试论新媒体环境下中华传统文化的传承与推广——以徽州文化为例

长期 以来 （ 在新媒 体 出现之 前 ） ， 徽 州 文化 的传
播 主要是 以旅 游观 光 、 口口相 传 和纸 质 书籍 的流通 和 阅览 等渠道和方式 为主 。此外 ， 文化 展馆 、 民俗表 演和节 庆仪式 等 ， 也 为徽 州文 化 的传 播起 到 了一 定
的辅 助作 用 。
（ 二） 广播传播 和影视传播
用 过程 中完好无 损 。 ” ＿ ６ ２ ） 清 理 古 民居 产权 ， 加 强 政 府 管理 。 “ 以市 场 机制 为导 向， 通过市 场交换实现古 民居 经济价 值 ； 政
府有 效监管 ， 防止古 城的过度开发 和保护不力 。 ” ＿ ７ ］
书馆 “ 徽 州文化版块 ” ； 徽 州文化研究所 的专家学者 ， 以著 书立说 的形式 ， 并借 助互联 网平 台 ， 推广普 及徽
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图书 馆工 作 ・
２ ０ １ ７年
第 ２期
试 论 崭 鸽 体 环 镌 下 中 华 铭 支 亿 的 铭 承 与 施 广
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以徽 州 文化 为例 汪 超
（ 黄 山市 图书馆 安徽黄 山 ２ ４ ５ ０ ０ ０ ）
［ 摘要］ 本文 以在 新媒体环境 下徽 州文化 的传承 与推 广为主题 ， 介 绍 了在新媒体 出现 前后 ， 徽 州文化传 播 的特 点 ， 在 借鉴 国 内外传统 文化传 播做 法 与经验 的前提 下 ， 指 出徽 州文化传 承 与推 广 中存在 的 问题 ， 提出
对徽州文化 物质 形态 进行 保 护 的同 时 ， 也对 徽 州文
、
新媒体 出现 前徽州文化传 播 的特点
化的传承和推广做了科学的规划与管理。
（ 二） 社会 民众的积极参与
以互联 网 为代 表 的新 媒 体 诞 生 于上 个 世 纪 ６ ｏ 年代 的美 国 ， 从 上 世纪 ８ ０年 代 开始 ， 中 国已开 始 涉 足互 联 网。直至今 日， 互 联 网 的传播 和 运 用 已经 涉 及 我 国政 治 、 经济、 文化、 科技、 商业、 服务 业等 各个 领域 。在新媒体 出现前 后 ， 徽 州 文化 的传 播 主 要依
在新 媒体技术 迅 猛发 展 的今 天 ， 如 何 更好 地 传 承和推广 中华 传统文化 ， 使 之在影 响面进一 步拓 展 ， 人文价值实 现有效转化 ， 更 易被年轻 人接 受和认 同， 这是 摆在我们 面前的重要课 题 。笔者谨 以徽 州文化 的传 承和推 广为例 ， 略作探讨 。
州文 化知识 。
三、 国外及 国 内其他地 区保护 、 传播传 统 文化的
做法
３ ） 加强 区域合作 ， 形成合力 ， 共 同保 护和开发 凤
一
面的保障力度。如 ： “ １ ９ ９ ７年制定 的《 安徽省皖南古 民居保护条例》 、 《 徽州文化生态保护实验区规划纲
要》 ； ２ ０ ０ ６年 出台的《 黄山市历 史文 化遗产 地保 护管
理办法》 ； ２ ０ ０ ８ 年出台的《 歙县国家历史文化名城保 护规划》 ” ¨ 等 。这些 条例 及纲 要 的制定 和实施 ， 在
徽 州文化传承与推 广的策略 并作 未来展望 。
［ 关键词 ］ 新媒体 ； 环境 ； 徽 州文化 ； 传承； 推广 中国传统文 化既是反 映 中华 民族特 质和精 神风貌 的
一
州文 化的传播也起 到了前所未有 的推助作用 。
（ 一） 地 方政 府的 高度 重视 近年来 ， 地方政 府越来越重视徽 州文化 的保护 、
广播和影 视媒体 出现后 ， 大众 即可从 广 播 和影
视作 品中获得对徽州 文化的 了解 和认知 。
二、 新媒体 出现 后徽州 文化传 播 的新特 点
也充分显示了社会各界和广大民众正在借助各种传 媒和形式积极参与徽州传统文化的传播和推广。
（ 三） 科教 文机构和相 关平 台的 支撑
友俱乐部” 等， 使为数众多的徽文化爱好者以 Ｑ Ｑ群 的形 式参与 其 中。还 有 ， 近年 来 黄 山市 （ 古 徽 州地 区） 举 办 的系列专 题学 术论 坛和徽 文 化研讨 会 （ 如：
“ 徽州 文 化 保 护 高 峰 论 坛 ” 、 “ 徽州 文化学术研讨 会” ， “ 程 朱思 想 与徽 州 文化 国际学 术研 讨会 ” 等） ，
赖 以下渠道 和方式 ：
（ 一） 口头传播 和纸质传播
随着对徽 州文化历史与人 文价值认识 的不 断提 升， 越来越多 的 当地 民众 和旅游 观 光客 都 自觉地 投
身于徽州文化的保护与传播的队伍之中。如： 有人
以网络媒体 为平 台 ， 创 办 了 内涵 丰 富 的传 播 徽州 文 化的 网站 《 故 园徽 州 网》； 黄 山市 广 播 电视 台 曾 以 “ 学者 听众面对 面” 和现 场直播 的形 式推 出 了《 徽 州 大讲 坛》 以及 由徽 文 化爱 好 者 自发创 建 的“ 徽 州 之
以互联 网为主体 的新媒体 发展到 现在 ， 网络 、 微 博、 微信 、 易信 、 Ｑ Ｑ等信息传播 方式 已越来 越广 泛地
当下 ， 我 省高校和各地 院 、 馆、 所（ 如： 博 物 院、 图 书馆 、 文化馆 、 展览馆 、 研究 所等 ） 都在借助 网络媒体
渗透到了传统文化的传播领域。毫无疑问 ， 它对徽
种 民族 文化 ， 也 是 中华 民族各 种 文化 形 态 和思 想
观念 的集 中体 现 。中华文化 历史悠 久 ， 博 大精深 ， 其
中儒家文化 、 道家 文化 和 中 国化 的佛教 文 化构 成 了 它的 主体 内容 。
传承 和推 广 ， 出台了一 系列 条例纲要 ， 以加强 制度层
大力宣传和普及传统文化知识 ， 其 中也包括徽州文
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Hale Waihona Puke Baidu
图书馆 工作 ・
２ ０ １ ７年
第 ２期
化 。如 ： 在校 内网站开设徽州 文化 网络课堂 ； 推广传 统 文化 网络远 程教 学 ； 在 图书馆 网站 上 开辟 数 字 图
在发展利用 过程 中的各种 情况 ， 确保 保 护对 象 在利