广告投放评估报告样本.pptx
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1.千人成本 CPM＝4.19 (元)
2.收视点成本: 46721(元)
其中:刊例价格按15秒计;收视人口按11.15亿; 收视率以平均额0.61%为准.
● 2004’的展望
2003年对于《对话》来说是辉煌的一年，庞大 的嘉宾阵容，激烈的话题争论，思想火花的猛烈碰 撞，都是吸引我们目光关注的焦点。这一年的努力 与汗水换来了社会的认可。《对话》得到了专家、 学者的高度评价和观众的一致好评，栏目影响力、 竞争力不断提升。在2003年中央电视台名牌栏目综 合测评中总分继续保持领先！
20.9.2410:55:5310:5 510:5520.9.2420.9.2 410:55
谢谢
10:55 20.9.2 410:5
2020年9月24日星期四10时55分53秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.2420.9.24Thursday, September 24, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:55:5310:55:5310:559/24/2020 10:55:53 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.2410:55:5310:55Sep-2024-Sep-20
4100以上
低学历
4100元以下
中学历
3200元以下
高学历
2000元以下
从上表可以看到，《对话》在各地收视人群主要集中在高收入人群。
栏目平均忠诚度
其它 无业 工人 初级公务员/雇员
个体/私营企业
干部/管理人员
男 70 60 50 40 30 20 10
0
女 15－24岁 25－34岁 35－44岁
45－54岁
55－64岁
无收入
65岁以上
4100以上
低学历
4100元以下
中学历
3200元以下
高学历
2000元以下
三、(全国)首播22:15段收视分类
：
节目话题：《雅虎十年》
嘉宾姓名：杨致远
嘉宾身份：雅虎创始人
首播时间：2004年4月18日22:05
总收视率：0.69%
收视人口：770万人
受众人群结构收视率分类：
广告投放评估报告
提纲
●量的评估 ●质的评估 ●展望与嘉宾 ●结束语
●量的评估
一、中央电视台经济频道覆盖状况
CCTV-经济频道的全国覆盖人口达到 11.15亿,覆 盖率在中央电视台各频道中仅次于中央一套占第 二位. (数据来源:央视索福瑞)
二、中心城市入户率
中央电视台各频道中心城市入户率(%)
99.6
中央电视台各频道深夜的市场份额(%)22:00后
市场份额
8 6.1
6
4.5
4
3.4 2.3 3.1
2.3
2
0
中央八套 中央六套 中央五套 中央三套 中央二套 中央一套
频道
市场份额的大小最能反映一个 媒体的市场竞争力。
CCTV-2 在晚间22:00后市场份额达到 3.4%，位居中央电视台各频道第三位。这是 《对话》特意安排在这一时段播出的主要原 因，深夜媒体环境最好,干扰度较低,很适合
观众观看严肃性电视节目。
四、主要影响人群
CCTV-2是中央电视台经济频道，节目类 型主要为经济类、娱乐类和生活资讯类，收 视人群主要是关注经济行业动态和有注重生
活质量的城市小康人群。
五、《对话》收视率
2004年1月4日开始至6月26日 共计26周。 1.总收视率:15.86% 2.平均收视率:0.61% 3.总收视人口（人次）: 176839万 人
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0 男
女
4- 15- 25- 35- 50 大 高 14 24 34 49 岁+ 学+ 中
初 中
小 学
小 学-
系列1 0.4 0.3 0.1 0.3 0.5 0.4 0.4 1 0.3 0.3 0.2 0.1
（数据来源：央视-索福瑞2004全国收视调查报告第17期）
四、《对话》的媒介指标
《对话》将秉承一贯的风格，重量级的嘉宾， 思想前沿的探讨，更以精良的制作和高收视率为追 求的目标。2004年的《对话》将在拍摄选题上进行 以下方面的选择：
高级别的嘉宾阵容：
2004 年栏目组将大量邀请社会知名度高，百姓耳熟能详 的外国知名企业的掌门人如：吉尼斯、NBA、F1方程式 、可口可乐公司、飞利浦、麦当劳、肯德基(KFC)、世界 著名导演斯皮尔勃格等……… ➢ 2004 年栏目组在香港设立了专业联络组，将会邀请到 ：李嘉诚、霍英东、曾宪梓等知名的社会名流……… ➢ 2004 年栏目组也将会邀请一些社会知名度高，大家感 兴趣的内地企业家：宝钢集团、纳爱斯集团、四川长虹等
广告诉求可以更加准确的送达目标人群, 并留 下较深的记忆。
二、重点城市收视调查：
栏目平均收视率及结构分类（中心城市）
男 其它 0.5
无业 0.4
工人 0.3
初级公务员/雇员
0.2
个体/私营企业
0.1
0
干部/管理人员
女 15－24岁 25－34岁 35－44岁
45-54岁
55-64岁
无收入
65岁以上
…………
➢ 2004 年的栏目组还将拍摄一些系列专题片，如： 引发社会话题的《父与子》系列, 例如: 方太集团、万向
集团、力帆集团等……
●结束语
《对话》严肃、高雅、权威、前沿的栏 目风格在央视有重要的的地位和影响，其 所产生的高品位、高格调、高信赖度的品 牌传达是媒体投资的核心价值，稳定的收 视率是规避风险的保障，高收入、高学历 、高购买力的收视人群是广告打造品牌和 带动销售的有力保证。
100 94.6
95 入户率 90
88.389.490.287.3
85
80
Leabharlann Baidu
频道
中中中中中中央央央央央央一二三五六八套套套套套套
CCTV-2中心城市入户率达到94.6%,居中央电视台各频道第二 位. (数据来源:央视市场研究公司《全国卫星频道竞争力报告》)
三、同时段央视其它频道市场份额与《对话》 的市场份额比较
●质的评估
一、对话栏目广告的收视：
播出时间为周日晚22：05，分布在类似于 边缘时段的小众化时段，对话栏目就处在这样的时 段。《对话》的播出时段也是其目标受众收看电视 的“黄金时段”。《对话》成了那些中高层收入、受 教育水平较高的、工作较繁忙、就寝时间较晚的成 年人的黄金时段，它的前沿性、知识化、谈话的人 物之“大”，程度之深，正是符合其目标受众的需求 。
2.收视点成本: 46721(元)
其中:刊例价格按15秒计;收视人口按11.15亿; 收视率以平均额0.61%为准.
● 2004’的展望
2003年对于《对话》来说是辉煌的一年，庞大 的嘉宾阵容，激烈的话题争论，思想火花的猛烈碰 撞，都是吸引我们目光关注的焦点。这一年的努力 与汗水换来了社会的认可。《对话》得到了专家、 学者的高度评价和观众的一致好评，栏目影响力、 竞争力不断提升。在2003年中央电视台名牌栏目综 合测评中总分继续保持领先！
20.9.2410:55:5310:5 510:5520.9.2420.9.2 410:55
谢谢
10:55 20.9.2 410:5
2020年9月24日星期四10时55分53秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.2420.9.24Thursday, September 24, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:55:5310:55:5310:559/24/2020 10:55:53 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.2410:55:5310:55Sep-2024-Sep-20
4100以上
低学历
4100元以下
中学历
3200元以下
高学历
2000元以下
从上表可以看到，《对话》在各地收视人群主要集中在高收入人群。
栏目平均忠诚度
其它 无业 工人 初级公务员/雇员
个体/私营企业
干部/管理人员
男 70 60 50 40 30 20 10
0
女 15－24岁 25－34岁 35－44岁
45－54岁
55－64岁
无收入
65岁以上
4100以上
低学历
4100元以下
中学历
3200元以下
高学历
2000元以下
三、(全国)首播22:15段收视分类
：
节目话题：《雅虎十年》
嘉宾姓名：杨致远
嘉宾身份：雅虎创始人
首播时间：2004年4月18日22:05
总收视率：0.69%
收视人口：770万人
受众人群结构收视率分类：
广告投放评估报告
提纲
●量的评估 ●质的评估 ●展望与嘉宾 ●结束语
●量的评估
一、中央电视台经济频道覆盖状况
CCTV-经济频道的全国覆盖人口达到 11.15亿,覆 盖率在中央电视台各频道中仅次于中央一套占第 二位. (数据来源:央视索福瑞)
二、中心城市入户率
中央电视台各频道中心城市入户率(%)
99.6
中央电视台各频道深夜的市场份额(%)22:00后
市场份额
8 6.1
6
4.5
4
3.4 2.3 3.1
2.3
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0
中央八套 中央六套 中央五套 中央三套 中央二套 中央一套
频道
市场份额的大小最能反映一个 媒体的市场竞争力。
CCTV-2 在晚间22:00后市场份额达到 3.4%，位居中央电视台各频道第三位。这是 《对话》特意安排在这一时段播出的主要原 因，深夜媒体环境最好,干扰度较低,很适合
观众观看严肃性电视节目。
四、主要影响人群
CCTV-2是中央电视台经济频道，节目类 型主要为经济类、娱乐类和生活资讯类，收 视人群主要是关注经济行业动态和有注重生
活质量的城市小康人群。
五、《对话》收视率
2004年1月4日开始至6月26日 共计26周。 1.总收视率:15.86% 2.平均收视率:0.61% 3.总收视人口（人次）: 176839万 人
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0 男
女
4- 15- 25- 35- 50 大 高 14 24 34 49 岁+ 学+ 中
初 中
小 学
小 学-
系列1 0.4 0.3 0.1 0.3 0.5 0.4 0.4 1 0.3 0.3 0.2 0.1
（数据来源：央视-索福瑞2004全国收视调查报告第17期）
四、《对话》的媒介指标
《对话》将秉承一贯的风格，重量级的嘉宾， 思想前沿的探讨，更以精良的制作和高收视率为追 求的目标。2004年的《对话》将在拍摄选题上进行 以下方面的选择：
高级别的嘉宾阵容：
2004 年栏目组将大量邀请社会知名度高，百姓耳熟能详 的外国知名企业的掌门人如：吉尼斯、NBA、F1方程式 、可口可乐公司、飞利浦、麦当劳、肯德基(KFC)、世界 著名导演斯皮尔勃格等……… ➢ 2004 年栏目组在香港设立了专业联络组，将会邀请到 ：李嘉诚、霍英东、曾宪梓等知名的社会名流……… ➢ 2004 年栏目组也将会邀请一些社会知名度高，大家感 兴趣的内地企业家：宝钢集团、纳爱斯集团、四川长虹等
广告诉求可以更加准确的送达目标人群, 并留 下较深的记忆。
二、重点城市收视调查：
栏目平均收视率及结构分类（中心城市）
男 其它 0.5
无业 0.4
工人 0.3
初级公务员/雇员
0.2
个体/私营企业
0.1
0
干部/管理人员
女 15－24岁 25－34岁 35－44岁
45-54岁
55-64岁
无收入
65岁以上
…………
➢ 2004 年的栏目组还将拍摄一些系列专题片，如： 引发社会话题的《父与子》系列, 例如: 方太集团、万向
集团、力帆集团等……
●结束语
《对话》严肃、高雅、权威、前沿的栏 目风格在央视有重要的的地位和影响，其 所产生的高品位、高格调、高信赖度的品 牌传达是媒体投资的核心价值，稳定的收 视率是规避风险的保障，高收入、高学历 、高购买力的收视人群是广告打造品牌和 带动销售的有力保证。
100 94.6
95 入户率 90
88.389.490.287.3
85
80
Leabharlann Baidu
频道
中中中中中中央央央央央央一二三五六八套套套套套套
CCTV-2中心城市入户率达到94.6%,居中央电视台各频道第二 位. (数据来源:央视市场研究公司《全国卫星频道竞争力报告》)
三、同时段央视其它频道市场份额与《对话》 的市场份额比较
●质的评估
一、对话栏目广告的收视：
播出时间为周日晚22：05，分布在类似于 边缘时段的小众化时段，对话栏目就处在这样的时 段。《对话》的播出时段也是其目标受众收看电视 的“黄金时段”。《对话》成了那些中高层收入、受 教育水平较高的、工作较繁忙、就寝时间较晚的成 年人的黄金时段，它的前沿性、知识化、谈话的人 物之“大”，程度之深，正是符合其目标受众的需求 。