广告鉴赏ppt

今天平面广告的表现手法列举两种广泛应用的手法，不论什么样的广告 始终要做到吸引观众，可总结为以下三个标准：
- Impact(冲击力) 从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语 言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的 吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力 - Information(信息内容) 一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利 益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和 支持点等沟通要素。 - Image(品牌形象) 从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合 稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不 同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。
平面广告 的表现手法
直接展示法 突出特征法 对比衬托法
合理夸张法 以小见大法
富
于幽默法 借用比喻法 以情托物法
选择偶像法 谐趣模仿法 神奇迷幻法
连续系列法
直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上， 充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细 臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途， 将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以 逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一 种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推 向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组 合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本 身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行 烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这 样才能增强广告画面的视觉冲击力。
可口可乐早期广告
以品牌标志直接 来作为主题，搭配 喜庆的色调，简单 明了
给百人们年留可下深口刻可影乐系列
喜悦，可口可乐的广告中加入了新气息— 与时代同进步，充满着青春洋溢，让观看
者感受到这种明快的气氛。
从这几张系列广告 可以看出广告的发展 历程，广告人已告别 简单直白的描述转为 追求更有意境更丰富 的内容。
这则广告主要着力突出产品Nokia n8的全景功 能，置于广告画面的主要视觉部位运用色彩和背 景进行烘托，使产品展现出一个具有感染力的空 间，这样增强广告画面的视觉冲击力，鲜明完美 的展现功能的优势，使观众在接触画面的瞬间即 很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达 到刺激购买欲望的促销目的 。
合理夸张法
根据牛顿的万有引力定律，物体在空中总要落回地面。但事实并非 总是如此！ 设计的伟大一面就是，我们可以利用我们的想象力脱离规范，重写 物理定律。！ 以下几张广告是无法用万有引力定律解释的，通过这种夸张的表现 手法凸显主题。来！让我们享受其中吧！
汽车广告
文案 take control of your finances——shoes 这张广告运用夸张的变现手法表现了shoes店铺的 吸引力，通过这一夸张的行动，配合当时场景的布置，突 出彰显了店铺的与众不同，使观众对这家店铺产生好料类
化妆品服装类
生活品家电类
交通工具类 生活享受类
公益项目活动类
广告是商品经济发展的产物。随着经济日益繁荣 ，科学技术不断进步，广告活动发展到现在，已 深入到社会、经济文化等诸多方面，成为人们日 常生活的重要组成部分。平面广告是生活中最为 常见的广告形式，覆盖面更广，表现手法多种多 样，贯穿于平面广告的各个类别中
突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同 的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于 广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众 在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注 意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂 商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特 征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽 略的表现价值
从这三方面入手，更便于掌握广告的核心，以达到广告的目的。
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个 方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认 识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过 这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺 术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点 和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情 趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两 种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处 理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的 感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人
这一创意广告 ，
简单的制作却凸 显出该宣传品的 特点：麦当劳与 日月相伴，只为 给你最及时的全
天候享受。
彩虹 糖平面 广告
这则彩虹糖的广告抓住和强调产品 本身与众不同的特征色彩多样，并 把它鲜明地表现出来 ，使观众很快 对其产生注意和发生视觉兴趣。
Nokia N
8广告： 全景拍照
功能
Nokia n8 全景功能