《视觉营销》期末考试试卷附答案

《视觉营销》期末考试试卷附答案

一、填空题(每空3分，合计30分）

1、在店铺中顾客购买的不仅是商品本身，而是商品具有的和。

2、在视觉营销中，的比例占80%，的比例占20%，强调了商品的重要性。

3、视觉营销中，包含，，。

4、VP是指，它包括，，及卖场中的定向装置。

二、多项选择题（每题3分，合计24分）

1、PP (Point of sale Presentation) 展示空间有以下。

A、橱窗

B、正挂

C、高仓

D、中岛

2、陈列的基础原则是？。

A、明了

B、整洁

C、易看

D、易触

3、橱窗中的模特出样，应做到。

A、不得在模特身上张贴非属物

B、模特姿势保持其常态，不得怪异创意

C、想怎么出模就出什么

D、出样货品风格、色彩需协调

4、服装色彩搭配方式，主要有。

A、中性色搭配

B、中性色和有彩色搭配

C、对比色搭配

D、类似色搭配

5、店铺陈列中服装色彩调和的目的是。

A、丰富卖场陈列效果

B、为了应付上级检查

C、引导顾客选择性思维

D、促进顾客消费

6、橱窗中的灯光应该打在模特的什么部分是比较合适的。

A、肩部

B、头部

C、胸前

D、腰部

7、4W1H原则包含哪些。

A、Who

B、What

C、Why

D、Where

8、VMD包含以下。

A、PP

B、VP

C、DP

D、IP

三、判断题（对的打√错的打×，每题4分，合计20分）

1、VMD体系中最重要的就是V。（）

2、做陈列时，我们可以做到随心所欲的去表达，并不参照货品主题。（）

3、好的店铺陈列，可以无形中参加我们的销售业绩。（）

4、白天为了节省电费，我们的侧挂灯是不需要打开的，只需开基础照明就可以了。（）

5、色彩所传导的信息即使不用语言也能够有效的传达商品的属性特征。（）

四、问答题（1题12分，2题14分。合计26分）

1、我们的侧挂陈列标准是什么？

2、我们店铺的陈列如何展开做陈列调整，并简单的罗列出步骤？

视觉营销答案

一、填空题

1、价值感和满足感

2、M(商品),D（陈列）

3、店面形象、商品展示、陈列展示。

4、演示空间，橱窗、DP点。

二、选择题

1、B\C\D

2、A\B\C\D

3、A\B\D

4、A\B\C\D

5、A\C\D

6、C

7、A\B\D

8、A\B\D

三、判断题

1、错

2、错

3、对

4、错

5、对

四、问答题

1、前上后下，前短后长，前薄后厚，前浅后深。

2、然后根据卖场的色彩进行分类，区分主色调和副色调，再画出店铺平面图并分好区域，根据店铺实际的色彩组合进行分区的色彩陈列，最后调整店铺色彩。