咖啡厅推广策划书

咖啡厅推广策划书
——荣基巴尼亚咖啡厅
策划品牌：情迷巴尼亚，恋上浓情咖啡
美女与野兽策划
电商092 尹洪棣59号林静纯36号
陈晓川09号陈嘉欣05号刘超群37号
巴尼亚咖啡厅swto分析：
S:荣基巴尼亚咖啡厅位于湛江荣基国际广场的五楼,坐上电梯,就能直达到巴尼亚的门口了。

巴尼亚咖啡厅的地理位置，在荣基这块市场来说，交通方面还是觉得挺方便的。

地理位置的优越,市场的广泛度,对巴尼亚来说都是一个很广阔的市场。

而巴尼亚的核心利益产品，正如它的店名所在，给人的感觉是正统的欧式的风格，未见其面，先萌其味。

它的价格相对来说都是一个优势，因为它面向的消费群体不同，就有不同的价格优势，有很多类别。

巴尼亚内部布置具有多重手段，满足了很多不同顾客的不同需要。

它既是文雅的咖啡厅，又是多功能的娱乐场所。

W：虽然，巴尼亚的交通比较方便，而且在荣基国际广场这个人流比较多的地方，但是，要知道巴尼亚的真实地点，就难以寻找了。

分布在五楼的它，给人的感觉有点要隐匿。

这表明着巴尼亚的广告宣传不到位，在荣基广场的下面，几乎难以寻到任何一个关于巴尼亚咖啡厅的广告。

在网上百度，谷歌上搜索一下湛江巴尼亚咖啡厅，里面的信息比较窄。

O : 巴尼亚的周围是荣基社区里面的一个空中花园，这个花园带给巴尼亚的是环境的舒适，符合了咖啡厅的布置。

这是巴尼亚的一笔财富，同样，荣基社区里面的群体，也就是巴尼亚非常具有诱惑性的潜在机会。

T:巴尼亚目前面临的市场威胁：
1.地理位置既是它的优越，但也是它现有的一种威胁。

这种威胁来自知
名度，和宣传度。

如果巴尼亚把这两点做到点子上了，它的地理位置
就完全是一种优势所在。

2.荣基所在的饮食店铺威胁。

虽然，荣基里面的咖啡就仅只巴尼亚。

但
是，最有可能的是，荣基里面的饮食店把来喝咖啡的顾客给抢走了。

3.附近的具有一定范围的上岛咖啡店。

下面是我们的针对性的一些推广方案：我们的策略叫做蜂窝式推广。

所谓的蜂窝，是我们的推广方式，如同蜂窝一样，面面相互辅助，渐渐在互联网上形成蜂窝的漩涡，在一定的范围内，具有不可磨灭的力量。

【一、推广目标】
一个月后，我们将会验收一次我们的推广效果，我们计划中的目标包括有：创帖子超过100帖，每个帖子跟帖的人数大概在50人左右；
利用QQ等网络群体超过50个群；
博客文章的阅读量在300人以上；
相册、视频广告点击人数在300人以上；
最终的目标，是通过这样的推广宣传来建立一个巴尼亚的形象，和在社区论坛里面形成口碑。

【二、推广消费对象】
我们把巴尼亚的消费群体分成了两大类，所以相对应的推广方式也会有所面向这两大类：
1.面向大学校园的大学生
当然，这一类群体需要是真实的单一消费者，他们缺乏消费的本钱。

我
们对于推广这一方面的时候要，适当的推广比较适合大学生消费的，例
如价钱相对比较便宜的排类；和包房服务，聚会、贺生日等等。

2.面向社会群体
这类消费者，我们的策划是“放长线，钓大鱼”。

所以，只要范围有多大，我们就放多长的线。

尽可能地把各种类型的消费群体都能吸引。

【三、推广品牌】
“情迷巴尼亚，恋上浓情咖啡”
【四、重点推广区域】
湛江市范围内的各大网站，比如碧海银沙，湛江旅游美食网站；校园网站：包括广东海洋大学主校，海滨校区、湛江师范学院等各大高校网站；
【五、推广方式及详细过程】
一、博客美文、微博信息。

博客的力量，我们或多或少都领略过了，所以，博客是我们推广的开篇。

当然，我们虽然不是美食家，没有丰富的美食词汇，但力求写到最好是我们的目标，最好的效果是，别人能够身临其境，以得到他人在第一感觉上的好感。

要强调的是，我们的文章要有较强的可读性。

当然在博客里面，我们需要调动我们的主动性，其中包括有主动回复留言和评论的，主动加为好友等等，以让更多的人来知道这篇文章，从而知道湛江的巴尼亚。

二、搜索引擎。

在互联网日益成熟的今天，据了解八成的网民都会直接依赖搜索引擎而选择网络。

其中最大的卖点是百度，谷歌，雅虎，搜狐，腾讯搜搜。

增加巴尼亚在搜索引擎上的形象，可以有如下手段：
1.创建词条：百度百科、维基百科、互动百科。

百度百科是百度公司推出的一部内容开放、自由的网络百科全书，而维基百科是搜这样一来，我们就能够在里面创建我们的词条，当别人来搜索这个巴尼亚的时候，就能对它有所了解。

2.百度知道、搜搜要问、新浪爱问、雅虎的知识堂，这是创建问答类的。

三、帖子。

如今，在互联网上盛世的有一样东西叫做BBS，也就是我们常说的帖子，和论坛。

这是许多人所一起讨论，和评价的社区，其效果就如同一般的聊天一样。

在我们计划中，碧海银沙是高热量的站点，因为毕竟碧海银沙是湛江的一个社区网站，里面的信息都涉及到了湛江，况且涉及的范围也多。

由此，碧海银沙是我们的重点。

另外的重点是高校的BBS论坛。

帖子的推广，有两种主要的方式：创帖和跟帖。

四、视频、相册视频。

我们计划实录一段巴尼亚的视频，然后上传到土豆网、优酷网、56（相册），让许多人来真实感受一下巴尼亚里面的风情，同样的，其推广的能力就好像博客文章一样。

我们知道，每一个视频的下方都是他人的谈论。

我们就是想借助这种力量来带动我们的推广。

当然还可以写成相册美文，同时也可以上传图片到搜索引擎去。

五、网聊工具。

网聊工具的的优势所在，是比较有目的性，同时可以实现一对多的推广。

主要的工具有QQ群体，百度hi，uc新浪。

群体可以分成了两大类，一类是学生群体，通过我们身边的朋友，来得到高校里面的学生Q群，然后就可以在里面通过聊天或者发布信息来熏染巴尼亚的概念；另外一类是校外群体，主要的有商品房业主群体、旅游美食群、电脑爱好群、婚恋群等等，这类群体一般可以通过搜索工具，通过网络信息来查找相应的群。

六、传统媒体的结合。

网络的能力，虽然真的很大，范围也是无穷的远，
但是，也需要一个风向标，这个风向标就得巴尼亚咖啡自身的努力了。

【六、】推广要求
以下是我们进行推广的时候所需要注意的问题:
1制作动情一些的图片或者比较特色的语句，来做个性签名，用来跟帖或者交流的时候成为一个带有广告的信息体，如果可以，通过建立连接，通往介绍巴尼亚的博客和视频。

（跟帖的时候，后面最好都有一个连接地址,但需要注意避免滥发连接）
2交流的时候，避免繁杂的介绍巴尼亚，应该是通过评析的语句来交流，不然就会成为所谓的灌水。

3主题要鲜明。

4不断更新。