公众分析

公众分析：

所谓公众，就是与特定组织发生直接或间接关系、对组织生存和发展有现实或潜在影响的个人、群体或组织的总称。

为了能把“金旺”洗衣粉在农村市场很好地顺利地推广下去，在推广前期，我们进行了一系列的调查，其间还进行了问卷的设计和发放及回收整理，并做出了一系列的分析，在公众分析这一模块，我们所指的公众主要就是和我们此次调查相关的受众和目标消费者，对于此次策划的公众，我们将从以下几个方面进行分析：

就文化层面而言，

对于洗衣粉这种日化用品而言，在传统的中国尤其是在中国的农村，其购买者和使用者一般都是家庭主妇，当然，这仅仅是从传统文化层面这一单方面考虑的，但是，通过调查结果亦可以看出，洗衣粉的购买者和使用者多数为女性，尤其是母亲。因此，在洗衣粉这一产品的推广上面，我们需要在女性公众上面花费很大的功夫。

就调查范围而言，鉴于我们调查的人群处于城市郊区范围之中，由图表可以看出：

做生意的人群占大多数，其次就是学生，对于这两大主要目标公众，他们两者看似有很大差别，但两者间还是有一定的联系的，做生意的公众和学生他们都应该算得上是与时俱进赶潮流的人群，他们在对新产品的接受上面比较容易，对于新产品的认知和推广上面有很大的引导作用，所以，只要把握住了这两大类人群，“金旺”这一新兴品牌的洗衣粉的推广不在话下了。

就品牌认知度而言，受调查者对于品牌的关注度还是比较高的，当然，这和他们所处的区域——城市近郊是有很大联系的，处于大城市的周围，受城市气氛的影响是相对比较大的，调查结果显示，多数的消费者选择在大型超市或者商场里面购买，这对于我们“金旺”洗衣粉这一新产品的销售投放地点有了很大的指示作用。

总之，对于“金旺”洗衣粉在农村市场上的推广，首先考虑的面向的目标公众就应该是女性的消费者，并且主要推广的人群的年龄在于18—37岁这一人群之间，主要是因为他们这一类人群易于接受新东西，再加上女性天生的特点，对于产品在引入推广时期具有很大的促进作用。因此，鉴于我们产品的特殊性可以看出该产品受女性群体

的影响和决定比较大，我们此次推广活动的目标公众就可以首先确立在18—37岁的女性群体之间。