第一章广告学概论绪论.pptx

98年的广告经营额首次突破500亿 大关，达到537.8亿. 99年突破600亿,达到622.05亿. 2000年突破700亿,达到712.66亿. 2003年约1079亿. 2004年约1264.6亿
近三年的 广告经营额
2007年
2008年
2009年
1741亿元 1900亿元 2042亿元
2009年，在金融危机的震荡与消费市 场拉动的双重作用下，中国广告业
1995年2月1日，实施《中华人民共和国广告 法》 2005年1月1日，国家工商总局颁布实施了新 的《广告管理条例实施细则》
我国医药电视广告62%的违法违规率 令人担忧
新华网海口12月28日电（王英诚、卫妮）国家工商局广告司 司长屈建民近日表示，虽然2005年中国电视广告的违法率比 2004年下降了8个百分点，电视广告管理机制也已具雏形，但 医药电视广告62％的违法违规率依然令人担忧，这说明医药 电视广告领域依然有待于进一步整顿和规范。
法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：
“我们呼吸着的空气，
是由氮气、氧气和
广告组成的”
美国前总统罗斯福曾经说：
“不当总统就做广告人”
二、学习内容安排
广告基本理论
二
大
模
块
广告运作规律
三、课时安排
广告学概论安排在第一学期学 习，总课时32学时，每周周2.
学习要求：
1、掌握广告活动的基本特点和基本原理， 为进一步专业学习刻打下基础 。
授课课程：广告学概论
第一章 绪论
授课内容：
课程绪论
课程简介
学习要求Biblioteka Baidu广告行业发展情况 市场对广告人才需求
一、关于广告学概论
广告学概论是广告学专业学生所学的一门专业基 础课。本课程在广告学课程体系中占据着核心地 位，通过本课程的学习，学生可以系统地了解广 告学专业的基本性质、专业培养目标，掌握广告 学研究的内容和方法，掌握广告学的基础知识和 基础理论以及现代广告的基本原理、广告运作的 基本规律及策略，为以后学习广告实务类课程打 下坚实的理论基础。
华夏医院虚假广告案：全国首例因违反广告法被判 处的刑事案件
被告人黄元敏、杨文秀、杨 国坤、杨元其违反《医疗广 告管理办法》在未取得有效 医疗广告证明的情况下，通 过媒介超范围向社会公众发 布医疗广告；广告内容违反 《中华人民共和国广告法》 的规定，就医疗服务的技术 来源、医疗效果、医生资历 作虚假宣传，涉案患者基本 未能达到广告宣传的医疗效 果，并致使14名患者构成九 级伤残，情节严重，其行为 均已构成虚假广告罪。
效，还有的大打“高科技”招牌，故弄玄虚。其次，公民的
法律意识不强，缺乏与违法广告作斗争的自觉性。除此之外，
电视台以及相关部门在审查把关上也不够严格。
中广协统计，侯耀华代言的广告共有10个，
分别是天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、 渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶
囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶 囊、方舟凯达降压仪、杜仲降压片(贵阳德 昌祥药业有限公司)等
中国青年报社会调查中心曾开展一项民调 (4332人参加)显示，91.8%的人对虚假代言 表示“愤怒”。甚至有网友发动人肉搜索， 寻找其产品代言人。此后便发现著名演员邓 婕曾代言过三鹿奶粉婴幼儿广告，邓婕代言 的是三鹿慧幼婴幼儿奶粉，在广告中邓婕不 停重复：“选奶粉我很挑剔，专业生产，品 质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三 鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖！”
2009年7月22日，国务院常务会议通 过了《文化产业振兴规划》，再次 把广告业作为重点发展的产业。
《规划》指出的需要重点发展的八项工作之一 是：一是加快发展文化创意、影视制作、出版
广告经营额突破两千亿元，实现 7．45％的增长，虽然并没能同GDP 同步“破八”（GDP增长8.7%）， 金融危机的震荡也余波未平，中国
广告业仍保持着理性而稳定的成长 与推进 .
2、广告法规与管理体系不断完善。
1982年2月6日，国务院颁布了新中国成 立以来第一个全国性综合广告管理法规 《广告管理暂行条例》。 1987年10月26日，国务院又发布 《广告管理条例》
2、注意关注媒体发布的各种广告，对认 为有特点的广告加以收集。
3、阅读各类有关于广告学的书籍，安排好自 己的阅读计划。
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中国广告的现状与发展 一、中国广告的发展现状 二、当代广告业的发展特征
中国广告的发展现状：
1、行业规模逐步形成，主要从广 告经营额数据的不断递增看出广告 行业的不断发展和进步。 以近10年的数据为例。
《国家“十一五”时期文化发展规划纲 要》： 《纲要》把文化产业体系建设作为“十一五”
时期文化发展的重点之一加以部署：一是明确了影视制 作业、出版业、发行业、印刷复制业、广告业、演艺业、 娱乐业、文化会展业、数字内容和动漫产业等重点发展 的文化产业门类，提出要推动国家数字电影制作基地建 设、国产动漫振兴工程、“中华字库”工程等一批具有 战略性、引导性和带动性的重大文化产业项目，力争在 重点领域取得跨越式发展。
屈建民历数当前医药电视广告违规特点，严重违法的虚
假案件比较低，主要是误导性广告、违规侵权性广告以及欺
诈性广告居多。医药电视广告违法违规现象之所以屡禁不止，
原因是多方面的。首先，一些广告商只为赚取高额广告收入，
片面迎合广告业主的口味。在广告宣传中使用绝对化语言，
有的宣扬“神药”包治百病，有的吹嘘对顽固疾病有独特疗
三鹿奶粉众明星所代言的违法广告
2005年以来，国家工商总局制定和修改完善了 《广告管理条例实施细则》、《医疗广告管理办 法》、《药品广告审查发布标准》、《医疗器械 广告审查发布标准》等14个部门规章，联合或单 独发布有关整顿规范广告市场秩序的规范性文件 87件，建立了《违法广告公告制度》、《食品广 告监管制度》等8项广告监管制度，并承担完成 了《广告法》的修订任务。《广告法（修订送审 稿）》已按期报送国务院法制办。
3、全社会的广告意识普遍提高
第一，国家对广告行业的发展越来越重视。 1992年国务院颁发了《关于加快发展
第三产业的决定》，将广告列为重点发展 的行业。
1993年7月，国家计委和国家工商局又 联合将广告业确定为“知识密集、技术密 集、人才密集”的高新技术产业。
2006年国家把广告业作为重点 发展产业之一