鸿星尔克运动鞋如何分辨真假
鸿星尔克运动鞋如何分辨真假
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品牌鞋子的真假鉴别方法1、拿到鞋子先闻味道，品牌运动鞋的胶水是厂家特制的，绝对没有味道，有的话，直接pass。
2、鞋表面的皮质是否柔软，有没有很好的手感，假的一般是很差的皮革摸起来很硬。
3、当然鞋子是否好，要问脚，品牌运动鞋穿起来都很舒服，感觉很硬或是磨脚，都要考虑一下。
4、一级代理拿来的鞋子都要4折起，一般的专柜都是一级代理再发出来的鞋子，可能五折，可能六折，所以太便宜的没有可能是真的。其他的比如看鞋垫，鞋里的注胶孔，鞋带的金属头好的东西讲究细节，品牌运动鞋更是如此。
5、鞋的颜色假鞋经常会出现颜色不正的情况，因为假鞋的开发人员要到不同的地方去合适于要仿的鞋的找材料。再染色，肯定就会多少的造成与真鞋颜色上的差异，所以看颜色也是辨别真假的一个好的方法。
6、看鞋标买的时候学会看商标也很重要。其实看鞋标是辨别品牌运动鞋最快速的方法，每个品牌的鞋标都有着严格的规定和含义。具体辨别方式大家可以根据自己购买的品牌上网搜索相应的正品鞋标，购买时进行简单的对比便能很快速的辨别真伪了。
如何辨别皮鞋的真伪 1.滴水试验：吸水性强的明显的为天然皮革，反之可能为人造革。
2.气味鉴别法：天然皮革具有一股很浓的皮毛味，即使经过处理，味道也较明显，而人造革产品，则有股塑料的味道，无皮毛的味道。
3.燃烧鉴别法：主要是嗅焦臭味和看灰烬状态，天然皮革燃烧时会发出一股毛发烧焦的气味，烧成的灰烬一般易碎成粉状，而人造革，燃烧后火焰也较旺，收缩迅速，并有股很难闻的塑料味道，烧后发粘，冷却后会发硬变成块状。
4.视觉鉴别法：首先应从皮革的花纹、毛孔等方面来辨别，
在天然皮革的表面可以看到花纹、毛孔确实存在，并且分布得不均匀，反面有动物纤维，侧断面，层次明显可辨，下层有动物纤维，用手指甲刮试会出现皮革纤维竖起，有起绒的感觉，少量纤维也可掉落下来，而合成革反面能看到织物，侧面无动物纤维，一般表皮无毛孔，但有些有仿皮人造毛孔，会有不明显的毛孔存在，有些花纹也不明显，或者有较规则的人工制造花纹，毛孔也相当一致。
5.手感鉴别法：其次真皮手感富有弹性，将皮革正面向下弯折90度左右会出现自然皱褶，分别弯折不同部位，产生的折纹粗细、多少，有明显的不均匀，基本可以认定这是真皮，因为真皮革具有天然性的不均匀的纤维组织构成，因此形成的折皱纹路表现也有明显的不均匀。而合成革手感像塑料，回复性较差，弯折下去折纹粗细多少都相似。
6.拉力与弹性试验：天然皮革有很好的弹性与拉力，反之即是人造革。
吹气试验：可对准皮革的反面带口水吹气，在正面出现渗漏，正是因为真皮具有这种“防逆性能”，当您穿上皮装时，防寒效果非常明显，又形成了很好的透气性，这就充分体现了真皮的价值。鉴定一双皮鞋质量的好坏，需要从外观上和内在指标上两方面着眼。由于内在指标往往需要借助于检测仪器，对于一个消费者来讲，从外观上来鉴别皮鞋的质量更具有实际意义。从外观上，主要通过对皮鞋的材料(包括鞋面、鞋底、鞋里)质量和做功好坏两方面来鉴别皮鞋质量的好环。
鸿星尔克运动鞋如何分辨真假
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简析鸿星尔克广告语
[标签:标题] 篇一：鸿星尔克广告词 篇一：鸿星尔克广告分析 鸿星 尔克广告分析 品牌介绍：“鸿 星尔克erke”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服 饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需 求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的 表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服 饰、休闲服饰和专业服饰，其“to be no.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。logo：鸿星尔克标志整体 有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、 全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象 征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。 广告词： “to be no.1”倡 导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈 服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的 斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精 神超越和延伸。 竞争： 现如今，休闲运动 品牌层出不穷，国内外市场竞争激烈。在外，有阿迪达斯、耐克、彪马??在内，又有李宁、361°、特步、安踏??想要脱颖而出，就必须另辟蹊径。赞助是一个很重要的宣传方式。耐克 赞助刘翔，08年的奥运失利，虽然让我们很失望，但是随后，耐克的广告一播出，又给了我 们安慰和希望。特步赞助我国收视率最火爆的湖南电视台的一个综艺节目《天天向上》，主
鸿星尔克网络营销策划方案
鸿星尔克网络营销策划方案 篇一：安踏网络营销分析 安踏swto 4p stp 分析 swto 优势 1.拥有了一批忠诚的消费群体，主要以青少年大学生为主； 2.较好的广告策略，电视和发传单等一下目标性较强的推广方式； 3.每个地域都有自己的专卖店，覆盖地域较广； 4.有着成本低，质量好，定价符合目前中国大部分人的消费水平； 劣势 1. 网络销售存在价格方面的混乱、仿制品等等； 2. 跟特步、阿迪达斯等同行业相比，广告宣传度不够； 3. 网络销售渠道有待加强； 4. 管理制度有待加强，要遏制网络销售中价格混乱和仿制品出现； 机遇 1. 国人对体育事业的重视，可以利用赞助国家体育项目模式做品牌； 2. 官方专卖店较多，有很多的市场优势，可以做网络
和市场同时销售，网购付款，专卖店配货，时效性高; 4. 网络销售渠道还有很大的提升空间； 5. 利用价格优惠打入国际市场的成功率较大； 威胁 1. 竞争对手日益强大，如李宁、鸿星尔克等等 2. 特别是一些价格更加低廉的小品牌的出现； 3. 市场上开拓上，北方市场还没有完全打开； 优势机遇 1. 产品的更新率较好，紧跟时代的潮流，种类比较全； 2. 开始开拓中高入消费者和儿童中年市场； 劣势机遇 1. 削减产品线，将精力集中在盈利多的产品上 2. 重新设计组织机构使方向能更集中 优势威胁 1. 在产品的研发中有待提高研发周期； 2. 需要重视市场，根据市场制定更好的价格战略； 劣势威胁 1. 产品线逐渐消减 2. 管理体现存在问题，控制好策生产线； 4p 1、产品 提高质量和个性化，用好的质量价格优势服务，做好口
碑营销。对产品进行较好的市场细分 2、价格 根据发达和不发达地区制定一个较平衡的价格策略，占领全国市场，利用打折促销，赠送小礼品，提高顾客满意度。 3、渠道 实体店对服务员进行销售方面的培训，提高转化率，对大学生这个主要消费群体推广会员卡，消费积分享受不同折扣，实体店和网店同步管理 4、促销营 加强静态广告宣传：车站牌、宿舍海报、宣传日历、学校主干道或活动中心、学校超市宣传板、大型社团活动等；可以在促销期间在大学等人流量较多的地方发传单，购买送优惠券，吸引在此消费，注重节日销售，成立“安踏”大学贫困助学金等公益活动，提高知名度。 STP分析 市场细分 市场细分可以慢慢集产品之优势，打开海外市场，比如在一些运动比较重视，经济不太发达的国家宣传我们的产品，当然在产品开发和研究中要考虑这个市场的特性，这样有利用消费者更好的接受产品，开阔好海外市场。开发竞争对手还没有占有绝对优势的市场，如耐克， 阿迪等的消费人群大都集中于中年市场。安踏选择青少
鸿星尔克鞋服产品知识
产品知识 “产品介绍”本身就是一种有效的销售技巧，但前提是要掌握好产品知识。 鞋类产品知识 一、 鞋生产流程：裁管-高频-针车-成型-包装； 二、 鞋分类：跑步类、篮球类、生活类、综训类、户外类、网羽类、足球类。 跑鞋类：常规跑鞋、专业跑鞋、马拉松跑鞋、越野跑鞋 篮球类：专业篮球鞋、街头篮球鞋 生活类：休闲鞋、板鞋、保暖鞋、沙滩鞋、帆布鞋、增高鞋 综训类：常规鞋 户外类：户外休闲鞋、户外运动鞋 网羽类：网球鞋、羽毛球鞋、乒乓球鞋 足球类：专业足球鞋、休闲足球鞋 三、 运动鞋结构：鞋帮+鞋底 四、 运动鞋材料： 1、鞋帮材料：天然皮、超纤、太空、网布 天然皮：（真皮） 头层皮是由各动物的原皮直接加工而成，或对较厚皮层的牛、猪、马等动物脱毛后横切成上下两层，纤维组织严密的上层则加工成各种头层皮，二层皮是纤维组织较疏松的二层部分，经化学材料喷涂或覆上PVC 、PU 薄膜加工而成。 特性：透气、柔软、舒适、耐折、耐寒 鞋 身 鞋 底 鞋头 前套 鞋带 岭口 中桥 鞋跟 前掌 鞋身 鞋舌
超纤：（人造格） 它是以纤维织物作基材，以合成树脂为原料作面层，采用涂覆工艺制成外观类似皮革的复合材料。性能很接近天然皮革，但比天然皮的厚薄及弹性更均匀、均衡。 特性：耐折、耐磨、耐寒、透气、耐老化耐水解、剥离强度高 太空：（高密度） 也叫仿皮或是胶料，是PVC 和PU 等人造材料的总称，它是在纺织布基或无纺布为底基，由各种不同配方的PVC 和PU 等发泡或是覆膜加工制作而成 特性：柔韧性好、耐折、透气、抗拉力强、质地轻、光泽感好 网布 网布是一种合成纤维织成的具有较多较大网孔的材料,俗称网布 特性：轻便、耐折、透气、耐老化 2、鞋底材料：EVA 、MD 、RB 、TPU 、PU EVA ：超轻、有弹性、价格便宜 MD ：轻便、吸震、弹性好、柔韧性好、耐水解、耐老化 RB ：耐磨、防滑、耐寒、耐老化 TPU: 稳定性好，坚固，有弹性,不易变形 PU: 柔软、弹性好、轻便、耐磨 五、 运动鞋底纹： 名 称 样 图 作 用 适 用 说 明 波浪纹 人字纹 防滑的同同时提高抓地力. 网球鞋、篮 球鞋、滑板 鞋 具有在各个方向上均衡、出色的 加速、急停、变向效果.不增加 鞋子高度，使鞋更加稳定.适用 于鞋底各个部位. 华夫底 减轻重量，提高抓地力. 板鞋、慢跑 鞋、休闲鞋 多边突起的摩擦块，极好的抓地 力，并可分散冲击力，使跑动更 为舒适. 圆形纹 提高转向灵活性. 网球鞋、滑 板鞋 篮球鞋、跑 鞋 圆形大底纹路，以前脚掌偏内侧 为圆心，使转向更加灵敏、省力， 适合运动量较大的鞋类. 弯曲凹槽 促进力的均匀传导.提高运动灵活性. 各类运动鞋 多用于跑鞋前脚掌及后脚跟外 侧（劈口），使关节易于弯曲， 减少运动中浪费的能量. 户外底 超强的抓地力. 户外鞋、越 野跑鞋 底纹为几何图形，凹凸尺寸大， 用于越野跑鞋、户外鞋鞋底，具 有良好的抓地力.
鸿星尔克
吴荣光&吴荣照的奥运营销 ——盘点中国式奥运营销，鸿星尔克成另类大赢家 全球瞩目的伦敦奥运会终于在北京时间8月13日凌晨落下帷幕。中国奥运代表团以38金27银22铜的成绩居奖牌榜第二，孙杨、叶诗文等中国健儿以出色的表现刷新奥运纪录，赢得世界赞赏，载入奥运史册；鸿星尔克等众多中国品牌组成的组合团，也以总数71金、48银、54铜的成绩，成为奥运赛场上的另类赢家，伦敦奥运俨然成为一场中国品牌的盛典。 隐形冠军轮番亮相“伦敦碗” 根据有关资料统计，此次中国服饰品牌军团奖牌榜如下： 由上表不难看出，中国的服饰品牌在几年前就已经开始借助国际大小赛事进行品牌形象提升，经过多年的经营和发展，不仅在设计和品质上实现了突破，整体品牌的综合实力也受到消费者的肯定。
而在近两届的奥运营销中，让人印象尤为深刻的当属鸿星尔克。大家应该不会忘记，08年北京奥运首金是由鸿星尔克助力的中国举重队斩获，为其赢得了较高的曝光率。2012年奥运会中，鸿星尔克延续了北京奥运会的赞助方式，选择与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。其“泉州兄弟”也纷纷效仿，赞助了朝鲜、白俄罗斯等十几个国家……正因为大量中国品牌加入伦敦奥运会，因此，有网友笑称，中国品牌大军占领了伦敦领奖台。 奥运营销推广，还得算精看准 奥运比赛对于企业而言，是不可多得的品牌推广机会。尽管国内众多企业遭遇行业发展难题，但安踏、鸿星尔克等几个大品牌依然空降伦敦，希望借助奥运营销提升市场信心、巩固品牌形象，为下一步拓展积蓄能量。 李宁等赞助中国队伍的品牌在奥运营销中表现出色，鸿星尔克也凭借“小投入、大产出”成为此番奥运营销中实现效益最大化的大赢家。鸿星尔克在奥运前并未投入过多的广告宣传，但其所赞助的三个国家奥运代表团中的许多运动员都具有很强的话题性：南非蛙王范德博格打破记录，拔得头筹；小将克洛斯成功逆转北京奥运会“八金王”菲尔普斯，摘得桂冠；再有刀锋战士励志故事，让世界看到梦想的力量……不仅引发媒体争相报道，还在微博、贴吧等网络平台上，引起网民的热议。此番比拼，鸿星尔克“算盘”打得实在漂亮。
鸿星尔克 市场分析
鸿星尔克 一：品牌简介 鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产销售本集团品牌”ERKE"及“鸿星尔克”的体育用品。包括运动鞋、运动服及各种相关用品。倡导坚韧拼搏的奋斗精神。在全国三千多家专卖店。在“以科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装，再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处，为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。 二，品牌优势： 1，专业强大，操作规范的营销事业中心 2，拥有福建省省级企业研发中心及英国SATRA技术中心会员认证，ISO9002质量管理体系认证 3，拥有国际影视巨星作为品牌形象代言人、多项国家顶级赛事赞助商、强势的媒体支持4，拥有先进的物流配送信息化系统。 品牌市场网络遍布中国各地拥有3500多家专卖店。作为全球注册品牌，鸿星尔克产品销往中国以外的30多个国家和地区。本集团拥有一支对体育用品具备创作、设计、研究和开发能力的团队，并掌握先进的科技及资讯，以开发各种体育用品，现时本集团每年开发出的新产品达1,000多种类。 鸿星尔克秉承“脚踏实地，演绎非凡”的经营理念，始终立足于用户需求，不断追求品质卓越，坚持走“以人为本，科技创新”的品牌之路。为打造鸿星尔克专业运动的基石，鸿星尔克跟世界最顶尖的运动研究机构合作，建立了国内顶尖的生物力学实验室，为鸿星尔克打造高品质、高品位、高科技的专业运动品牌注入了强劲动力，成为中国品牌中专业运动技术的先行者。 品牌核心 鸿星尔克寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神?a?a鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。 品牌定位 ——高品质、高品位、高科技的专业运动品牌 品牌愿景： 鸿星尔克以长远的目标放眼全球，立志超越行业对手，成为当之无愧的No.1,综合实力跃居全球体育用品行业前五强 企业使命： 致力于专业科技运动装备的研发与生产，提升高运动表现，推动人类体育文明的传播与进步。
2019年简析鸿星尔克广告语
2019年简析鸿星尔克广告语 篇一：鸿星尔克广告词 篇一：鸿星尔克广告分析 鸿星 尔克广告分析 品牌介绍：“鸿 星尔克erke”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服 饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需 求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的 表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服
饰、休闲服饰和专业服饰，其“tobeno.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。logo： 鸿星尔克标志整体 有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志” 比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。鸿鹄专注、勇敢， 他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、 全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象 征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。 广告词：
“tobeno.1”倡 导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈 服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的 斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精 神超越和延伸。 竞争： 现如今，休闲运动 品牌层出不穷，国内外市场竞争激烈。在外，有阿迪达斯、耐克、彪马??在内，又有李宁、
361°、特步、安踏??想要脱颖而出，就必须另辟蹊径。赞助是一个很重要的宣传方式。耐克 赞助刘翔，08年的奥运失利，虽然让我们很失望，但是随后，耐克的广告一播出，又给了我 们安慰和希望。特步赞助我国收视率最火爆的湖南电视台的一个综艺节目《天天向上》，主持 人有意无意的调侃也为特步做出了强有力的宣传。而鸿星尔克，全力支持澳大利亚网球公开 赛。当下，最火的李娜不正是网球运动员吗？ 画面： 作为一个年轻的品 牌，其广告的画面也是充满朝气。色彩鲜艳，充满活力，很能吸引年轻的消费群体。广告中 的人物一个个都彰显了他们的个性和朝气，很具有感染力。
鸿星尔克产品认知调查报告
鸿星尔克产品认知调查报告调查时间：2012年5月15日--2012年5月16日调查地点：东华理工大学 调查对象：东华理工大学学生 调查目的：运动品牌市场在大学生群体中的消费状况在一定程度上决定着运动品牌发展现状及未来的发展方向。面对日益激烈的运动品牌市场，为了解鸿星尔克产品存在的问题，提出解决方案，扩大市场占有率。 问卷问题：本问卷共发放36份，收回有效问卷33份，有效收回率91%，可以作为本次调查报告的数据依据。 一.统计与分析 1.鸿星尔克产品的优势 鸿星尔克集团是国内领先的运动品牌，树立了网球第一的品牌，经过长期的发展，积累了雄厚的技术和先进的经营管理。雄厚的技术、先进的经营管理使鸿星尔克的质量、价格有相当的优势，从问卷的统计分析可知，鸿星尔克的产品物美价廉，同时品牌也是顾客所关注的，具有一定的优势。 2.鸿星尔克产品的劣势 鸿星尔克从成立到现在一直面临多企业的包围，从问卷的统计分析可知，高端市场被国际知名品牌"耐克、阿迪达斯”垄断，中低端市场形成安踏独具一格，李宁、特步不相上下市场局面。鸿星尔克在围追堵截中，市场占有率偏低。产品在品牌知名度、设计、外观、款式、品种等方面存在相当的劣势，特别是售后服务存在严重的问题。与国际运动品牌之间的存在明显的差距，特别是质量、设计、款式、售后、广告，这也导致国内国际市场不能独大。
二.结论与对策 1.鸿星尔克品牌的知名度不足 在三、四线城市、特别是农村，存在许多顾客不知道鸿星尔克品牌，这对还无法耐克、阿迪达斯与竞争的运动品牌是不应该的。 （1）.全方位的运用广告媒体，综合运用报纸、杂志、广播、电视的全方位品牌传播策略。选择有市场潜力的地区进行有针对电视广告传播，以刺激开发潜在市场。 （2）.继续坚持赞助大型网球赛事，有选择的、有针对的赞助青少年的体育活动。品牌店在适当时机展开促销活动，达到扩大企业销售量的同时扩大企业品牌影响力。 2.鸿星尔克品牌市场占有率低 在一、二线城市有耐克、阿迪达斯，二、三线城市有李宁、安踏等品牌，运动品牌竞争非常激烈，鸿星尔克品牌市场占有率还是比较低的。 （1）.开发新市场，国内多数运动品牌走的是城市包围农村的道路，鸿星尔克应该向安踏学习城市包围农村，积极开发农村市场及农村潜在市场。引导可转换的消费群体，使它多与鸿星尔克品牌的产品多接触，培养他们对鸿星尔克的好感，能使者群体成为鸿星尔克的忠诚顾客。 （2）.针对国际知名品牌大举占据中国市场的局面，鸿星尔克可以采取树立民族品牌的营销战略，弘扬民族精神、购买国货为荣以争取国人的支持。 3.鸿星尔克产品的质量进一步提高 为实现提升产品质量，改变传统生产管理模式任何质量活动都以质量管理体系标准为准则，奉行质量第一、以“人”为本、顾客至上的理念。注重原材料、半成品、关键工序、外加工、成品等各道环节的质量控制，力求精益求精。公司加强内部质量
鸿星尔克广告词
篇一：鸿星尔克广告分析 鸿星尔克广告分析 品牌介绍：“鸿星尔克 erke”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“to be no.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。 logo： 鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。 广告词： “to be no.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精神超越和延伸。 竞争： 现如今，休闲运动品牌层出不穷，国内外市场竞争激烈。在外，有阿迪达斯、耐克、彪马??在内，又有李宁、361°、特步、安踏??想要脱颖而出，就必须另辟蹊径。赞助是一个很重要的宣传方式。耐克赞助刘翔，08年的奥运失利，虽然让我们很失望，但是随后，耐克的广告一播出，又给了我们安慰和希望。特步赞助我国收视率最火爆的湖南电视台的一个综艺节目《天天向上》，主持人有意无意的调侃也为特步做出了强有力的宣传。而鸿星尔克，全力支持澳大利亚网球公开赛。当下，最火的李娜不正是网球运动员吗？ 画面： 作为一个年轻的品牌，其广告的画面也是充满朝气。色彩鲜艳，充满活力，很能吸引年轻的消费群体。广告中的人物一个个都彰显了他们的个性和朝气，很具有感染力。 篇二：广告案例分析鸿星尔克 广告案例分析鸿星尔克 品牌简介： 鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以 科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科 研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为
最新最全人才梯队建设-鸿星尔克
人才梯队建设管理方案 储备高管管理干部培训班 储备主任级中层管理干部培训班 储备课长级中层管理干部培训班 储备组长级基层管理干部培训班 储备班长级基层管理干部培训班 目的：为打造全球领先的服饰品牌，储备一支专业的、高素质的、能 独挡一面的优秀管理团队。 版本：初稿 编制：人力行政中心李桂兴 编制日期：2009年12月15日
目录第一部分“人才梯队建设管理方案”的介绍 一、“人才梯队建设管理方案”简介 二、“人才梯队建设管理方案”意义 三、“人才梯队建设管理方案”原则 四、“人才梯队建设管理方案”培养目标与阶段培养重点第二部分“人才梯队建设管理方案”的实施与操作 一、“人才梯队建设管理方案”之实施流程 二、“储备班长培训班”之操作细则 三、“储备组长培训班”之操作细则 四、“储备课长培训班”之操作细则 五、“储备主任培训班”之操作细则 六、“储备高管培训班”之操作细则 第三部分“人才梯队建设管理方案”的课程管理 一、“储备基层管理培训班”之系列课程 二、“储备中层管理培训班”之系列课程 三、“储备高层管理培训班”之系列课程 第四部分“人才梯队建设管理方案”的管理办法 一、学员管理办法 二、讲师管理办法 三、培训相关部门管理职责 第五部分“人才梯队建设管理方案”的配套制度支持 一、集团与各部门之支持制度 二、人才晋升通道与奖励制度 第六部分“人才梯队建设管理方案”前景展望 一、目标展望 二、运作设想 第七部分附则 一、生效 二、待续
第一部分“人才梯队建设管理方案”的介绍 一、“人才梯队建设管理方案”简介 1、2010年鸿星尔克集团成立10周年，是鸿星尔克集团打造世界领先品牌；建设百年企业的重要一年；而人才就是集团在发展过程中最重要的一环，因为人才水平的高低将直接影响着集团未来战略的实施，直接影响着集团的发展进程，所以建设一支专业的、高水平的、能独挡一面的各级储备管理人才梯队将是集团公司的重点工作；本管理方案就是结合了鸿星尔克集团未来的发展方向；以当前鸿星尔克集团泉州区人才建设，员工、管理人员在理论、专业整体水平的层次为基础；分析了目前鸿星尔克集团泉州区人力资源与教育培训的现状进行制定的方案，具有针对性强、操作性强、实用性强的特点。 2、“人才梯队建设管理方案”的意思是，2010年是鸿星尔克集团成立10周年的一年，亦是鸿星尔克集团发展的重要一年，要发展就要有人才，有人才才能更好的发展。为了在2010年做好人才基础建设，搭建人才梯队管理平台，为做全球领先的服饰品牌储备优秀的技术、管理人才特制定“人才梯队建设管理方案”。 3、表格：人才梯队建设开发体系结构 储备高管管理干 部培训 储备主任级管理 干部培训 储备课长级管 理干部培训班 储备组长级管 理干部培训班 储备班长级管 理干部培训班
鸿星尔克网络营销策划方案
鸿星尔克网络营销策划方案 篇一：鸿星尔克整合营销传播方案 鸿星尔克整合营销传播方案 一、行业分析 1、行业构成 近年我国经济持续快速增长，人民生活水平显著提高，为了进一步提高自身的生活质量，越来越多的人加入了体育锻炼当中。我国体育消费市场巨大，再加之我国2008年北京奥运会的举办，体育市场得到了进一步的发展。放眼我国的体育消费市场来看，国外的耐克、阿迪、匡威以及国内的李宁、安踏、特步、鸿星尔克、匹克占据大多数的市场份额。 2、行业竞争状况分析 虽然我国体育消费市场巨大，但受我国近年物价上涨的原因，各家运动品牌的产品均在一定程度上涨了价格。加
之我国加入WTO影响，各家国外知名运动品企业进入中国市场，我国现在的体育消费市场竞争是越来越激烈。据最新资料显示，国内运动品牌市场份额排名前五的是李宁、安踏、匹克、特步和361，而鸿星尔克则排名第六。而国外的运动品牌则更具优势。 3、行业未来判断发展 虽然我国体育消费市场竞争激烈，但是只要我们能够正确的找到市场空白，我们就会在激烈的市场竞争中占据领先地位。从我国的体育运动品牌来看，最大的李宁现在将自己定位于高端市场，其下一步走向应该是国际市场。安踏、匹克则将自己的主要销售重心放在篮球鞋产品上。而鸿星尔克，则将产品主要放在网球市场上，而且现在已经取得了一定的成就，在网球领域里，排名第三。除此之外，另外的一个市场空白则是儿童体育消费市场。据调查显示，我国将在2012年开始一个生育高峰，并且将持续到2030年。如此巨大的市场，
能够在其中占据一定市场份额对于鸿星尔克的下一步发展至关重要。因此，保持网球领域的市场领先以及进军儿童体育服装市场将是将来的发展方向。 二、消费者分析 1、目标消费者确定 我国作为一个体育大国，体育强国，体育消费市场巨大。鸿星尔克的宣传口号是“TO BE ”。从宣传口号来看，极具青春活力，将主要的目标消费者锁定为青少年。另外，鸿星尔克主要从事领域为网球消费领域，众所周知，网球曾经是一个贵族运动，在加之我国网球运动发展比较缓慢，因此能够打上网球的都是一些中年成功人士。最后在未来的儿童消费市场来看，将为人父母的“80”后则为主要的消费者。 2、目标消费者的行为分析 鸿星尔克的目标消费者主要是青春活力少年、热爱网球运动的中年成功人士以及“80”后。从目标消费者的行为来看，青春期的少年对于品牌产品的独特
鸿星尔克
鸿星尔克 目录[隐藏] 鸿星尔克ERKE广告语 鸿星尔克ERKE品牌代言人 鸿星尔克ERKE品牌简介 鸿星尔克ERKE大事纪 鸿星尔克ERKE远景/使命/价值观 LOGO 简介 鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产及销售本集团品牌“ERKE”及“鸿星尔克”的体育用品，鸿星尔克产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品，包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。[编辑本段] 鸿星尔克ERKE广告语 行动让潜能无限 Action makes one's potential limitless To Be No .1（迈向第一） “To Be No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。 [编辑本段] 鸿星尔克ERKE品牌代言人 陈小春，张娜拉 [编辑本段] 鸿星尔克ERKE品牌简介
鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产及销售本集团品牌“ERKE”及“鸿星尔克”的体育用品，鸿星尔克产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品，包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。"ER KE"和"鸿星尔克"字及图案为马德里全球注册商标。 鸿星尔克集团由福建鸿星尔克体育用品有限公司及泉州鸿荣轻工有限公司组成。 福建鸿星尔克体育用品有限公司于2000年6月成立，注册资本为500万美元，生产工厂坐落于位于"中国鞋都"----福建省泉州市鲤城区江南火炬工业区，拥有占地面积20,000多平方米的现代化标准厂房，从意大利、台湾等地区引进目前国际最先进的生产设备，配置有8条一流生产线,形成年产600多万双的生产能力。 同时，在科学高效的生产和管理机制保障下，公司于2000年通过了iso9002国际产品、质量体系双认证，并以卓越的品质通过了walmart（沃尔玛）合作伙伴认证泉州鸿荣轻工有限公司于2003年4月成立，注册资本为8000万元人民币，公司坐落于泉州市鲤城区江南高新技术电子信息产业园区，占地约100亩，公司现正处于基础建设阶段，预计2005年6月正式完工，建成后将成为综合的体育用品基地，集体育用品研发、生产及营销于一身。 鸿星尔克集团现有熟练技工1,800多名，高素质管理人员200多人。公司采用总经理负责制，总经理向董事会负责，公司部门类齐全，管理流程科学，制度严谨。在产品开发方面，本集团拥有一支对体育用品具备创作、设计、研究和开发能力的团队，并掌握先进的科技及资讯，以开发各种体育用品，现时本集团每年开发出的新产品达1,000多种类。 在科学高效的生产和管理机制保障下，鸿星尔克集团于2000年通过了ISO9001：2000国际质量体系认证。2003年底获得国家质量监督检验检疫总局颁发的"国家免检产品"荣誉称号,2005年9月通过中国名牌委员会评审，获得"中国名牌"荣誉称号。同时本集团被福建省名牌产品评定工作委员会评定为"福建省著名商标"、获得福建省政府颁发的"福建省名牌产品"，为"福建省鞋业行业协会会长单位"及获得"省级企业技术中心"，英国SATRA国际技术中心会员等各种荣誉称号。 其家族创办另外一个品牌“鸿星沃登卡”，厂址位于“鸿星尔克”公司旁边，但规模不大。 企业领袖：吴荣光集团总裁执行董事 大学中共党员 中国品牌建设十大杰出企业家福建省鞋业行业协会首届会长 福建省优秀青年企业家福建省第四届十大杰出青年企业家 创业经历： 2000年成立鸿星尔克体育用品有限公司，任总经理，整合企业资源，创建鸿星尔克品牌，短短六年，鸿星尔克发展成集研发、生产、销售于一体的专业体育运动用品集团公司。 2004年至今任鸿星尔克集团总裁，全面负责集团运营管理、战略决策，引领鸿星尔克集团2005年成功在海外上市。
鸿星尔克广告分析
鸿星尔克广告分析 品牌介绍： “鸿星尔克ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。LOGO： 鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。 广告词： “TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精神超越和延伸。 竞争： 现如今，休闲运动品牌层出不穷，国内外市场竞争激烈。在外，有阿迪达斯、耐克、彪马……在内，又有李宁、361°、特步、安踏……想要脱颖而出，就必须另辟蹊径。赞助是一个很重要的宣传方式。耐克赞助刘翔，08年的奥运失利，虽然让我们很失望，但是随后，耐克的广告一播出，又给了我们安慰和希望。特步赞助我国收视率最火爆的湖南电视台的一个综艺节目《天天向上》，主持人有意无意的调侃也为特步做出了强有力的宣传。而鸿星尔克，全力支持澳大利亚网球公开赛。当下，最火的李娜不正是网球运动员吗？ 画面： 作为一个年轻的品牌，其广告的画面也是充满朝气。色彩鲜艳，充满活力，很能吸引年轻的消费群体。广告中的人物一个个都彰显了他们的个性和朝气，很具有感染力。
鸿星尔克的广告词
鸿星尔克的广告词 夏天真美好，我已想起咏柳这首诗：碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦。不知细叶谁 裁出，二月春风似剪刀。这诗写得多好啊!把蜜蜂都招来了呢，都想采咏柳的蜜呢!下面是 整理的关于2020年夏天的广告词大全，欢迎阅读! 鸿星尔克的广告词 1 to be no.1 2 爱自恋狂爱时尚扮爱酷跑族 “阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色;超过60里，请到法 庭做客;超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院;超过100里，请您安息” 3 追求时尚，引领全球 to be No. 1 鸿星尔克! 夏天是是充满生机的季节的。瞧，一棵棵树长得可茂盛了，它们撑起一把把绿绒大伞，一片片叶子在阳光的照耀下绿得发亮。再看公园里花团锦簇，五彩缤纷。有灼灼如火的 “洛阳红”，玉骨冰心的“夜光白”，端庄秀丽的“魏紫”，还有最美丽的“火炼金丹”……真是万紫千红，叫人目不暇接，眼花缭乱。小朋友们穿着漂亮的花裙子在花丛中“翩翩起舞”，好像在与蝴蝶媲美，好一派生机勃勃的景象! 4 行动让潜能无限!Action makes one's potential limitless. 5 I 自恋狂，I 时尚范，I 酷跑族，I 捍卫者。I I I …… 鸿星尔克，to be No. 1! 6 我能感觉到你的存在 我呼吸着你的气息 我们的心跳如此清晰 你给了我力量 每个动作都有完美的默契 墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。 其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业 到晚8点。」 这就是爱 我i我
7 是信念 让能者无疆 是行动 让潜能无限 是坚毅 让现实无所不从 TO BE NO·1 墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」 鸿星尔克 一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子! “TO BE No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。 感谢您的阅读，祝您生活愉快。
鸿星尔克发展战略分析
鸿星尔克发展战略分析 企业战略管理广告7班第三组一：品牌简介 鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产销售本集团品牌”ERKE"及“鸿星尔克”的体育用品。包括运动鞋、运动服及各种相关用品。倡导坚韧拼搏的奋斗精神。在全国三千多家专卖店。在“以科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装，再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌。 二、品牌核心 品牌释义 鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。品牌精神 To Be No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。 价值观： 学习、创新、超越、领先 品牌定位 高品质、高品位、高科技的专业运动品牌 坚持“专业运动品牌”的定位；走“科技创新”之路；致力于产品科技的研发；聘请知名设计师主持产品设计；紧跟国际流行趋势；科学研发 三、经营理念与目标 1.经营理念——脚踏实地、演绎非凡 高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。这种冷静，使我们对品牌的打造有了更深入，更专业的思考。