第2讲消费者最优
第二讲 间接效用函数与支出函数
• 假设消费者的偏好是良好性状的。
• A点为最初的选择,B点为征从量税的最优选 择,C点为征所得税的最优选择。可见,在政 府向消费者征收相同数量的税收条件下,消费 者在政府课征所得税时的境况要好些。
X2
征从量税的预算线
初始预算线
X2*
B• •C •A
征所得税的预算线
O
X1*
X1
思考:
➢ 在政府征收从量税和等额所得税的情况下,消费 者的境况有没有可能一样好?如果有,是在什么 情况下? 有,折拗性偏好,例如:完全互补
y p1
p2
请求消费者的马歇尔需求函数。
求解
v(p1,p2,y ) p1
y(p1
p
2
)
2
,
v(
p1,p p 2
2
,y
)
y(p1
p 2 )2
v(p1,p2,y ) y
(p1
p 2 )1
利用罗尔恒等式
v(p ,y )
pi v(p ,y )
xi*
xi(p ,y )
y 0
v(p1,p2,y )
我们有x1(p1,p2,y )
p1 v(p1,p2,y )
y(p1 p 2 )2 (p1 p 2 )1
y
y(p1 p 2 )1
v(p1,p2,y )
x 2(p1,p2,y )
p 2 v(p1,p2,y )
y(p1 p 2 )2 (p1 p 2 )1
y
y(p1 p 2 )1
(三)间接效用函数的应用
• 可以分析价格和收入变动对消费者福利的影 响。
p , *
u(x* )
i xi
0(偏好满足单调性),pi
微观经济学2012第二讲
x1
Good and bad
bad 无差异曲线
good
中性商品
X2 无差异曲线
X1
4、边际替代率(marginal rate-ofsubstitution )
• 在同一条无差异曲线上,消费者增加一单 位某种商品的消费时所必需放弃的另一种 商品的消费数量。 • MRS12=|Δ X2/Δ X1| • MRS12=limΔ X2/Δ X1= |dx2/dx1| • Δ X 0 • 边际替代率是无差异曲线的斜率。 • 思考完全替代和完全互补偏好的边际替代 率。
p
效用函数的单调变换
• U(x1,x2) f(u(x1,x2)) f 如果 0,f (u )就是 u的单调变换 u • 一个效用函数的单调变换仍然是效用函数 • 单调变换后的效用函数所表达的偏好关系与原 效用函数相同 • W = 2 U(x1,x2) + 10,W是不是U的单调变 换?
特殊形式的效用函数
Bad 1
完全替代品(Perfect Substitutes) x2 15 I2 8 I1 8 15 x1
Slopes are constant
U=Ax1+Bx2
完全互补品( Perfect Complements)
x2
U(x1,x2) = min{Ax1,Bx2} 45o
9 5 5 9 I1
I2
x2
y
X
x (1 ) y
x
o
x1
凸集偏好
y
x (1 ) y
x
非凸集偏好
二、消费者偏好-理性选择原理
(1)偏好的定义 • 偏好关系有:无差异;严格偏好关系和弱偏好关 系。
A B A严格偏好于B
第3讲效用最大化与支出最小化
复习第2讲,消费者最优化2.1预算2.2偏好2.3效用2.4选择消费者最优——买得到的组合中选择最好的一个。
2.1预算:买得到的组合——预算可行集——稀缺性预算线的斜率——机会成本。
2.2偏好:如何对可能消费的组合排序呢——偏好无差异曲线,并假设理性、连续、单调、凸性排除了非理性的排序2.3效用:更简便的排序是用效用函数效用函数不唯一、但是有相同的边际替代率,边际替代率是无差异曲线的斜率——边际支付意愿或保留价格2.4选择:通过排序我们可以找到最佳的消费组合最优化模型的解满足相切条件,就是对商品1的边际支付意愿等于其机会成本。
但是并非满足相切条件的解是最优解。
偏好是严格凸性的,也就是效用函数必须是严格拟凹的,此时满足一阶相切条件的解是最优解。
最优选择模型ch5买得到的组合:稀缺 排序:偏好无差异曲线ch3 效用函数 Ch4 边际替代率边际效用预算集 预算线预算约束Ch2 相切:选择ch5预算线斜率:商品1机会成本(边际成本)无差异曲线的斜率:商品1的主观价值(边际支付意愿。
保留价格)第3讲:效用最大化与支出最小化(补充)3.1效用最大化3.2支出最小化3.3效用最大化与支出最小化:对偶关系3.1效用最大化Max U=U(x1, x2)S.t. P1 x1 + P2 x2 = ML=U(x1, x2) –ζ(P1 x1 + P2 x2 – M)L’x1= ðU/ðx1 –ζP1=0 (1)L’x2 = ðU/ðx2 –ζP2=0 (2)L’ζ=M – P1 x1 – P2 x2=0 (3)x1*=x1(p1,p2,M),x2*=x2(p1,p2,M);这是马歇尔需求函数例子1:U(x1, x2)= x11/2 x21/2x1*=(1/2) (m/p1),x2*=(1/2) (m/p2)如果价格和收入同比例变化,需求量保持不变。
即马歇尔需求函数是零次齐次函数x1(tp1,tp2,tM)=t0x1(p1,p2,M)=x1(p1,p2,M)例子2:把马歇尔需求函数x1*=(1/2) (m/p1),x2*=(1/2) (m/p2)代入U(x1, x2)= x11/2 x21/2得到最大的效用U*= (1/2) p1-1/2 p2-1/2 mV= U*=V(p1,p2,m) =(1/2) p1-1/2 p2-1/2 m我们把V=V(p1,p2,m)称为间接效用函数,把U=U(x1, x2)称为直接效用函数。
《消费者行为学》课程教案
《消费者行为学》课程教案消费者行为学课程教案一、课程概述消费者行为学是市场营销中的重要学科,通过研究消费者的心理、态度、行为等方面,来揭示消费者决策的规律和原因。
本课程教学旨在帮助学生深入了解消费者行为学的理论和方法,培养学生的市场洞察力和消费者研究能力,为未来从事市场营销相关工作打下坚实的基础。
二、教学目标1. 了解消费者行为学的基本概念、理论和研究方法;2. 掌握消费者行为决策过程中的关键要素,如需求识别、信息搜索、信息加工、决策和后决策行为等;3. 熟悉市场细分及目标市场选择的方法;4. 着重讲解消费者心理和行为的影响因素,如文化、个人因素、社会因素等;5. 培养学生的市场洞察力和消费者研究能力;6. 培养学生的团队合作和问题解决能力。
三、教学内容及安排1. 第一讲:消费者行为学导论- 课程介绍与教学目标- 消费者行为学的定义、重要性及应用领域- 消费者行为研究的理论框架和方法2. 第二讲:消费者决策过程- 需求识别:内部刺激和外部刺激- 信息搜索:主动搜索和被动获取- 信息加工和决策:认知过程、评价和选择- 后决策行为:满意度和行为后果3. 第三讲:市场细分与目标市场选择- 市场细分的概念和方法- 目标市场选择的原则和策略- 定位与市场差异化4. 第四讲:消费者心理因素- 感知与注意力- 学习与记忆- 情感与态度5. 第五讲:个人与社会因素对消费者行为的影响- 个人因素:人口统计学特征、人格和自我概念- 社会因素:家庭、社交圈和文化- 学生小组讨论:个人与社会因素对品牌选择的影响6. 第六讲:消费者行为的伦理和可持续发展- 消费者权益与伦理- 可持续发展与消费者行为- 案例分析:伦理消费与品牌形象7. 第七讲:消费者研究方法与实证研究- 消费者行为数据的来源与收集方法- 实证研究的设计与执行- 市场营销决策的应用四、教学方法1. 授课法:通过讲解理论与实例相结合,帮助学生理解消费者行为学的基本概念和理论。
中级经济师基础精讲班:经济基础知识02-第二章-消费者行为分析
基础精讲班经济基础知识经济专业技术资格考试主讲老师:臧运红第二章消费者行为分析(2分)第二章消费者行为分析一、无差异曲线一、无差异曲线1.经济人假设(1)在研究消费者行为时,我们需要假定,消费者是追求效用最大化的和理性的。
(2)经济人假设是指每一个从事经济活动的人都是利己的,总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。
(3)经济人假设是分析消费者行为的前提,也是整个经济学的一个基础。
(非理性不在考查范围)2.效用的定义是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力;或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。
是人们的一种心理感觉,是主观心里评价,没有客观标准。
一、无差异曲线【单选题·2014年】用效用理论分析消费者行为时,会假定消费者追求效用最大化且是理性的,这一前提通常称为()。
A.经济人假设B.边际效用最大化理论C.消费行为最有理论D.消费者偏好一、无差异曲线3.基数效用论和序数效用论效用理论基数效用论认为效用是可以直接度量的,存在绝对的效用量的大小,可以用基数,就是用l,2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小序数效用论认为消费者无法知道效用的绝对数值,而只能说出自己的偏好次序,用第一、第二、第三、第四……这些表示次序的相对数值来衡量效用---基数效用论序数效用论是运用边际效用论分析的是用无差异曲线和预算约束线来分析的是分析消费者行为的不同方法,二者得出的分析结论基本是相同的两者的区别在于:效用是否可以直接度量一、无差异曲线4.边际效用按照基数效用理论,效用是可以计量的,区分为总效用和边际效用总效用边际效用指消费者在一定时期内,从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量一、无差异曲线总效用边际效用总效用函数:TU=TU为总效用,Q为消费数量MU为边际效用,从数学意义上看,边际效用是总效用函数的斜率一般来说,总效用(TU)取决于消费数量的大小,在一定范围内,消费量越大,则总效用就越大边际效用递减的规律:(1)在一定时间内,随着消费某种商品数量的不断增加,消费者从中得到的总效用是在增加的,但是以递减的速度增加的,即边际效用是递减的;(即TU上升,MU>0,但递减)(2)当商品消费量达到一定程度后,总效用达到最大值时,边际效用为0;(即TU最大,MU=0)(3)如果继续增加消费,总效用不但不会增加,反而会逐渐减少,此时边际效用变为负数。
微观经济学(袁正)习题及答案汇总
微观经济学课后袁正课件习题汇总第一讲1.“经济人”假设2.消费者的效用函数为U=X 4Y 3,则他在Y 商品上的支出占总支出的比例是多少?对Y 的需求与X 的价格有什么关系?(北大2000研)解:假设总支出为M 。
总支出的分配为:P x X +P y Y =M 。
根据消费均衡的条件:=x x y yP MU P MU ,可以得出 ∂∂===∂∂x y //P U X X Y Y P U Y X Y X33424433,所以=x y P X P Y 43,代入P x X +P y Y =M 中,得y 37P Y M =,所以此消费者在Y 商品上的支出占总支出的比例是37。
并且,对Y 的需求与X 的价格无关。
3.给定消费者的效用函数为U (x 1,x 2)=X 1a X 2b ,两种商品的价格分别为P 1和P 2,消费者的收入为m ,求解下列问题:(1)消费者将把收入的多大比例分别用于消费X 1和X 2?(2)求出消费者对X 1和X 2的需求函数解:消费者面临的问题是:12max x x αβ使得p 1x 1+p 2x 2=m可算出1m x p ααβ=+,22m x p ααβ=+ 这是两商品各自的需求函数。
收入用于商品x 1的比例为:11x p m ααβ=+收入用于商品x 2的比例为:22x p m ααβ=+ 商品x 1的需求价格弹性为:111111p x e x p ∂==-∂商品x 2的需求价格弹性为:222221p x e x p ∂==-∂ 第二讲1. 2 第三讲1.某消费者的效用函数为,x 和y 是他所消费的两种商品,其价格分别为P x =1和P y =2,他的收入为100,试问他对x 和y 的需求量各为多少?(重庆大学1999研)由题意得可得:5025x y =⎧⎨=⎩2.已知某消费者的效用函数为U=XY 4,他面临的商品X 和Y 的价格分别为P X 和P Y 。
如果消费者现有的收入为M ,该消费者会把其收入的多少用于商品Y 的消费?(人大2000研,复旦大学1999研)求边际替代率,),(2121b a x x x x U =MRS dx dx U x U x ax x bx x ax bx a b a b ==-=-=---211211212121∂∂∂∂//.边际替代率求边际效用,,),(2121b a x x x x U =假设商品X 的价格为P x ,商品Y 的价格为P y ,收入为M 。
中级微观经济学讲义-2
第二讲 消费者理论
四、显示偏好简介
(一)显示偏好弱公理
与古典的从偏好关系到效用函数再到需 求函数的逻辑思路不同, 求函数的逻辑思路不同,萨缪尔森从行为结 果本身推导人的行为准则,抛却了效用理论 果本身推导人的行为准则, 中的许多主管假定,而仅需要一些隐含的、 中的许多主管假定,而仅需要一些隐含的、 弱的要求,比如一致性。 弱的要求,比如一致性。
第二讲 消费者理论
二、效用最大化与支出最小化
(二)效用最大化-续(2) 效用最大化-
罗伊恒等式】 【罗伊恒等式】 构造拉格朗日函数 L( x , λ ) = u( x ) + λ ( y − px ), ∂v ( p, y ) ∂L( x * , λ* ) 根据包络定理, 根据包络定理, = = λ*以及 ∂y ∂y ∂v ( p, y ) ∂L( x * , λ* ) = = − λ* x i*,可以得到 ∂ pi ∂p i ∂v ( p , y ) − ∂ pi x i* = x i ( p, y ) = ∂v ( p , y ) ∂y
x 2 f x1 , ∀t ∈ [0,1] ⇒ x t = tx 2 + (1 − t )x1 ~ x1 f ~ 公理 7 : 严格凸性 x 2 ≠ x1 , x 2 f x1 ⇒ x t f x1 ~ (排除了无差异集凹向原 点 < 多元化消费 > )
第二讲 消费者理论
一、偏好、效用与预算 偏好、
第二讲 消费者理论
一、偏好、效用与预算 偏好、
(一)偏好关系-续(1) 偏好关系-
偏好公理: 偏好公理: 公理 4 : 局部非饱和性 公理 5 : 严格单调性 公理 6 : 凸性 ∀x 0 ∈ R n , ∃ε > 0 , ∃x ∈ B ε ( x 0 ) I R n ⇒ x f x 0 + + (排除了无差异区域的存 在 ) ∀x 0, x1 ∈ R n , x1 ≥ x 0 ⇒ x1 f x 0 + ~ (排除了无差异集向上弯 曲)
第二讲消费者需要和购买动机理论
动机作用
始发作用:驱使人们产生某种行动。 指向作用:维持行为指向特定的目标,使行为具有一定的方向。
强化作用:保持和巩固行为。
消费者购买动机
购买动机
所谓购买动机,是指为了满足一定的需要而引起人们购买
行为的愿望或意念,是引导消费者购买某一商品、选择某一品
牌的动机,主要解决“为什么要买这件商品”、“究竟买什么 品牌的商品”,从而决定购买行为。 比如,需要购买电冰箱的消费者在需要的心理阶段,仅仅是 一种倾向性的反映,有了具体的购买动机之后,他才会构思应该 购买多大容积、什么牌子、什么颜色、什么外形的电冰箱,这就 是购买动机的表现。
高层次需要
低层次需要
需要层次论
1生理需要
生理需要是一切需要中最基本的首要需要,是维持个体生 存和人类繁衍而产生的需要,包括人们的衣、食、住、行、婚 姻、生育等生理需要。 在这类需要没有得到一定满足时,人们一般不会产生更高 的需要,或者说不认为还有什么需要比这类需要更高、更重要。
在那些消费者倾注全力以获得足够 食物来度日的地区市场,消费者很少会 对其他产品感兴趣或有钱购买其他产品。 比如消费者很少对保险、保健品或参加 音乐会之类感兴趣。这类需要所消费的 商品包括食品、饮料、服装、鞋帽等。
生购买动机;同样没有汽车,但深知自己目前买不起汽车,没有
求足之愿,就不会形成购买动机。
购买动机产生条件
外部条件(诱因、刺激):
外部条件是指个体身外的刺激、诱因,比如宣传材料、 商品品种、质量、包装、价格、服务特色、环境压力(群体 压力、社会舆论和攀比竞争)等。
有了内部条件而无外部条件,同样形成不了动机。比如 虽然有购买动机的欲望,但如果国家不允许私人购车,仍然 不会形成购买动机。所以购买动机的形成要求内、外条件同 时具备。
第二讲间接效用函数与支出函数第一节间接效用函数间接效用函数的定义
2 2*0.5
2
税收总量 =2*0.25=0.5 。与所得税相同。
v%(.)
yy
22 =1.41
2p1 2p2 2*0.5 2*1
商品税带来的效用损失大于所得税。
为什么?
第二节支出函数 一、 支出函数的定义
x*
给定价格 p 实现某一效用水平 u 所需的最小支出:
e( P, u )
min px ,
s.t.,
*
x
* i
〈
0
5、间接效用函数 v p , y 在 p, y 上拟凸
定义 A1.27 :一个函数 f : D ? 是拟凸函数, 当且仅当对于所
有 X 1 , X 2 D ,有: f (X t ) max[ f (X 1 ), f (X 2)] 。即凸组合的函
数值小于其中一个的函数值。
6 、 罗 伊 恒 等 式 : 如 果 v p, y 在 p0, y0 上 可 导 , 并 且
xih p0 ,u0 。根据包络定理。 。。
例子:消费者的效用函数为 u x1, x2 x1 x12 ,求希克斯需求函
数和支出函数。
max 解: x1, x2 p1x1 p2x2 s.t., u x1, x2
x1 x12
u
构造拉格朗日函数,利用一阶条件,解得希克斯需求函数:
x1h p1, p2 ,u
ux
u
x
二、希克斯需求函数
支出函数的最优解为希克斯需求函数
px h p ,u
支出函数 e : n
? 为:
e p, u px h p ,u , x h x x
xh p, u ,最小支出为
n , u x u, u
min px , s.t., u x u
经济学中的最优原则
经济学中的最优原则
经济学中的最优原则主要是指在特定条件下,通过合理的决策和
资源配置,使得某一目标或多个目标得到最大化或最优化。
这些原则涉及到不同领域的经济学,例如微观经济学和宏观经济学,并在各自的范畴内有所应用。
1.微观经济学中的最优原则:
•边际成本与边际收益相等原则(边际原理):在经济学中,最优决策发生在边际成本等于边际收益的点。
这意味着资源的额外使用所带来的额外收益与额外成本相等,达到了最优化的状态。
•消费者最优选择:消费者追求效用最大化,选择能够使他们得到最大满足的产品组合。
在给定预算下,边际效用与产品价格相等。
•生产者最优选择:生产者追求利润最大化,选择能够使他们的成本最小化,利润最大化的生产方式。
2.宏观经济学中的最优原则:
•社会福利最大化:经济政策的目标是为了实现整体社会的福利最大化,即整个社会的总体利益最大化。
比如,减少失业率、提高国民生产总值 GDP)等。
•稳定和增长的最优平衡:宏观经济政策需要在稳定和增长之间找到平衡。
稳定政策有助于缓解通货膨胀或通货紧缩的压力,增长政策则鼓励经济的持续发展和扩张。
这些最优原则在经济学中被用来指导个人、企业和政府等各个经济主体的决策。
然而,在现实中,很多情况下,实现最优状态可能受到多种限制和条件的制约,因此在权衡各种因素的同时寻求最优决策
往往是经济学分析的一个重要方面。
1/ 1。
数学建模第二讲:简单的优化模型
B1的右边 (
A2B2过Q1点 ).
l2在l1上? 如果l2在l1上方,Q2的效用函数值将大于Q1, l2在l1下? 对消费者来说征收入税比征销售税好.
例2 价格补贴给生产者还是消费者
政府为鼓励商品的生产或者减少消费者的负担所采取的
两种价格补贴办法:
补贴前的消费点Q(x1*, x2*)
• 把补贴款直接给生产者 ~自然鼓励商品生产,对消费者无影响
优化模型
简单的优化模型
--静态优化模型
3.1 存贮模型
3.2 消费者的选择
3.3 生产者的决策
简单的优化模型(静态优化)
• 现实世界中普遍存在着优化问题. • 静态优化问题指最优解是数(不是函数). • 建立静态优化模型的关键之一是根据
建模目的确定恰当的目标函数. • 求解静态优化模型一般用微分法.
定性分析 c1 T,Q c2 T,Q r T ,Q 敏感性分析 参数c1,c2, r的微小变化对T,Q的影响
T对c1的(相 对)敏感度
S (T , c1)
ΔT /T Δ c1 / c1
dT dc1
c1 T
1 2
c1增加1%, T增加0.5%
S(T,c2)=–1/2, S(T,r)=–1/2 c2或r增加1%, T减少0.5%
模型应用 T 2 c1
rc 2
Q rT 2c1r c2
• 回答原问题 c1=5000, c2=1,r=100
T=10(天), Q=1000(件), C=1000(元)
思考: 为什么与前面计算的C=950元有差别?
• 用于订货供应情况: 每天需求量 r,每次订货费 c1, 每天每件贮存费 c2 , T天订货一次(周期), 每次订货Q 件,当贮存量降到零时,Q件立即到货.
第二讲 消费者(生产者)市场和购买行为
Why--购买目的。动机。 Who--购买者 What--购买什么 When--时间 Where--地点 How--购买方式
刺激-反应模式
营销刺激与外部刺激
购买者特征与决策过程
购买者的反应
影响消费者购买的主要因素
文化因素 1.一般意义上的文化,可以表现在服饰、 庆典、饮食、建筑、节日、审美等方面。 2.社会阶层,根据职业、收入来源、教 育、价值观、居住区域对人们进行的一 种社会分类。
认识需要 信息收集 备选产品评估
购买后行为
购买决策
消费者在购买时会经历上面几个阶段, 尽管他们也许没有意识到。 针对以上消费者决策过程营销人员可以: 重新设计现有产品 改变品牌形象 改变竞争对手品牌形象 突出产品概念 唤醒被忽视的产品特征 改变消费者理想产品的定位
麦片公司的营销分析
维特是一家美国大型跨国食品企业的销售总监, 到成都超市里买到自己喜欢的牌子的麦片,维特 经过仔细调查,发现这里供应的麦片有如下特点: 1)每盒都不大,相当于美式的13盎司包装,而不 是美国通行的大包装; 2)基本上每个麦片厂家只有一两个牌子供应,在 美国Kellogg's就同时在超市柜台上有24个品牌之 多; 3)价格与美国国内同等产品比更加昂贵; 4)麦片摆在很不显眼的货架下层,甚至在婴儿食 品下面; 5)麦片区的位置很小,一不留神根本发现不了在 什么地方; 6)美国最大最好的几个牌子反而在这里见不到; 7)包装上从来没有任何促销手段。
1. 2. 3. 4. 5.
用方便快捷的理念不断突出麦片的优越性。 用营养专家的方式不断突出麦片的合理性。 用无微不至的广告不断突出麦片的习惯性。 用土生土长的语言不断突出麦片的实用性。 用持之以恒的传播不断突出麦片的习惯性。
第二讲-市场需求、供给和均衡价格
1、保持其他所有因素不变,某种商品的价格下降,将导致A、需求增加B、需求减少C、需求量增加D、需求量减少正确答案:A2、消费者预期某物品未来价格要上升,则对该物品当前需求会A、减少B、增加C、不变D、上述三种情况都可能正确答案:B3、如果商品A 和商品B 是替代的,则A 的价格下降将造成A、A 的需求曲线向左挪移B、 A 的需求曲线向右挪移C、 B 的需求曲线向右挪移D、 B 的需求曲线向左挪移正确答案:D4、均衡价格是A、供给和需求相等时的价格B、固定不变的价格C、供给量和需求量相等时的价格D、以上全对正确答案:C5、生产者预期某物品未来价格要下降,则对该物品当前的供给会A、增加B、减少C、不变D、上述三种情况都有可能正确答案:A1、下列哪些因素会使需求曲线挪移A、购买者(消费者)收入变化B、商品价格下降C、其他有关商品价格下降D、消费者偏好变化正确答案:ACD2、在某一时期内彩色电视机的需求量增加的原因可以是:A、彩色电视机的价格上升B、消费者对彩色电视机的预期价格上升C、消费者对彩色电视机的预期价格下降D、消费者的收入水平提高正确答案:BD3、在需求保持不变和供给增加的情况下A、均衡价格将上升B、均衡数量将上升C、均衡价格将下降D、均衡数量将下降E、无法确定正确答案:BC4、政府对某一商品执行最高限价的政策,将会产生影响有A、该商品短缺B、该商品过剩C、黑市交易D、排队E、资源浪费正确答案:ACD5、政府对某一商品执行最低限价的政策,将会产生影响有A、该商品短缺B、该商品过剩C、黑市交易D、政府负担沉重E 、资源浪费 正确答案: BDE第二(dì èr)讲 市场需求、供给和均衡价格1. 需求、需求规律、需求曲线2. 需求影响因素及需求和需求量的变动3. 供给、供给规律、供给曲线4. 供给影响因素及供给和供给量的变动5. 均衡价格(jiàgé)的形成及模型的应用就是指在一定时间内和一定价格条件下,消费者对某种商品或者服务愿而且能够购买的数量。
消费者行为学第2讲5.2 第二讲 消费者购买决策过程
个体差异
布劳恩认为,问题或需要的认知是因现 实状态的变化引起还是因理想状态的变 化引起因个体的不同而异。
有的消费者只有在产品丧失功能、不能 再使用时才去购置新的,而另一些消费 者则在产品完好甚至刚买回来不久就因 更新的产品间世而计划购置新产品。
发现消费者问题
活动分析 产品分析 问题分析 人体因素研究 情绪研究
对于特定的购买问题,消费者是否广泛 搜集信息和作大量的评价、比较,取决 于三个方面的因素:
消费者的购买介入程度。
• 介程度(involve-ment),是指消费者对 购买或购买对象的重视程度、关心程度。
各种备选产品或备选品牌的差异程度。 购买时的时间压力。
扩展型决策
在扩展型决策情况下,消费者一般先要广泛 搜集内、外部信息,然后形成对不同品牌的 态度,继而形成购买意向和作出购买决定。 产品购买后,还很容易对购买决定的正确性 产生怀疑,从而引发对购买的全面评价。
时间 环境改变 产品消费 产品获取 个体差异
时间
时间直接作用于现实状态使之逐步演离 理想状态,从而引发问题认知。两次用 餐时间间隔的长短影响着购买的愿望。
时间也可以以间接方式影响理想状态。 随着年龄的增长,消费者的趣味和价值 观会随之变化,这反过来会影响消费者 的理想状态。
其次,导致问题认知的是消费者对实际状 态的感知或认识,而并非客观的现实状态。
再次,实际状态超越理想状态也会激发或 导致问题认知。
消费者问题认识过程
解决被认知问题的愿望
消费者解决某一特定问题的意欲水平取决 于两个因素:① 理想状态与现实状态之间 差距的大小;②该问题的相对重要性。
影响问题认识的因素
商务机票购买决策中的参与者
2《微观经济学》第二讲 消费者行为理论
第二讲消费者行为理论第一节消费者行为我们追求着什么?——追逐幸福是消费者行为之最终目的。
[美]萨缪尔森的幸福方程式:幸福=效用/欲望一、效用效用——是消费者从消费某种物品中所得到的满足。
理解效用时注意几点:①效用的获取离不开消费品,没有消费品就不可能有消费品的效用;例:画饼不可能充饥;望梅不可能止渴。
②效用是一种主观心理感觉。
③同一物品的效用因人因时因地不同而不同。
案例:慈禧西行。
二、欲望欲望——指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
即不足之感、求足之愿。
理解欲望时注意欲望的特性:①欲望具有层次性;案例:马斯洛需要层次论②欲望具有无限性;案例:清人胡澹庵(dan an)编辑的《解人颐》一书中收录了诗《不知足》。
三、幸福幸福——是不足之感的满足,求足之愿的实现。
理解幸福时注意几点:①幸福与效用成正比;幸福依赖一定的物质基础,没有物品就没有效用,也就无幸福可言。
②幸福与欲望成反比;物不是决定幸福的唯一因素。
当效用一定时,欲望越大,幸福就越小;欲望越小,幸福就越大。
案例:舍弃贪欲便是降低快乐成本一位哲学家说过,不是快乐的事情太少,而是我们的欲望太多。
学会减法,学会舍弃是为了更好的收获,这是生活和工作中的万能法则。
摒弃不切实际的欲望,用感恩的心去面对你手中所拥有的一切,要知道幸福与欲望是彼消此长的,找到了满足感也便开启了幸福之门。
其实幸福快乐很简单。
欲望是心理学研究的范畴。
效用是经济学研究的范畴。
消费者行为理论是研究如何实现效用最大化。
第二节 基数效用效用的大小可以用基数(1,2,3,……)来表示,可以计量并加总求和。
例:我的早餐。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
一、总效用、边际效用和平均效用的概念1.总效用TU (Total Utility ):指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。
TU=AU/Q 2.平均效用AU (Average Utility ):指平均消费一个单位商品所得到的满足。
AU=TU/Q 3.边际效用MU (Marginal Utility ):指消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时所获得的总效用量的增量。
[何樟勇]高宏-配套练习及答案
第二讲 配套习题及答案1.若效用函数现为:γγ-=1),(l c l c u (10<<γ)其他条件与实例中给出的相同,试分别求分散经济与计划经济的最优解。
计划者目标函数为:}{max 1,γγ-l c lc ..t s αα--==10)(l h zk y c 代约束条件进目标函数,可以得到无约束的最大化问题:{}γγαα---110])([max l l h zk l一阶条件为:)(l FOC γγααγγγγααγγγγα-------=--l l h k z l l h k z )1()()()1()1(011)1(0求解可得:αγγ--=*1)1(h l αγαγ--=*1)1(h n 代*n 进生产函数可得:αααγαγ-**⎪⎪⎭⎫ ⎝⎛--==101)1(h zk y c企业利润函数为:wn k r n zk -+-=-)1(1ααπ企业利润最大化的一阶条件为:0)1(11=+-=∂∂--r n k z kαααπ 0)1(=--=∂∂-w n k z nαααπ 利用这两个一阶条件可以取得均衡的价格解,为:αααγαγ-*⎥⎦⎤⎢⎣⎡--=1)1(0h zk w11)1(110-⎥⎦⎤⎢⎣⎡--=--*αααγαγαh k z r2.假设行为人的效用函数如下:)ln()ln(l c U +=,其中c 是行为人的消费,l 是行为人每天用于闲暇的时间。
行为人每天的时间除了用于闲暇,就是用于工作,但他既可以为自己工作也可以为别人工作。
他为自己工作时的产出函数为5.0)(4s n y =,其中s n 为用于自己工作的时间。
如果他为别人工作,每小时得到的报酬是工资,记为w (当然是用消费品衡量的)。
试写出该行为人的最优化问题,并求解之。
)ln(){ln(max ,,l c sn l c + ..t s w n l n c s s )24()(45.0--+=代约束条件进目标函数,分别对l 和s n 两个变量求一阶导数,并令其为零,有:)(l FOC lw n l n w s s 1)24()(45.0=--+ )(n FOC 0)24()(4)(25.05.0=--+--wn l n w n s s s 求解上述联立方程,可得:w n s 4=*2212w l +=* 421285.0--+=*w w wc 3.考虑一个具有如下代表性行为人的模型。
北大高微讲义第2章 比较静态分析
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2.1 斯拉茨基方程
3、斯拉茨基方程组
一 般 地 , 有 ∂x1(p,m) ∂h ∂h ∂x1(p,m) 1( p,u) 1( p,u) ∂ x1(p, m) ⋅⋅⋅⋅⋅ ⋅⋅⋅⋅⋅ , , ∂p ∂p ∂ p ∂ p n n 1 1 ∂m ∂x2( p, m) ∂x2(p,m) ∂h2( p,u) ∂h2(p,u) ∂x2(p, m) ∂p ,⋅⋅⋅⋅⋅ ∂p ∂p ,⋅⋅⋅⋅⋅ ∂p ( x1(p,m),⋅⋅⋅⋅⋅xn(p,m)) = − m ∂ n n 1 1 ⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅ ⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅ ⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅⋅ ∂xn(p,m) ∂ ( , ) ∂ ( , ) h p u h p u x p m x p m ( , ) ( , ) ∂ ∂ n n n n ∂p ,⋅⋅⋅⋅⋅ ∂p ∂p ,⋅⋅⋅⋅⋅ ∂p m ∂ 1 1 n n 共 n×n个 斯 拉 茨 基 方 程 。
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2.1 斯拉茨基方程
(Slutsky equation)
写 成 矩 阵 形 式 为 : u11 u 21 − p1 u12 u 22 − p2 − p1 − p2 0 ∂ x1 ∂m ∂x2 ∂m ∂λ ∂m 0 = 0 −1
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2.1 斯拉茨基方程
(Slutsky equation)
一、斯拉茨基方程的推导 1、利用最优决策的一阶条件:传统的推导方法 • 思路:(以n=2 为例)
∂ x1 求总效应 ∂ p = ? 1 ∂x1 求替代效应 ∂p u =u0 = ? 1
《微观经济学》第二讲偏好
(2)凸性
凸性是指,两个端点消费束的加权平均消费束比端点消费束
更受偏爱,即如果有消费束 x1,x2 : y1,y2 ,假定 0 t ,有:
tx1 1- t y1,tx2 1- t y2 x1,x2
意义:消费束集是一个凸集,将两端消费束连接起来的直线 必在这个凸集内。(注意运用这个去证明某个偏好是否是凸性的)
2.偏好的假设 为了更好地研究偏好,就对偏好的关系做了一些假设,也被
称为消费者偏好的“公理”。 (1)完备性公理 (2)反身性公理 (3)传递性公理 偏好与偏好假定为借助无差异曲线分析消费者行为提供了条
பைடு நூலகம்件。
二、无差异曲线 1.无差异曲线的概念
无差异曲线是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足 程度的两种商品的所有组合的。
点,则无差异曲线为行星轨道式的圆环。
图2-7 餍足的偏好
小王这学期在选修李教授微观经济学。该课程会进行一次期 中测验和一次期末测验,在计算总成绩时,期末测验的分数占比 80%,期中测验分数占比20%。如果横轴表示期中测验成绩,纵轴 表示期末测验成绩,小王的偏好取决于总成绩。那么小王的无差 异曲线为( )。[上海财经大学801经济学2012研]
范里安《微观经济学:现代观点》
第二讲 偏 好
一、消费者偏好
1.偏好的定义及偏好关系
把消费者选择的目标称为消费束。假设消费束由两种商品组 成,令 x1表示一种商品的数量,x2 表示另一种商品的数量。这样, 整个消费束就可以用(x1 ,x2 )来表示。
偏好关系如下:
(1)严格偏好;
(2)弱偏好;
(3)无差异。
(3)厌恶品 厌恶品就是消费者不喜欢的商品。当消费者要增加对厌恶品
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中级微观经济学第2讲消费者最优:预算约束下最大化效用——选择“能买到的、最好的商品组合”——需求曲线x 1 x2x 1*x 2第五章附录第73页:消费者最优化模型:在价格p1,p2和收入M 已知的情况下消费多少x 1,x 2,使得效用 U(x 1, x 2)最大。
),(21x x U MaxU =M x x =+2211P P S.t.构造拉格朗日函数:)(),(221121M x P x P x x U L -+-=λ对拉格朗日函数求偏导数:)1.......(0/111=-∂∂='P x U L x λ)2.......(0/222=-∂∂='P x U L xλ )3.......(02211=-+='M x P x P L λ这三个方程可以把三个未知数1x ,2x 和λ解出来:),,(2111M P P x x *=,),,(2122M P Px x *=; 由(1)式得到:1111///P MU P x U =∂∂=λ 由(2)式得到:2222///P MU P x U =∂∂=λ 即 λ==2211//P MU P MU 或2121//P P MU MU =也就是满足相切条件的消费组合),(21**x x 使效用),(21x x U 最大。
),,(2111M P P x x *=和),,(2122M P P x x *=分别是商品1x ,2x 的需求函数第2讲的内容提要:效用最大就选择“买得到的商品组合中的最佳组合”1.买得到的商品组合—预算约束(2)2.要找到最佳,就必须能够排序—偏好、效用(3、4)3.在预算集中选择最偏好的消费束—选择(5)Ch2预算约束:买得到的商品组合2.1预算线与预算集商品:能够带来效用,有胜于无,Goods 而不是 Bads ;关键是理解什么是“不同的”的商品(时间、空间、自然状态、质量、宣传……)经济物品(economic goods )——稀缺 自由物品(free goods ) ——不稀缺 商品消费束:),(21x x X =预算约束:M x P x P ≤+2211。
预算约束反映消费者受到经济环境的约束——稀缺性、可选择性。
预算集:能够买得到的消费束的集合,预算线:费用正好等于m 的消费束的集合 M x P x P =+221112122)/(/x P P P M x -= (17页2.4) 预算线的斜率)/()/(2112P P dx dx -=是商品1的机会成本,21/P P 即是为了多得到1单位商品1,消费者必须放弃商品2的数量,也叫经济交换率。
市场价格,相对价格,相对稀缺 预算线的变动:价格与收入同比例变动不会改变预算集 名义收入的变动相对价格的变动2.2税收、补贴与配给从量税相当于提高了物品的价格()t P + 从价税相当于提高了物品的价格()P t +1 总额税相当于降低了收入T M -超额税提高了超额数量的价格()t P +(p23,图2.5) 从量补贴相当于降低了物品的价格)(S P - 从价补贴相当于降低了物品的价格P S )1(-从价补贴:增加153元食品消费须放弃25元其他商品消费(p24图2.6-A ,思考题,请画出以下两种情况的预算线: 1, 可以按照25/153的价格购买任意数量的食品券(总额不超过153),2,只能购买一张面额153的食品券,价格是25元,总额补贴:M+;收入Sx+(p24图2.6-B,可转卖、不可转售)实物1xx≤(图2.4)配给政策:供应1xCh3偏好:排序消费者要在“负担得起的物品中找到最佳”,前提是能够比较不同商品组合的优劣,按照满足程度的高低,对消费集的商品进行排序。
我们已经学过排序的工具——无差异曲线。
3.1无差异曲线画出“性状良好、互补、替代、厌恶品、中性品、餍足、离散、凹偏好、非严格凸偏好、带状”的无差异曲线。
无差异曲线对消费束排序,是表示偏好的技术工具;每个人对消费可行集的消费组合都有一个稳定的排序(偏好),不同的无差异曲线形状表示不同的偏好(排序)。
3.2偏好及其性质表示排序的经济学概念就是——偏好;偏好的表示:严格偏好,弱偏好,无差异,三者的关系。
偏好是消费者的主观事物,是不可直接观测的。
假定偏好是稳定不变的。
经济学并不研究所有的偏好,有些偏好是“不合理”的,为了保证偏好是理性的、是一致的,经济学对偏好做了以下假设:1、完备性……能够比较,知道好坏。
完备性是说偏好关系在消费集上任何地方都有定义。
2、反身性……相同的东西一样好。
3、传递性……两两比较可以区分细微的差别,没有“差不多”。
(“老头子总是对的”)这三个假设是理性的全部内容,说一个人非理性,就是说他至少违背了上述三个假设中的一个。
现实中的人很难做到完全理性,因此,理性假设受到许多的质疑。
为了应对这种挑战,有人辩护说跳楼、吸毒也是理性的吗?其实单说人是理性的,无助于解释人的行为现象,这种辩护既无助于对经济学理性人假设的捍卫,也是没有必要的。
理性是一个基本假设,只有理性的人才能做出最优选择。
这样的人的行为才是可以被模型化(约束条件下最优化),并是可以预测的。
或者说,经济学不解释非理性行为。
虽然不同环境下的人都是理性的,但是其约束条件不同,选择范围和机会成本也不同,行为千差万别。
“经济学就是以理性为基础、通过考察约束条件来解释现象的。
不从理性出发来解释社会现象的理论就不是经济学理论,反过来,从理性出发来观察和解释现象则都是经济学的理论,哪怕是这些现象与金钱和物质利益无关”。
面对各种质疑,理性可以理解为是竞争的结果:非理性的行为会在竞争中淘汰。
理性人假设的合理性在于能够成功推断个体的竞争性行为。
理性不包含偏好进步的含义:不能说读莎士比亚比读金庸更理性。
自利人假设与理性假设,合起来就是“经济人假设”4、连续性:消费集是闭集,排除了有孔的消费集和间断的无差异曲线;5、单调性:经济学研究稀缺的经济物品,多多益善,这就排除了负商品,排除了斜率为正的无差异曲线,等价与说无差异曲线向右下倾斜;越高的无差异曲线效用越高。
6、凸性:p36.其经济含义是假设平均消费比端点消费更受喜欢,21~xx,21)1(xttx-+偏好于1x或2x;其数学含义是上优集是凸集(集合概念,不是函数的凹和凸);其几何含义是无差异曲线凸向原点,不能凹向原点;凸性假设允许直线段的无差异曲线;严格凸性则排除了线段部分,是“圆形”的,等价于说边际替代率是递减的。
之所以对偏好进行这些假设,是为了在经济上排除非理性的行为,和在数学上能够最优化,确保效用函数的存在,和最大化效用有内点解,排除了无解、角点解和边界解。
Ch4效用无差异曲线是一种很好的排序工具。
但是,如果对任意两个消费束进行比较时都要画出其所在的无差异曲线,很麻烦。
对一个人来说,偏好是稳定的,也就是说对消费组合的排序是固定的,有没有一种方法,对可能消费的商品组合一一对应给予一个数值,这一列数字的大小次序与商品组合排序高低的次序刚好一样?(就像给玻璃瓶贴标签一样)有的,这个一一对应的方法就是效用函数。
4.1效用函数效用函数就是通过为消费集内每个消费束指派一个数字来对消费束进行排序的方法:1x 偏好于2x 当且仅当)(1x U 大于等于)(2x U ,也就是说,如果一个人偏好1x 强于2x ,那么为1x 指派的数字)(1x U 必须大于为2x 指派的数字)(2x U ,效用函数R X U :就是为消费束指派数字的(排序)方法。
……一个例子。
P43指派数字的方法有很多,但是如果不同的方法对所有消费束给出了相同的排序,则这些不同的方法(函数)表示相同的偏好。
也就是可以用不同的效用函数表示相同的偏好,因而效用函数是不唯一的。
效用函数的任何单调变换形成的函数依然表示相同的偏好。
……例子,p43效用(函数)数字的唯一目的在于对消费束排序,只要能够排序,就能做出最优的选择。
因而对于选择来说,我们只需要知道偏好(更喜欢)哪一个消费束,并不需要知道效用具体有多大,任意两个消费束之间的数字差额是无关紧要的,没有任何经济含义。
基数效用即便存在,也是一个不必要的(多余的)且未能证实的假设,它既不充分也不必要。
效用函数的存在性(是否能够合理排序)。
当偏好是理性的(完备、反身、传递),连续的,单调的,那么效用函数就是存在的。
画对角线—根据无差异曲线构造效用函数。
4.2效用函数、边际效用与边际替代率效用函数与边际效用),(21x x U U =11/x U MU ∂∂= ;22/x U MU ∂∂=但是,表示相同偏好的不同的效用函数得到的边际效用是不一样的。
怎么办?我们发现表示相同的偏好的不同的效用函数的边际替代率竟然是相同的。
效用函数与边际替代率0)/()/(2211=∂∂+∂∂=dx x U dx x U dU21211212/)//()/(/MU MU x U x U dx dx MRS =∂∂∂∂=-= 效用函数不唯一,因而边际效用函数也不唯一,效用函数单调变换会改变边际效用,从而无法在不同人之间利用边际效用的取值进行比较。
边际效用是有单位的,取决于效用单位的选择,但是边际替代率是交换比率,与效用单位无关。
边际替代率是唯一的,单调变换不改变边际替代率。
即使效用函数不同,但如果边际替代率相同,则两个效用函数表示相同的偏好。
边际效用递减的含义是0/)/(11<∂∂∂∂x x U , 边际替代率递减的含义是0/))//()/((121<∂∂∂∂∂∂x x U x U ,边际效用递减并非是边际替代率递减的充分条件,习题四-54.3不同偏好的效用函数与无差异曲线写出性状良好、替代、互补、拟线性、道格拉斯偏好的效用函数:偏好—效用函数—无差异曲线—边际替代率 道格拉斯.../...),(...122121x K x x x x x U == 完全替代......),(...22221=+=x bx ax x x U 完全互补...)...,m in(),(...22121==x bx ax x x U 拟线性......)(),(...22121=+=x x x V x x U偏好 =效用函数 =无差异曲线 =排序经济语言=代数语言 =几何语言 =生活语言Ch5选择:消费者最优(均衡)),(21x x U MaxU =M x P x P t S ≤+2211..在预算线上意味着把钱花完,根据单调性假设,效用最大化的消费束一定满足预算约束等式,这也叫瓦尔拉斯定律。
5.1相切条件:由无差异曲线:21211212/)//()/(/MU MU x U x U dx dx MRS =∂∂∂∂=-=由预算线:)/()/(2112P P dx dx -=;即)/(/212112P P MU MU MRS ==边际替代率:无差异曲线上的商品组合带给消费者相同的满足程度,因而告诉了我们一个消费者愿意进行的交换。