如何在遵循新闻传播规律的情况下提高媒体舆论引导能力
提高舆论引导能力的三个基本点
提高舆论引导能力的三个基本点
高 兰珍
．
（ 山西 省 方 山 县广 播 电视 局）
【 要】 新闻在现代生活中扮演着极其重要的角色， 摘 尤其在 当下 ， 新闻与现代化传媒相结合， 传播速度更快 ， 响范 围更广， 影 对社会的作用力也更为
巨大 。 如何在复杂多变的现实社会 中， 始终保持主流媒体的舆论引导能力， 是新 闻从业 者一直都很关注的问题 。 本文认为， 高舆论引导能力首先要有坚定 提 的政治立场； 其次要有科学 的思维方式； 第三要有创新的报道手法。
【 键词 】 手 法
识和把握对象本质的某种手段 、 途径和思路， 并以较 为固定的、 习惯的形式 表现出来。所 以思维方式是否科学， 会对新 闻报道起关键作用。 识 形 态领 域 的 前 沿 ， 社 会 精 神 生 活和 人 们 思 想 意 识 有 着 重 大 影 响 。 当 今 对 首先 ， 要有全面的、 宏观 的思维 记者的视野不应只停留在某一个动态 应 社会， 随着 经济社会 快速 发展和 科技不断进步， 信息传递和获取越来越快 事件 和 直 接 相 关 的 新 闻上 ， 以敏 捷 的 思 维 随 时捕 捉 那 些 与 事 件 紧密 关 联 捷， 新闻舆论的作用越来越突出。” 的间接新闻， 扩大报道领域 ， 寻找新自 道着力点。当前， 竹艮 有许多问题涉及 新 闻舆论的重要性也决定了新闻编辑的责任重大 。 作为 电视新闻的编 党的大政方针 ， 具有较 强的政治性， 这就要求我们在选取新闻 内容时具有 辑， 从前 期 选 题 、 排 记 者 采 访 ， 写 稿 、 摄 素 材 ， 后 期 制 作 等 等 ， 能 全局视角， 安 到 拍 到 都 领会政策 、 抓住重点去写稿和编稿 ， 使新闻宣传 更好地满足受众 体现 一 个 编辑 是 否 具 有 引 导能 力 。 有 ， 对 复 杂 多变 的现 实 生活 ， 们 更 所 面 我 需要 。 例如 ， 有人总对三峡工程心存疑虑， 每每提及， 总要谈到很多弊端， 为 需要总结规律 ， 以科学的方法不断提高引导能力 。 具体来说， 有几个基本点 此 ， 国各大主流媒体做得非常 到位 ， 各种形式的宣传 报道来证明工程 我 用 需要掌握。 的合理性。比如， 中央 电视 台曾经播出系列片 毛 犬三峡》 全方位披露三峡工 ， 要有坚定的政治立场 程兴建始末， 多角度展示三峡工程建设成就 ， 多层 次彰 显三峡工程带来 的 毛泽东曾经说到：每个阶级都有 自己的新闻观点和新闻政策 。 世 界 深 刻变 化 ， “ 以此 来 表 达科 学 发 展 的 时 代主 题 。 上没有绝对 的新 闻 自由， 只有相对 的新闻 自由， 自由的情况依据不 同的 不 另外， 全方位的报道新闻事实 ， 也需要从正反两方面客观地分析事件 阶级利益关系而不 同。” 所以， 谈政治立场， 不是将 新闻的政 治性代替新 闻 本身。比如， 超女” 对“ 的报道， 仅仅用挑剔 的眼光批驳青少年的狂热 ， 只能 性， 而是要善于从政治高度 处理新 闻。 所谓政治立场 ， 也就是人们在社会活 使青少年远离主流媒体 。科学的做法是揭开狂热背后的利弊 ， 让青少年参 动 中世 界 观 的 集 中 表 现 ， 人 们 观 察 、 析 和 处理 各 种政 治 问题 所 处 的 地 是 分 与其 中 ， 会 自我 认 知 ， 纷 繁 复 杂 的现 象 中 认 识 本 质 。 同样 ， 一 些 正 面 学 从 对 位和所持的态度 。社会主义新闻事业肩负着“ 以正确 的舆 论引导人 ” 的使 报道， 也不能只唱颂歌， 要在坚持正确导 向的基础上 ， 给受众更多真实鲜活 命， 媒体必须在宣传 中， 坚持对党负责和对人 民负责 的一致性 ， 以团结、 稳 的素材， 这样才能吸引受众 目光 。 定、 鼓劲、 正面宣传 为主 ， 原则问题上旗帜鲜明 ， 在 在重大是非 问题上严 守 其 次： 换位思考的方式 。 新闻工作者坚持走群众路线， 最重要的就是要 与群众 打成一片 。如何让我们的报道与受众更为贴近 ？最简单 的方式就是 政治纪律 、 新闻纪律 。这也是最基本 的素质。 对新 闻工作者来说 ， 头脑里必须铭记“ 治家办报” 政 这句话 ， 否则既不 换位 思考 ， 自己当作一名普普通通的群众 ， 把 设身处地为群众着想 。 这样采 会编好新闻， 不会对新闻有引导能力 。有少数人 把“ 治家办报 ” 更 政 看作是 写的稿件才能有血 有肉， 才能真正再现受众的感受 受众感觉 自己被尊重， 搞政治， 这是完全错误的。所谓“ 政治家办报” 是要具备政治上 的敏锐性、 ， 才会反过来尊重新闻媒体 ， 才会认可新闻媒体所作 的引导。 以， 所 我们讲的 鉴别力、 预见性和坚 定性， 是要用科学 的世界观 、 生观 、 值观来分析和 引导， 人 价 不是包揽 ， 一定意义上是属 于抛砖引玉， 让社会形成一个 良性互动的 报道社会事 实。 整体 现在很多媒体都能认识到与受众联系的重要性， 以出现很多谈话 所 公众 的声音也可 以不施粉黛， 公然于屏幕 ， 这不得不说是社会 的 例如， 山西省方山县横泉水库的建设过程 中， 山电视 台作 为一个 类的节 目， 在 方 县级电视 台， 为整个移 民工作的顺利完成创造 了良好 的舆论氛围。山西横 进 步 。 过 这 样 的交 流 对 话 ， 体 一方 面 积 累 了众 人 的智 慧 ， 通 媒 另一 方 面 又体 泉水库是 山西省基础设施建设的一项重点工程， 是关系到 吕梁市经 济民生 现了引导的智慧 。 的重要工程， 是一座 以城市生活、 工业供水、 农业灌溉为主， 兼顾 防洪、 电 发 三、 要有创新的报道手法 等综合利用的中型水库， 但水库 的建设需要对 ６个村庄的 ８千 多农 民进行 所谓报道手法， 就是为 了让新闻更具感染力和影响力， 采用 不同体裁、 集 体 搬 迁 。 山 电视 台把 握 主 基 调 ， 对 该 工 程 做 了多期 专 题 报 道 。 ，文 技巧 、 方 针 如 《Ｕ 以及特 效等方式来凸显新闻主题 的方法。 新闻体裁灵活多变， 这一点 大爷一家的新生活》《 农家小吃的故事》 通过积极 的宣传 ， 等， 这些世代 以土 从事媒体的新闻记者都深有感触 ， 的新闻看似ｆ ，但 如能借题发挥， 有 ｉ ， ｂＪ 可 地 为 生 的 农 民 ， 仅 明 白了 党 和 国 家 的基 本 政 策 ， 且 对 未 来 的 生 活 充满 不 而 以编排成有影响力的深度调查， 有的事件相对过时， 但要拓展挖掘， 就会写 期待和憧憬 ， 这为移民工作的顺利完成 奠定 了坚实的思想基础 。 成为受众普遍关注 的系列报道 。 以， 所 在记者编辑手中， 如能掌握一定的技 二、 要有科学的思维方式 巧， 冰点” 闻就会变成“ 点” “ 新 热 新闻， 小新闻可变成大新 闻， 让新闻更有生 所 谓思维方式 ， 是思维主体在 实践活动基础上， 就 借助于思维形式认 机 和 活力 ， 更 贴 近 受众 的真 实 生 活 。 也
新媒体环境下如何提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力
区域治理调查与发现新媒体环境下如何提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力陆万海中国石化管道储运有限公司抢维修中心，江苏 徐州 221008摘要：随着我国信息技术的高速发展，新媒体这个名词越来越多的被人们所提及，以自媒体、社交网络媒体为主体的新媒体，展现出了传统媒体所不能及的传播力、引导力、影响力和公信力。
各大企业要整合新闻媒体资源，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播的制高点。
这些都为企业加强新形势下新闻宣传和舆论工作指明了方向，同时也给企业提出了难题，就是如何在新媒体环境下充分利用媒体资源提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。
关键词：新媒体；新闻舆论；传播力；引导力；公信力当前国内企业面临深化改革、市场竞争激烈、新媒体突飞猛进的现状，重视新闻宣传工作成了企业工作的新方向。
企业尤其是国有企业的新闻宣传工作是思想政治工作的重要组成部分，承担着统一思想、宣传企业理念、教育群众的重要职责，在推动企业科学发展和可持续发展中发挥着无可替代的作用。
一、新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力构建过程中出现的问题1传播模式较为单一，受众面受限新媒体环境下的新闻舆论传播不是指仅仅依赖新媒体资源，传统媒体与新媒体相比虽然逐渐落后，传播速度跟影响力也远不及新媒体，但这不代表企业可以放弃传统媒体的宣传，因为受众面的不同，侧重点也不同，企业既不能单一发展新媒体，过度依赖新媒体资源，也不能不适应新媒体的发展，一味地继续传统媒体的舆论宣传[1]。
2新闻舆论的引导力不足新媒体传播速度快的特点使得很多新闻被当成快餐式的消遣，新闻舆论的传播也是有时效性的，错过最佳的舆论引导期，就等于失去了新媒体的价值。
目前，几乎所有主流新闻媒体在报道新闻时，为了确保新闻的客观性经常采取单一的表达方式，一般不会表明立场与观点，这就导致一部分小的自媒体为了采取关注度和点击率肆意传播博人眼球的观点来进行炒作，这就很容易导致新闻舆论向不好的方向发展。
关于提高新闻舆论传播力影响力公信力引导力的研究
关于提高新闻舆论传播力影响力公信力引导力的研究提高新闻舆论传播力、影响力、公信力和引导力一直是新闻传播领域的重要课题。
随着社会信息化和媒体多元化的发展，新闻舆论传播的方式和路径也在不断变化，传统媒体、新兴媒体和自媒体的角力交错，如何提高新闻的传播力、影响力、公信力和引导力成为当前媒体界共同关注的焦点问题。
本文将对提升新闻传播力、影响力、公信力和引导力进行深入研究和探讨。
一、提高新闻舆论传播力新闻舆论传播力是新闻内容在社会中传播的扩散程度和影响力的一种表现。
提高新闻舆论传播力，首先要做好新闻内容的提炼和包装。
新闻要突出亮点，具有新闻价值和时效性，引人关注。
要深入挖掘新闻事件的背后故事，增加新闻的深度和广度，使其具有更强的信息含量和传播力。
新闻的传播还需要与时俱进，利用新媒体平台和社交媒体进行传播，扩大新闻的受众范围，增加新闻的影响力和传播力。
新闻舆论的影响力指的是新闻对公众意见和行为的指导和影响程度。
提高新闻舆论的影响力首先需要加强新闻媒体的主流性和权威性，确保新闻报道的真实性和客观性，提高公众对新闻的信任度。
新闻要紧密结合时事热点和社会热点，积极引导公众关注，提高新闻的话语权和议题设置能力。
新闻从业者还应当关注公众需求和情感诉求，注重话语方式和表达形式的亲和力，提高新闻传播的影响力和感染力。
新闻舆论的公信力是新闻媒体和新闻从业者的信任度和公众形象，是新闻传播的基础和重要保障。
提高新闻舆论的公信力需要加强新闻道德和职业素养的建设，坚持真实、客观、公正的原则，做到道德操守和职业自律。
新闻机构和从业者要加强自我监督和内部管理，建立健全的新闻传播机制和规范，加强对新闻内容和报道的自审自查，提高新闻舆论的公信力和可信度。
尊重新闻传播规律与提高舆论引导力
媒体都不能例外 。中国有 中国的新 闻价值观 ，西方
国家有西方 国家 的新 闻价值观 ，不管是何种意识形 态 ，它都会选择于 已有利 的舆论导向。 二是通过提 高编辑记者 自身的综合 素质 ，提 高
循 ，但 最 主 要 的 还 是 先 发 效 应 、循 环效 应 和 公 开 效
众 的思维方式 、行为模式 和社会价值 观念及社会发 展方式 ，进 而影响整个社会 的发展方 向。新 闻事业 的发展历程也充分证 明，媒体 的竞争 ，实际上就是
舆 论 引 导 能 力 的竞 争 。
新 闻传 播是一个 有规 律的新 闻信 息流 动过程 。 新 闻传播规律是客观存在 的 ，新 闻传播 规律也是有 规律可循 的 ，我们研究新 闻理论 ，就是 为了 了解和 驾驭这一规律 ， 自觉地指导新 闻传播活动 。 新 闻传播过程 中 ，主要有如下几条规律 ： 信 息传播呈现 出的先发 效应 。第一 次传 播的信 息有较高 的信任度 ，如果后发 ，对 于意见一致的报 道 ，即使事实再充分 ，论述再有力 ，也 都是在他人 预先设 定的框架 内运作 ；对于意见 不一致 的报道 ，
．
舆论的引导能力。一个媒体引导舆论能否正确 、及 时 、有效 ，很大程度上取决于这个媒体 的实力和权 威 。而媒 体的实力 就是一 个个具体 的传 媒人构成
下 几 方 面 的 问题 ：
一
是 宜 “ ”不 宜 “ 。成熟媒体对 新闻事 疏 堵”
件的报道应该是从被动调控转 向主动先导 。特别是
提高舆论引导力的途径
提高舆论引导力的途径
提高舆论引导力的途径有很多，以下是一些建议：
1. 加强舆论监督：建立专门的舆论监督机构，加强对媒体的监管，确保信息传播的公正、客观和准确。
2. 加强舆论引导的政策制定：通过制定相关政策和法规，引导舆论发展方向，促进正能量的传播，抑制不良信息的传播。
3. 提高媒体素质：加强媒体从业人员的专业培训，提高他们的素质和能力，使他们能够更好地传播正确、健康、积极的信息。
4. 加强舆论引导的宣传教育：通过宣传教育活动，提高公众的媒体素养和舆论意识，让公众能够理性分辨信息真伪，不被谣言和假新闻所迷惑。
5. 加强媒体联合行动：媒体之间可以加强合作，共同推动正能量的传播，形成强大的舆论引导力量。
6. 加强社会各界的参与：政府、企业、社会组织等可以积极参与舆论引导，发出积极声音，引导社会舆论。
7. 推动新媒体发展：随着新媒体的发展，可以更灵活地引导舆论，利用新媒体平台传播正确信息，争取公众的支持。
总之，提高舆论引导力需要多方面的努力和合作，包括政府、
媒体、公众和社会各界的参与。
通过加强监督、提高素质、加强合作等途径，才能有效地引导舆论，推动社会的发展。
如何在网络新闻传播中加强舆论引导
如何在网络新闻传播中加强舆论引导摘要一直以来，传统媒体占社会舆论的主导地位，各种传播理论，如议程设置、意见领袖等，都说明了社会舆论的的重要性，社会舆论机制也已逐步形式。
网络作为新兴媒介，随着网络兴起，对传统媒介具有严重影响，网络新闻传播的舆论引导重要性、措施等问题，也是业界十分关注的问题。
本文主要分析网络新闻传播中，舆论引导的重要性，探讨如何加强舆论引导。
关键词网络新闻传播；舆论引导1网络新闻传播中舆论引导的重要性对于社会传播而言，舆论是一种软力，在新闻传播活动中，舆论、引导舆论具有重要作用。
同时，新闻舆论作为舆论组织者与反映者，也是舆论引导者。
处于大众化社会中，新闻传播为单向传播方式，受众处于被动地位，舆论引导十分重要，网络新闻传播的传受方式不同于传统媒体，但舆论引导同样重要。
首先，网络媒介具有互动性特点，受众地位得以显著提升，逐渐降低了传方主导性地位，受众被动地位逐渐脱离，与职业新闻传播者一样，受众也是新闻传播的参与者。
通过BBS、博客等软件，受众可任意发布新闻、言论，网络上的不同声音迭起。
例如，网名在网上发布自己意见之后，和其它网民交流，因为身份虚拟性、传播匿名性，发言者不用承担社会责任，导致不合理、消极言论广泛流传。
其次，网络媒介的信息海量性特点，使得网络新闻的可信度、真实性下降。
各新闻网站为争夺受众眼球，不顾正确舆论导向，在网上发布未经核实的消息，转载假新闻，进而影响了主流意见，某些有害信息误导了受众，进而混淆视听，具有极大的负面影响。
某些不恰当、不合理的信息，使得主流意见影响力明显下降。
虽然网络内容具有海量性特点，为受众提供了更多信息选择机会，但对受众有着更高选择要求，由于受众不知道怎样争取选择信息，海量信息冲谈了把关人的作用，使得舆论引导失控。
第三，网络媒介与传统媒介相比，依托现代化技术、科技手段，对于经济发达与科技先进的国家而言，网络新闻传播扩展里较大。
网络传播无地点性、无疆界性、虚拟性特点，使得强国、弱国之间的信息发展极为不平衡。
论如何提升主流媒体的舆论引导力
论如何提升主流媒体的舆论引导力新的时期，新闻宣传工作任务更加艰巨新闻媒体必须引领舆论的导向，在复杂的国际国内环境中掌握传播的主动权，占领主流舆论制高点，改革创新，增强主流媒体传播效力，适当舆论监督，牢牢把握话语权，加强教育培训，全面提高新闻从业人员素质。
标签：主流媒体；舆论引导力；舆情主流媒体应以提升舆论引导力为己任。
舆论引导力实质上就是舆论引导水平，其基本构成包括舆论引导的总体把握、舆论引导的具体操作、舆论引导的文化内力。
一、把握舆情变化，抓住舆论大势——主流媒体提升舆论引导力的基本前提舆论是某种共同性的社会心理和社会思潮的公开表露，也是实现社会控制的制约力量。
要正确、有效地引导舆论，就必须准确把握舆情，关键是“吃透两头”。
所谓“两头”，就是领导和群众这两头，指的是新闻的党性与人民性的高度统一。
“吃透上头”关键是要有较强的政治敏锐性，要时刻把握中央、省、市正在考虑的重大问题、正在采取的重大决策、正在抓的重要工作以及正在推介和将要推介的重大典型等。
“吃透下头”就是要深入基层、深入生活，了解群众的呼声，了解基层出现的新情况、新经验、新人物。
准确把握舆情、抓住舆论大势有着十分重要的意义：第一，有助于明确方向，克服盲目性；第二，有助于找准着力点，提高针对性；第三，有助于把握世道人心，增强贴近性；第四，有助于开阔思路，深入挖掘，加强深刻性。
舆论大势表面上看起来是“虚”的，实际上却是有“形”的，通常可表现为四种形态：1.重大事件。
比如一年一度的全国“两会”、党的“十八大”，这些大事既反映大势，也影响大势。
2.重大典型。
重大典型往往浓缩了一个时代的社会理想，反映了一个社会的主流价值观、道德观，影响着一个时期的社会风气，体现着一个民族的精神状态，是大势的具体而生动的载体，是主旋律的集中体现。
3.重大社会问题。
就是所谓的热点、焦点，是一个时期社会普遍关注并广泛议论的事情，是当前乃至今后一段时间需要重点化解的突出矛盾。
党报记者如何提升新闻舆论引导能力
NEWS WORLD 新闻实务2016年2月19日，习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台实地调研，并主持召开党的新闻舆论工作座谈会，发表了重要讲话。
在座谈会上，习近平总书记明确指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。
这48个字精准有力地明确了新闻工作的导向、定位、作用和要求。
作为新闻工作者，必须将这些要求内化于心、外化于行，把握大方向、贴近大群体、开拓大视野。
从工作全局出发把握新闻舆论的正确工作定位，要始终坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
把握大方向从全局出发做好新闻舆论工作把握大方向，就是要有工作全局视角，牢牢把握党性原则，坚持正确的舆论导向。
宣传好党的政策，是党报工作者的重要任务。
2015年，“大众创业，万众创新”被写入政府工作报告，政府对“双创”的重视程度不断提高，支持力度不断加码。
随着创业创新政策环境的优化，我省创新主体不断涌现，全社会创新创业蔚然成风。
为了宣传好“双创”工作，2015年7月底，记者冒着酷暑奔赴我省经济活力旺盛的皖江地区，深入马鞍山、芜湖、安庆、潜山等地多家创新型企业，与创业者面对面交流。
在采访了3个沿江城市的6家初创企业之后，积累了丰富的素材，获取了第一手、最新鲜的创客故事。
2015年8月10日，《安徽日报》9版刊登了《“创客”是怎么炼成的》一稿。
稿件以动态的视角观察马鞍山、芜湖等地城乡创业者从初创到企业走上正轨的过程中所遇到的难题，展现创客群体“不断遇到问题，不断解决问题”、积极向上的精神面貌和“互联网+”时代下迸发的创意和锐意进取。
报道生动反映出创客们完整清晰的创业路径，并展现了我省“双创”工作的政策亮点以及良好的创业创新生态环境。
三个方面加强网络传播新闻媒体的舆论引导工作
三个方面加强网络传播新闻媒体的舆论引导工作通科网络营销软件的站内资讯与你分享：三个方面加强网络传播新闻媒体的舆论引导工作在网络新闻媒体出现以前，所有的大众传媒都遵循着一种由点到面的单向的线性的传播方式，即由传播者主导的面向广大受众的有组织、大规模的定向活动，把关人在反映和引导社会舆论方面起着至关重要的作用。
网络传播从根本上改变了传播者与受传者之间的关系，是对所有“以传播者为中心”的传播模式的解构和颠覆。
网络传播既有点对面的传播，又有点对点、点对面、多点对多点的传播。
在网络这个全人类共同拥有的信息平台上，传播者和受传者处于完全平等的地位，其角色可以互换，互为传播的主体，共同享有根据自己的需要选择信息的自由和发表意见和观点的权利。
如果说传统媒体在信息传播上只是“单声道”的话，网络媒体却是“双声道”、“多声道”。
我们应从以下三个方面加强网络传播软件新闻媒体的舆论引导工作。
其一、重新定位“把关人”的社会角色。
网络传播削弱了把关人的特权，并不等于说把关人的社会职能的终结。
在网络新闻媒体四通八达的关节点上仍然充满了各种各样的“把关人”(如网络记者、网络编辑、网站论坛的管理者等)，他们对于网络媒体宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会风气方面有着神圣的职责。
与过去相比，“把关人”的引导方式应有变化：从过去的“严把关”发展为“巧指路”;从过去的让人们“看什么”发展到教人们“怎么看”;从过去的以“堵”为主，即把守好进入媒体的“关口”，对错误的舆论采取堵塞和封杀的方式，发展到以“导”为主，即在充分尊重人们言论自由、允许各种不同观点和意见发表的同时进行积极的疏导。
如人民网在国内外许多重大新闻事件的报道中(伊拉克战争、抗非典等)，除了刊登由自己的记者和编辑采写、加工的大量及时、准确、全面、客观的报道外，还在“相关报道”栏目里转载了大量来自其他媒体甚至持不同意见和看法的报道，在一些重大新闻报道后面还有供网友各抒己见的“感言”，把更多的话语权交给网民。
新媒体时代如何实现新闻舆论“四力”的提升
2024.05一、新闻舆论“四力”内部关系新闻舆论传播有其自身特有属性，其传播力、引导力、影响力、公信力这“四力”属于一种系统性结构，在整个新闻舆论和新闻媒体中发挥着重要作用。
四者相辅相成，相互作用，牵一发而动全身。
传播力是其他功能发挥的起点；影响力和引导力为舆情之生长提供正向积极影响；公信力是舆论的生发之本。
二、当前新闻舆论“四力”存在的不足分析1.新闻舆论“四力”存在不足的表现互联网的信息传播速度极快，内容更新也非常迅速，这对新闻信息的把关提出了更高要求。
由于互联网本身固有的局限性，使得一些虚假消息在网上传播，难以控制。
互联网时代，网民很容易受到其他媒体影响。
从这个角度来看，网络传播中信息把关工作还存在着一定的不足。
这需要加强互联网新闻信息管理。
网络舆情的发生往往与网民自身的心理活动有关，在很大程度上表现为一个社会群体在其现实生活中难以宣泄的情绪，在网络上得以表达和扩散。
在网络传播中，个体可以通过发表个人观点来影响公共舆论。
一些有影响力的公共事件一旦出现网络舆论场，公众就会将其作为一个信息源或话题来谈论。
一些报道也存在问题，没有从实际出发，而是“为了采访”“为了报道”，仅是为了满足新闻数量需求，但是内容却不能反映客观实际。
随着网络的普及，新媒体迅速发展，网上舆论、网络空间已成为人们日常生活的重要组成部分。
在一些网站、论坛和微博、微信里，都能看到网民发表的各种言论。
利用互联网进行攻击抹黑他人的现象时有发生。
2.新闻舆论“四力”存在问题的原因一是人员的新闻驾驭能力需要加强。
在具体实践中，一些新闻舆论工作者对新时代新闻舆论工作面临的新形势、新任务缺乏深刻认识和准确把握。
在对一些社会热点问题、突发事件的宣传报道中，个别记者对事件发展规律研究不深入，缺乏应有的战略眼光。
二是主流媒体引领能力需要提升。
新闻舆论工作要实现其预期目标，就必须把握住舆论宣传和社会动员的基本规律，充分发挥党和人民群众的力量和智慧，对各种社会舆论进行正确引导。
新闻传播和舆论引导的原则和方法
新闻传播和舆论引导的原则和方法新闻传播是指将新闻信息传递给公众的过程，而舆论引导则是通过言论和观点对公众的思想和行为进行引导。
在当今社会，新闻传播和舆论引导在塑造社会舆论、影响公众意识等方面起着重要作用。
本文将分析新闻传播和舆论引导的原则和方法。
一、新闻传播的原则和方法1.真实性原则新闻传播的首要原则是真实性。
新闻应当准确、客观地反映事实，避免虚假报道和夸大事实的现象。
采编人员应当通过对事件的深入了解和多方核实，确保新闻的真实性。
2.公正性原则新闻传播应当坚持公正原则。
新闻机构应当平等、公正地对待各方观点和意见，并将其传递给公众。
在报道中，应当避免片面倾向和偏颇观点，确保新闻的公正性。
3.客观性原则新闻传播应当追求客观性。
采编人员应当保持独立、客观的立场，尽量避免主观判断和个人情感的介入。
新闻报道应当以事实为基础，通过详实的报道来呈现事件的全貌。
4.及时性原则新闻传播追求及时性，要求新闻机构快速、准确地将最新的信息传递给公众。
及时报道能够满足公众的需求，提高新闻机构的声誉和竞争力。
5.多样性原则新闻传播应当尊重多样性。
新闻机构应当关注不同群体的需求和利益，传递多元化的观点和信息。
通过多样性报道，能够满足公众的多元化需求，塑造一个包容、开放的新闻环境。
二、舆论引导的原则和方法1.舆论导向原则舆论引导应当坚持正确的舆论导向。
各级媒体和舆论机构应当以社会主义核心价值观为引领，引导公众形成积极、健康的思想观念。
同时，要注重民众的主体性，鼓励公众参与舆论的讨论和建设。
2.信息精准原则舆论引导应当基于准确、全面的信息。
舆论工作者应当具备较高的信息获取和分析能力，通过传递真实、权威、全面的信息，影响公众的认知和思考。
3.舆情研究方法舆论引导需要通过搜集、分析舆情来实现。
舆情研究可以包括对新闻报道的监测和评估、社会舆论的分析和研究等。
通过科学的研究方法，能够更好地了解和应对社会舆论的变化，进而实现对舆论的引导。
关于如何做好舆论引导工作的建议
定期组织专业培训和交流活动， 提升团队成员在舆论引导方面的 理论知识和实践技能。
提升媒体素养与公关能力
媒体素养
培养团队成员对各类媒体平台的认知 和运用能力，提高信息筛选、分析和 传播的能力。
公关能力
加强团队成员在危机公关、媒体关系 维护等方面的能力，提升与媒体、公 众的沟通能力。
掌握有效的舆论引导技巧
01
制定针对不同类型突发事件的应急预案，明确应对 措施和责任分工。
02
建立快速响应机制，确保在事件发生后能够迅速启 动应急预案，进行紧急处理。
03
加强与相关部门的协调配合，形成工作合力，提高 应对效率。
及时发布准确信息，消除误解
01 在事件发生后，及时发布准确、客观的信息，澄 清事实真相，避免谣言扩散。
及时性。
在发布信息时，注重信息的可读性和易理解性，使用通俗易懂
03
的语言和表述方式。
04
强化内容创新与传播策略
创作优质内容，提升吸引力
内容质量
确保所发布的内容具有高质量，提供准确、客观 、有价值的信息，以吸引受众的关注。
创新性
通过独特的视角、深入的分析和新颖的表达方式 ，使内容更具吸引力。
情感共鸣
利用，如微博、微信、抖音等，以实现 传播的多元化。
互动性
通过新媒体平台的互动功能，与受众进行实时交流，提高受众的 参与度和粘性。
数据驱动
通过数据分析，了解受众的行为和喜好，优化传播策略和内容创 作。
05
应对突发事件与危机公关
建立应急预案，快速响应
交互性强
社交媒体的普及使得公众能够更加便捷地参 与讨论，形成互动。
信息传播速度快
互联网的快速发展使得信息能够在短时间内 迅速传播。
加强新闻宣传 提高舆论引导能力
加强新闻宣传提高舆论引导能力摘要：加强新闻宣传和舆论引导是企业的重要工作，对推动企业发展、社会稳定等方面都具有重要意义。
做好新闻宣传和舆论引导离不开人才建设、载体建设，离不开科学有效的工作方法。
本文以做好新闻宣传和舆论引导的意义为切入点，从教育引导、人员培养、载体创新等多个方面入手，重点探讨了加强新闻宣传和舆论引导的具体措施和方法。
关键词：宣传舆论机制载体队伍一、引言做好新闻宣传和舆论引导是一项长期基础性工作，关系到企业的快速发展和社会的稳定。
随着社会进步，人们获取信息的渠道日趋多样化，这给传统的舆论引导方式提出了严峻的挑战。
因此，做好新闻宣传和舆论引导对于弘扬优良文化、传播正能量、推动企业和社会和谐发展至关重要，不仅关系到对本企业形象和发展面貌的体现，也关系到员工思想政治工作、队伍的和谐稳定与企业发展的重要环节。
因此，只有持续做好新闻宣传基础工作，不断增强企业宣传管理人员的大局意识、责任意识、阵地意识，注重创新新闻宣传工作的方式方法，才能有效做好新闻宣传和舆论引导工作。
二、加强措施落实提高新闻宣传和舆论引导工作实效1.提高认识，充分把握新闻宣传和舆论引导的重要意义新闻宣传和舆论引导工作是党和国家的意志通过人民群众的自觉行动而形成的一种共识。
这项工作的开展情况直接关系到国家和社会的和谐稳定，关系到党的方针政策能否得到真正的贯彻和落实，关系到能否凝聚最广大的员工力量投身企业发展建设，关系到社会新风尚、正能量能否有效传播。
因此，我们必须充分认识到新闻宣传和舆论引导的重要意义，不断增强做好新闻宣传和舆论引导的责任感、使命感和紧迫感，引导和教育全体宣传工作以对企业发展和社会和谐高度负责的态度，全身心地投入到宣传工作中；要将新闻宣传和舆论引导纳入企业长期发展规划，全力营造新闻宣传和舆论引导人人关心、人人支持的良好氛围，不断提高新闻宣传和舆论引导水平。
2.创新载体，提高新闻宣传和舆论引导科学化建设企业党政工团组织要高度重视强新闻宣传和舆论引导工作，根据自身实际，认真制定新闻宣传和舆论引导等方面的规章制度，从人力、物力、财力等方面加大对新闻宣传和舆论引导的支持力度，形成新闻宣传、舆情监测、引导等良好的工作机制。
浅谈如何提高新闻舆论引导力传播力影响力
传媒观察第 4 卷 总第 103 期 45一、找准新时代新闻舆论工作的着力方位“内聚人心、外塑形象”是新闻舆论工作的职责使命。
党的十八大特别是十九大以来，新闻舆论工作面临新的形势和要求，这是新闻战线研究和践行的重要课题。
牢牢把握政治方向和政治要求。
工作中，我们首要的是要把握更高更严的政治要求，提高维护主流价值和意识形态安全的能力。
特别是新闻报道中，要自觉在围绕中心、服务大局中找到坐标、找准定位，凸显“政治家办报”原则，让党的声音成为时代最强音，让主流价值主导社会 舆论。
强化主流宣传的影响力引导力。
顺应传播格局的深刻变化，保持和强化主流宣传的影响力引导力。
优化配置传统媒体和网络新媒体资源，构建传播新格局，建设融媒体中心，打造集民意表达、决策参谋、解决问题、正向引导功能为一体的权威平台、拳头产品。
提升新闻媒体服务大局的能力。
应聚焦地方发展新方位新征程，全面提升服务大局能力。
立足于全国、全省发展大局中进行审视和宣传，紧扣时代主题，围绕中心大局，讲好各地故事，塑造各地形象。
二、推进传统媒体与新兴媒体的融合发展当前，按照中宣部要求，各地正加快推进媒体融合发展。
这需要我们按照“建优建强”“重点突破”的思路，以融媒体平台建设为抓手，推进各级媒体融合发展。
打造权威有影响力的新媒体集群。
各地可根据当地实际，打造门户网站、新闻移动客户端，建强一批微信公众号平台，建好一批微博法人账号。
推动技术深度融合。
建设“中央厨房”式采编审发体系，引进全媒体采编软件，建立线索生成、即时生产、融合发布、效果评估一体化的采编审发体系，加强全媒体背景下的采编统一策划，突出采编互动、全媒互动、线上线下 互动。
推动体制深度融合。
特别是党媒党台等官方新闻媒体，应按照“事业单位企业化运作”的思路，建立适应全媒体内容建设和市场竞争的内部运行机制，全面深化干部人事制度改革。
三、建设区域权威主流新型媒体提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，关键在于推进传统媒体与新兴媒体的深度融合、大力推进融合创新，着力建设区域权威主流新型媒体。
浅谈新媒体舆论引导能力的提升路径
书和脱口秀有机融合起来，实现了寓教于
②李良荣、仇逸，
《不失真、不失语、不
乐的宗旨。观众用有限的接触成本获得了
失调、
不失品》[J].《新闻记者》，
2013（11）：
11
信息、观点和文化的三种满足，充当着信
③彭兰，
《从网络媒体到网络社会—
息整合平台、观点引导中心和文化讲授园
中国互联网年的渐进与扩张》[J].《新闻记
责编：姚少宝
2015 年第 3 期
Copyright©博看网 . All Rights Reserved.
69
NEWS WORLD
传媒 e 时代
分发表意见，对贪污腐败现象进行抨击，
新闻网站开拓创新，不断扩大自身的新闻
传统媒体的互动要求意见领袖能够持续
并发表冷静的思考和反思，新媒体已经成
影响力，在新媒体舆论引导方面发挥了重
性地将自身的影响力扩展到整个舆论范
为了舆论生成、传播、交锋的重要阵地，使
要的作用。但是与商业网站相比，在受众
围而不是只局限在网络领域。此外，意见
得“社会个体方便地借用网络，安全自由
把握、页面设计、用户体验尚有欠缺，因
领袖之间还要通过互动形成合力，从而对
地表达自己对社会某一事务的关注，并且
直接打破了传统的媒体格局和舆论传播
来越高，并且推动着社会舆论不断向前发
格局，其时效性、关联性等特点已经为广
2012 年的“表哥”杨达才事件中，由一
展。与传统媒体相比，新媒体具有舆论主
大民众所接收并熟练应用，因此，对党的
张在事故现场的微笑照片，引发了广大网
体匿名性、传播无界性、议题自发性、渠道
建设和宣传思想文化工作提出了新的更
关于提高新闻舆论传播力影响力公信力引导力的研究
关于提高新闻舆论传播力影响力公信力引导力的研究新闻舆论传播是当今社会中最为重要的信息传播方式之一。
它不仅直接影响着人们的思想和行为，还在很大程度上反映了社会的现象和问题。
因此，提高新闻舆论传播的力度和影响力，可以更好地引导社会舆论，推动社会的发展进步。
要提高新闻舆论传播的力度和影响力，需要从以下几个方面入手：一、增强新闻传播的可信度和公信力可信度和公信力是新闻传播的核心要素，也是新闻媒体打造自身品牌的关键。
新闻媒体应该始终坚持真实、客观、公正的原则，报导客观、准确的新闻事实，正视问题、发挥舆论监督的作用。
同时，加强对自身的管理，提高自身的品质，让社会公众对其有更高的认可度和信任度，才能增强其公信力和可信度。
二、精确把握新闻传播的时机和角度新闻舆论的传播是与社会的发展和变化密不可分的。
新闻媒体需要精确把握新闻传播的时机和角度，通过选择合适的新闻事件和报道方式，及时报道相关新闻事实。
同时，针对重大事件和敏感问题，要制定科学的传播策略和应对措施，避免传播风险，维护社会公共利益。
三、创新传播方式和策略随着新闻传媒技术的不断发展和应用，传统的新闻报道方式已经不再适应当代社会的需求。
新闻媒体需要积极拥抱新媒体，采用新的传播方式和策略，如移动终端、社交媒体、大数据分析等，通过多渠道传播，扩大新闻报道的影响力和传播范围。
四、建立健全的传播机制和体系传播机制和体系是新闻媒体传播力量的重要保障。
新闻媒体需要建立健全的传播机制和体系，建立规范的传播流程和制度，加强内控和监管，防止失信行为的发生，提高新闻媒体的声誉和公信力，为社会提供更加优质、全面、多样化的新闻内容。
在当前的信息时代，新闻传播已经成为社会发展进步的重要力量。
为了更好地引导社会舆论，推动社会的健康发展，需要不断提高新闻舆论传播的力度和影响力。
只有坚持真实、客观、公正的原则，增强新闻传播的可信度和公信力，精确把握新闻传播的时机和角度，采用科学的传播方式和策略，建立健全的传播机制和体系，才能实现新闻传播的社会效益最大化。
提高新闻舆论引导艺术的方法等10 则
声屏世界提高新闻舆论引导艺术的方法一、牢牢掌握工作主动权。
始终掌握新闻舆论引导的主动权,是做好新闻舆论引导工作的基本要求,也是提高新闻舆论引导艺术的主要着力点。
掌握新闻舆论引导的主动权,关键是兼顾各方意愿,寻求最大公约数。
二、优选工作方式方法。
优选工作方式方法的一条基本原则,是用最适宜的手段达到最恰当的效果。
用传统媒体表达更权威、更可信就用传统媒体,用新媒体表达更好、更方便就用新媒体。
三、讲究时度效。
掌握工作主动权需要讲究时度效,优选方式方法是为了追求时度效。
新闻舆论引导工作要从时度效出发,从时度效着力,达到时度效目的。
要讲究先后之序,快慢之用。
四、准确认识“你我他”的关系。
社会在发展,受众的思想观念越来越多元,参与意识也越来越强。
这就要求新闻舆论引导工作必须正确认识“你我他”的关系,尽量尊重每一位受众,不能搞居高临下的简单说教、空洞说教。
(据殷陆君于《人民日报》2016/11/23)新形势下电视品牌栏目的三大经营战略一、与全网平台达成互利合作。
从产业经济学的角度来看,全网平台的经济价值首先在于渠道最大化整合带来用户规模最大化。
如果暂时难以构建出具有市场竞争力的全网平台,最好的也是唯一的经营策略,就是尽快与全网平台达成互利合作,尽早分享并共同拓展全网平台,把自己独特的竞争优势转化为全网竞争优势。
二、与小微内容创新群体共生共荣。
小微力量支撑下的内容创新,正在成为新媒体内容为王的“长尾”。
这是网络自媒体发展进入成熟期的必然趋势,那就是在技术性和市场性的“长尾”中,加入内容创新的“长尾”,带来下一次互联网媒体产业结构调整的新动力。
作为电视品牌栏目的可持续经营策略,现阶段更需要的是在社交平台或智能硬件平台的基础上,实现与小微内容创新群体的直接融合。
而且,也只有如此,才能进一步发挥出与全网平台战略合作的潜在优势。
三、成为内容定制服务的开拓者。
享有了全网平台,拥有了广大小微内容创新群体的支持与合作,才有可能面向全社会提供内容产品的定制化服务,以有效提升电视品牌栏目的社会影响力和产业增值力。
着力提高舆论引导能力
着力提高舆论引导能力提高舆论引导能力，是胡锦涛总书记在新形势下对新闻宣传工作提出的新的更高的要求。
当前，各种思想文化相互激荡，舆论环境复杂多变，能否有效调控大众媒体，正确引导社会舆论，做到在多元中立主导、在多样中谋共识，是对新闻宣传工作的重大考验。
我们要始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，充分发挥新闻媒体宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用，不断提高主流媒体的舆论引导能力。
一、提高舆论引导能力，必须坚持马克思主义新闻观坚持正确的舆论导向，是提高舆论引导能力的前提和基础。
毛泽东同志曾经提出，要政治家办报。
邓小平同志也指出，新闻宣传必须坚持党性原则。
江泽民同志要求，在坚持党性原则上，新闻媒体不允许有任何的含糊和动摇。
胡锦涛总书记也强调，舆论导向正确，利党利国利民；舆论导向错误，误党误国误民。
这些重要论述，都鲜明地体现了马克思主义新闻观的原则，体现了舆论引导的根本要求。
实践证明，马克思主义新闻观是社会主义国家新闻事业的指路明灯。
如果离开了马克思主义新闻观的正确指导，社会主义新闻事业就会迷失方向、误入歧途。
我们国家的新闻媒体是党和人民的喉舌，具有鲜明的党性特征。
近年来，西方一些人士极力宣扬“媒体是社会公器”，是“公共信息平台”，是独立于政党、政府或利益集团的“第四种权力”。
我们有的同志也自觉不自觉地受到这种论调的影响。
其实，西方国家在重大政治问题和关系其切身利益的新闻报道上，都是对新闻媒体实行严格控制的。
比如，伊拉克战争期间，美国就实施“新闻媒体过滤器”计划，挤压美国国内与政府观点有抵触的新闻媒体的传播空间，限制记者的采访报道，并处罚“违规”记者和电视台。
不仅如此，一些西方新闻媒体在报道国际新闻时，为了维护自身利益，经常不顾事实、凭空捏造、造谣生事。
这些无疑都是对西方国家长期标榜的“新闻自由”、“媒体公正”的莫大讽刺。
实际上，西方主流媒体所代表的正是幕后政党和大财团的利益，西方新闻学强调的“新闻自由”是根本不存在的。
加强的新闻宣传工作提高的舆论引导能力
加强的新闻宣传工作提高的舆论引导能力随着社会变革的不断深化和信息时代的发展，新闻宣传工作在社会舆论引导中扮演着至关重要的角色。
为了更好地适应和引导社会发展，加强新闻宣传工作已经成为迫切的需求。
本文将从提高舆论引导能力的角度，探讨加强新闻宣传工作的重要性，以及如何有效地提高舆论引导能力。
一、加强新闻宣传工作的重要性新闻宣传工作是党和政府直接面对群众的重要途径，是推动社会主义事业发展的有力工具。
加强新闻宣传工作，可以更好地传递信息，宣传党和政府的政策，引导社会舆论，增强全社会的向心力和凝聚力。
同时，新闻宣传工作也是保护社会公共利益、维护社会稳定的重要手段之一。
通过加强新闻宣传工作，可以有效地防止谣言的传播，宣传正确的价值观和道德规范，提高社会公众的文明素质，维护社会稳定和和谐。
二、提高舆论引导能力的方法1. 高度重视舆情监测舆情监测是新闻宣传工作的重要一环。
只有及时了解社会的关注焦点和热点问题，才能更好地引导舆论。
因此，应当建立科学的舆情监测机制，通过媒体、网络、社交媒体等多种渠道，进行舆情的调研和分析，把握民意动态，做出精准的决策。
2. 多渠道多形式宣传在新闻宣传工作中，要灵活运用各种宣传方式和手段。
除了传统的媒体宣传以外，还可以充分利用互联网和新媒体的平台，进行多角度、多层次的信息传递。
同时，还可以组织专题讲座、座谈会、线上线下互动等形式，与群众进行充分的沟通和交流，提高信息的准确性和可信度。
3. 加强素质培训和队伍建设新闻宣传工作的效果与从业人员的素质直接相关。
因此，应当加强对新闻宣传从业人员的培训和教育，提高他们的业务水平和专业素养。
同时，还要加大对新闻宣传工作的投入，优化组织结构，构建一支高素质的新闻宣传队伍。
4. 坚持正确导向新闻宣传工作需要坚持正确的舆论导向，传递正确的信息。
要积极弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，引导公众树立正确的世界观、人生观、价值观，提高社会的文明素质。
同时，在传递信息时要准确全面，客观公正，避免片面性和主观偏见的影响。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈如何在遵循新闻传播规律的情况下提高媒体舆论引导能力【摘要】媒体从业者必须在新闻传播的实践中总结出新闻传播规律，并在遵循新闻传播规律的基础上来提高自身的舆论引导力，也是新闻传播实践对媒体提出的要求。
在现代化的媒体环境中，遵循新闻传播规律，提高舆论引导力显得尤为重要，而媒体在“7·21”北京暴雨灾害的报道中为遵循新闻传播规律，提高媒体舆论导向做了很好的表率。
【关键词】新闻；传播规律；舆论引导；“7·21”北京暴雨
早在2008年，胡锦涛同志前往人民日报社考察工作并针对新闻宣传工作发表重要讲话时便提出，“要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事”、“要把提高舆论引导能力放在突出位置”。
那么，何为“按照新闻传播规律办事”，如何“提高舆论引导能力”，二者之间又有何关联，媒体对2012年7月21日北京发生的特大暴雨灾害的报道情况，本文来就这几个问题作以探讨。
一、新闻传播规律与舆论引导
当前，人们对于规律达成的普遍认识是“事物运动过程中固有的本质的必然的联系”，由此可以推出，所谓新闻传播规律，就是指新闻传播过程中所固有的、本质的、必然的，且不以人的意志为转移的关系。
新闻传播过程是一个有规律的信息的流动过程，它包含了传播者、受传者、传播媒介和传播内容四大要素，而新闻传播的规律就蕴含在传播过程四大要素相互联系、相互作用之中，有学者指出，“新闻传播规律揭示的就是传播者如何通过传递新闻满足收
受者新闻需求的内在关系，这种内在关系就是存在于、作用于新闻传播过程的不以主体主观意志为转移的客观法则——新闻传播规律”1。
对于媒体而言，舆论引导就是媒体从业者利用新闻传播媒介，对某一特定社会事件公开发表自己的意见和建议，进行议程设置，从而对所形成的社会公众意见进行引导，使之朝着有利于自身意图的方向延伸。
舆论引导事关整个社会的利益，因此，舆论引导者必须尊重客观事实，遵从有利于社会发展和人民利益的原则，将包含有大量无序的、带有自发成分的社会舆论引向有利于自己并体现自身主观意图的主流舆论的走势和方向。
二、案例分析：媒体对“7·21”北京暴雨事件的报道
1.“7·21”北京暴雨灾害回放
2012年7月21日，一场前所未有的特大暴雨袭击了北京城，降雨自21日午后持续到至22日凌晨2时，平均降雨量达164毫米，为61年以来最大。
截至22日17时，暴雨洪涝灾害造成房山、通州、石景山等地12.4万人受灾，4.3万人紧急转移安置，全市受灾人口高达190万人。
这场自然灾害带走了77条生命，给北京市带来的严重的损失，直接经济损失达116.4亿元，也引起了社会的广泛关注，牵动着无数中国人的心。
这场天灾带来的恶劣后果令人唏嘘不已，然而国人在灾害中表现出的强大凝聚力和守望互助精神却是值得称赞的，同样值得称赞的还有媒体在与这场自然灾害斗争的过程中却表现出的舆论引导力。
2.媒体对于灾难的反应
2.1传统媒体对于“7·21”北京暴雨灾害的报道建立起强大的舆论场
首先，各大传统媒体通过传播信息建立起舆论引导的基础。
灾难发生之后，传统各大媒体对灾情的最新状况、起因以及灾难中人员伤亡情况、救灾状况进行了及时的报道，第一时间将受众最关心的信息传递给受众，并对灾情进行及时的跟进，随时将新的信息利用媒介传播给目标受众。
例如，央视在灾难发生的第一时间就进行了报道，《新闻联播》持续关注雨情，并在22日进行了长达6分钟的综合报道；新闻频道取消了正常的栏目播出安排，在当晚退出了四个半小时的直播特别节目。
外地媒体也纷纷对北京暴雨灾情进行了关注，如山东青岛的《半岛都市报》于22日发行的一期，在a4、a5两个版面做了主题为“暴雨惊城”的报道，对暴雨影响、预警信息、救援状况进行了全方位的展示，并对救灾英雄进行了表扬，让外地群众也充分了解北京灾情的状况。
通过传统媒体极具人文关怀、更加贴近群众的报道，架构起一个同心同德的舆论场，一时间，全国上下连成一体，共同为抵御暴雨灾害、营救受灾群众、抢救被困人群、预防灾情事故做着不懈的努力。
其次，传统媒体通过刊登本报的评论变现自己鲜明的立场，形成主流意见，引导舆论的走向。
例如，新华社评论《更强大的北京精神力量》，人民日报评论《深刻的一课》，中国青年报评论《正能量的爆棚》等多篇评论文章，对暴雨中北京人们风雨同舟、守望相助
的精神予以了高度的肯定，彰显了灾难的中国人展现出的善良与温情。
通过评论的刊登，传统媒体向全社会传递了一种“正能量”，使爱心的传递成为灾害中所展示的主题。
2.2新媒体在报道中显示出强大的舆论引导力
除却传统媒体在此次暴雨灾害中建立起一个强大的舆论场，新媒体在此次事件的报道中所显示出的舆论引导力也是不容小觑。
此次新媒体对北京暴雨灾害的报道最具代表性的应是新浪网新闻中心
的报道策划，它针对“7·21”北京暴雨做的一个专题页面，页面最上方记录了灾难遇害人数，体现了新媒体对于生命的尊重；网页分为“滚动消息”、“图片报道”、“视频集”、“遇难者名单”、“网友悼念活动”、“网友评论”和“策划：灾后防疫常识”七大板块，通过整合运用文字、图示、照片、视频等各种报道手段和方式，以传统媒体无法比拟的全方位综合报道展示了其强大的舆论引导力。
其次，新媒体还通过网络舆论领袖进行舆论引导。
如果说传统媒体建构起一个“官方舆论场”，那么新媒体建构的就是一个“民间舆论场”，而微博平台则实现了两个舆论场的沟通，如北京市政府新闻办开通“北京发布v”、北京市气象台开通的“气象北京”以及“平安北京v”，作为网络意见领袖，纷纷通过微博发布信息，与网民进行沟通交流。
除了媒体微博，名人微博拥有较高的粉丝数量，在引导舆论的过程中也显现了强大的力量，如号称“微博女王”的明星姚晨，她在自己的微博上于7月22日当天连续转发了14条针对北京暴雨的微博，获得了众粉丝的大量关注，其中最高被转发量
达7699条，最多评论高达2390条，舆论领袖的影响力不容小视。
三、启示：提高媒体舆论引导力，必须遵循新闻传播规律
通过上述分析可以看出，此次对于北京特大暴雨事件的报道，不论是传统媒体还是新兴媒体都是在遵循新闻传播规律的基础上进
行的，从而实现了各自的新闻传播目的，提高了自身的舆论引导力。
换言之，媒体舆论引导力的提高离不开对于新闻传播规律的遵循。
在新媒体环境下，作为新闻传播的主体，媒体必须致力于满足受众的需求，对所需传递的信息进行选择性的加工，借助于多种传播媒介的综合利用，将真实的、广泛的、全面的信息以最快的速度在第一时间传递给受众，并在传递的过程中设置媒体自己的议程，进行跟踪报道，及时收集受众反馈，与受传者进行良好的沟通，以引导舆论走向，取得最佳舆论引导效果。
注释：
1 杨保军：《试论“按照新闻传播规律办事”的内在要求》，《今传媒》，2008年9月，第19-21页。
【参考文献】
[1]杨保军.试论“按照新闻传播规律办事”的内在要求[j].今传媒，2008（9）：19-21.
[2]赵振宇，魏猛.在突发事件中不断提高舆论引导能力——以北京“7·21”特大自然灾害事件为例[j].新闻与写作，2012（08）：25-27.
[3]北京暴雨遇袭[db/ol].
http：///thesis_y739371.aspx，2013-1-4.
[4]杨保军.试论新闻传播规律[j].国际新闻界，2005（1）：59-65.
[5]胡锦涛在人民日报社考察工作时的讲话[db/ol].
http：///gb/64093/64094/7408960.html，2013-1-4.。