产业链分析ppt课件(1)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
11
4、产业链重心转移与产业转移 产业重心是指产业链中对整个产业发展有重大
影响作用的环节，这一环节往往能够获得高比 例的价值分割。 比如：温州服装产业从制造到设计。 思考：价值链分割与剩余价值分割的区别？
产业链的空间分布问题。
12
• 服装产业率先突围有新招 投资1.5亿元打 造服装企业集约发展的平台落户瓯海 2009-04-16
通过建立数学方程，利用数学的逻辑推导，分析 论证这些经济指标的关系。
17
价值链分析案例
1、基于播放渠道垄断的我国动漫产业发展困局 研究——以杭州动漫产业为实证
（动漫产业链的结构——包文静） 2、移动支付产业价值链分析
3、中国电视剧产业价值链分析（2007年） 思考：你觉得中国电视剧质量或竞争力如何？
编者感言：妙果寺、场桥……温州有多少红遍全国的市场丢失 了，被别人占去了，企业至今还在俯首叹息，不知道政府是否也觉得可 惜？杭州的四季青、璞院的羊毛衫市场哪个不是以温州市场为蓝本，为 什么他们就可以有辉煌的未来，而我们却教了别人丢了自己？温州服装 企业家中，像陈孝祥一样想为产业链建设出一份力的大有人在，像陈孝 祥一样有过遗憾的又何止一个？那么政府呢？行业协会在积极建议重新 建立一条温州服装品牌街，来扶持产业品牌的发展，您听见了吗？
5
• Eg 动漫产业链: 动漫作品的创作生产——动漫图书的出版发 行——影视动画片的创作生产——电视台、电 影院的播出与放映——音像制品的发行——形 象版权的授权代理——衍生产品的开发与营销。
6
2、产业链分析的意义 (1)产业及产业环节的选择
随着科技进步的加快以及需求结构的升级，产业 的内外部分工日益向纵深发展，产业关联度日益提 高。在这样的背景下，企业、投资者、政府都有一 个产业及产业环节的选择问题，也就是说，未来应 该进入/投资/选择怎样的产业与产业环节？ (2)竞争力提升与政策制定
13
• 断裂的产业链，何时才能健全？
服装产业链的情况是，上游相应的面辅料生产商几乎是零，原 材料依靠外地采购，水洗市场鱼龙混杂，几个原本配套的拉链、纽扣市 场近几年来逐渐走向没落，相关配套企业外迁现象严重，也就是说，服 装上游的供应链基本依赖江苏、广州等地及国外。下游的消费市场逐渐 缩水，原先繁荣过的各大服装市场消失的消失，萎缩的萎缩，曾经红极 一时的妙果寺、动力头等市场而今故梦难圆，还有的如瑞安的场桥市场 也已成追忆，因此销售主要靠全国市场。简言之，服装产业链的配套产 业不仅先天不足，后天营养也不充分，服装行业要发展，企业需要付出 比外地同行更多的努力。
18
案例：中国电视剧产业价值链分析（2007年） 一、中国电视剧产业状况 1、1980：市场导入 2、1990：进入高速成长期 3、2007：初步形成较完整产业链：但竞争力弱
只发展某单一的产业环节还不足以建立竞争优势， 需要一系列的支持产业的支撑。
7
二、价值链与价值分割
1、价值链与价值分割 不管是横向产业链还是纵向产业链，产业链
上各个环节均能创造价值，存在附加值，因此 从价值增值角度看，与产业链对应的是价值链。
价值分割是指产业链上某一环节创造的增加 值占节点产品总价值（市场价格）的比例。
第五章 产业链分析
1
● 产业链及其分析的重要性 ● 价值链与价值分割 ● 产业链分析的方法
2
一、产业链及其分析的重要性
1、产业链的定义与分类 产业链是指Байду номын сангаас产业在生产产品和提供服务
过程中按内在的技术关联要求，将有关经 济活动、经济过程、生产阶段或经济业务 按次序连接起来的链式结构。 ---周新生：《产业分析与产业策划：方法及 应用》，经济管理出版社，2005年版。
14
区域品牌日趋弱化，品牌还是贴牌左右为难？
“穿在温州”曾经使温州的服装品牌在全国打响知名度，外地 对温州服装一致竖起大拇指，“你们温州品牌做得真好！”报喜鸟率先 聘请形象代言人，美特斯·邦威的虚拟经营模式，以及男装推行的特许经 营模式等等，这些都是温州服装的创举，在全国行业当中无不起到模范 和引导作用。而现在温州服装却在品牌与贴牌之间徘徊，大部分企业纷 纷转做贴牌，区域品牌优势明显弱化；再加上受到土地等制约，加工企 业做不大，“温州制造”品牌很难叫响。如果没有政府的支持，让企业 独自承担提升区域品牌的历史使命，显然有些力不从心。同时也应了坊 间流传的一句话，温州企业都是“野生的”。
编者感言：在过去的一年里，我们有许多中小企业倒下了，他 们走在贴牌或品牌的边缘，找不到自己的位置。在几个大的品牌浮上来 以后，尾随的一群显得如此尴尬，说是做贴牌，他们确实是做品牌的； 说是做品牌，却是一些没有多少人知道的品牌，更有甚者“有牌无品”， 连产品的质量都存在“危险”。还有些企业做不了品牌做贴牌，但是温 州没有成本优势、没有劳动力优势、没有地理优势，这条路能走通吗？ 对于这些企业来说，这几年的日子显然有些难过。
8
价值链与价值分割
9
2、衡量价值链的指标 ◆ 增加值：价格-生产成本 ◆ 利润：价格-生产成本-当期费用 ◆ 利润率
10
3、影响价值分割的因素 ◆ 需求的差异化、多元化、高端化；
---需要研发、技术、品牌等 ◆ 制造环节的标准化、自动化；
---造成低进入壁垒 ◆ 生产要素的稀缺性；
---煤炭工业中的运输环节 ◆ 市场结构与市场势力。---铁矿石与冶炼环节
15
三、产业链分析的方法
1、微笑曲线法 注意：微笑曲线法是实际经济现象的形象总结，
从实践角度看，这一方法只能适用于横向产业链 分析。 2、样本分析方法
选取产业链各个环节的代表性企业作为分析样 本，分析每个环节的技术水平、附加值、市场行 为等经济指标和现象。
16
3、数理分析方法 在一定假设的基础上，把经济指标进行量化，
3
纵向产业链： 相对于某一产业节点来说，产 业链以业务（比如某个生产阶段）为节点向这一 产业内的其他业务延伸所形成的产业链，主要指 围绕某一产品的从研发、设计、生产、流通到销 售等一系列活动所构成的链条结构。
4
上游节点
创研 发 设
意计
制造
物 流
销售 后 服
售务
废 弃 物 处 理
下游节点 图 二维产业链结构
4、产业链重心转移与产业转移 产业重心是指产业链中对整个产业发展有重大
影响作用的环节，这一环节往往能够获得高比 例的价值分割。 比如：温州服装产业从制造到设计。 思考：价值链分割与剩余价值分割的区别？
产业链的空间分布问题。
12
• 服装产业率先突围有新招 投资1.5亿元打 造服装企业集约发展的平台落户瓯海 2009-04-16
通过建立数学方程，利用数学的逻辑推导，分析 论证这些经济指标的关系。
17
价值链分析案例
1、基于播放渠道垄断的我国动漫产业发展困局 研究——以杭州动漫产业为实证
（动漫产业链的结构——包文静） 2、移动支付产业价值链分析
3、中国电视剧产业价值链分析（2007年） 思考：你觉得中国电视剧质量或竞争力如何？
编者感言：妙果寺、场桥……温州有多少红遍全国的市场丢失 了，被别人占去了，企业至今还在俯首叹息，不知道政府是否也觉得可 惜？杭州的四季青、璞院的羊毛衫市场哪个不是以温州市场为蓝本，为 什么他们就可以有辉煌的未来，而我们却教了别人丢了自己？温州服装 企业家中，像陈孝祥一样想为产业链建设出一份力的大有人在，像陈孝 祥一样有过遗憾的又何止一个？那么政府呢？行业协会在积极建议重新 建立一条温州服装品牌街，来扶持产业品牌的发展，您听见了吗？
5
• Eg 动漫产业链: 动漫作品的创作生产——动漫图书的出版发 行——影视动画片的创作生产——电视台、电 影院的播出与放映——音像制品的发行——形 象版权的授权代理——衍生产品的开发与营销。
6
2、产业链分析的意义 (1)产业及产业环节的选择
随着科技进步的加快以及需求结构的升级，产业 的内外部分工日益向纵深发展，产业关联度日益提 高。在这样的背景下，企业、投资者、政府都有一 个产业及产业环节的选择问题，也就是说，未来应 该进入/投资/选择怎样的产业与产业环节？ (2)竞争力提升与政策制定
13
• 断裂的产业链，何时才能健全？
服装产业链的情况是，上游相应的面辅料生产商几乎是零，原 材料依靠外地采购，水洗市场鱼龙混杂，几个原本配套的拉链、纽扣市 场近几年来逐渐走向没落，相关配套企业外迁现象严重，也就是说，服 装上游的供应链基本依赖江苏、广州等地及国外。下游的消费市场逐渐 缩水，原先繁荣过的各大服装市场消失的消失，萎缩的萎缩，曾经红极 一时的妙果寺、动力头等市场而今故梦难圆，还有的如瑞安的场桥市场 也已成追忆，因此销售主要靠全国市场。简言之，服装产业链的配套产 业不仅先天不足，后天营养也不充分，服装行业要发展，企业需要付出 比外地同行更多的努力。
18
案例：中国电视剧产业价值链分析（2007年） 一、中国电视剧产业状况 1、1980：市场导入 2、1990：进入高速成长期 3、2007：初步形成较完整产业链：但竞争力弱
只发展某单一的产业环节还不足以建立竞争优势， 需要一系列的支持产业的支撑。
7
二、价值链与价值分割
1、价值链与价值分割 不管是横向产业链还是纵向产业链，产业链
上各个环节均能创造价值，存在附加值，因此 从价值增值角度看，与产业链对应的是价值链。
价值分割是指产业链上某一环节创造的增加 值占节点产品总价值（市场价格）的比例。
第五章 产业链分析
1
● 产业链及其分析的重要性 ● 价值链与价值分割 ● 产业链分析的方法
2
一、产业链及其分析的重要性
1、产业链的定义与分类 产业链是指Байду номын сангаас产业在生产产品和提供服务
过程中按内在的技术关联要求，将有关经 济活动、经济过程、生产阶段或经济业务 按次序连接起来的链式结构。 ---周新生：《产业分析与产业策划：方法及 应用》，经济管理出版社，2005年版。
14
区域品牌日趋弱化，品牌还是贴牌左右为难？
“穿在温州”曾经使温州的服装品牌在全国打响知名度，外地 对温州服装一致竖起大拇指，“你们温州品牌做得真好！”报喜鸟率先 聘请形象代言人，美特斯·邦威的虚拟经营模式，以及男装推行的特许经 营模式等等，这些都是温州服装的创举，在全国行业当中无不起到模范 和引导作用。而现在温州服装却在品牌与贴牌之间徘徊，大部分企业纷 纷转做贴牌，区域品牌优势明显弱化；再加上受到土地等制约，加工企 业做不大，“温州制造”品牌很难叫响。如果没有政府的支持，让企业 独自承担提升区域品牌的历史使命，显然有些力不从心。同时也应了坊 间流传的一句话，温州企业都是“野生的”。
编者感言：在过去的一年里，我们有许多中小企业倒下了，他 们走在贴牌或品牌的边缘，找不到自己的位置。在几个大的品牌浮上来 以后，尾随的一群显得如此尴尬，说是做贴牌，他们确实是做品牌的； 说是做品牌，却是一些没有多少人知道的品牌，更有甚者“有牌无品”， 连产品的质量都存在“危险”。还有些企业做不了品牌做贴牌，但是温 州没有成本优势、没有劳动力优势、没有地理优势，这条路能走通吗？ 对于这些企业来说，这几年的日子显然有些难过。
8
价值链与价值分割
9
2、衡量价值链的指标 ◆ 增加值：价格-生产成本 ◆ 利润：价格-生产成本-当期费用 ◆ 利润率
10
3、影响价值分割的因素 ◆ 需求的差异化、多元化、高端化；
---需要研发、技术、品牌等 ◆ 制造环节的标准化、自动化；
---造成低进入壁垒 ◆ 生产要素的稀缺性；
---煤炭工业中的运输环节 ◆ 市场结构与市场势力。---铁矿石与冶炼环节
15
三、产业链分析的方法
1、微笑曲线法 注意：微笑曲线法是实际经济现象的形象总结，
从实践角度看，这一方法只能适用于横向产业链 分析。 2、样本分析方法
选取产业链各个环节的代表性企业作为分析样 本，分析每个环节的技术水平、附加值、市场行 为等经济指标和现象。
16
3、数理分析方法 在一定假设的基础上，把经济指标进行量化，
3
纵向产业链： 相对于某一产业节点来说，产 业链以业务（比如某个生产阶段）为节点向这一 产业内的其他业务延伸所形成的产业链，主要指 围绕某一产品的从研发、设计、生产、流通到销 售等一系列活动所构成的链条结构。
4
上游节点
创研 发 设
意计
制造
物 流
销售 后 服
售务
废 弃 物 处 理
下游节点 图 二维产业链结构