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广告作品赏析PPT课件
银奖作品：给人以大气，高贵，立志高远，告诉消费者拥 有箱包的人也会有这种气质以此来达到消费者的认知
铜奖作品：是人情味浓郁又赏心悦目的一件平面作品 ， 让消费者更了解其产品
.
22
中国大学生广告艺术节学院奖
.
第七届金奖
23
第七届学院奖金奖 ——思圆方便面
• 指导老师:刚强
报送学校:内蒙古师范大学国际现代设
我们不应该想到的是疼痛，而应该想到的是关爱。
用月月舒痛经宝颗粒，来疼爱、关爱我们的姨妈，
.
让我们的姨妈不再疼痛。
14
第八届学院奖铜奖 ——月月舒
• 命 题 项：月月舒
• 作 者：唐安琪 尹群
• 指导老师：曲强
• 院 校：阜阳师范 - 美术学院
• 创意思想：
• 本创意借用绳子的动势，表现 了女性痛经时使用月月舒前后的 动作变化，以此体现了产品对女 性的关怀。
.
4
第八届学院奖铜奖 ——重庆卫视
• 命 题 项：重庆卫视
• 作 者：叶秀玲
• 指导老师：陈倩
• 院 校：重庆交大 - 人文学院广告系
• 创意思想：
• 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、 爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人 的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了 近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
计艺术学院
.
24
第七届学院奖银奖 ——思圆方便面
• 指导老师:雷青
• 报送学校:内蒙古师范大学 国际现代设 计艺术学院
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第七届学院奖铜奖 ——思圆方便面
铜奖作品：是人情味浓郁又赏心悦目的一件平面作品 ， 让消费者更了解其产品
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中国大学生广告艺术节学院奖
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第七届金奖
23
第七届学院奖金奖 ——思圆方便面
• 指导老师:刚强
报送学校:内蒙古师范大学国际现代设
我们不应该想到的是疼痛，而应该想到的是关爱。
用月月舒痛经宝颗粒，来疼爱、关爱我们的姨妈，
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让我们的姨妈不再疼痛。
14
第八届学院奖铜奖 ——月月舒
• 命 题 项：月月舒
• 作 者：唐安琪 尹群
• 指导老师：曲强
• 院 校：阜阳师范 - 美术学院
• 创意思想：
• 本创意借用绳子的动势，表现 了女性痛经时使用月月舒前后的 动作变化，以此体现了产品对女 性的关怀。
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4
第八届学院奖铜奖 ——重庆卫视
• 命 题 项：重庆卫视
• 作 者：叶秀玲
• 指导老师：陈倩
• 院 校：重庆交大 - 人文学院广告系
• 创意思想：
• 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、 爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人 的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了 近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
计艺术学院
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第七届学院奖银奖 ——思圆方便面
• 指导老师:雷青
• 报送学校:内蒙古师范大学 国际现代设 计艺术学院
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第七届学院奖铜奖 ——思圆方便面
广告分析(PPT 42张)
心相印茶语经典系列
作为心相印品牌旗舰系列产品， 2013 年着力对现有的单 品进行了优化升级，并且开发了新的单品如三层软抽、 二层长款软抽及单卷独立装长卷纸，丰富了单品的同时， 提升了系列产品的档次。优化升级方面，主要是针对手 帕纸的压花进行了全面的升级由原先的点对凹的压花方 式改良为点对品，并在包装上进行了全面升级。 心相印以温馨、浪漫的主题调性，不断创新，竭诚提高 服务质量，用心关爱身边的每一个人，利用领先技术成 就卓越品质，为广大消费者提供卫生、优质的生活用纸。 值得信赖的高品质及温馨浪漫的感受，为您带来随时相 伴的至纯关爱，守护您的健康快乐生活。
美媛春八方白嫩白保湿精华
“八方白嫩白保湿精华”，专为东方女性的肌肤而设计， 为肌肤细胞提供密集的水分和养分，有效提升肌肤细胞 活 力 ， 让 肌 肤 更 柔 、 更 滑 、 更 细 嫩 。 *特含“八方白”天然萃取精华，蕴含多种植物草本之精 华，美白功效显著，可以安抚受损、敏感的肌肤，由内 而外呈现健康肌肤的纹理与肤触，令肌肤柔软舒缓，更 加柔润亮白。
美国航空的免费机票
美国航空 1981 年进行了一次促销，乘客一次性付费后就 可享受无限的头等舱机票。只要25 万美元便能买到这张 自助餐般的飞行通票，旅客终生想飞多少次头等舱，就 可以飞多少次头等舱。而且另加 15 万美元的话，他们每 次还可以免费带一个伙伴。美国航空原以为，只有高端 公司的商务旅行人士会用此业务，他们万万没想到一些 普通人，虽然只能胡乱凑出 25 万美元，但也用上了这项 业务并且开始滥用权力，不过这些客人的确这样做了。 一哥们在一个月之内 16次往返伦敦，好像没有什么不对， 另一个人飞行了超过三千万英里，相当于绕了地球一千 多圈。伙伴通票也是让美国航空的钱包大出血，有个人 经常拿他的伙伴通票给陌生路人来用，好让他们也体验 一下好生活的滋味，不飞白不飞，又不用花钱。然而这 对美国航空而言却并不是免费的。项目实行了几年后，
广告赏析(1).ppt
2010-12-27
火车上，一个女生托腮望着窗外，一个铁道工人正用扳手 敲打铁轨。这时听到旁白“总有一些人默默坚守责任，点点滴 滴，始终如一。有责任才更信任”。接着，男主递给女主一瓶 水，女主刚想拧开时看到铁道工人想喝水瓶子却空了的场景， 于是把水给他，工人微笑点头表示感谢，男主更贴心的把自己 的水给女主。这时，背景音乐响起“有责任才更信任，信任你 我的怡宝”。
2010-12-27
2010-12-27Fra bibliotek2010-12-27
广 告 的 描 述
广告创意与表现形式
• 这是一则公益广告，借助一个以人为本的理念进行渲染， 在展示品牌的同时，实在的传达出一种社会的文明与进步 以及人性的光辉。
• 女主善良表现及随行男友的善解人意，更有对铁道工人敬 业精神的赞扬，同时反衬出这一瓶水对那位伯伯的帮助， 因为那水壶已经空荡荡了…
火车上，一个女生托腮望着窗外，一个铁道工人正用扳手 敲打铁轨。这时听到旁白“总有一些人默默坚守责任，点点滴 滴，始终如一。有责任才更信任”。接着，男主递给女主一瓶 水，女主刚想拧开时看到铁道工人想喝水瓶子却空了的场景， 于是把水给他，工人微笑点头表示感谢，男主更贴心的把自己 的水给女主。这时，背景音乐响起“有责任才更信任，信任你 我的怡宝”。
2010-12-27
2010-12-27Fra bibliotek2010-12-27
广 告 的 描 述
广告创意与表现形式
• 这是一则公益广告，借助一个以人为本的理念进行渲染， 在展示品牌的同时，实在的传达出一种社会的文明与进步 以及人性的光辉。
• 女主善良表现及随行男友的善解人意，更有对铁道工人敬 业精神的赞扬，同时反衬出这一瓶水对那位伯伯的帮助， 因为那水壶已经空荡荡了…
经典广告赏析完整ppt课件
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21
户 外 广 告 ： 灯 箱 广 告
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22
广告的分类
（六）按广告诉求方式划分 1.感性诉求广告 2.理性诉求广告 3.情感诉求广告
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23
广告的分类
（七）按广告产生的效益的快慢划分 1.速效性广告 2.迟到性广告
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27
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6
广告的分类
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7
广告的分类
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8
广告的分类
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9
广告的分类
（二）按广告的直接目的划分 2.以树立企业形象为目的的广告 3.已建立观念为目的的广告
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10
广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
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广告的分类
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12
广告的分类
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13
广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
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广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
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广告的分类
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1
广告的分类
1 按广告最终目的划分 广告可分作盈利性广告与非盈利性广
告。
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2
盈利性广告：
劳力士手表
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3
盈利性广告： 伊利牛奶广告
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经典广告赏析PPT课件
平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片
优秀广告文案赏析演讲ppt
• 我单纯的喜欢 • 其实只有一个作品 • 当然不仅仅是一作品 • 还是一件获奖的作品 • 什么奖呢？ • 总之是有奖哈 • ……..！~
赏作品之小疯语
普通的塑料袋，200年内难以被降解，如 此顽固的污染，请尽量减少使用。
• 显然，这是公益广告作品，目的当然是保护环 境
• “18年后，我还是一条塑料袋” 很好的结合了 塑料袋污染的特性和历史名句“18年后，又是 一条好汉”
• 之后的内容上的解析，让受众进一步了解了广 告宣传的目的
总体上，作品的主色调是塑料的白色加土 壤本身的灰褐色，更加贴近环保的主题。
简洁明朗的作品风格，让受众更易于接受， 传播的范围较广。
当然，有点幽默风格的文案，又是这一作 品
赏作品之小疯语
普通的塑料袋，200年内难以被降解，如 此顽固的污染，请尽量减少使用。
• 显然，这是公益广告作品，目的当然是保护环 境
• “18年后，我还是一条塑料袋” 很好的结合了 塑料袋污染的特性和历史名句“18年后，又是 一条好汉”
• 之后的内容上的解析，让受众进一步了解了广 告宣传的目的
总体上，作品的主色调是塑料的白色加土 壤本身的灰褐色，更加贴近环保的主题。
简洁明朗的作品风格，让受众更易于接受， 传播的范围较广。
当然，有点幽默风格的文案，又是这一作 品
广告艺术赏析.ppt
与另 外三根光秃秃 的树枝形成鲜 明的对比，更 加突出了主题。
（二）变化：
如果只用图片，画面就会显得有点单调、死板。而 画面的左上角赫然几个字“这并不是胜利”又加了一个 半闭的边框，充分运用变化，使得整个画面富有生气和 活力。
（三）均衡：
被砍成表示 胜利的“V”形手 势的树，量感很 重，但“这并不 是胜利”几个字 解释了其寓意， 因而使画面左上 角的量感与右下 角的量感达到均 衡。
（四）线条：
运用曲线和斜线很好地在二维平面上表现 了的手形树枝的三维效果。
（五）颜色：
自乱用色突衬 取伐黑本出托 灭并色身了下画 亡不，有所，面 。是也代要显中
胜形表表得黑 利象罪现更色 ，地恶的加前 ，揭的主醒景 而露意题目在 是了思。，白 破人，同更色 换类这时深背 环乱里，刻景 境砍运黑的的 ，
制作人：杨玲 学号：0816123
请看下面的广告
主题：
这幅广告画面展示了 一棵被砍成表示胜利的“V” 形手势的树，这胜利是建 立在破坏生态平衡和牺牲 后代利益的代价上，也不 是真正长久的胜利。广告 运用比喻手法，生动形象， 具有嘲讽意义，呼吁人们 在追求经济效应的同时要
把保护生态环境放在首位。
（一）对比：
（二）变化：
如果只用图片，画面就会显得有点单调、死板。而 画面的左上角赫然几个字“这并不是胜利”又加了一个 半闭的边框，充分运用变化，使得整个画面富有生气和 活力。
（三）均衡：
被砍成表示 胜利的“V”形手 势的树，量感很 重，但“这并不 是胜利”几个字 解释了其寓意， 因而使画面左上 角的量感与右下 角的量感达到均 衡。
（四）线条：
运用曲线和斜线很好地在二维平面上表现 了的手形树枝的三维效果。
（五）颜色：
自乱用色突衬 取伐黑本出托 灭并色身了下画 亡不，有所，面 。是也代要显中
胜形表表得黑 利象罪现更色 ，地恶的加前 ，揭的主醒景 而露意题目在 是了思。，白 破人，同更色 换类这时深背 环乱里，刻景 境砍运黑的的 ，
制作人：杨玲 学号：0816123
请看下面的广告
主题：
这幅广告画面展示了 一棵被砍成表示胜利的“V” 形手势的树，这胜利是建 立在破坏生态平衡和牺牲 后代利益的代价上，也不 是真正长久的胜利。广告 运用比喻手法，生动形象， 具有嘲讽意义，呼吁人们 在追求经济效应的同时要
把保护生态环境放在首位。
（一）对比：
优秀广告设计作品赏析ppt课件
43
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
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2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
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今天平面广告的表现手法列举两种广泛应用的手法，不论什么样的广告 始终要做到吸引观众，可总结为以下三个标准：
- Impact(冲击力) 从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语 言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的 吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力 - Information(信息内容) 一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利 益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和 支持点等沟通要素。 - Image(品牌形象) 从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合 稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不 同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。
平面广告 的表现手法
直接展示法 突出特征法 对比衬托法
合理夸张法 以小见大法
富
于幽默法 借用比喻法 以情托物法
选择偶像法 谐趣模仿法 神奇迷幻法
连续系列法
直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上， 充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细 臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途， 将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以 逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一 种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推 向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组 合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本 身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行 烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这 样才能增强广告画面的视觉冲击力。
可口可乐早期广告
以品牌标志直接 来作为主题，搭配 喜庆的色调，简单 明了
给百人们年留可下深口刻可影乐系列
喜悦，可口可乐的广告中加入了新气息— 与时代同进步，充满着青春洋溢，让观看
者感受到这种明快的气氛。
从这几张系列广告 可以看出广告的发展 历程，广告人已告别 简单直白的描述转为 追求更有意境更丰富 的内容。
这则广告主要着力突出产品Nokia n8的全景功 能，置于广告画面的主要视觉部位运用色彩和背 景进行烘托，使产品展现出一个具有感染力的空 间，这样增强广告画面的视觉冲击力，鲜明完美 的展现功能的优势，使观众在接触画面的瞬间即 很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达 到刺激购买欲望的促销目的 。
合理夸张法
根据牛顿的万有引力定律，物体在空中总要落回地面。但事实并非 总是如此！ 设计的伟大一面就是，我们可以利用我们的想象力脱离规范，重写 物理定律。！ 以下几张广告是无法用万有引力定律解释的，通过这种夸张的表现 手法凸显主题。来！让我们享受其中吧！
汽车广告
文案 take control of your finances——shoes 这张广告运用夸张的变现手法表现了shoes店铺的 吸引力，通过这一夸张的行动，配合当时场景的布置，突 出彰显了店铺的与众不同，使观众对这家店铺产生好料类
化妆品服装类
生活品家电类
交通工具类 生活享受类
公益项目活动类
广告是商品经济发展的产物。随着经济日益繁荣 ，科学技术不断进步，广告活动发展到现在，已 深入到社会、经济文化等诸多方面，成为人们日 常生活的重要组成部分。平面广告是生活中最为 常见的广告形式，覆盖面更广，表现手法多种多 样，贯穿于平面广告的各个类别中
突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同 的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于 广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众 在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注 意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂 商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特 征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽 略的表现价值
从这三方面入手，更便于掌握广告的核心，以达到广告的目的。
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个 方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认 识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过 这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺 术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点 和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情 趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两 种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处 理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的 感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人
这一创意广告 ，
简单的制作却凸 显出该宣传品的 特点：麦当劳与 日月相伴，只为 给你最及时的全
天候享受。
彩虹 糖平面 广告
这则彩虹糖的广告抓住和强调产品 本身与众不同的特征色彩多样，并 把它鲜明地表现出来 ，使观众很快 对其产生注意和发生视觉兴趣。
Nokia N
8广告： 全景拍照
功能
Nokia n8 全景功能