(完整word版)市场营销学(选择题和判断题汇总)

精心整理

一、单项选择

1．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C．安全需要)。

2。市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B．市场机会)。

3．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(A．产业和市场)方面进行。

4．市场营销观念的中心是(D

5

6)

7(A．宽度)。

8．(B．多角化增长)策略。

9

i0A．市场领先者)的竞争策略。

11(B．成本的经济性)。

12

略是(D．再使用包装)

13．生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取(C．密集分销)策略。

14．通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择(C．电视)做广告。

15．产品一市场管理型组织的主要缺点是(A．组织管理费用太高)。

1．以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：(A．同心多角化)。

2．一个消费者的完整购买过程是从(A．引起需要)开始的。

3．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平(A．越高)。

4．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(C．使用权)

5．市场细分是根据(A．买方)的差异对市场进行的划分。

6．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是(C．搜集构想)。

7．产品一市场管理型组织的主要缺点是(A．组织管理费用太高)。

8

的(C成熟期)。

9

策略是(C．集中性市场策略)

10

是(B．类似包装)策略。

11)。

12

加而下

(B．渗透定价) 13(C．密集分销)的策略。

14．公共关系的基本目标是(C。树立企业形象)。

15对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是(D．产品调整策略)。

1．市场细分是根据(A．买方)的差异对市场进行的划分。

2．在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立(D．品牌偏好)。

3．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(C．使用权)。

4．以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限?(B．传统经济型)

5．网络营销的分销链通常比传统的要(A.短)。

6．人员推销活动的主体是(C．推销人员)。

7．尾数定价策略一般不适用于(A．需求价格弹性小)产品。

8．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是

(C．安全需要)。

9．选出产品观念的代表性口号(A

10．某业务单位市场增长率为15

适合的战略是(B，发展)。

11

)。

12

)的可能性。

13

是(D.

14.(D．新产品开发)。

15．从市场营销学的角度来理解，市场是指(D．某一产品的所有现实和潜在买主的总和)。

1．企业市场营销管理过程的第一步是(D．分析企业市场机会)。

2．以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴(B．竞争者)。

3．市场细分是根据(D．买方)的差异对市场进行的划分。

4．产品的有形部分所组成的是产品的(B．形式产品)。

5．在消费者购买行为中，，以下哪一点不是探究性购买行为的特点?(A.不必花费很多时间收集商品信息)

6．向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于(A．零售)。

7．旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为(D．营业推广)。

8

9

最大?(D

10)

11．品牌资产是一种特殊的(B

12)

13)

14)。

15(C.不可控制)的因素和力量，包括宏

1(C．交换)。

2．下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?(A．蔬菜)

3．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了(D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策)。

4．以下哪一点不是典型调查法与抽样调查法之间的相同点?(C．二者都是根据调查者的主观标准选定的样本)

5．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(A．产业和市场)方面进行。

6．宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大晶牌。宝洁公司采取的商标策略是(B．家族商标策略)

7．人员推销的缺点主要表现为(D．成本高、顾客有限)。

8．产品一市场管理型组织的主要缺点是(A．组织管理费用太高)。

9。以下哪一项不是公共关系的功能

10．企业的任务)。

11

12(B．专业化生产和经营)

13)。

14

是(B

15(D．找到比较准确的理解价值)。

1(B．发现需求并设法满足它们)。

2．市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B．市场机会)。

3．在各种调查方法中。最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是(C．抽样调查法)。

4．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(A.产业和市场)方面进行。

5．消费者购买牛奶属于哪类购买行为?(A．经常性购买行为)

6．市场细分是根据(D．买方)的差异对市场进行的划分。

7．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(C.使用权)。

8．产品在畅销阶段时，企业的营销目标是(D．提高市场占有率)。

9．理解价值定价法运用的关键是：(D．找到比较准确的理解价值)。

10．以下哪一项不是批发商的职能?(D．延长产品的生命周期)

11．以下哪一个不是网络营销的优势?(D.品质更保障)

12．产品一市场管理型组织的主要缺点是(A.组织管理费用太高)。

13

?(B．信息

14．服务的(C.不可分离性)

程中，才能享受到服务。

15)

1(B．市场机会)。

2?(A．经常性购买行为)

3(C.环境调研)。

4(A.无形资产)。

5．市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么(B．甲和乙产品是互补产品)。

6．回归分析技术是(D．因果分析)预测方法的主要工具。

7．在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是(A．推销与广告的方法)。

8．“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的(B．企业的任务)。