从重庆卫视“红色频道”看中国省级卫视定位之变迁

２０ ０ ６年 ５月 ， 庆 卫 视 实 行 了 重 要 的 改 版 ， 出 了 “ 重 打 故 卫 视 与 江 苏 卫视 ， 频 道 定 位 一 经 确 立 之 后 ， 没 有 改 变 ， 其 就 只 事 中 国 ・ 文 天下 ” 人 的旗 号 。 在 重 庆 卫 视 的 设 计 中 ， 事 是模 是 在 原 有 定 位 的基 础 上 ， 定 位 进 行 升 华 。 故 对
万 。 这 为 以后 重 庆 卫 视 的
文 化 节 目 ， 晚 间 黄 金 时 段 不 再 播 出 且
电视 剧 。 ３月 １日 ， 庆 卫 视 再 次 对 重
外 宣 布 停 播 所 有 商 业 广 告 ， 而 代 之 取 的 是 新 闻 类 、 题 类 节 目 以及 公 益 广 专 告 和 城 市 宣 传 片 等 ， 志 要 成 为 全 国 立 第 一 家 公 共 电 视 台 。 重 庆 卫 视 坚 持 “ 爱 中国红 ” 频道 定位 ， 持 “ 我 的 秉 国
爱 中 国 红 ” 体 定 位 下 的红 色公 益 频 道 ， 此 ， 庆 卫 视 定 位 风格这一地 方特色。也可 以看到他们在 “ 总 至 重 公信 ” “ 、 故事 ” 等定 终 于 取 得 阶 段 性 落地 ， 在 市 场 上 逐 步 站 稳 脚 跟 。 并 位 方 向 上 做 的 努 力 。但 是 在 定 位 上 仍 然 较 为 模 糊 且 摇 摆 不 定 ， 未 具 备 有 高 清 晰 的辨 识度 ， 也 出现 了 一定 的 同 质 化 问题 。
年 期 第七
主 专 行 研 一 题 栏 业 究
从重庆 卫视 “ 红色频道 ’ 中国省级 ’ 看
卫视 定 位 之 变迁
王 溪
（四 川 大 学 文化 产 业研 究 中心 四 川 成都 ６（ ６ ） １０４ ）
摘
要 ：从 ２ ０ ０４年 建 立 中 国公 信 特 色 的 综 合 频 道 ， ２ ０ 到 ０９年 首 次 定位 “ 国红 ” 打 中 ，
颇 具 品 牌 效 应 的节 目。 其
今 年 的 １月 ３ 日 ， 庆 卫 视 放 出 重 重 磅 消 息 ． 间 不 再 播 放 以往 市 民熟 晚
悉 的 电视 节 目 ， 是 播 放 自办 的 红 色 而
中， 雾都夜话 门阵 《 、龙
的经 常 性 收 看 人 数 达 到 了 １ｏ ｏ ｏ万 ， 《 活 麻 辣 烫 而 生 、 《 案说法》 达到了 ２０ 拍 则 ００
式， 人文是气质。“ 故事 ” 沿袭 了重庆卫视对叙事模式 的追 求，
试 图 通 过 “ 文 天下 ” 人 的定 位 引 导 对 文 化 内涵 的 追 求 ， 而 塑 从
１湖 南 卫 视 ．
年份 ２０盆 ００ ２０ 年 ０ ２
。 群体的节 目方面 。成功推 出 了 《 生活辣 烫》 《 、 拍案 说法》 全 形 成 、
求南 如教 ２ １ 第７ 总 ８驯 ０ 年 期（ 第 ３ ） １
淮 逊 例 额 论
探 索 剖 耨 实 践
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造 英雄 品 牌 ， 到 ２）１ 改版 成 为 “ 爱 中国 红 ” 再 （ 年 １ 我 总体 定位 下 的 “ 色频 道 ” 重 庆 卫视 历 经 红 ，
七 年 改 版 ， 道 定 位 终 于阶 段 性 落地 。 文 试 图 以 重庆 卫 视 “ 色频 道 ” 频 本 红 的历 史 定位 为 由 头 ，
二、 重庆 卫视定位 的历史进程
从 １９ ９ ８年 上 星 到 ２ ０ ０ ３年 之 间 ， 庆 卫 视 还 处 于 频 道 、 例 如 ， “ 辣 风 格 ” 四 Ｊ地 区 特 色 的重 复 ， ２ ０ 重 其 麻 与 Ｉ ｌ 而 ０ ５年 四川 Ｉ
节 目的培植 阶段 ， 没有形成较 为明晰的整体频道定位 。这一 卫 视 也 提 出 了 “ 国故 事 ” 频 道 定 位 。这 固然 与 川 渝 自古 以 中 的 时期 的工 作重 心主要集 中在打造 具有地 方特 色和 固定 收视 来 的 文 化 发 展 有 关 ， 是 重 庆卫 视 的 特 色 化 道 路 依 然 没 有 完 但
特 色 化 路子 奠 定 了基 础 。 伴 随 湖 南 卫 视 、 安 徽 卫 视 等 省 级 卫 星 频 道 的 特 色 化 定 位 转 型 ，重 庆 卫 视
家高度 ， 庆特 色 ， 众 需求 ， 术 魅力” 理念 ， 建设 “ 重 大 艺 的 以 主 也 觉 察 出这 一 变 化 趋 势 ，开 始 逐 步 寻 找并 明确 自己 的 定 位 。
通 过 细 数 重 庆 卫 视 七 年 变迁 ， 照 中 国其 他 主 要 省 级 卫 视 的 定 位 变 幻 ， 全 景 呈 现 中 国 电 观 以
视 生 态 圈的 历 史位 移
关 键 词 ： 红 色频 道 中国 省级 电视 定位 变 迁
一
、
重庆 卫视 定位 “ 红色频道”
《 都夜 话 》 《 门 阵？ 雾 、龙 等
流媒体 、 益频道 ” 目标 ， 公 为 旨在打 造中 国省 级卫视 “ 一红 秉 承 之 前 电视 节 目 的品 牌 效 应 ，重 庆 卫视 于 ２ ０ 第 ０ ４年 提 出 了 色频道”１然而 ， ¨ 。 早在 ２ ０ ０ ９年 ， 重庆卫视就 已有此规划 ， 通过 “ 辣行 天下 ， 麻 尽在情理 中： 中国公信特色频道 ” 的定位 ，０ ５ ２０ 以“ 中国红” 为定位 ， 打造 英雄 品牌 ， 开始 筹划 “ 红色频道 ” 未 年 又 定 位 为 “ 辣 中 国 ・ 事 频 道 ” 麻 故 。这 一 时 期 ， 庆 卫 视 开 始 重 来建设。２ １ 年年初 ， ０ １ 重庆卫视全面改版 ， 将频道定位 为“ 我 在 竞 争 中寻 找 差 异 化 的 传 媒 价 值 ， 点 突 出 了 巴渝 地 区 麻 辣 重