只因两组镜头的相似性而表达影片中此情摘要：当今，就国内而言电视是一个重要的媒体。
电视广告也是广告重要的组成部分。
在电视广告风光的表面掩饰了很多的问题，本文就电视广告存在的问题及对策展开一些探讨。
关键词：电视广告；问题；浅析一、当今国内电视广告背景电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏电视。
今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿台。
人们足不出户就能通过它收看到丰富的新闻、娱乐节目。
电视改变了人们的生活方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩论，改变了政治格局。
在我国，电视管理机构及性质是：四级办台，均为国有。
公有国营是中国电视业的根本性质，其最高机构是国家广播电影电视总局，直属于国务院。
实行“四级办电视[中央、省（自治区、直辖市）、地（市、州、盟）县（旗）]混合覆盖”的分层次按行政区域划分的结构体系。
在具体的管理方式上，实行的是条块结合、以块为主、分级管理的模式。
各电视台之间无录属关系，也无直接的商业经济关系，呈一种较分散的协作体。
今天，中国电视台设备堪称世界一流水平是毫不为过的。
中国已拥有3亿台电视，并以每年5%的速度递增，全国电视综合的覆盖率为93.7%。
是否应该废除电视广告？
是否应该废除电视广告？正方，应该废除电视广告。
观点一，电视广告对观众产生负面影响。
电视广告的内容往往充斥着夸张、虚假的信息，容易误导观众。
根据美国心理学家阿尔伯特·班德拉的研究，长期接触广告会对观众的自我认知和自尊心产生负面影响，导致消费主义和物质追求的盲目追逐。
因此，废除电视广告可以减少这种负面影响。
观点二，电视广告浪费时间和资源。
观看电视广告不仅浪费观众的时间，还浪费了资源。
据统计，美国每年有数百亿美元的广告费用被投入到电视广告中，而这些费用本可以用于更有意义的事业，如教育、医疗等。
因此，废除电视广告可以节省资源，用于更有意义的用途。
观点三，电视广告对环境造成负面影响。
电视广告的制作和播放需要大量的能源和材料，而这些过程会对环境造成负面影响。
此外，广告产品的生产和运输也会产生大量的温室气体排放。
废除电视广告可以减少这种环境污染，有利于环境保护。
反方，不应该废除电视广告。
观点一，电视广告是商业宣传的重要手段。
电视广告是企业宣传产品和服务的重要手段，可以有效地传达信息，吸引消费者。
正如美国广告大师大卫·奥格威所说，“广告是商业的生命线。
”废除电视广告将削弱企业的宣传能力，对商业发展造成不利影响。
观点二，电视广告创造就业机会。
电视广告产业的发展创造了大量就业机会，涉及广告创意、制作、播放等多个领域。
根据美国广告协会的数据，广告产业每年为数百万人提供就业机会。
废除电视广告将导致广告从业人员失业，对经济造成负面影响。
观点三，电视广告促进消费和经济增长。
电视广告的宣传效果可以刺激消费者购买欲望，促进商品销售，推动经济增长。
美国经济学家约瑟夫·施魏兹曼指出，“广告是经济增长的引擎。
”废除电视广告将削弱消费动力，对经济发展不利。
综上所述，虽然废除电视广告可以减少负面影响、节省资源和保护环境，但同时也会削弱商业宣传能力、影响就业和经济增长。
因此，在权衡利弊之后，我认为不应该废除电视广告。
是否应该取消电视广告辩论辩题
是否应该取消电视广告辩论辩题正方观点，应该取消电视广告。
首先，取消电视广告可以减少人们的消费欲望，因为电视广告往往会诱导人们购买一些不必要的东西。
根据调查数据显示，每天人们接触到的广告数量已经超过了他们的认知承受能力，这导致了过度消费和浪费资源。
比如，美国著名作家马克·吐温曾经说过，“广告是一种让人不需要的东西，用钱买来让人看到的东西。
”这说明了广告对人们的消费欲望有着不良影响。
其次，取消电视广告可以减少对环境的污染。
电视广告所需的大量纸张、油墨和能源都对环境造成了不小的压力。
而且，广告中所宣传的一些产品往往是对环境有害的，比如一些化学清洁剂、塑料制品等。
因此，取消电视广告可以减少这种对环境的破坏。
正如美国前总统理查德·尼克松所言，“我们不能永远地消耗我们的土地、森林和水资源，而广告正是这种消耗的助推器。
”。
最后，取消电视广告可以提高人们的生活质量。
过多的广告会让人们感到压力和焦虑，因为他们总是被推销产品的信息所困扰。
而取消电视广告可以让人们更加专注于自己的生活和工作，减少这种压力。
正如英国哲学家弗朗西斯·培根所说，“广告是知识的敌人，因为它更多地关注于推销而不是真相。
”。
综上所述，取消电视广告是有益于社会和个人的，它可以减少过度消费、减少对环境的破坏，提高人们的生活质量。
因此，我们应该取消电视广告。
反方观点，不应该取消电视广告。
首先，电视广告是市场经济的重要组成部分，它能够促进商品的流通和经济的发展。
通过广告，企业可以向消费者介绍他们的产品和服务，这有利于市场的竞争和资源的配置。
正如美国经济学家亚当·斯密所说，“广告是市场经济的神奇手段，它能够促进商品的交易和经济的繁荣。
”。
其次，电视广告可以提高消费者的选择权和信息透明度。
通过广告，消费者可以了解到市场上有哪些产品可供选择，这有利于他们做出更加理性的消费决策。
而且，广告还可以向消费者传递产品的信息和品质，让他们更加了解产品的特点和优势。
电视广告常见问题分析
电视广告常见问题分析电视广告是一种常见的营销手段，通过电视广告可以迅速传达产品信息，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和销售额。
随着社会和市场的变化，电视广告也面临着一些常见问题。
本文将分析电视广告常见的问题，并提出相应的解决方案。
一、观众疲劳和广告效果下降随着电视广告的普及和大量播出，观众往往会感到疲劳，对广告产生免疫反应。
部分广告内容雷同，缺乏新意，导致广告效果下降。
为了解决这一问题，广告商可以通过创新的广告策略和创意，设计有趣、引人注目的广告内容，从而吸引观众的眼球。
精准的定位目标受众，根据不同人群的特点设计定制化的广告内容，也能提高广告的观看率和效果。
二、广告成本过高电视广告的制作和播出成本通常较高，对于一些中小型企业来说，难以承担。
由于电视广告的收视率和效果不易预测，有时候广告主花费大量资金投放广告，却收效甚微。
为了解决这一问题，广告商可以选择在低成本的频道或时段播放广告，或者寻求与电视台的合作，谈判价格优惠。
根据产品属性和目标市场选择合适的电视广告形式，如以曝光为主的广告还是以品牌故事为主的广告，也能在一定程度上控制广告成本并提高广告效果。
三、广告语言、文化适配问题在全球化的背景下，一些国际品牌在不同国家推出广告时，可能存在语言和文化适配的问题。
有些广告语言和表达方式不符合当地的口味和文化习惯，导致广告效果不佳甚至引发社会争议。
为了解决这一问题，广告商需要深入了解当地市场和文化，聘请当地的营销团队和创意人才，设计符合当地文化和语言习惯的广告内容。
也可以通过跨文化合作的方式，引入当地的明星代言或拍摄本土化的广告片，增强广告的影响力和吸引力。
四、广告监管和道德问题一些电视广告存在夸大夸张、虚假宣传、低俗色情等问题，引发社会和消费者的强烈反感。
一些涉及敏感话题的广告，如医疗保健品、药品、饮食等，也会面临监管和道德问题的挑战。
为了解决这一问题，广告商需要严格遵守当地的广告法规和道德准则，确保广告内容真实、合法、有益，避免虚假宣传和不良影响。
我国现代电视广告的败笔
我国现代电视广告的败笔电视广告是现代营销活动的重要一环，曾经也是一种非常有效的宣传手段。
然而，随着时间的推移，我国现代电视广告的方式和内容出现了一些败笔。
首先，我国现代电视广告的广告剧本编写存在一定问题。
有些电视广告的剧本写得过于夸张和离谱，不符合观众的认知和情感预期。
这种做法不仅容易引起观众的反感，也容易导致广告主的形象遭受负面影响。
例如，一些健康食品的广告喜欢夸大产品的功效，用夸张、不实的方式吸引消费者，这无疑是对消费者智商的侮辱，也损害了产品的可信度。
其次，一些电视广告的广告创意缺乏创新和深度。
现代社会信息爆炸，观众接收到各种广告信息，如果广告缺乏独特性和创新性，很容易被忽视和遗忘。
然而，很多电视广告仍然采用了陈旧的广告手法和俗套的表现方式，缺乏与观众互动的机会。
这种情况下，很难引起广告的关注度和记忆度，广告的效果也会因此大打折扣。
此外，一些电视广告遭受着过度商业化和形式主义的困扰。
电视广告作为商业宣传手段，确实要迎合商业需求，但过度商业化导致了广告创意的匮乏和内容平庸。
同时，一味追求形式主义也使得广告内容变得空洞和缺乏情感共鸣。
观众对广告的情感反应并不仅仅取决于产品本身，更在于广告与观众之间是否能建立起情感联系，是否能引发观众共鸣。
只有在这种情况下，广告才能真正营造出有效的宣传效果。
综上所述，我国现代电视广告的败笔主要表现在广告剧本编写的问题、创意缺乏创新和深度以及过度商业化和形式主义的困扰。
对于这些败笔，我们需要认真思考如何将电视广告重新回归到为观众提供有价值、有意义的信息和情感体验上来，真正提高广告的效果和观众的认可度。
（续）在我国现代电视广告的败笔中，还存在一些其他问题。
首先是广告标语的设计。
一些广告标语过于晦涩难懂，或者使用了过多的俚语和网络语言，导致观众无法理解广告所要传达的信息。
同时，一些广告标语使用了夸张和偏激的言辞，甚至有些直接侮辱了消费者的智商和审美。
这样的广告标语不仅无法引起观众的共鸣和关注，还容易引起消费者的反感。
是否应该全面禁止电视广告？
是否应该全面禁止电视广告？正方观点：全面禁止电视广告是必要的。
首先，电视广告对观众的精神健康造成了负面影响。
大量的商业广告会给观众带来信息过载和焦虑感，尤其是对儿童和青少年，他们容易受到广告中的消费主义价值观的影响，导致过度消费和心理健康问题。
其次，电视广告的内容也存在一定的欺骗性。
许多广告宣传的产品效果和质量并不如其所说，这会误导消费者做出错误的购买决策。
最后，电视广告的过度播放也会对节目内容产生负面影响，导致节目内容的质量下降，观众的观看体验受到影响。
名人名句，美国作家马克·吐温曾说过，“广告是一种让人憎恨他们所需要的东西的艺术。
”这句话表达了广告对消费者的影响，强调了广告对人们消费行为的影响和操控。
经典案例，在过去的一些年里，一些国家和地区已经开始禁止某些类型的电视广告，比如对儿童食品的广告。
研究表明，这些禁令对儿童的饮食习惯和健康状况有积极的影响，证明了全面禁止电视广告的必要性。
反方观点：不应该全面禁止电视广告。
首先，电视广告是企业进行市场推广的重要手段，对于企业来说，广告是获取客户和促进销售的重要途径，全面禁止电视广告将给企业带来严重的经济损失。
其次，电视广告也是电视台的重要收入来源，广告费用支撑了电视台的运营和节目制作，全面禁止广告将对电视台的生存和发展造成严重影响。
最后，广告也是消费者获取信息的重要途径，通过广告，消费者可以了解到新产品、新服务和市场动态，帮助他们做出更明智的消费决策。
名人名句，广告大师戴维·奥格威认为，“广告是一种信息传递的艺术，是企业与消费者之间沟通的桥梁。
”这句话强调了广告对信息传递和消费者决策的重要性。
经典案例，在某些国家和地区，曾经尝试过全面禁止电视广告，但结果却并不理想。
由于广告的重要性，企业和电视台受到了严重的冲击，导致了市场秩序的混乱和经济的下滑。
综上所述，全面禁止电视广告对于消费者和企业都会带来严重的负面影响，因此不应该全面禁止电视广告。
电视广告的利弊
电视广告的利弊
最近，学校组织一场辩论赛，辩论的主题是：“广告的利弊”。
哇哈，广告的利弊这个主题够大的哇！广告，顾名思义，广
而告之，就是将品牌、理念宣传与传播出去，让天下的人尽量地
知道与了解。
在当初媒体技术不怎么发达的时候，人们看电视都觉得很新奇，“哎呀呀，这盒子能出图像还能发声音咦~是不是盒子里有人
装在里头啊？？！”记得当时每晚下班回家一边吃饭一边看《新闻联播》就是最大享受了，而当时看到电视里的广告，比如看到了一个味精的广告，看完以后我就去商店的时候也会尽量挑选这些打
过广告的味精品牌产品。
当时买的时候还觉得特别有面子。
时光飞逝，转眼到了二十一世纪，媒体技术发展得突飞猛进，电视台多了，电视节目丰富了，广告也多了。
各种商品的广告铺
天盖地，什么牙膏、药品、饮料、电器、服装、饰品，凡是吃的、用的、穿的、开的、打的、玩的商品广告不计其数。
这就给我们这些普通老百姓造成了严重的视觉疲劳，当初一
种商品一般就一个广告，现在一种商品可以看到十几部广告。
搞
得我这些文化程度不高、智商不高的小农民都不知该如何选择了。
言归正传，广告的利弊，利的方面就是方面大家了解商品资讯，多一份选择空间。
弊的方面就是选择面太广了，犯难。
弊的
方面还有就是广告时间占据太多，将电视剧分割成好几部分，看电视剧很闹心。
是否应该全面禁止电视广告？辩论辩题
是否应该全面禁止电视广告？辩论辩题正方观点，应该全面禁止电视广告。
首先，电视广告对观众造成了信息过载和心理压力。
随着电视广告数量的增加，观众在观看节目时不断被广告打断，导致他们无法专注于节目内容。
这种信息过载会增加人们的压力，影响他们的心理健康。
正如美国作家艾萨克·阿西莫夫所说，“信息过载是最大的压力之一。
”。
其次，电视广告对儿童的影响尤为严重。
儿童是电视广告的主要受众之一，他们容易受到广告中的引导和影响。
过多的电视广告会导致儿童过度消费，影响他们的健康成长。
据统计，美国每年有超过2000万名儿童因过度消费电视广告中的食品而导致肥胖。
因此，全面禁止电视广告对保护儿童的身心健康至关重要。
最后，电视广告也存在道德和伦理问题。
许多广告商为了吸引消费者，采用夸大和虚假的手段来宣传产品，这不仅误导了消费者，也损害了广告行业的信誉。
正如英国政治家温斯顿·丘吉尔所说，“广告是一种艺术，但它必须是真实的艺术。
”只有全面禁止电视广告，才能有效遏制这种不良现象。
综上所述，全面禁止电视广告是符合社会发展和人民利益的选择。
这不仅有利于减轻观众的心理压力，保护儿童的健康成长，也有利于维护广告行业的良好形象。
反方观点，不应该全面禁止电视广告。
首先，电视广告是市场经济的重要组成部分，它能够有效促进产品的销售和推广。
通过电视广告，企业可以将自己的产品推介给更多的消费者，从而提高销售额，促进经济发展。
正如美国经济学家弗里德里希·哈耶克所说，“广告是市场经济的重要组成部分，它能够促进商品的交易和信息的传递。
”。
其次，电视广告也为观众提供了丰富的消费选择。
通过广告，观众可以了解到各种各样的产品和服务，从而更好地满足自己的消费需求。
如果全面禁止电视广告，观众将失去了解新产品和服务的渠道，这对消费者的利益并不利。
最后，电视广告也是广告商和媒体的重要收入来源。
广告收入对于许多媒体来说是非常重要的，它能够支持媒体的运营和发展。
电视广告的优势与劣势
电视广告的优势与劣势第一篇：电视广告的优势与劣势电视广告的优势与劣势（1）电视广告的优势①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。
图像的运动是电视广告最大的长处。
电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。
②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。
电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。
③与生活最为贴切。
电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。
（2）电视广告的劣势①信息量小，转瞬即逝。
由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。
电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。
②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。
电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
③费用昂贵。
一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。
（3）电视广告的功能塑造品牌形象快速推广产品迅速提升知名度赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征增加产品亲和力（4）电视广告的制作过程创意创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。
优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。
制作一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。
它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。
发布当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。
电视作为广告媒介的优势和劣势
电视作为广告媒介的优势和劣势一、电视广告的特色电视广告的发展水平和特色与市场的发育、企业的成长、消费者的成熟都有密切的关系，可以说由于种种原因，我国电视广告起步晚，发展中存在着许多的问题。
无创意的简单叫卖多，创意与商品定位不符，没有一贯的广告策略和创意主线，注重一点而忽视促销的主题，没有深厚的文化底蕴，可见我国的电视广告媒体的发展过程中，存在着一些不尽如人意的问题和缺陷，这也正是广告人今后努力地方向。
电视广告以其特色和强大的优势成为最有效的广告形式，剖析和研究电视广告的这些特点，是科学地进行广告创意的前提和基础。
电视广告的主要构成有三方面即信息个性、广告目的和消费者心理。
借助电视媒体的强大优势，其广告表现出自身的许多特色。
（一）从电视媒体的角度看，电视广告具有视听综合的特色。
电视媒体依靠它的技术支持，集视听效果为一体，表现出独具特色的优势：1.电视广告视觉冲击力强。
电视广告通过画面逼真地展示商品的外观、质地、使用方法等信息，并通过高科技手法展示商品的构造、原理和效能等内容，它的传播效果使受众的文化程度、生活地域和年龄经历不受限制。
它能调动受众的所有感官和情绪，以声音和画面来吸引广泛的受众关注。
2.电视广告的现场感强。
电视广告可以通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作等丰富的形式对人们的视觉、听觉和运动觉同时进行刺激，容易使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短与受众的心里距离。
3.电视广告的传感性强。
与电影相比，电视接受环境现场感与传感性强，电影具有分离感，也不能及时互相讨论和传播信息，这样，电视广告的收视环境更有利于受众的理解和接受。
如案例：CHEER洗衣粉广告·洗脏手帕篇整个广告过程简单而明确，洗衣粉的强力洗涤效果通过屏幕上清晰的画面展示出来，让人有如亲临现场、亲自试验的感觉，加上广告语的点题，效果显著。
这样的广告在电视上播放，家庭成员一起收看，互相评说，自然会相互影响和感染，增加了广告的促销意义。
是否应该废除电视广告辩论辩题
是否应该废除电视广告辩论辩题正方，应该废除电视广告。
首先，电视广告的存在给人们带来了很多不便。
在电视节目中，广告时间往往会打断观众的观看体验，让人感到不舒服。
这种打断式的广告不仅影响了观众的感受，也影响了节目的连贯性，降低了观众的观看体验。
而且，很多电视广告内容过于商业化，充斥着夸大宣传和虚假信息，给人们带来了误导和困扰。
其次，电视广告的废除可以促进节目内容的提升。
在没有广告的情况下，电视节目可以更加专注于内容本身，提高节目的质量和观赏性。
在没有广告的情况下，电视台也可以更加注重节目的制作和创新，提供更多优质的节目内容，让观众有更好的选择。
此外，废除电视广告也可以提升观众的健康素质。
过多的商业广告往往会给人们灌输消费主义的观念，让人们过度追求物质享受，忽视了精神文化生活的重要性。
废除电视广告可以减少这种消费主义的影响，让人们更加注重内心世界的建设和提升。
因此，从以上几点来看，废除电视广告是有必要的，可以提升观众的观看体验，促进节目内容的提升，以及提升观众的健康素质。
反方，不应该废除电视广告。
首先，电视广告是商家推广产品的重要途径，废除电视广告会严重影响企业的营销和推广。
在竞争激烈的市场环境下，电视广告是企业宣传产品的重要手段，废除电视广告会让企业失去一个重要的宣传渠道，影响企业的发展和市场竞争力。
其次，电视广告是电视台的重要收入来源，废除电视广告会对电视台的经济运作产生严重影响。
电视台需要通过广告收入来支持节目的制作和播出，废除电视广告会让电视台面临财政困难，影响节目的质量和数量。
此外，电视广告也是观众获取信息的重要来源，废除电视广告会让观众失去了解产品和服务的途径，影响了消费者的选择和决策。
因此，从商家推广产品、电视台经济运作和观众获取信息等方面来看，不应该废除电视广告。
综上所述，废除电视广告是一个存在争议的问题。
正方认为废除电视广告可以提升观众的观看体验，促进节目内容的提升，以及提升观众的健康素质。
现代影视广告中存在的问题及对策
内容摘要：影视广告在广告业中有着举足轻重的地位，本文探究了影视广告中存在的问题及对策。
首先，简述了影视广告的发展历程，展望了影视广告的未来。
其次，介绍了影视广告的两种表现形式：视觉表现和视听语言。
视觉表现中选择介绍了三维技术与动画构成，视听语言则是引用了两个成功广告的例子分别对视听语言审美与影视广告音乐进行探究。
再次，从概念以及内容等方面探讨了如今影视广告中存在的缺陷，最后，创意、人性化设计以及有效传播三个方面提出了影视广告的发展策略，以便使国内的影视广告在发展道路上稳步前进。
关键词：影视广告、发展历程、表现形式、缺陷、发展策略引言：影视广告（Commercial Film），顾名思义，是使用电影胶片进行拍摄，可以在电视等媒体上进行播放的广告，是一种“商业的影片”。
①国内的影视广告多在电视上播放，故常指电视广告。
影视广告在提供各种各样的咨询的同时，也以它独特的表现形式丰富着人们的生活。
影视广告发展至今，已成为媒体传播中不可缺少的一部分，在发展的过程中，影视广告也不可避免地会出现一些缺陷，为了使影视广告得到更好的发展，我们要对影视广告进行细致的研究分析，最后提出合理的发展策略。
一、影视广告的发展历程影视广告的出现离不开电视。
1940年，第一台电视在美国诞生，并于次年播放了第一条商业性的电视广告，自此，影视广告业就开始蓬勃地发展起来。
中国的电视行业紧随其后，1958年，北京电视台（现为中央电视台）试播的成功标志着中国大陆电视的诞生。
1979年1月28日，上海电视台播出了我国第一条电视广告“参桂补酒”，这在我国的广告史上是浓墨重彩的一笔，具有划时代的意义。
从此，影视广告以惊人的速度成为商家宣传的主流。
目前，电视已遍布世界各地，成为家中不可缺少的一部分。
全球的电视总量已达10亿台，而我国占了约1/3。
电视数量的增加带动了影视广告业的发展。
伴随着电视的不断更新，和影视制作技巧的不断成熟，影视广告经历了从七、八十年代表现形式的单调以及人们对其的无知，到现在成为企业全球化战略不可或缺的重要组成部分，可谓是经历了天翻地覆的变化。
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浅析电视广告的弊端
[摘要]电视广告是我国企业或品牌传播广告的主要方式之一，在企业和观众中均具有较为广泛的影响力。
但电视广告由于资源的有限性，也存在着诸多弊端，影响了电视广告的有效发展。
为此，本文在对电视广告的概念及类别进行总结的基础上，对其存在的弊端进行了综合性分析，据此提出了加强我国电视广告建设的建议，即要降低费用、提高制作质量、组合传播方式等。
[关键词]电视广告，弊端
在经济全面发展的大背景下，电视广告也全面繁荣，尤其是电视台等实行市场化改革后，广告更是成为其收入主要来源，加之企业和品牌看重电视的传播价值，使得电视广告铺天盖地，成为了与电视节目并生并荣的“电视产品”。
然而，电视广告在全面发展的同时，也给社会带来了许多负面影响，但由于电视广告已经融入了人们的生活，成为了企业和品牌推广的主要方式，是人们获得信息的重要渠道之一，为此，加强对电视广告利弊的研究，有利于合理制作和播放电视广告，促进电视广告的健康发展。
一、电视广告的概念
电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。
大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。
电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。
各式各样的产品皆能经由电视
广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。
在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。
二、电视广告的分类
目前，在电视上播放的广告，主要分为以下几个类型：
1、赞助广告
这种广告就是电视广告主承担节目制作和提供配套的广告资金，比如冠名播出、节目产品赞助等。
赞助性广告对观众的吸引力较大，广告主可以控制广告播放的地方和长度，甚至还可以控制节目的质量和内容等，因此，往往被称为“软性广告”的一种，被广告主特别青睐。
2、分享广告
广告主以分享的形式分别购买广告时段，如以5秒、15秒、30秒或60秒来计，在一个或多个节目中播放。
广告主可以购买定期或不定期的任何时段。
3、插播广告
在节目的间隙播放，是广告主从地方会员媒体购买并向地方做的广告。
电视台一家一家地把10秒、20秒、30秒和60秒的广告时间卖给地方的、区域的和全国性的广告主，但地方的广告主占多数。
这种广告也一般被称为“硬性广告”。
三、电视广告的弊端
1、制作成本高昂
电视广告的制作由于涉及到摄影及制作，尤其是其面向全国乃至全球性，因此，对品牌要求较高，因而制作成本也普遍偏高。
不仅如此，创意的不同，制作成本也不同。
一般来说，拍摄一条全国性电视
广告的成本大约在150-800万人民币之间。
2、播出费用昂贵
电视节目的广告资源十分有限，尤其是近年来国家不断加强对电视广告播出时间和内容的限制，使得黄金时段的广告时间大大减少，为此，广告的播出费用是节节攀升，中央电视台每年的“广告拍卖会”就不断涌现出新的标王，从此也可以看出电视广告的播出费用昂贵。
相比于报纸、广播以及互联网，其费用往往要高5-10个百分点。
3、效果的局限性
电视广告必须通过电视的传播而实现，其效果的好坏需要受到诸多方面的制约，一是收视率，二是收视效果。
普遍来讲，观众对电视广告是持中立态度的，但由于观众观看电视的目的是观看电视节目，因此，在遇到广告的情况下，观众大多会选择换台。
另外，观看电视的人群相对有限，且播出时间相对固定，很多人无法在固定的时间收看节目，影响了收视率，因此，导致电视广告的效果受到一定的制约。
4、内容短小
电视广告是按照播出时间来计算费用的，如5秒、10秒、15秒等等，为节省费用，广告主往往会选择较短的电视广告播出时间。
但要在较短的时间内，有较强的诉求，并让观众牢记，显然是一件十分困难的事情，为此，大多数观众都无法有效的记住电视广告及其内容。
5、容易混淆
广告主制作的广告通常是由广告公司代为制作，一方面，广告公司无法有效的知道广告主的理念和产品的特色，另一方面，许多广告公司为追求数量而往往忽视质量，甚至于抄袭其他广告主的广告，如饮料广告就很多类似性，造成广告内容的“同质化”，加之在较短的时间里，其诉求不明确，使得观众常常搞混淆广告主。
6、易导致观众的抗拒
电视广告的主要特色之一就是反复性，然而大量的广告，占据着观众的观看节目的时间，也不断的挑战者观众对广告的心理底线，尤其是一些制作质量低下，内容乏味的广告，更是容易让观众产生排斥心理，导致无法主动而有效的观看电视广告。
四、避免电视广告弊端的建议办法
电视广告是主要的广告传播渠道之一，针对电视广告的弊端，加以有效的改正，将充分利用电视的广传播性，提高电视广告的传播效率，推动电视广告的健康发展。
1、降低费用
“羊毛出在羊身上”。
电视广告高昂的制作和传播费用，最终还是要落到消费者身上，让消费者买单。
而高昂的费用，也给广告主的经营带来了不小的压力，许多广告主就是因为吃不消电视广告的高昂费用而走上没落之路。
最著名的就是中央电视台曾经的标王“秦池”、“爱多”等等。
尽管“物以稀为贵”，电视台在市场经济主导下，谋求更高的价格具有必然性，但电视台作为公共媒体，还具有公益性，为此，在合理的范围内对广告的价值进行控制，将有利于企业的良性经营，有利于市场物价的降低，有利于我国消费者的正常生活。
2、提高质量
只有优质的电视广告才能让观众喜欢、记住、朗朗上口并传播，从而产生影响力和购买力。
我国许多广告主的电视广告质量较低，因而导致观众具有逆反心理，如“脑白金”。
为此，广告主应该认真思索，与广告公司不断交流，就产品的特性、品牌的内涵、市场的概况、播出的形式等进行多方面综合考虑，制作出优质的电视广告。
从而为企业或品牌的健康传播打下坚实的基础。
3、组合传播方式
许多广告主在投放广告时，往往采取单一的方式，如投放插播广告就只投放插播广告，投放赞助广告就只投放赞助广告。
这样必然造成观众的视觉审美疲劳以及收视率、收视效果的大打折扣。
而在电视广告资源被充分开发的背景下，其形式也越来越丰富化，为此，广告主要合理的对电视广告进行组合，实现组合传播。
如在时间段上的组合，在播出形式上的组合等等。
从而实现投放电视广告的目的。
总之，电视广告作为媒体广告的主要形式之一，对于企业和品牌的传播以及观众信息的获得等都具有十分重要的意义。
认真总结电视广告的弊端，寻找适合电视广告良性发展的办法，有利于提高我国电视广告的传播效率和效果，推动我国电视广告的健康发展。
参考文献
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暂行办法》
[2]尹鸿.《意义、生产与消费——当代中国电视剧的政治经济学分析》，载《现代传播》2001年第4期
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[6]聂鑫.《电视广告学》，文化艺术出版社，1999年8月第1版.
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