广告文案试卷答案

广告文案答案
一、判断题（共10 道试题，共20 分。

）
BBAAA AAABB
二、不定项选择题（共 4 道试题，共20 分。

）
ACD ABD BC AB
二、名词解释（共4 道试题，共20 分。

）
1. 企业广告文案：广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。

2. 印刷广告：是指利用报纸，期刊和其他印刷品传播有关信息的广告形式。

3. 报纸广告：是指刊登在报纸上的广告。

4. 系列广告：是指在同一次广告活动中，经过统一的策划而连续刊播的，内容上相关，风格上一致的一组广告作品。

三、简答题（共4 道试题，共40 分。

）
1. 如何理解系列广告的系统性特点?
系列广告是出现在同一媒体中，为表现同一主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。

系列是相关联的成组成套的事或物。

系列广告的相关联性就是它的系统性，因为他们的相关系统性，能使受众不用花太大的气力，就能识别它们是“一家子”的。

系列印刷广告的系统性，能抓住读者细读这几幅广告的文案，传播系统信息，产生整体满足感，进而使读者牢记广告品牌的名称和特点，达到广告主传播商品信息的目的。

2. 广告文案内容与语言是什么关系？
广告文案内容的创造性主要体现在文案要" 说什么", 即如何提炼出最重要的主题信息; 广告文案语言上的艺术性主要体现在文案" 怎么说" 更好, " 怎么说" 更具穿透力、更有魅力、更能打动广告受众。

这两者之间的关系又是怎样的呢, 我们认为只有先明确了" 说什么", 才能进而考虑" 怎么说" 。

这看上去只是个先后的顺序, 实际上却是个内容与形式谁决定谁的问题。

如果顺序颠倒, 先考虑" 怎么说", 再考虑" 说什么", 那就很容易变为片面追求形式, 模仿照搬,生拉硬扯, 甚至说出虚话、假话、套话、矫揉造作的话以及陈词滥调来。

因此, 只有" 说什么" 的问题解决了, " 怎么说" 的问题才会真正解决好。

3. 广告文案如何结合形象美进行表达？
广告文案结合形象美的表达，主要体现在：
（1）运用形象与情境的戏剧性表达；
（2）运用特定景物美作诗意表达；
（3）运用名人形象美做传神表达；
（4）运用产品自身的形象美做真切表达。

4. 广告文案如何运用特定景物美进行诗意表达?
(1) 自然景物主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。

自然景物中色彩、形状、质感等属性都具有审美意义。

自然景物的美, 即自然美, 可以陶冶人的性情, 调动起人们对美的向往。

(2) 广告文案借助特定景物, 熔铸进创作者的主观情感, 就可以增加广告的诗意, 并进而创造出诗的意境。

富于意境的广告会有效地诱发广告受众的心理趋向。

文案借助自然景物和生态环境以及人类生活之美, 把美的景物与美的情感熔铸在一起, 进行呼之欲出的表达, 可以达到诱发广告受众的心理趋向的目的, 从而突现广告的主题。