品牌诉求传播的一些法则

品牌诉求传播的一些法则>>>>>>

法则1：引发注意

品牌诉求传播一般注重引起消费者（受众）的注意，包括视觉、听觉、感觉等的互动效应。品牌诉求传播引发注意的一些原则：

1）大的比小的显眼。比如平面广告上，大面积的留白或者大面积留黑，肯定是大面积的部分显眼；

2）动的比静的引人。电视广告画面，动态的，肯定比静态的吸引人；

3）彩色比黑白醒目。从色彩角度来讲，一般彩色的应该比黑白的画面醒目，夺人眼球；4）圆的比方的显眼。从视觉上，圆的比方的显眼；

法则2：强化记忆

品牌诉求传播的多次反复，是强化记忆、增强记忆的最有效方法。一般以下方法可以有助提高、增强和巩固消费者对品牌的记忆度。引发兴趣的、激发联想的、视觉互动的、行为暗示的、形象鲜明的、诉求个性的、节奏感强的、符合逻辑的等。但是，切记传播的反复要适可而止，不要毫无章度。

法则3：植根意识

我们称之为：入木三分的品牌诉求传播。就是品牌诉求能够让消费者震撼，感染、感化消费者的心灵世界和心理意识形态，通过传播，根植于消费者的内心深处，是消费者与品牌的共鸣。

法则4：培养信念

就是让品牌诉求能够与消费者一起培养信念。一般要注重消费者购买心理的开发和研究，特别是消费理念、消费意识等的吻合。