基数效用论-边际效用分析法分解
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从经济学的理论看消费者连续消费某一款式的手机给消费者所 带来的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种型号的手 机，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价 格就低了。因此，企业的产品要不断创造出多样化的产品，即 使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。
边际效用递减原理告诉我们，企业要进行创新，生产不同的 产品满足消费者需求，减少和阻碍边际效用递减。消费者购 买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者 愿意支付的价格越高。根据效用理论，企业在决定生产什么 时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。要分析消费者 的心理，能满足消费者的偏好。一个企业要成功，不仅要了 解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才 能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出 能满足这种偏好的产品。比如，同类服装做成不同式样，就 成为不同产品，就不会引起边际效用递减。如果是完全相同， 则会引起边际效用递减，消费者不会多购买。这就是手机型 号为什么变化这么快的一个经济学道理。
为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效 用，反而是负效用。还比如，水是非常宝贵的，没有
水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的
数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝边际 价值几乎为零，或是在零以下。
手机款式为什么变化这么快
在通讯市场上，各商家为了在竞争中取胜，以获取市 场的占有率不断的提高手机的功能、款式和型号。
从表1-1可以看出，当消费者消费1单位巧克力时，总效用为30效 用单位，效用从0效用单位增加到30效用单位，所以，边际效用 为30单位；当消费2单位巧克力时，总效用为50效用单位，效用 从30效用单位增加到50效用单位，所以，边际效用为20效用单位。
当边际效用为正数时， 总效用是增加的；
当边际效用为0时 ， 总效用达到最大； 当边际效用为负数时， 总效用减少。
A
总效用TU （Total Utility）
指人们从商品的消 费中得到的总的满足 程度
B
边际效用MU （Marginal
Utility）
某种物品的消费量每增 加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。
表1-1
例：消费量 边际效用MU 总效用TU
0
0
0
1
30
30
2
20
50
3
10
60
4
0
60
5
-10
50
吃三个面包的感觉
美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统 一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不 明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二 块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了 不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现 在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济 学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。
效用是指从消费某种物品中所得到的满足，满足程度高就是效用大，满 足程度低就是效用小。效用同样也是一种心理感觉，某种物品给消费 者带来的效用大小完全取决于消费者本人的感觉。
既然欲望与效用都是一种心理感觉，那么幸福当然也是一种心理 感觉了。所以，对消费者行为的分析实际上也就是一种心理分析 了。
PART ONE
免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树， 想要逃脱这场灾难。
在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视 着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆 呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。
总效用TU与边际效用MU的关系
当MU > 0, TU↑ ;
当MU < 0, TU↓ ;
当MU = 0, TU最高点，总效应达 到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
总效用以固定增加时，边际效用 不变
TU
P
TU
MU MU
Q
P’ Q
西经2第456章 11
PART THREE
3
边际效用递减规律
边际效用递减规律
生理和心 理原因
物品本身用途的 多样性
边际效用递减
兴奋度递减
MU
P’ Q
价格P 与 需求量呈反方向 变动
价格不反映 一件商品的 总效用，而 是反映它的 边际效用。
200多年前，亚当• 斯密在《国富论》 中提出Paradox of value 价值悖论 ：
许多生活必需品 （水）的“市场”价 值很低;很少能交换到 任何东西。 许多奢侈品（钻石） “使用”价值很小， 但市场价格很高，经 常可以交换到大量的 其他物品。
1
基数效用论
基数效用论的基本观点是： 效用是可以计量并加总求和的。
所谓效用可以计量，是指消费 者消费某一物品所得到的满足 程度可以wk.baidu.com效用单位来进行衡 量。效用的大小可以用基数 （1，2，3…）来表示。
吃一块巧克力所得到 的满足程度是5个效 用单位。
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又 甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又 松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世 界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天 做梦都梦见吃桃子。”
第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用论：边际效用分析法
-------- 匡水莲 王浩轩
CONTENTS
基数效用论 总效用与边际效用
边际效用递减规律 消费者均衡
在介绍消费者行为时，我们先来看看美国著名经济学 家P.萨谬尔森提出的一个幸福方程式。
效用 萨缪尔森提出：幸福= ———
欲望
在这个方程式中，分母是欲望。所谓欲望是指一种缺乏的感觉与求得满 足的愿望。可见欲望是一种心理感觉。
几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看 着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。
又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永 远留在大树上了。
说明效用因时因地而异。
PART TWO
2 总效用与边际效用
总效用与边际效用
边际效用递减原理告诉我们，企业要进行创新，生产不同的 产品满足消费者需求，减少和阻碍边际效用递减。消费者购 买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者 愿意支付的价格越高。根据效用理论，企业在决定生产什么 时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。要分析消费者 的心理，能满足消费者的偏好。一个企业要成功，不仅要了 解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才 能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出 能满足这种偏好的产品。比如，同类服装做成不同式样，就 成为不同产品，就不会引起边际效用递减。如果是完全相同， 则会引起边际效用递减，消费者不会多购买。这就是手机型 号为什么变化这么快的一个经济学道理。
为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效 用，反而是负效用。还比如，水是非常宝贵的，没有
水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的
数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝边际 价值几乎为零，或是在零以下。
手机款式为什么变化这么快
在通讯市场上，各商家为了在竞争中取胜，以获取市 场的占有率不断的提高手机的功能、款式和型号。
从表1-1可以看出，当消费者消费1单位巧克力时，总效用为30效 用单位，效用从0效用单位增加到30效用单位，所以，边际效用 为30单位；当消费2单位巧克力时，总效用为50效用单位，效用 从30效用单位增加到50效用单位，所以，边际效用为20效用单位。
当边际效用为正数时， 总效用是增加的；
当边际效用为0时 ， 总效用达到最大； 当边际效用为负数时， 总效用减少。
A
总效用TU （Total Utility）
指人们从商品的消 费中得到的总的满足 程度
B
边际效用MU （Marginal
Utility）
某种物品的消费量每增 加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。
表1-1
例：消费量 边际效用MU 总效用TU
0
0
0
1
30
30
2
20
50
3
10
60
4
0
60
5
-10
50
吃三个面包的感觉
美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统 一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不 明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二 块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了 不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现 在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济 学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。
效用是指从消费某种物品中所得到的满足，满足程度高就是效用大，满 足程度低就是效用小。效用同样也是一种心理感觉，某种物品给消费 者带来的效用大小完全取决于消费者本人的感觉。
既然欲望与效用都是一种心理感觉，那么幸福当然也是一种心理 感觉了。所以，对消费者行为的分析实际上也就是一种心理分析 了。
PART ONE
免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树， 想要逃脱这场灾难。
在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视 着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆 呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。
总效用TU与边际效用MU的关系
当MU > 0, TU↑ ;
当MU < 0, TU↓ ;
当MU = 0, TU最高点，总效应达 到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
总效用以固定增加时，边际效用 不变
TU
P
TU
MU MU
Q
P’ Q
西经2第456章 11
PART THREE
3
边际效用递减规律
边际效用递减规律
生理和心 理原因
物品本身用途的 多样性
边际效用递减
兴奋度递减
MU
P’ Q
价格P 与 需求量呈反方向 变动
价格不反映 一件商品的 总效用，而 是反映它的 边际效用。
200多年前，亚当• 斯密在《国富论》 中提出Paradox of value 价值悖论 ：
许多生活必需品 （水）的“市场”价 值很低;很少能交换到 任何东西。 许多奢侈品（钻石） “使用”价值很小， 但市场价格很高，经 常可以交换到大量的 其他物品。
1
基数效用论
基数效用论的基本观点是： 效用是可以计量并加总求和的。
所谓效用可以计量，是指消费 者消费某一物品所得到的满足 程度可以wk.baidu.com效用单位来进行衡 量。效用的大小可以用基数 （1，2，3…）来表示。
吃一块巧克力所得到 的满足程度是5个效 用单位。
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又 甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又 松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世 界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天 做梦都梦见吃桃子。”
第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用论：边际效用分析法
-------- 匡水莲 王浩轩
CONTENTS
基数效用论 总效用与边际效用
边际效用递减规律 消费者均衡
在介绍消费者行为时，我们先来看看美国著名经济学 家P.萨谬尔森提出的一个幸福方程式。
效用 萨缪尔森提出：幸福= ———
欲望
在这个方程式中，分母是欲望。所谓欲望是指一种缺乏的感觉与求得满 足的愿望。可见欲望是一种心理感觉。
几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看 着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。
又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永 远留在大树上了。
说明效用因时因地而异。
PART TWO
2 总效用与边际效用
总效用与边际效用