泰国潘婷广告评析
潘婷的泰国广告经典语录
广告的主题是你能型（You can shine）广告讲述了一个女孩无声的世界，坚强的生活，因为有音乐这个梦想，一个被众人嘲笑的梦想。
PS：剪出以下女主被嘲笑的几段视频对话，一直到You're wasting everyone's time.同样地，广告里还有一位和女孩一样哑巴残疾的老艺人。
很多年，仍然坚持着自己的梦想。
把人流转动的街道当作舞台，用最美的微笑、积极的态度走自己的音乐路。
PS剪出以下这段老艺人与女主的视频对话。
一直到you will see.在广告里面最让人深刻的部分就是老艺人与女主的对话，这也是整个广告的精髓之处。
Why am I different from other?-why do you have to be like other?为什么我和别人不一样？---为什么你要和别人一样正是这位老艺人的话为女主的自我实现提供了动力，也体现了自我实现的需要。
PS：剪出女主出场到演奏的部分在广告的最后，当女主在音乐舞台上，用孱弱的身躯举起那支破碎后又粘好的小提琴在舞台上挥发她“破茧成蝶”的威力时，原野狂野的飘逸，宣泄了之前所有的不满的时候，广告也到达了高潮。
我们也就看到了女主自我实现。
台下原本靠在椅子上快要睡着的听众们都睡意全无、越坐越端正,摒着呼吸静静地聆听;评委席上的评委们一个个都惊讶的瞪圆了双眼、张大了嘴巴......当琴声达到高潮之后最后，浮现出泰国潘婷广告的字样：You can shine。
所谓自我实现，是指人都需要发挥自己的潜力，表现自己的才能；只有当人的潜力充分发挥并表现出来时，人们才会感到最大的满足。
分析：1.潘婷广告是如何体现自我实现的需要？说它是一则广告，倒不如说她是一个短小却震撼人心的励志故事。
在前面的整整4分钟内，是一点都看不出广告的影子的，利用励志主题，摒弃了商业味道。
所有人都会单纯的以为这只是一个故事。
但当最后浮现出潘婷广告的字样的时候，才恍然大悟。
泰国潘婷广告观后感
解析炼焦化工中锅炉除氧以及改善硫铵颜色的方法发表时间：2019-01-11T15:50:58.537Z 来源：《新材料·新装饰》2018年7月下作者：郭妍文[导读] 随着社会经济的快速发展，我国的炼焦化工得到了快速的发展，中国经济的快速发展以及对外开放政策的实施为炼焦化工工业提供了条件和机会，近些年来我国的炼焦化工工业为我们带来了很大的经济效益，因此，本文对炼焦化工中锅炉除氧以及改善硫铵颜色两个方面进行了论述。
关键词（河北钢铁集团宣钢公司焦化厂，075100）摘要：着社会经济的快速发展，我国的炼焦化工得到了快速的发展，中国经济的快速发展以及对外开放政策的实施为炼焦化工工业提供了条件和机会，近些年来我国的炼焦化工工业为我们带来了很大的经济效益，因此，本文对炼焦化工中锅炉除氧以及改善硫铵颜色两个方面进行了论述。
关键词：炼焦；锅炉给水除氧；硫铵1 锅炉除氧方法锅炉给水系统中的设备和管道大都是由钢铁制成的，在给水系统中最易发生的金属腐蚀是钢材受到水中溶解氧的腐蚀。
为了防止给水系统金属的腐蚀，通常采用的方法是除掉给水的溶解氧，在中低压锅炉中通常采用的是热力除氧法。
1.1热力除氧的原理从气体溶解定律可知，任何气体在水中的溶解度与此气体在气水界面上人分压力成正比，在大气中把水加热到沸腾时，水的饱和蒸汽压就等于汽水界面上的大气压力，氧的分压力即为零，由于高温氧气在水中的溶解度急剧下降而从水中逸出。
在热力除氧器中，为了使氧解吸出来，除了必须将水加热至沸点以外，还需要在设备上创造必要的条件使气体能顺利地从水中分离出来。
因为水中溶解氧必须穿过水层和气水界面，才能自水中分离出来，所以要使解吸过程能较快地进行，就必须使水分散成小水滴或小股水流，以缩短扩散路程和增大气水界面，热力除氧器就是按照将水加热至沸点和使水流分散这两个原则设计的一种设备。
此外，在热力除氧过程中，不仅能除去水中溶解氧，而且还能除去水中的二氧化碳和一部分碱度，因为水在加热时HCO3- 会发生如下的分解反应，下式平衡向右转移：2HCO3-＝CO32-+CO2+H2O但一般只是一部分分解，温度愈高，沸腾时间愈长，加热蒸汽中游离CO2含量愈低，则碳酸氢根的分解率愈高，其出水的碳酸化合物含量也愈少。
广告案例分析_潘婷
广告案例分析——潘婷泰国励志广告
目录
潘婷品牌定位
潘婷宣传策略与广告创意
潘婷泰国励志广告具体分析
宝洁洗发三大品牌
宝洁构筑了一条完整的美发护 法染发的产品线，最大限度的 瓜分了市场。
海飞丝
飘柔
潘婷
潘婷的品牌定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以 此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别。 潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上 工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该 洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
潘婷的宣传策略与广告创意
广告作品是广告创意的物化形式。创意 是广告的灵魂。广告创意是介于广告策 划与广告表现制作之间的艺术构思活动 。 广告创意的独创性原则。独创性的广告 创意具有最大强度的心理突破效果。与 众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明 的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受 众脑海中留下深刻的印象。长久地被记 忆，这一系列心理过程符合广告传达的 心理阶梯的目标。 广告作品不是纯粹的艺术品，包括具有 公益性质的广告。
Thank You!
产品销售量
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
广告具体分析
潘婷广告赏析
潘婷历史
2004 富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列 产品投放市场ຫໍສະໝຸດ 其宣传口号是“秀发重组， 美丽重现”
2007
潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌， 受专业造型师肯定的潘婷造型系列产品于 2007年10月正式登陆中国市场
2008 “开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美 丽成为潘婷的主题，让女性拥有美丽外表， 更激发出内心的“韧”性力量。 现在 潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华 素品牌，在中国潘婷成为第一大润发精华素 品牌和第三大洗发露品牌。
潘婷的定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最 完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
潘婷的三大主打功效
“令每个女人化 身美丽强人” 强韧
“水润光彩，更见 无屑的美，闪出健 康光彩” 丝质顺滑
修复
“帮助减少分叉，越多 人尝试，越多人信赖”
潘婷广告赏析
广告主题：You can shine!（你能型！） 广告词：Why am I different from others?（为什么我和别人不一 样？） Why du you have to be like others?（你为什么要和别人一样？） You can shine!（只要努力你也能闪耀自己的人生！） 广告内容：这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑小女 孩学习小提琴的故事。她经常受竞争对手的不屑与打击，但最后凭 借自身的努力与流浪艺人的帮助，最终走上比赛现场，并凭借精湛 琴艺打爆竞争对手收获满堂喝彩的故事。 广告定位：《你能型》是潘婷在泰国的商业广告，以你能型为主题， 体现了潘婷在新一轮营销大战中，从巩固发根，到闪亮秀发，再到 耀眼人生的主题变化。
潘婷洗发水创意广告案例分析
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1
宝洁洗发三大品牌
海飞丝
去头屑，让你靠的更近
潘婷
营养发根
飘柔
ห้องสมุดไป่ตู้
柔顺的秀发最美丽
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2
潘婷的品牌背景
• 潘婷品牌，在宝洁公司的众多品牌中，是最引人注目和闪耀光芒的全 球性战略大品牌。在全球众多国家中，潘婷品牌毫无置疑是当地市场 的第一品牌，也是全球年销售数量最多、品牌运作最成功的洗护发品 牌。尽管在亚洲市场的部分主要国家，比如中国和日本，潘婷目前尚 未成为市场的霸主品牌，但是根据宝洁公司的全球品牌战略布局，未 来的几年内，潘婷品牌在中国、日本及东南亚众多国家，将被重点强 化并迅速培育成当地市场的洗护第一品牌。
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You can shine
• 营销上的创意，这则广告的长度不适合在电视媒体中播放 ，但是却在 网络上传播很广，网络的传播形式一方面有利于广告的完整传播，可 以为观众展示一个完整的故事情节，另一方面也可以较大范围地接触 到品牌的潜在消费者。
• 主题上的创意，在该广告中全片都没有对品牌质量、品牌优势进行大 事渲染，只是在最后一幕画龙点睛地出现潘婷的LOGO。然而女主角 从头到尾披着潘婷广告的经典发型，还有最后的秀发飞扬情节，在潜 移默化之中，让潘婷与励志人生一起进入了观众的心理。这样的传播 效果更深刻、更牢固。
• 第三阵营包括花王诗芬、 清逸、 奥妮、 好迪、 可蒙、 柏丽丝、海鸥 霸王、 首乌、 亮妆、 芦荟、 花香(FA) 、 东洋之花。
• 第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。
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潘婷创意广告——You can shine
• 广告主题：you can shine! • 广告长度：四分钟 • 广告定位: 《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。它以you
戛纳大奖 案例
戛纳大奖案例
就说泰国广告，那在戛纳可是常客。
有个潘婷的泰国广告特别牛，直接拿下戛纳大奖。
这个广告讲的是一个聋哑女孩的故事。
她特别喜欢拉小提琴，可是在学校老是被那些坏女孩欺负。
那些坏女孩又拉她头发又抢她东西的，还嘲笑她的小提琴拉得像锯木头一样难听。
但是这女孩没放弃啊，有个街边的老艺人，看到她这么有毅力，就开始教她拉琴。
女孩就拼命练，那头发在空中飞舞的画面，配合着潘婷的洗发水，感觉头发都充满了力量。
到最后呢，有个很重要的小提琴比赛。
那些坏女孩又想使坏，在她上台前把她的小提琴琴弦给弄断了。
可这女孩多机智啊，直接拿了根潘婷的洗发水广告里宣传的坚韧头发来代替琴弦。
然后她就上台拉琴了，那音乐超感人，拉得台下的人都热泪盈眶。
这个广告啊，它不只是单纯地推销潘婷洗发水有多好，能让头发坚韧。
它还把这种坚韧的精神通过女孩的故事传递出来，让你看完之后特别有感触，就像被打了一针强心剂一样。
而且整个广告拍摄得很有泰国广告那种细腻又煽情的风格，从剧情到画面，再到最后的情感升华，都做得非常棒，戛纳大奖不颁给它都没天理了呢。
泰国潘婷——飞扬的卡农
泰国潘婷广告——飞扬的卡农 赏析该广告属于电视广告，短短四分钟的视频向我们讲述了一个感人的励志故事。
一个喜欢拉小提琴的聋哑女孩，经常听一个聋哑街头艺人的演奏。
于是她也开始学习小提琴，却遭到学钢琴同学的轻视、排挤。
伤心的她来到街头艺人这里，他告诉她，音乐闭上眼睛用心就可以听到。
于是，她不懈的练习。
在古典音乐比赛上她拉动一曲飞扬的卡农，惊艳了全场！最后出现的广告语是“you can shine”。
先谈谈该广告的制作。
整支广告的色调是灰暗的，故事在沉重的基调中展开。
在视频的最后，舞台上的女孩演奏完后的场景，是整支广告中最亮的一幕。
这就与广告语相呼应“you can shine”——“你能型”。
广告拍摄制作的很精美，虚实结合，既有现实场景，又有虚幻的场景。
人物的表情、心理都得到了很完美的刻画。
再说说广告的手法。
整个广告的情节是非常感人和励志的，我认为，应该属于情感诉求类的作品。
广告通过女孩的故事，让众多像女孩这样的、饱受挫折的广大女性产生了强烈的共鸣。
这样，从情感上就打动了消费者。
再谈谈广告的目的。
当然，这支广告并没有离题，它在故事的最后给了消费者很含蓄的暗示。
故事的最后，女孩在舞台上演奏的时候，一头乌黑柔顺的头发随着飞扬的卡农四散飘舞，闪闪发光。
这也呼应了广告语“you can shine”。
它的暗示或者说潜台词就是，只要你使用了潘婷洗发水，就能使你拥有像她一样的闪闪发光的秀发，你就能像她一样拥有同样的自信站在舞台上、或者说在生活中、工作中展现自己的魅力。
在我看来，这则广告已经达到了它的目的了，那就是推销，一种软推销。
总之，这则广告的高明之处在于，贴近我们的生活，以一个感人的故事讲述了潘婷洗发水这个产品独特的精神内涵。
它的广告对象也抓得很准确，目标群体就是年轻的女性，而故事的主人公就是这样一个女孩，她的故事完美的诠释了潘婷的品牌形象。
所以说，这支广告不可谓不精彩，着实令人折服。
广告《潘婷—您能型》
浅度解析
广告《潘婷—您能型》评析1
• 这是一部相当完整的浓缩版电影：伏笔、 发展、转折、高潮、典型的人物性格、激 烈的矛盾冲突。可以说，一切符合戏剧的 元素都在本片中一一呈现。 • 自信是本片一直的宣扬，相信自己能行就 一定行，之后，打出本片的广告语：“潘 婷—您能行”。一语双关，呈现完美的结 尾。
1、广告简介
1、广告简介
1.1.广告主题：you can shine!（您能行） • “Why am I different from others?（为什 么我和别人不一样） • Why do you have to be like others?（你为 什么要和别人一样） • You can shine！（只要努力同样你也能闪亮 你自己的人生！)”
三句简单而震撼的旁白，道出了整个广告的主 题，更彰显出潘婷使用者的与众不同。
1.2、广告长度：四分钟
1、广告简介.1.3.、广告情节1
• 街头，一位衣衫破旧的老艺人忘情地拉着 小提琴。 • 他的身前，穿着暗淡背带裤、留着披肩发 的小小女孩好奇地看着他的一举一动，看 着那在琴弦上舞动的琴弓，好奇流畅华美 的乐曲是如何从琴弦和琴弓中源源不断地 流淌开来，沁人心脾。 • 老艺人给了小女孩一个温暖鼓励的笑容。
1、广告简介.1.3.、广告情节3
• 街头，衣衫更加破旧了的老艺人还在拉小提琴。一曲演 罢，老艺人鞠躬为礼，路人纷纷鼓掌。围观者渐渐散去 的时候，女孩静静地站在人群后。 • 老艺人蹲下身子收拾东西，看到了远远站着的她，老艺 人做了个拉琴的动作：你还在拉小提琴么？女孩的委屈 再也不能隐藏，渐渐从心底涌了出来。站在路边，低头 哭泣。 • 老艺人同女孩坐在街沿，女孩哭着伤心地比划——为什 么我和别人不一样？老艺人微笑着，不熟练的手语慢慢 地回答： 为什么……你……必须和别人一样？ 女孩疑惑的表情，老艺人微笑着，继续比划： “音乐，是可以被看见的。”他用双手托着小提琴， 郑重地交到了女孩的手里。“闭起眼睛，”老艺人的手 划过面前，仿佛眼睑轻轻闭起。“……然后你就会看 到。”
潘婷的创意广告词
潘婷的创意广告词篇一：潘婷在广告中的定位分析潘婷在广告中的定位分析【摘要】本文主要讨论了定位理论以及广告定位，利用了潘婷洗发水在广告中的定位做案例来分析定位理论。
最后对广告的创意定位提出了自己的一些观点。
【关键词】广告定位、广告主题、消费者、创意定位一、定位理论简介关于定位的含义，词典里给的解释有三种：（1）确定事物的名位；（2）一定的规矩或范围；（3）用仪器等对物体所在的位置进行测量。
亦指经测量后确定的位置。
然而，在广告学中，定位被理解为产品在消费者心目中的位置，这个位置可以区别于其他的竞争者。
在信息爆炸式出现的时代，广告对于产品越来越重要，而广告创意对于产品定位也越来越重要。
在每天都接触到无数广告信息的情况下，加上产品、信息的均质化、类型化，往往会使所做的广告和产品淹没于信息的海洋中。
根据心理学家的研究称，一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道，消费者的购买动机和行为要受到认知过程的影响，而认知过程是一个有选择的心理过程，其中包括：选择性注意、选择性曲解、选择性记忆三种认知过程。
正是由于这些心理特征，所以产品需要有定位，而且随着产品信息爆炸式增长，需要对定位进行一定的创新，即广告创意。
而广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
定位观念的要点主要有两方面，即“消费者心中”和“相对于竞争者”。
定位理论以消费者为导向的实施广告策略，它的特征有三点:(1)定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。
在经济不断发展的情况下，受众面临着过多繁杂的广告信息的轰炸，然而他们并不能掌握每个信息的细节或所有情况。
因此，我们要做的就是将信息简化，使得信息以一种简单可记忆的形式存在于现有消费者和潜在消费者心中。
就好比医院里的各个科室，各科室有着不同的功能，当消费者一产生需求时，就立马想到医院里能够治疗（满足）他的位置。
(2)定位借助的是一种位序符号。
泰国潘婷广告分析
Made by 赵薇 张倩 钟坤 徐梦雅 聂迪
Contents
Story Design
Comparison
The story of Ad
• Moral story instead of Ad
A deaf girl wanted to play violin who was despised by others. But it didn't beat her up. In the contrary, she never gave up, and with the help of a old man, so she finally shone.
Unique of marketing strategy
• Performing form------impressive • Link touching story with pruducts • Show theme of Pantene-----confidence
Comparison of Ads between China and Tailand
• （一）文化教育背景 • 我国深受儒家传统文化的影响，事事讲究 “以和为贵”。如果说泰式影视广告是以点带面， 用小人物的喜怒哀乐表现出整个社会普遍现象的 话，那么中国的影视广告注重以面提点，注重社 会整体体现孝文化、人与人之间的相处。泰式广 告注重个体独立性和独特性，而中国广告常表现 为恋国恋家、亲情友情。如一些礼品广告，体现 人与人之间的亲情和友情。
Great success
timid, no confidence----brave
The story of Ad
• What can we learn from the story?
潘婷广告案例分析
你能型——泰国潘婷广告案例分析广告故事讲述了一个贫穷而聋哑的小女孩，从小就喜欢音乐，喜欢小提琴。
经常在街头观看和倾听同样聋哑残疾的大叔拉着小提琴卖艺，日久间他（她）们似乎有了心灵的沟通和亲切，渐渐地有了交流和沟通，相互能读懂声音与感觉，于是小女孩开始了学习。
然而在学习的整个过程中，却碰到了周围环境和社会的鄙视和欺侮，由其是那个弹着大钢琴座着小车，显示着有钱人的虚荣和愚蠢的同龄女孩，疯狂地向她喊出：“你以为鸭子可以飞吗？一个聋子也想学拉小提琴，你脑子有问题吗？为什么不学点别的！”面对每次这样的伤害甚至挑衅，小女孩总默默地去找街头拉着小提琴的大叔，以从中得到安慰和鼓励。
终于在一次特别的欺侮中，女孩失去坚强，哭泣着向大叔发出对生活的抱怨和愤怒：“为什么我和别人不一样呢？”是啊，为什么和别人不一样呢！大叔比划着手势说：“为什么，为什么......要和别人一样呢？”就是这样一句最简单不过的话，使小女孩一下间扭转了心态，懂得了奋斗目标，又次地看到了希望，点燃了梦想。
也就是这样一句最普通不过的话，却附涵多少哲理和思想，使我一下子看到了人性的高尚与伟大！大叔接着打着手势说：“音乐，是有生命的，轻轻闭上你的眼去感受，你就能看见......”后来，小女孩面对种种污蔑与挑衅，怀抱深爱与坚忍，最终在音乐比赛中，拉着被地痞流氓摔破而粘贴的满身伤痕的小提琴，以一曲德国人 Johann Pachelbel经典的名作《卡门》而震撼了评委，震撼了听众，震撼了那个高傲气嚣的、污辱和挑衅过的对手！画面中，随着震撼的音乐，女孩忽而想到大叔比划着手势的声音，忽而看到大叔躺在医院却谆谆教诲而亲切的面容，忽而想到饱受欺凌的片断，忽而置身自由的宽阔田野。
在宽广无垠的田间树头，一只破茧而出的美丽蝴蝶，振翅飞向温和向往的阳光。
也许，这是一个商业公司在刻意创意出暗合自身发家史的艰难与辉煌，或是品牌的优异与精美。
在片的最后，女孩演奏时，她的头发很夸张的飘起来了。
广告案例分析 潘婷
80年代 年代
品牌发展定位在：出色的革新能力， 品牌发展定位在：出色的革新能力，有效的市场 营销和全球性销售渠道。潘婷发起了以Kelly Le 营销和全球性销售渠道。潘婷发起了以 Brock的形象为代表的“别嫉妒我的美丽！”的广 的形象为代表的“别嫉妒我的美丽！ 的形象为代表的 告运动。 告运动。
90年代 年代
烫染损伤修复系列
强韧防掉发系列
丝质顺滑系列
潘婷的定位
潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。 以此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别；如海飞 丝是去屑专家，沙宣彰显专业美发效果，而伊卡璐蕴含草本精华等等， 可见，潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突。 宝洁旗下产品极多，但市场会碰撞，各自坚守满足不同消费者的需求 阵地。潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是 学生或者刚走上工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露 自己优雅的特质；因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
2008
“开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美丽成为 开启秀发水疗新时代” 开启秀发水疗新时代 潘婷的主题，让女性拥有美丽外表， 潘婷的主题，让女性拥有美丽外表，更激发出内 心的“ 性力量。 心的“韧”性力量。
潘婷的定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最 完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
Content 03
2005年的“广告门” 年的“广告门” 年的 事件使潘婷受到一定程 度的打击， 度的打击，也会降低消 费者对潘婷的信任度。 费者对潘婷的信任度。
谈谈潘婷广告
谈谈潘婷广告《你能行》广告讲述一则这个故事。
这是发生在泰国的事。
有一对姐妹家里比较富裕，姐姐十分漂亮，钢琴也很厉害。
而妹妹呢，耳朵不行，自己也很自卑。
但是妹妹的小提琴拉得十分棒。
姐姐很嫉妒妹妹的才华，所以老是打击妹妹。
一次她对妹妹说：“那么多事不做，那么多东西不学，你偏要学音乐，音乐是你玩的吗？简直你在浪费大家的时间！”妹妹很伤心，但是仍然没放弃自己的梦想，她一个人走到了街上。
看着那位卖艺的老伯。
老伯用手语：“你还在练琴吗？”妹妹说嗯~！妹妹之前的小提琴其实早已被姐姐叫的人摔坏了。
妹妹说对着卖艺的老伯说：“为什么我和别人不一样？”老伯说：“为什么你要和别人一样？，音乐可以用心去理解的. . . ”自卑的妹妹明白了。
在一次音乐比赛中，妹妹凭着自己的努力，在台上演奏着《卡农》曲，征服了所有观众评委。
而无耻的姐姐只好远远的看着！信自己你能行！评价：你能行,可以谁都不相信，但是我们无论什么时候都要相信自己！听过《卡农》曲的朋友，可能都知道卡农背后的故事，凄美动人的爱情故事，里面最经典的一句话，Barbara Gabler 对自己说:不要说我不行！Pachelbel。
这句坚定的话，这个经典的故事，一直激励着我们，震撼的我们。
网上疯传的一则广告视频：潘婷广告。
先不赞美商业公司用心，在刻意创意出暗合自身发家史的艰难与辉煌，或是品牌的优异与精美。
我更愿欣赏这个动人的故事，由其故事中那句比划着手势的精彩对白：“为什么我和别人不一样呢？”“为什么......要和别人一样呢？”相信自己，做到极致，而且潘婷一直提倡的是自信。
一如我们亮节公司经典的‘人’字写法中，心态的体现，相信才会发生，尤其是最后舞台上一头秀发飘洒飞扬，那是自信的彰显的魅力，是全场的观众目瞪口呆。
其中女孩的历程是艰辛的，但在老人的启发下原着自己的兴趣走下去。
不半途而废，坚持了再坚持，不管旁人如何看待，最终成功的笑容在自己的嘴角扬起了。
正如片中的缠满胶带的小提琴特写，到最后的破茧成蝶的美丽瞬间。
潘婷泰国广告赏析
潘婷《you can shine》广告赏析报告一、广告总体介绍（一）广告作品名称：潘婷泰国励志广告《you can shine》（二）广告发布媒介：网络（主要）和电视（三）广告发布时间：2008年（四）广告主简介：宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。
总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近140,000人。
2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。
他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。
作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。
1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。
由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。
二、产品的市场总体状况：众所周知，对于建立品牌的持续影响力，市场调研的保障性至关重要。
据资料表明，为了评估广告的效果和用户的满意度及其反应，宝洁每年会和超过700万的消费者进行各种方式交流，而它每年投入的调研费用就达5～7亿美元。
宝洁公司在对旗下的各种品牌进行推广和广告运作时，通常要发布专题调研报告。
目的在于以满足消费需求为目标，强化产品的品质，彰显宝洁品牌的地位与身份。
根据权威调查机构公布的“2005年全国主要城市消费品调查”结果显示：宝洁公司在中国市场上占据了洗发护发用品市场50％的份额，其中“飘柔”以25．43％高居榜首，“潘婷”和“海飞丝”分别以18．55％和15．11％的市场占有率紧随其后，而且三大品牌已逐渐向中国三四线城市渗透。
这3个品牌成为该企业在中国最赚钱的产品，年营业额高达70亿元。
三、广告受众人群分析：这部广告片是通过电视和网络同时传播的，当然本来只是在泰国的广告通过网络传到全世界，可谓是网络广告的成功典例。
泰国潘婷广告
大 | 中 | 小
广告广告，广告的最终效果就是要让广告深入人心，广而告之。
同样是广告，有人做的很好，有人却成了让人鄙夷的“广告时间插播电视剧”。同样是广告为什么别人可以做成那样子，而在一些人的手里却变成了如此垃圾的东西和噪音。
下面菜鸟小桂我要发的这个视频是一个泰国的潘婷(PANTENE)的励志广告。很难得如此的喜欢一个广告，而这个广告已经超越了广告本身，告诉了我们更多的东西，这就是差距，如果在中国打洗发水广告，只会看见美女把头甩来甩去，可是这个广告折射人生。 也许某些人该反思下了吧。
该文章出自《桂桂网》,原文链接：/read.php/646.htቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ?
转载时间是: 2009-07-15 03:19:35 请务必保留此链接，谢谢！
最喜欢里面聋女和那个卖艺老人间的对话：
“为什么我和别人不一样?”
“为什么你必须和别人一样?”
是啊，每个人都有自己的道路，你为什么要跟别人一样，每个人自身的条件和你的特点不同，既然不同为什么还要追求与别人相同？广告片中的耳聋的小女孩在老艺人的鼓励下最终走上了属于她的舞台，赢得了满场观众的好评，侧面的有力地给予了对一直企图对她进行攻击和破坏的女孩最好的还击，最后闪亮了自己的人生。是啊，每个人都可以创造自己的精彩，为什么要跟别人一样呢?而潘婷通过一个广告折射了一个人生道理，而最后回到“You Can Shine”的主题，最终达到目的，也让观众了如此励志的视频，鼓励人生。
对潘婷广告的案例赏析
对潘婷广告的案例赏析
对于泰国潘婷感人广告这段4分钟的视频，一开始根本就看不出是广告，大部分人可能会觉得是电视剧的一段预告片吧！最开始就是小提琴，而那个女主角又是个聋哑人，命运的不公给她喜欢音乐造成了天大的困难，但是后来她努力坚持下来了，那里面有那个老人对他的鼓励，期望和心血。
其中还有另外一个女生对她的无数次的侮辱和对于她热爱音乐给于的莫大阻力。
那么艰难的生活，一步一步的都走过来了，到了那个古典音乐会比赛的时候，那个有钱人家的女孩作为最后一个选手出场，弹了一曲很动听的曲子，本来主持人都在宣布那是最后一位选手的演奏了，突然跑上台一个工作人员，说还有一位，大家可想而知了，那个女生拿着小提琴上场了，那一曲拉的下面的听众目瞪口呆，最后是热烈鼓掌和欢呼的声音。
这种广告很能吸引人们的眼球，以点视剧的方式呈现出来，在最后才打出潘婷的标志和那句：“潘婷，你能行！”那样的方式很容易让人深刻记住那品牌，广告就是要做出创意，那样才有利润可言。
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潘婷洗发水广告策略分析
潘婷洗发水广告策略分析泰国的一则潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事，但她却经常遭受竞争对手的不屑与打击，但最后凭着自己的坚强努力和落魄流浪艺人的帮助，最终走上了比赛现场并凭着精湛的技艺击败了所有参赛选手。
这是描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完整的浓缩版电影，揭示的一个励志的主题：在困境中求生存，是真正的强者。
但最后显示这是一则励志的潘婷公益广告。
可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。
这虽然是潘婷的一则公益广告，但最后明显突出了该产品的形象。
在现在的洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途基本大同小异。
显而易见，理性诉求方式在广告中用处不大，因此此则广告就采用的感性诉求的方式，抓好品牌建设，引起消费者的共鸣。
愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。
潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。
以此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别；如海飞丝是去屑专家，沙宣彰显专业美发效果，而伊卡璐蕴含草本精华等等，可见，潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突。
宝洁旗下产品极多，但市场会碰撞，各自坚守满足不同消费者的需求阵地。
潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
此则广告主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态，选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。
广告开篇悲剧色彩就很浓烈，聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物，而最后的高潮又运用了许多意象化的事物：旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。
另外，引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲，更是增加了广告片的观感。
最后潘婷广告语：You can shin 更是点睛之笔，迎合了潘婷的新主张：发现你的独特光彩。
“Not only your hair can shin ,but also yourself ,your soul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉近，对他们产生吸引力和亲和力。
影视广告论文
You can shine——潘婷泰国励志广告赏析0815020305广告083王倩You can shine——潘婷泰国励志广告赏析内容摘要：这是一个弱势的女孩如何突破重重障碍实现自己梦想的故事。
跌宕起伏的剧情、细腻的画面、优美的音乐成就了这则广告，感性诉求策略也多了一个成功案例。
关键字：卡农蜕变温情突破潜能广告剧情：街头，经典卡农音乐响起，一位衣着简朴甚至有点寒酸的老人在拉小提琴。
头发柔顺女孩默默地看着他，眼睛里是渴望、羡慕，还有一点自卑。
风微微吹动女孩的头发，琴师的手在小提琴上娴熟地游走，眼睛向小女孩慈祥地微笑。
女孩也向琴师笑着，但是笑容里还有压抑、自卑和不甘。
镜头切换，女孩在街上慢慢地走，一辆汽车紧跟其后。
女孩穿着普通的校服，如此气派的私家车显然不是她所有的。
画外音响起（翻译，仅供参考）：“一鸭子也想飞？”音乐教室里，女同学一点情面也不留地训斥，“一个聋子要学小提琴？你是发疯了吧？为什么你不学点儿别的？！”女孩练琴的时候，弹钢琴的同学气愤地一敲琴键，站起来掀翻了琴谱，走出教室，“你在浪费大家的时间！”然后，只剩下女孩坐在桌子前，对着小提琴哭泣。
街头，还是那位老琴师，一如既往地陶醉着拉着卡农。
一曲终了，围观的人都发自内心地鼓掌，琴师并不因为是街头表演就变得随便，而是很优雅地想观众鞠躬致意。
人群散去，层层观众身后的女孩留了下来，她的头发更长了，但还是那么健康而伏贴。
看得出，她的笑更加勉强了。
老琴师一边收拾自己的琴，一边很随意地用手语问：“还在拉小提琴么？”他回头的一个微笑却让女孩再也无法维持本来就已经僵硬的微笑，眼泪掉了下来。
蹲在街角，她哭着问琴师：“为什么我跟别人不一样？”这时老琴师嗯睿智地笑了：“你为什么要跟别人一样呢？音乐是可以用眼睛感知的。
闭上眼睛，你就会看到它。
”说罢，他送了女孩一把小提琴。
天台上，试着拉这把琴，她感觉到了自己在一片空旷的原野上，她慢慢地向前走，情不自禁地加速，手掠过绿色的草尖，向远方奔去。
潘婷洗发水广告鉴赏
潘婷洗发水广告鉴赏潘婷洗发水---广告创意赏析这是一个来自泰国的潘婷广告。
该广告讲诉的是一个聋哑女孩在小时候无意中看到街头拉小提琴的流浪艺人，于是乎小女孩励志成为一名优秀的小提琴手，然而对一个聋哑小孩来说，在学校学校学习拉小提琴期间，无疑遭到同学门的冷嘲热讽。
女孩更受到一个家庭优越的女生的排挤，处处为难她。
“鸭子也想飞？”“聋子也想拉小提琴？”“你脑子有水啊？”“你就不能学点儿别的？”“你在浪费所有人的时间！”就在小女孩心灰意冷、无助的时候，小女孩又碰到了那个街头拉小提琴的流浪艺人，流浪汉鼓励小女孩不要太在意别人的看法，要在乎自己内心的感觉！他用手语问“你还在拉小提琴么？”她说“为什么我和其他人不一样？”“为什么，你一定要和别人一样？音乐，是有生命的。
轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见音乐。
”从此女孩重新领悟到了音乐的真谛，也在音乐中找到了自己。
她与流浪艺人都是聋哑人，无声的世界里，用音乐温暖彼此，显现出一种心灵上的契合。
在最后参加古典音乐比赛中，小女孩轻轻闭上眼睛，用破旧的小提琴拉出了让全场震撼的曲子。
每个人都有自己的梦想，但总会遇到很多挫折与困难。
甚至……被……人总会有哭泣的时候，但总会有人在你迷路的时候，给你指南针。
只要你坚持，一样可以走出一条属于自己的路。
就算我手中的小提琴已经破碎，我相信只要我坚持我的梦想，我一样可以奏出属于我的音乐。
每个人完成自己的梦想的过程中，总会遇到各种各样的困难与挫折，但不要紧，这只是完成梦想的磨练。
请微笑着一步一步往前走，坚持我的路。
不抛弃，不放弃。
阳光依然照射住你的前路。
就算世界只剩下我一个人独奏，我依然可以疯狂的演独奏曲。
只要你坚持，一样可以破茧成蝶，飞向属于你自己属于梦的天空。
坚持到最后，不管成功与否，你一样能得到赞同的掌声。
你依然是最闪亮的星星。
我认为大多数的广告总是沿用一贯的模式，短短几十秒，重点突出产品，表现其主要性能，通常都是直白的表达。
因此，截然不同的泰国潘婷广告给人留下了深刻的印象，它以一种突破性的形象出现在我们的面前，时长4分零02秒，这条广告更像是一个被浓缩了的电影，人物性格鲜明，情节跌宕起伏，吸引观众的眼球，并且深深的震撼着观众的内心。
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泰国潘婷广告评析
08043132 傅惠春
故事源于一个热爱小提琴音乐的女孩对自己梦想的执着，广告的名字起为：你能型。
在片子的开始一阵舒缓柔和的小提琴音乐响起，稚嫩的小女孩、络腮胡子的年迈的路边艺术家，温柔的眼神，暖色的夕阳，勾勒了音乐带给观众的和谐画面。
紧接着，便是长大了的小女孩在放学路上、在练习室，受到同伴的排斥和讽刺的镜头，“你以为鸭子可以飞吗？一个聋子也想学拉小提琴？干嘛不学点别的！”犀利的嘲讽和嫌弃，同伴因自己的拙劣愤然离席的创伤，镜头切换，小女孩坐在教室悲伤的哭泣。
“你在浪费所有人的时间！”同伴的话，在耳边回荡。
女孩找到年迈的路边小提琴演奏家，“自己和别人不一样。
”老人告诉她，“干嘛和别人一样呢，音乐是有生命的，轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见。
”从此，小女孩在旷野里，在天台上，在人流噪杂的马路边，用心去感受小提琴拉出来的音乐。
镜头再次切换，她的同伴在舒适的明亮的教师，有高师指导，骄傲的手指，在钢琴上灵动。
终于在《古典音乐会》上，正当以为梦想就要实现了的时候，可是在当日，在路边演奏的老人和她遭遇了流氓，小提琴被摔裂，老人躺在了病床上。
这时候，你以为所有的东西都不行了，小女孩却出现在了舞台上，用胶布粘贴的小提琴演奏了一曲天籁《卡农》，头发在音乐声中轻舞飞扬，就像流动着生命的音乐。
台下震惊过后，掌声雷动。
广告末，亮出广告词：“潘婷，你能型。
”
本片是潘婷洗发露的一个励志广告，它告诉人们，世界上没有什么是不可能的，没有人一样，每个人都会焕发出精彩。
本片是成功的，它形象生动的展示了一个小女孩从自身缺陷的困扰，到找到自信，从梦想的起点出发，并最终获得成功的全过程。
看到片子的人，都能够从中学到对生活的热情和对梦想的追求，并且产生共鸣。
而最后“潘婷，你能型”的广告语也在末尾恰到好处的达到了产品的宣传效果。
本广告，构造新颖，构思巧妙，画面精湛，极大的吸引观众的消费欲望，可以说，本广告非常的成功。