浅谈广告语记忆的影响

浅谈广告语记忆的影响

摘要：人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。例如，某地“塔山酒厂”酿的酒质优价廉，属省优产品，开始自以为酒香不怕巷子深，结果在远销沿海的首次便吃了“闭门羹”，谁也不买帐，好酒到货数月无人问津。在这样的处境下，他们才心一横，借助该省电视台，唱起了“川北一枝花，幸福千万家”的酒神曲，仅半月时间，1500箱大曲一抢而空，空头订货数量也创历史最好水平，数十万利润魔术般装进自己的腰包，该厂厂长开了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠广告敲开门。本文主要通过实习案例分析，参考主要文献对广告语的重要性进行阐述，结论是如何让消费者更好的记住这个品牌。

关键词：广告语记忆力利益影响

一、广告语的概念

（一）广告语含义：广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。

（二）广告语的特点：简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特、富有情趣、主题突出等。

（三）广告语类型：感性诉求广告语、悟性诉求广告语和理性诉求广告语。

二、影响广告语记忆的因素

（一）广告语的因素

1、熟悉性

熟悉性是影响广告语回忆（包括即时回忆、日后回忆）的因素。一句广告语能否给人留下深刻的印象，其中最为关键的因素就是广告语重复呈现的次数。

2、广告语的字数

字数的多少与广告语的回忆成绩成反比，也就是字数越多回忆效果越差。在广告实践中，人们普遍强调广告语不能太长、字数不能太多，这是合理的。

3、广告语的独特性

越是独特的广告语，受试者的记忆越牢固。广告语较长不容易记忆，反之较短也未必就能记住，关键在其是否具有独特性。

4、音乐与广告词的完美结合

轻松愉快的广告歌，能减少收听者的抗拒，是记忆度极强的诉求工具。广告若采用广告歌的方式来进行，在广告结束后，会产生余音效果，透过听觉暂留的概念，可以对于消费者的记忆有正面的助益。

5、声音是广播广告之中最重要的一环

突出的声音、特别的嗓音，回音以及令人容易记住的广告歌，可以运用合成的声音来制造音效，让消费者把声音和产品能够结合起来而有印象。

6、广告画面对记忆力的影响

画面是否有冲击力，形象突出，色彩的表达，就决定了是否能在第一时间抓住消费者的眼球。

7、广告创意

广告创意，就是要使广告与众不同。“创意”的首要目的就是吸引注意力。使消费者潜意识或可以地记住广告语。

8、拉近与消费者的距离，使人在情感上产生了强烈的共鸣

情感的共鸣能充分调动广告中的情感因素，这种情感的融入，使许多人乐于接受，并在心灵上深受震撼。从而牢牢记住了广告语，成为该产品的忠实顾客。

（二）增强广告记忆因素

以上因素在广告语记忆力中起了巨大作用，我们要增强广告语的记忆力，可以从以上因素下手，抓住其中关键，创作出易于记忆的成功地广告语。在广告宣传中为了增强消费者对广告内容的记忆，可以通过以下途径和方法：

1 、从广告内容增强广告记忆的方法。运用押韵的广告文案；采用广告歌的广告表现手法；尽量用干净的、纯净的广告内容，适当减少广告识记材料的数量。

2 、从广告传播途径增强广告记忆的方法。适时重复广告和变化重复，拓宽传播途径。

3 、从广告创意增强广告记忆的方法。创意就是一个广告的灵魂了，利用好的广告创意，让消费者与广告之间产生通感，使受众身临其境，感怀其情，提高了广告受众的涉入程度，自然久久不能忘怀了。

三、广告的功能

（一）广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介

通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。

（二）广告能激发和诱导消费

消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。

（三）广告能较好地介绍产品知识、指导消费

通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。

（四）广告能促进新产品、新技术的发展

一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。

四、案例分析

（一）浅谈成功的广告语案例

1、“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍儿棒。您瞅准喽，蓝天六必治”

蓝天六必治地道的北方语，诙谐幽默，加上演员生动的表情和肢体动作，使消费者很轻易记住了蓝天六必治这个品牌，它使用了从广告创意方面增强广告记忆的方法。

2、“要想皮肤好，早晚用大宝。”

这句上至八十岁老人下至三岁小孩，红遍大江南北的广告语结构对称、押韵，且简短干净。给了人们“想要自己的皮肤好，大宝是最好的选择。”的观念，当人们照镜子时，为自己的皮肤烦恼时就会想到大宝。宝。

3、“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。”

这句广告语拉近了与消费者的距离，使人在情感上产生了强烈的共鸣。消费者更注重产品的质量问题，广告做的再好，产品不好也是白搭，新飞冰箱的广告语在质量承诺上和消费者产生了共鸣，是消费者牢牢记住了这句广告语。

4、"维维豆奶,欢乐开怀"

这句广告语在维维集团的发展中功不可没,虽然从创意的角度来说平淡无奇,没有华丽的词藻和技巧,但也正是这个原因,让广告语显得平易近人、亲切可爱。在追求精神享受的今天，