2019年简析鸿星尔克广告语

2019年简析鸿星尔克广告语

篇一：鸿星尔克广告词

篇一：鸿星尔克广告分析

鸿星

尔克广告分析

品牌介绍：“鸿

星尔克erke”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服

饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需

求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的

表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服

饰、休闲服饰和专业服饰，其“tobeno.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。logo：

鸿星尔克标志整体

有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”

比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。鸿鹄专注、勇敢，

他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、

全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象

征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。

广告词：

“tobeno.1”倡

导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈

服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的

斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精

神超越和延伸。

竞争：

现如今，休闲运动

品牌层出不穷，国内外市场竞争激烈。在外，有阿迪达斯、耐克、彪马??在内，又有李宁、

361°、特步、安踏??想要脱颖而出，就必须另辟蹊径。赞助是一个很重要的宣传方式。耐克

赞助刘翔，08年的奥运失利，虽然让我们很失望，但是随后，耐克的广告一播出，又给了我

们安慰和希望。特步赞助我国收视率最火爆的湖南电视台的一个综艺节目《天天向上》，主持

人有意无意的调侃也为特步做出了强有力的宣传。而鸿星尔克，全力支持澳大利亚网球公开

赛。当下，最火的李娜不正是网球运动员吗？

画面：

作为一个年轻的品

牌，其广告的画面也是充满朝气。色彩鲜艳，充满活力，很能吸引年轻的消费群体。广告中

的人物一个个都彰显了他们的个性和朝气，很具有感染力。

篇二：广告案例分析鸿星尔克

广告

案例分析鸿星尔克

品牌简介：

鸿星尔克是一家近

年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以科技为先导”的企

业理念指导下，率先引入国际先进的科研力量，建国内顶

尖的力学实验室，成为国内以科技为主导的运动品牌第

一人，其产线从运动鞋到运动服装，再到各类运动配件，

凭借着“鸿星尔克”与“erke”两个品牌的驱动，先后成

为中国驰名商标与中国名牌，获得众多荣誉。纵观鸿星

尔克的品牌营销之路，我们总能发一些闪光点，这些闪

光点正是鸿星尔克营销的独特之处，为企业品牌的成长

与壮大奠定了良好的基础。

?品牌核心

?鸿星尔克寓

意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰

出的典范。这个名

字定义了一种精神?a?a鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。

品牌精神

?品牌释义

?“tobe

no.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、

争做第一的决心和

勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴

望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的

精神超越和延伸。

?品牌定位——高品质、高品位、高

科技的专业运动品牌

鸿星尔克始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，一直致力于产品科技的

研发，同时聘请知名设计师主持产品设计，紧密结合国际流行趋势，结合人体工程学、运动

力学、商业美学等多领域原理，提供集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动装备，有

效提升竞技场上的运动表现，

在拼搏和超越的过程中提升生活品质，成就非凡的运动人生。

?价值观

学习、创新、超越、

领先

经营理念与目标

1.经营理念——脚

踏实地、演绎非凡

高飞让人充满激情，

但更难能可贵的是冷静。鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情

演绎。行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。这种冷静，使我们对品牌的打造有

了更深入，更专业的思考。

2.经营目标——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意

“企业公民”的重

要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。鸿星尔克谨记作为企业公民的

应尽职责，注重通过人性、环保等可持续发展的途径来实现经济利益，不断致力于实现员工、

用户、股东、伙伴以及社会的全面满意！

营销策略

?在奥运概念的打

造下，中国体育用品企业展开了一场轰烈的体育营销

运动，围绕nba、

cba、cbo、全运会、亚运会、奥运会等国际、国内著名体育赛事展开了体育营销资源抢夺战。

在这场资源争夺混战中，鸿星尔克保持了自己的清醒没有随大流，通过自身的营销资源与体

育赛事资源走出了一条基于实效体育营销的选择。20XX年3月鸿星尔克成为国际女子网球系

列赛冠名赞助商，同时和国际女子网球系列赛组委会深度合作，承担起赛事组织、推广、运

营的重任。

2000年4月福建鸿星尔克体育用品成立，通过香港当红艺人陈小春和韩国小天后张娜拉代言，

顺应中国体育用品行业发展高峰，通过产品的运动科技创新，鸿星尔克旗下的运动鞋、运动