广告媒体选择与组合的基本原则与策略

媒体
优点
Hale Waihona Puke Baidu
缺点
广播 成本低；信息及时；听 无视觉效果；广告信息寿命 众无季节变化；方便携 较短；因背景声音而分散注 带；广告商责任期较短；意力；有其他广告干扰 有娱乐性
电视 能将信息传递到大量、 某些消费者会对广告表述产
分散的观众；低单位接 生怀疑；成本高；电视网的
触成本；有演示创意机 人口选择性小；广告商责任
广告媒体选择与组合的基本原 则与策略
二、 广告媒体的特点
(一) 电波媒体与平面媒体的特点
媒体
优点
缺点
报纸 地区选择性和灵活性强；具有新闻价值、人口选择性较小；色 迅速；有年度读者；极大的个人市场覆 彩能力有限；传递率 盖面；可获得合作并参与当地事务；等 低；收费可能昂贵 待时间短
杂志 再现能力强，尤其是彩色杂志；人口选 广告商责任期较长； 择性强；相对较长的广告时间；传递率 有限的演示；读者增 告；区域选择性强；当地市场选择性强 量有限；缺乏及时性； 发行所需时间长
二、 广告媒体组合的 基本原则与组合策略
(一) 广告媒体组合的依据
◎媒体组合的依据是媒体组 合是否能实现目标受众的有 效覆盖！
(二) 广告媒体组合原则
(三) 广告媒体组合策略
作业三：项目媒体策略 内容：明确设立品牌产品的媒体策划 要求： 明确广告目标 媒体的调查分析 选择媒体组合
一、 广告媒体选择的 基本原则与依据
(一) 广告媒体选择的依据
◎ 媒体选择是否能有效到达目 标受众群体！
(二) 媒体选择的基本原则
(三) 媒体选择的基本策略
1.按目标市场选择广告媒体 2.按产品状况选择广告媒体 3.按消费者特点选择广告媒体 4.依据竞争者策略选择媒体 5.按媒体自身特点进行媒体选择 6.依据广告主自身财力选择广告媒体
会；信息及时；
期长；有其他广告干扰
(二) 户外媒体与直邮媒体的特点
(三) 网络媒体与手机媒体的特点
三、 广告媒体商业价值的 基本评估
最低投入、最佳形式达到最好的广告效果
量化评估 质性评估
(一) 媒体的量化评估指标
3.量化指标 ◎视听率(电视——收视率；广播——收听率) ◎发行量(每月、每年) ◎毛评点(又称“毛感点”或“总视听率”)=广告 发布的次数×视听率 ◎视听众暴露度=视听众总人数×毛评点 ◎到达率 反映广告媒体可用性的重要指标,它用来衡量在一 定时期内,目标受众当中有多大比例会看到、读到 或听到所传播的广告信息。
◎暴露频次 在一段时间内,某一广告暴露于 目标消费者的平均 次数
(二) 媒体的质性评估指标
(三) 媒体的效益评估指标
1.千人成本 ◎媒体每到达1000人其广告花费的金额。 2.每毛评点成本 ◎广告片的媒体单位购买成本与收视率之比。
• WONDERBRA • 媒体选择赏析
如何佐证媒体选择 的合理性？