苏宁云商案例分析报告

商学院课程论文（报告） 题 目：

苏宁云商股份有限公司2012-2016年财务绩效分析 Title ：

Sunning Commerce Financial Performance Analysis

完 成 日 期 年 月

课程名称 财务会计学（I ） 年级专业 学生姓名 指导教师

目录

摘要.............................................................................................IV 1、绪论 (1)

1.1研究的背景 (1)

1.2研究的主要内容 (1)

1.3研究的意义 (2)

2、苏宁云商2012-2016年度的财务状况描述及存在问题 (3)

2.1 财务状况的描述 (3)

2.1.1 2012-2013年度业绩严重损失 (3)

2.1.2 2013-2014年度业绩急剧下滑 (3)

2.1.3 2014-2015年度业绩回升 (4)

2.1.4 2015-2016年度业绩回跌 (4)

2.2存在的问题 (5)

2.2.1 苏宁云商模式的负债高，财务风险导致严重亏损 (6)

2.2.2苏宁云商模式的发展目标设定不合理 (7)

3、苏宁云商2012-2016年度问题的分析 (8)

3.1偿债能力分析 (8)

3.1.1 短期偿债能力分析 (8)

3.1.2长期偿债能力分析 (9)

3.1.3财务风险分析 (10)

3.2盈利能力分析 (11)

3.2.1营业利润率 (11)

3.2.2 资产净利率 (11)

3.2.3净资产净利率 (12)

4、提高苏宁云商绩效的策略分析 (13)

4.1优化资产结构 (13)

4.2降低进货成本，准确市场定位 (13)

4.3围绕新模式，建立相应服务支持 (13)

4.4稳步推进改革，防范财务风险 (13)

4.5明确发展目标，将近期、中期、长期发展目标结合起来 (14)

5、结论 (15)

参考文献 (16)

附录................................................................................................组员分配任务情况描述 (17)

《上海师范大学商学院课程论文（报告）》成绩评分表 (18)

摘要

苏宁云商是中国领先的商业零售企业。2011年以来，苏宁持续推进新十年“科技转型、智慧服务”的发展战略，云服务模式进一步深化，逐步探索出线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态，我们认为未来中国的零售模式将是“店商+电商+零售服务商”，称之为“云商”模式。但因还处于初步探索时期，转型过程异常艰难。2012年，苏宁云商发布

2011-2012年度报告显示年度业绩损失严重，预计未来还会下跌。

通过收集苏宁云商公司2012-2016年度资产利润表、负债表以及一系列相关数据进行财务绩效分析。利用利润表，从营业收入、营业利润总额角度分析2012-2016年整体财务状况变化；利用资产负债表从短期偿债能力、长期偿债能力、财务风险和盈利能力方面，分析导致苏宁云商利润损失的问题以及具体分析。根据以上分析，提出提高和改善公司财务绩效的建议和方法。

关键词：财务绩效；利润吞噬；财务风险

1、绪论

1.1研究的背景

苏宁创办于1990年12月26日，总部位于南京，是中国商业企业的领先者，经营商品涵盖传统家电、消费电子、百货、日用品、图书、虚拟产品等综合品类，线下实体门店1600多家，线上苏宁易购位居国内B2C前三，线上线下的融合发展引领零售发展新趋势。正品行货、品质服务、便捷购物、舒适体验。苏宁云商集团股份有限公司（SUNING COMMERCE GROUP CO., LTD.）原为苏宁电器股份有限公司（SUNING APPLIANCE CO., LTD.），2013年2月19日，公告称由于企业经营形态的变化而拟将更名。苏宁云商集团股份有限公司作为我国商业零售规模第一的公司，推出“苏宁易购”线上平台，实行“线上+线下”的双重商业模式。但线上业务前期巨大投资以及缺少运营电子商务的经验使得苏宁云商在2011年转型双重商业模式发展线上平台业务以来，公司的盈利能力出现大幅度的下滑。苏宁云商在发展“苏宁易购”线上平台需要物流和信息平台的支持，而物流基地和信息平台前期的建设需要大量的投入，但这些投资并不能产生直接的经济效益。同时对于扎根传统零售行业的苏宁云商来说，转型新的电商业务后，在电商运营、成本费用的控制上还缺乏经验，导致销售和管理费用的大幅上升，也是其在商业模式转型后公司绩效水平下降的主要因素。

1.2研究的主要内容

研究思路主要是发现问题——分析问题——解决问题——作出评价并提出建议。由背景资料发现苏宁云商2012-2016年面临利润被大量吞噬的问题；面对危机，公司积极应对，通过采取一系列措施试图使公司财务扭亏为盈。通过收集苏宁云商公司2012-2016年度资产利润表、负债表以及一系列相关数据进行财务绩效分析。利用利润表，从营业收入、营业利润总额角度分析2012-2016年整体财务状况变化；利用资产负债表从短期偿债能力、长期偿债能力、财务风险和盈利能力方面分析导致苏宁云商利润

损失的问题以及对问题的具体分析。根据以上分析，提出提高和改善公司财务绩效的建议和方法。

1.3研究的意义

编写财务报告，能够提高发现问题、分析问题、解决问题的能力，掌握必要的研究分析方法，为未来职业工作奠定基础。通过分析某钢股份公司的财务绩效，将书本中学到的财务分析知识运用到实际案例中，真正实现知识的融会贯通。从实际案例中掌握必要的分析方法，通过分析公司资产负债表、利润表，自己也加深对这两大报表的印象，在以后的实务操作中能够做到心中有数。分析苏宁云商股份有限公司的业绩从陡然下滑到扭亏为盈的局面所做出的策略，并研究财务绩效为何发生如此变化，为公司未来制定战略措施提出合理的建议，更为今后的行业发展积累经验。分析之后对公司作出评价与建议，能够提高自己的大局观念，给今后的企业实习、治理打下良好基础，提供丰富经验。