舆论学(全集)---WORD

第一章认识舆论

1.“舆人”即制造车辆的人、抬轿子的人，都是下等人干的事。

2.“舆人”的议论成为“舆人之论”，“舆论”就是“舆人之论”缩写。

3.舆人之论含义：指的主要是下层百姓的议论。这种舆论代表的是被统治阶层的意见，并没有将统治阶层包括进去。

4.早于舆论又和舆论相近的词是“舆诵”，意为众人的议论。据《词源》记载，舆论一词在我国史籍中出现较早，可以追溯到《三国志》和《梁

书》，它当时泛指众人的看法。

5.英国的思想家托马斯·霍布斯在1651年出版的《利维坦》一书，最早使用了“舆论”（public opinion——公众意见）一词。舆论是人们在讨论中带有决议性质的一致意见，发挥劝说和劝阻的作用，就是强压给他人的建议，说话时应“更注意人们的公众情绪与舆论。”

6.卢梭，1762年的著作《社会契约论》进一步强调舆论重要性。

中西方舆论概念产生有所差别：中国的舆论概念形成是一种语言的延伸、转化过程，西方舆论概念形成是一种政治理念的深化过程。虽有不同，但舆论总归是人们对一些事件的言论或议论，由此，我们可以简单地把舆论理解为：公众对某一事件所表达的大体一致的意见。

7.舆论学内涵：是研究舆论特征、结构、形成、功能、控制和应用方法的学科。

8.一直到19世纪中叶才出现专著。1899年，法国社会学家埃尔·德·塔尔德写出的《社会舆论与公众》一书，成为人类社会科学史上第一部关于舆论研究的专门书籍。1922年，美国专栏作家沃尔特·李普曼出版的《舆论学》，较为完整地揭示了舆论规律，并总结了舆论法则支配新闻报道的大量实际经验，成为人类历史上第一本具有学说体系的舆论学著作。

9.我国对舆论进行专门研究的首属梁启超，代表文章《舆论之母与舆论之仆》。1988年刘建明写的《基础舆论学》和杨张乔写的《声张自我的艺术》，两书较早地对舆论现象作出系统的探索。

10.马克思曾有过“驴子”与“麻袋”的比喻，他认为报刊和舆论的关系是：报刊代表舆论，反映舆论。

11.工具说：把新闻业看作社会舆论的工具。

12.他们之间既有联系又有区别：（１）.新闻媒介是舆论传播的载体和放大器。（２）新闻是舆论形成的基础和依据。（３）.舆论是新闻报道的重要内容。（４）.新闻可以引导舆论。一是通过信息流；二是通过直接或者间接发表意见。

第二节传统社会时期的舆论

一、原始时代的舆论

1.原始社会的人类以自然方式表达共同意见，成为最初的舆论。

当先民形成社会关系，原始舆论才能出现。

人的社会化是原始舆论产生的前提。

原始人类的合群性，构成舆论的人际环境。

最早的舆论形态——传说。

舆论形态——指舆论行为的群体方式。

“盘古开天、精卫填海，女娲补天、夸父逐日”等传说都是流传下来的最早的舆论。

除此之外，还有歌谣、民谣。如：中国流传

下来的最古老的民歌——《康衢谣》

2.这时期的舆论的功能主要是：1. 协调劳动、协调生活2. 决策功能

3. 选拔氏族首领的依据

二、奴隶制社会的舆论

特点：1. 阶级舆论的出现

奴隶主阶级舆论的中心内容是忠君、天命和贵贱有序的等级思想。

舆论反抗是阶级社会中人们最基本的斗争形式。

2. 调和阶级矛盾的主要舆论形态——游说

游说：以口头劝说方式到处推销意见。这种方式构成了奴隶制社会舆论的主要特征。

三、封建社会的舆论

特点：1. 产生城镇舆论2. 结社和舆论多元化的萌芽

这一时期出现了“舆论”一词。

这一时期的舆论活动：禁锢与文字狱；东汉末年的清议；魏晋时期的清谈与玄学；明东林党的聚议；明清时代的民本思想；历代的谏官和谏臣。

四、近代社会的舆论

资产阶级改良派：主张言论自由是舆论形成的政治保障，也是社会舆论最终形成的充分保证；报纸反映舆论；提出新闻控制思想，主张自由是相对的；舆论控制。资产阶级革命派: 把报纸视为制造革命舆论，进行政治斗争的有力武器。无产阶级派: 在新闻舆论引导中增强党性;在人民当中实行舆论不一律，对反革命实行舆论一律；重视舆论导向、舆论调查。思考题

1.舆论演变和社会变革有哪些关系？

2.在封建社会为什么会出现舆论多元化的现象？

第二章解析舆论——舆论的三要素

社会知觉：

1. 舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人的共同意见。（刘建明）

对某一具体对象发出的意见：

2. 舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。（喻国明）

公共意见：

3. 舆论是多数人对某一种事件有效的公共意见。（储玉坤）

舆论一般意义+导向：

4. 舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的综合，具有相对一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。（陈力丹）

上述地定义虽出发点不同，但都涉及到了这几个词“人”、“意见”（影响）、“问题”（现象、事件等）。

5.构成舆论的三大要素：

舆论的主体——公众

舆论的存在形式(主体对客体的判断)——意见

舆论的客体——问题

第一节舆论的客体

一、舆论客体内涵：舆论要针对的客观事物。这些客体可以是某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务，也可以是现实社会以及各种社会现象、问题。

社会生活中，只有那些与公共事务相关，同时又能引起人们广泛关注的社会“问题”，才是舆论的客体。

二、舆论客体的特点

（一）公共性

在社会学中，社会中的问题分成三类：一是私人性问题（占97%）二是专业性问题（占