重庆卫视4月1日改版阅评

新闻立台彰显社会责任创新品牌倡导主流价值红色经典引领先进文化——2010年重庆卫视改版专题阅评意见

重庆卫视于4月1日再推新版，这次改版的总体思路是：全力打造重庆卫视全天自办节目早、傍、晚三大版块，精办文化类专题节目，强化卫视全天主流价值宣传，加强新闻类重点节目，有序推进卫视全年主题活动、非娱乐类互动节目，突出原创性品牌节目，对各时段进行精心研究、精细化编排，真正引领全国文化之先。重庆卫视的品牌核心价值得到了充分体现：以平民视角演绎中国故事，以“人文”理念作为终极价值追求，以大台的眼光和负责任的态度实现社会效益，以传唱红色歌曲让经典永驻，以诵读古今名著品味文化韵味，以大小故事启迪人生，以传递箴言增添文化涵养，以弘扬红色经典体现思想深度，以强化编播特色整合媒体资源，以改版老牌节目体现创新力度。

一、优长之处

（一）新闻形式丰富，内容清晰完备

改版后的重庆卫视，新闻节目集传统的国际、国内、本市新闻，天气、交通资讯，生活提醒，网络与报纸新闻于一体，结构合理，层次清晰，适当增加了国际新闻和区县新闻的数量，引导观众关注最新热点话题，引领市民全天生活，给观众带来一场新闻资讯的盛宴。

1. 明确新闻播报顺序

【例如】

截取1月4日的《早新闻》与4月1-4日的《早新闻》做对比：

——本市新闻——报纸和网络新闻的播报顺序，有条有理，引导观众由远及近关注国际国内本市时事。

2．加强国际新闻报道

对比1月4日《早新闻》和4月1日-4日的《早新闻》可以发现，国际新闻大幅增加，让观众的国际视野有所开阔，大大满足了观众对于了解国际新闻的需求。

3．热点新闻连续报道

改版后《早新闻》注重对正在发生并持续发展的某一重要的、受众关注的新闻事件，在

采用这种跟踪报道的形式，有以下特点和优势：

（1）整体连贯，报道及时，时效性高。

（2）制造悬念，产生吸引，传播力强。

（3）紧凑衔接，夹叙夹议，震撼力大。

（4）互为因果，多重角度，突出本质。

4．平衡区域新闻报道

【例如】

1月4日的《早新闻》对重庆新闻的报道主要是从宏观上和整体上予以把握。大雾再袭山城我市出行交通受困

重庆市将孕妇纳入甲流疫苗接种重点人群

身份证可疑要检查，“身份识别系统”入驻轻轨九大车站

我市查获20年来最大假冒名酒案案值高达126.25万元

4月1-4日的《早新闻》增加了对区县新闻的报道，并注意区域新闻的平衡。

4月1日：石丰高速公路石柱段昨天开建

交巡警警务平台将在远郊区县推开

婴幼儿享受免费早教江北区率先开始试点

渝宜高速长寿段发生车祸三大货车相撞两驾驶员死亡

上周主城商品房成交量创今年新高

大渡口临江峭壁上发现东汉崖墓群

涪陵：公交车上偷手机民警拍下全过程

奉节：开发商一房二卖一审法院判有期徒刑

4月2日：重庆沙坪坝区启动专项整治重点针对乱停乱放

主城区清理违规广告牌

巫山迎来罕见4月雪

4月3日：2日凌晨重庆万州一桥车坠下60米高桥

国道319公路重庆武隆段路基沉陷各方全线抢险

无视法规酒后驾车永川司机丰都被查

4月4日：涪陵：女子横穿公路被撞死

主城增投1269辆出租车

昨天主城迎来出行祭祀高峰

綦江群众自发组成“爱心车队”赴云南灾区献爱心

（二）推出经典人物，增强历史厚度

重庆卫视注重以正确的舆论引导人, 以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人，发扬红色革命精神，宣扬红色文化，帮助人们树立正确的人生观和世界观。

1.展现先辈事迹，弘扬革命精神

【例如】

重庆卫视《记忆之红色经典》这一纪录片栏目，主要播出国内生产的与中国革命有关的经典文献纪录片，《记忆之红色经典》栏目以“走进记忆，走进我们栩栩如生的往昔；走进记忆，传承我们的历史和梦想”为口号，4月1日-5日播出了展现邓颖超传奇一生和人格魅力的大型文献纪录片《邓颖超》，从她的工作、她的丈夫、她的生活、丈夫离去、外交生涯5个方面展开叙述，真实、全面记述了邓颖超同志的革命业绩，展示了她一生奋斗，大公无私，毫无所求，全心全意为人民服务的精神境界和道德情操。

2.融入历史元素，丰富文化素养。

【例如】

《早新闻》栏目中的《历史上的今天》小栏目，通过回顾十几年前、几十年前乃至几百年前国内外的标志性事件，给观众传授很多历史小知识。在《唱读讲传》栏目的“唱红歌”“读经典”时，主持人会专门介绍《祖国颂》《我的祖国》《洪湖水浪打浪》等歌曲的出处，介绍《八联颂》《孟子·公孙丑下》的作者、创作背景等。

（三）推出自有栏目，坚持主流文化

纵观全国的卫视频道，许多节目都存在电视娱乐化的倾向，且同质化现象多有出现。例如湖南卫视《我们约会吧》和江苏卫视《非诚勿扰》等等“相亲”类娱乐节目拉低了整个频道的定位和品位。于是，如何能够在坚持主流文化的同时，提高频道品位，引起观众兴趣就显得格外重要。重庆卫视在此方面独树一帜，高举“人文教育”大旗，以“壮美五个重庆、添彩英雄交响”为改版后的频道口号，在节目内容选择上也是以“人文”为核心的。

【例如】

《人文重庆》《爱行中华》《品位》《唱读讲传》《记忆之红色经典》《重庆论坛》等节目，都充分散发“文化”气息，不仅展示了重庆地域文化特征和主流价值文化，同时还将中国传统文化的诗词歌赋等重新包装，使受众在潜移默化中提供文化品位，进而提升自身品牌。

新闻评论被誉为影响、引导舆论的“旗帜”和“灵魂”，是一个频道实力和竞争力的最优体现。新闻评论用以揭示新闻事实的本质及其发展趋向，对新闻事实做出政治判断、道德判断或价值判断，并预示将来种种结果。随着社会的发展，时代的进步，受众将越来越关注政治、经济的发展趋势和走向。而一个频道的评论能力和力度也将很大程度上决定受众的选择。重庆卫视自改版之后，增加了一档专门的时政类谈话评论性节目——《重庆论坛》，该节目以重庆贯彻落实科学发展观的新闻事实为背景，围绕“五个重庆”“唱红打黑”“四件大事”等大民生话题，邀请知名学者、政府公职人员参与社会调研，记者跟随访谈，是一档服务中心工作，宣传推广重庆的高端访谈节目。

【例如】

4月4日晚22：00播出第一期《重庆论坛》，节目主题为“森林重庆：绿色经济实践”，邀请清华大学国情研究中心主任胡鞍钢先生就“绿色环保”为题进行探讨，深刻剖析了当前重庆林业发展的趋向和绿色环保经济的重要性。

（五）关注民生民计，提供及时资讯

与改版之前相比，重庆卫视增加了及时可行的生活资讯，积极落实了“五个重庆”发展目标的指导要求。时逢清明佳节，重庆卫视多个新闻栏目中包含清明佳节人们的出行、祭祀等方面的资讯指导，为广大市民提供了及时有效的信息。在《特别关注》栏目中重点播出了跟市民切身利益相关的深度报道，跟踪社会热点，引导健康生活。

【例如】

4月2日《特别关注》

“汽车的黄绿标”

4月3日《早新闻》

“清明时节雨纷纷气温舒适宜出行”

“清明祭祀高峰来临市民出行注意避开七大堵点”

“消防部门提醒：市民清明扫墓注意安全”

4月4日《午新闻》

“清明祭祀新风尚，风筝捎话寄亲人”

“南岸区：南山八公墓今年全面禁放爆竹”

“清明祭奠英烈，传承革命精神”

4月5日《特别关注》

“清明时节：新风何时易旧俗”

（六）节目包装精美，突出红色经典

改版之后，重庆卫视的频道形象更加精美高雅。首先，重庆卫视将频道主题色彩统一为红色，代表红色经典岁月；其次，宣传片以革命雕像及电影片段为背景，突出了“英雄”主题，丰富了频道内涵；再次，宣传片节奏紧凑，气势磅礴。同时，滚动播放的方式更是造成强烈的视觉冲击力。

【例如】