如何在遵循新闻传播规律的情况下提高媒体舆论引导能力

浅谈如何在遵循新闻传播规律的情况下提高媒体舆论引导能力【摘要】媒体从业者必须在新闻传播的实践中总结出新闻传播规律，并在遵循新闻传播规律的基础上来提高自身的舆论引导力，也是新闻传播实践对媒体提出的要求。在现代化的媒体环境中，遵循新闻传播规律，提高舆论引导力显得尤为重要，而媒体在“7·21”北京暴雨灾害的报道中为遵循新闻传播规律，提高媒体舆论导向做了很好的表率。

【关键词】新闻；传播规律；舆论引导；“7·21”北京暴雨

早在2008年，胡锦涛同志前往人民日报社考察工作并针对新闻宣传工作发表重要讲话时便提出，“要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事”、“要把提高舆论引导能力放在突出位置”。那么，何为“按照新闻传播规律办事”，如何“提高舆论引导能力”，二者之间又有何关联，媒体对2012年7月21日北京发生的特大暴雨灾害的报道情况，本文来就这几个问题作以探讨。

一、新闻传播规律与舆论引导

当前，人们对于规律达成的普遍认识是“事物运动过程中固有的本质的必然的联系”，由此可以推出，所谓新闻传播规律，就是指新闻传播过程中所固有的、本质的、必然的，且不以人的意志为转移的关系。新闻传播过程是一个有规律的信息的流动过程，它包含了传播者、受传者、传播媒介和传播内容四大要素，而新闻传播的规律就蕴含在传播过程四大要素相互联系、相互作用之中，有学者指出，“新闻传播规律揭示的就是传播者如何通过传递新闻满足收

受者新闻需求的内在关系，这种内在关系就是存在于、作用于新闻传播过程的不以主体主观意志为转移的客观法则——新闻传播规律”1。

对于媒体而言，舆论引导就是媒体从业者利用新闻传播媒介，对某一特定社会事件公开发表自己的意见和建议，进行议程设置，从而对所形成的社会公众意见进行引导，使之朝着有利于自身意图的方向延伸。舆论引导事关整个社会的利益，因此，舆论引导者必须尊重客观事实，遵从有利于社会发展和人民利益的原则，将包含有大量无序的、带有自发成分的社会舆论引向有利于自己并体现自身主观意图的主流舆论的走势和方向。

二、案例分析：媒体对“7·21”北京暴雨事件的报道

1.“7·21”北京暴雨灾害回放

2012年7月21日，一场前所未有的特大暴雨袭击了北京城，降雨自21日午后持续到至22日凌晨2时，平均降雨量达164毫米，为61年以来最大。截至22日17时，暴雨洪涝灾害造成房山、通州、石景山等地12.4万人受灾，4.3万人紧急转移安置，全市受灾人口高达190万人。这场自然灾害带走了77条生命，给北京市带来的严重的损失，直接经济损失达116.4亿元，也引起了社会的广泛关注，牵动着无数中国人的心。

这场天灾带来的恶劣后果令人唏嘘不已，然而国人在灾害中表现出的强大凝聚力和守望互助精神却是值得称赞的，同样值得称赞的还有媒体在与这场自然灾害斗争的过程中却表现出的舆论引导力。

2.媒体对于灾难的反应

2.1传统媒体对于“7·21”北京暴雨灾害的报道建立起强大的舆论场

首先，各大传统媒体通过传播信息建立起舆论引导的基础。灾难发生之后，传统各大媒体对灾情的最新状况、起因以及灾难中人员伤亡情况、救灾状况进行了及时的报道，第一时间将受众最关心的信息传递给受众，并对灾情进行及时的跟进，随时将新的信息利用媒介传播给目标受众。例如，央视在灾难发生的第一时间就进行了报道，《新闻联播》持续关注雨情，并在22日进行了长达6分钟的综合报道；新闻频道取消了正常的栏目播出安排，在当晚退出了四个半小时的直播特别节目。外地媒体也纷纷对北京暴雨灾情进行了关注，如山东青岛的《半岛都市报》于22日发行的一期，在a4、a5两个版面做了主题为“暴雨惊城”的报道，对暴雨影响、预警信息、救援状况进行了全方位的展示，并对救灾英雄进行了表扬，让外地群众也充分了解北京灾情的状况。通过传统媒体极具人文关怀、更加贴近群众的报道，架构起一个同心同德的舆论场，一时间，全国上下连成一体，共同为抵御暴雨灾害、营救受灾群众、抢救被困人群、预防灾情事故做着不懈的努力。

其次，传统媒体通过刊登本报的评论变现自己鲜明的立场，形成主流意见，引导舆论的走向。例如，新华社评论《更强大的北京精神力量》，人民日报评论《深刻的一课》，中国青年报评论《正能量的爆棚》等多篇评论文章，对暴雨中北京人们风雨同舟、守望相助

的精神予以了高度的肯定，彰显了灾难的中国人展现出的善良与温情。通过评论的刊登，传统媒体向全社会传递了一种“正能量”，使爱心的传递成为灾害中所展示的主题。

2.2新媒体在报道中显示出强大的舆论引导力

除却传统媒体在此次暴雨灾害中建立起一个强大的舆论场，新媒体在此次事件的报道中所显示出的舆论引导力也是不容小觑。此次新媒体对北京暴雨灾害的报道最具代表性的应是新浪网新闻中心

的报道策划，它针对“7·21”北京暴雨做的一个专题页面，页面最上方记录了灾难遇害人数，体现了新媒体对于生命的尊重；网页分为“滚动消息”、“图片报道”、“视频集”、“遇难者名单”、“网友悼念活动”、“网友评论”和“策划：灾后防疫常识”七大板块，通过整合运用文字、图示、照片、视频等各种报道手段和方式，以传统媒体无法比拟的全方位综合报道展示了其强大的舆论引导力。

其次，新媒体还通过网络舆论领袖进行舆论引导。如果说传统媒体建构起一个“官方舆论场”，那么新媒体建构的就是一个“民间舆论场”，而微博平台则实现了两个舆论场的沟通，如北京市政府新闻办开通“北京发布v”、北京市气象台开通的“气象北京”以及“平安北京v”，作为网络意见领袖，纷纷通过微博发布信息，与网民进行沟通交流。。除了媒体微博，名人微博拥有较高的粉丝数量，在引导舆论的过程中也显现了强大的力量，如号称“微博女王”的明星姚晨，她在自己的微博上于7月22日当天连续转发了14条针对北京暴雨的微博，获得了众粉丝的大量关注，其中最高被转发量

达7699条，最多评论高达2390条，舆论领袖的影响力不容小视。

三、启示：提高媒体舆论引导力，必须遵循新闻传播规律

通过上述分析可以看出，此次对于北京特大暴雨事件的报道，不论是传统媒体还是新兴媒体都是在遵循新闻传播规律的基础上进

行的，从而实现了各自的新闻传播目的，提高了自身的舆论引导力。换言之，媒体舆论引导力的提高离不开对于新闻传播规律的遵循。在新媒体环境下，作为新闻传播的主体，媒体必须致力于满足受众的需求，对所需传递的信息进行选择性的加工，借助于多种传播媒介的综合利用，将真实的、广泛的、全面的信息以最快的速度在第一时间传递给受众，并在传递的过程中设置媒体自己的议程，进行跟踪报道，及时收集受众反馈，与受传者进行良好的沟通，以引导舆论走向，取得最佳舆论引导效果。

注释：

1 杨保军：《试论“按照新闻传播规律办事”的内在要求》，《今传媒》，2008年9月，第19-21页。

【参考文献】

[1]杨保军.试论“按照新闻传播规律办事”的内在要求[j].今传媒，2008（9）：19-21.

[2]赵振宇，魏猛.在突发事件中不断提高舆论引导能力——以北京“7·21”特大自然灾害事件为例[j].新闻与写作，2012（08）：25-27.

[3]北京暴雨遇袭[db/ol].