2013上海文化消费报告

创新、升级与培育——2013年的上海文化消费葛红兵高翔徐畅杨亦飞关键词：上海文化消费载体客体主体作者：葛红兵上海大学中国文学与创意写作研究中心主任教授博士生导师高翔上海大学中国文学与创意写作研究中心硕士研究生徐畅上海大学中国文学与创意写作研究中心硕士研究生杨亦飞上海大学中国文学与创意写作研究中心硕士研究生文化消费是人们在经济条件宽松充裕以及具备闲暇时间的条件下，为了获取知识、陶冶身心、娱乐自我等而对物质形态的文化产品和劳务形态的文化服务进行的一种消费行为。

随着民众生活水平的逐步提高，文化消费在日常消费体系中的比重日益提高。

文化消费的产业化或事业化载体越发成为国民经济新的增长点。

然而，目前我国的文化消费依然存在着巨大缺口。

据中国人民大学文化产业研究院发布的“中国文化消费指数2013”显示，当前我国居民文化消费水平整体偏低，多数受访者的年文化消费支出低于2000元，文化消费支出占可支配收入的比重低于12%，只有少数受访者每天用于文化消费的时间在1到3小时之间。

据调研数据测算，我国文化消费潜在规模为47026.1亿元，占居民消费总支出30.0%，而当前实际文化消费规模为10388.0亿元，仅占居民消费总支出6.6%，存在36638.1亿元的文化消费缺口。

潜在文化需求未得到有效满足，我国文化消费存在着巨大的市场空间。

与此同时，调研显示，上海文化消费综合指数、能力指数全国排名第一，文化消费环境指数排名第二，文化消费意愿指数排名第七，文化消费水平指数排名第八。

由此说明，在全国文化消费方兴未艾的背景下，上海的文化消费状况尤为繁盛。

本文期望通过对上海文化消费的年度观察，从文化消费的载体、客体、主体三个角度，洞悉其背后的结构、层级、样态，试图发现深层的规律，由此对企业的未来发展、政府决策、民众的消费行为提供一定的参考。

上篇载体:多样化与创新在文化消费系统中，消费载体的作用举足轻重。

它为文化消费提供平台、空间或媒介，连接生产者和消费者，以事业化或产业化的形式提供文化消费产品。

从类型上看，它主要分为政府主导的公共文化消费载体和市场主导的自主消费载体两种。

一、以政府主导的公共文化消费载体。

这类文化消费载体由政府主导，常常表现为基础型的公共文化服务与节庆类的公共文化服务两种样态。

基础型公共文化服务方面：2012年年末，上海基本实现了“十一五”提出的“15分钟公共文化服务圈”的建设目标。

2013年，上海进一步优化网络设施功能布局，在人均文化设施享有面积等指标上趋近国际文化大都市标准。

中华艺术宫和上海当代艺术博物馆于2012年10月1日起免费对外开放，已经成为上海市民欣赏、学习和交流文化艺术的高端平台。

两馆的落成，标志着上海艺术博物馆体系已形成基本完整的格局，即上海博物馆展示古代艺术，中华艺术宫展示近现代艺术，上海当代艺术博物馆展示当代艺术。

与此同时，在原世博会上汽集团-通用汽车馆基础上改建的全国最大的儿童艺术专业剧场—上海儿童艺术剧场于2013年儿童节正式启用，曾经歇业17年的儿童艺术剧场又一次焕发光彩，成为上海儿童的“造梦工厂”。

上海国际舞蹈中心、刘海粟美术馆迁建、世博会博物馆、文艺活动中心等重要文化设施项目均在2013年加紧了建设步伐，预计2015年建成开放。

宝山区“国际民间艺术交流平台建设”和浦东新区“高雅艺术走进百姓运作模式”示范项目均取得了显著成效。

宝山区创建的宝山国际民间艺术博览馆，坚持全年开放，使广大市民在“宝山国际民间艺术节”举办之外的时间里能随时欣赏国际民间艺术，受益人数每年都在增加。

2013年，上海市政府进一步完善社区文化活动中心功能布局，均衡配置全市社区文化设施资源。

在公共文化场所实现无线覆盖，上海市旅游局2013年继续在社区文化活动中心内设置上海旅游e点通触摸屏（即“旅游信息服务点”），全方位涵盖旅游新闻、交通、美食、购物、公众服务等信息，成为居民出游的好帮手。

市体育局则在社区文化活动中心选点新建“百姓健身房”，2013年全面开放后受到了居民的广泛欢迎。

市科委已在社区文化活动中心完成“创新屋”的方案设计，2013年3月首批4家创新屋已经向公众开放。

“十二五”期间全市将建设100个“社区创新屋”。

目前，各区（县）已立项的“社区创新屋”达30家。

“创新屋”为居民提供动手创造所需的工具及设备，让社区居民尽享创新乐趣。

另外，遍布上海大街小巷的“东方书报亭”2012年正式纳入公共文化服务体系，2013年开始，东方书报亭已从单一的报摊逐步转变成为集公益性、便民性于一身的“文化便民亭”。

此外，上海市政府专门安排“上海市公益性演出专项资金”和“上海民办博物馆扶持资金”各1000万，鼓励公益性专场演出和营业性演出低价票，推动民办博物馆免费开放。

安排500万元专项资金扶持发展实体书店，优化出版物发行网点布局规划，打造出版物发行网点服务体系。

2013年已经取得显著成效。

2013年上海民非文化公益机构也在行动，例如，上海市华文创意中心与上海市闸北区共和新路街道签署合作协议，在共和新路街道适型小区捐建助建华文公益书坊，已经完成一家，另将每年捐建10家，这也构成了一道非政府公共文化服务的风景线。

以上成绩可以和《上海市社区公共文化服务规定》于2013年4月1日起施行联系观察。

这是国内首部面向社区的公共文化服务地方性法规，对于提升社区公共文化服务水平、保障人民群众享受基本文化权益、推进上海市公共文化服务体系建设具有重大意义。

2013年上海公共文化服务体系进一步完善，公共文化服务产品更加丰富，受益群体进一步扩大。

但仍存在一定的提升空间。

其一、公共文化机构数量依然不足。

由《2012年中国公共文化服务发展报告》显示，上海公共文化服务综合指标人均排名分数达到92.06分，位居全国各省市第一名。

这次评估的体系结构，由六个一级指标构成，分别是：“公共文化投入”、“公共文化机构”、“公共文化产品”、“公共文化活动”、“公共文化队伍”、“公共文化享受”.上海在公共文化服务综合指数（人均），以及公共文化投入（人均）、公共文化产品（总量和人均）、公共文化活动（人均）、公共文化队伍（人均）、公共文化享受（人均）、人均文化事业费等多个指数中均排名第一，显示了上海市民所享受到的人均公共文化服务都高于其他省市，但在公共文化机构（总量和人均）方面则分别排在第26、27位，这是上海明显的“短板”，说明上海在博物馆、公共图书馆、群众艺术馆、文化馆、文化站、艺术表演团体和场馆等机构数上，还有很大的发展空间1。

而根据上海市统计局2012年的调查显示，被访的上海市民在过去一年去过公共图书馆、社区文化中心、公共展览馆的比重分别只有25.8%、38.3%、42.7%，均不足五成。

究其背后的原因，主要是“图书馆离家太远”。

根据国际图书联合会制定的公共图书馆标准，半径1.5公里以内或每两万人左右就需要设置一家图书馆，上海市目前的水平与此还有很大差距。

另一方面，随着郊区、工业区、城乡结合部成为新型人口聚集区，相应的公共文化服务设施的入驻仍比较缓慢。

其二、公共文化消费理念仍需加强。

与公共文化机构数量不足，市民文化消费“吃不饱”对应，公共文化消费也“吃不好”，或者“不愿吃”。

根据上海市统计局2012年的调查显示，上海市民文化消费支出中排名前三位的是：外出旅游、上网、看电视。

市民对于阅读、泡图书馆、参加社区文化活动的兴趣相对冷漠。

究其原因，一方面是空闲时间少，追求娱乐放松成为文化消费的首要动机，另一方面也在于公共文化消费理念仍需引导。

构建健康、高雅、有品位的公共文化消费生态、增加社区文化活动的趣味性、大众性，应成为今后努力的重点。

、政府导向的节庆类公共文化载体方面，2013年上海的五大平台在诸多方面有了进一步提升，体现出国际化面貌和全国引领性特征。

1、第16届上海国际电影节。

本届电影节于2013年6月15日至23日举行。

2013年电影节推出了历年阵容最强、质量最高、内容最丰富的影展片目。

除金爵奖和亚洲新人奖传统竞赛单元外，还设置了向大师致敬、官方推荐、聚焦中国、经典再现、多元视角、触摸3D、地球村、MIDA纪录片、电影短片展映、IMAX视野等多个单元，其中纪录片和IMAX影片的观影热度相当高。

据上海电影节官网显示：9天里，上海26家影院35个影厅共展映800多个场次。

电影节期间，各类影片观影达30多万人次，平均上座率8成以上，各种专题影展活动及主创见面会100多场，观众互动非常热烈。

1韩晓蓉，《公共文化服务综指上海人均第一》，东方早报2013年5月1日。

值得一提的是，2013年“电影市场”以“电影交易市场”与“电影项目市场”两大板块结构亮相，交易相当成功。

本次“电影交易市场”共有参展机构及公司819家，其中境外展商比例达到42%。

海外展商包括亚洲、欧洲、南北美洲以及第一次参展的大洋洲等机构；电影交易市场共吸引106个国家和地区的2718名注册买家，开幕酒会不仅好莱坞六大公司悉数到场，欧洲重要的发行公司纷纷参与。

另外，2013年“电影项目市场”共收到224个项目报名，8个项目入围“中国电影项目创投”、21个入围“合拍项目”，29个项目吸引735位买家，经过495场预约洽谈会议，每个项目都不同程度寻到合作伙伴，不仅达成合作意向，而且通过创投平台快速丰富了业界资源。

2、第十五届上海国际艺术节。

根据上海艺术节的官网统计，2013年10月18日到11月18日为期一个月的上海国际艺术节中，来自42个国家和全国各省区市以及港澳台地区的100多个演出团体、3000多名艺术家带来了47台剧目、130多场演出，近15万观众走进剧场饱享艺术盛宴。

全部演出平均出票率达92%，上座率近九成。

出票率达到100%的剧目有18个，包括蒙特卡罗芭蕾舞团《天鹅湖》、话剧《青蛇》、话剧《大宅门》，京剧《天下归心》、上海越剧院越剧《甄嬛》，谭盾《微电影交响诗：女书》、马友友音乐会、王健音乐会等，为历年之最。

本次艺术节群文活动共举行2782项各类演出、赛事、展览、论坛，直接参与中外演员近10万人，惠及450余万市民大众。

首次设立的“亲子活动”让学龄前的孩子同他们的家长一起走进艺术节享受艺术。

在前几届广场直播交响乐的基础上，2013年艺术节通过举办“上海影像艺术夜”活动，将包括《天鹅湖》与《国之当歌》在内的10台经典剧目在全市17个区县的74个播放点进行播放，总计播放场次达到268场。

3、第十七届上海艺术博览会。

值得一提的是，2013（第十七届）上海艺术博览会作为本届中国上海国际艺术节的压轴大展，同样备受瞩目。

24000平方米设四大展馆，四大展馆内设不同规格的展位173个，本届艺博会以“让消费爱上艺术”为主题，来自美国、德国、意大利、法国等15个国家的143家优秀画廊参展，展出数千件国画、油画、雕塑、版画、影像、装置、陶瓷等艺术品。