新媒体代理商培训资料

手机广告与传统广告的特征对比
手机广告模式剖析
手机广告的主要模式
• 无线互联网广告模式
登陆WAP网站浏览信息，用户可以看到网站信息中穿插的广告内容。
文字广告
手机广告的主要模式
• 终端嵌入式
手机、手机卡中的内置广告是将广告发布软件嵌入手机，手机用户 在开始使用手机的同时，就接收到广告信息，手机内置的广告菜 单内容会随着广告内容根据手机用户的需求同步更新。
直告调研
网站调研
9、营销活动的推广与实施
K歌之王报名表
咨询机构对手机广告市场的预测
全球手机（移动）广告的未来
“未来5年全球移动广告市场总价值，将攀升到113.5亿美元。 ” “移动广告市场诞生于2001年，还相对比较年轻，在过去的一年半中，多媒 体手机的普及奠定了移动广告市场在媒体领域的地位，而未来随着3G技术和 HSDPA的成熟，移动广告市场发展速度将呈几何级数增长。”
——“Informa Telecoms& Media ”2006年报告
在2006年之前，全球移动广告的营收将达到160亿美元。在国内市场，随 着运营商和众多SP的加入，移动广告也将会出现欣欣向荣的景象。
——英国Ovum研究公司2005年移动广告研究报告
中国手机广告市场的增长预测
根据艾瑞的研究发现，2006年中国无线广告市场规模预 计将达到5亿元。随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移 动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳 步增长，2007年无线广告市场规模预计将达到7.1亿元，2008 年无线广告市场规模预计将达到11亿元，而2010年有望达到 18亿元。2005-2010年的年平均复合增长率为50%。
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WAP PUSH直告
3G新媒体无线广告的优势
1、受众庞大 2、精准直达 3、即时随身 4、互动传播 5、N次传播 6、媒体联播 7、媒体联动
1、广告受众庞大
2006年，中国 手机用户4.43亿，手机网民近1亿
单位：万户
数据来源：信息产业部06年7月通信行业统计月报
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空中网
6、媒体联播
QQ
3G门户
雪佛兰wap网站
点击首页BANNER或文字链进入无线站点
帝国
乐讯
当乐
广告同时在1000多个站 点有针对性的投放
2、精准直达
每个人的手机，轻易不外借，手机内的信息，基本不共享；因此， 每个手机广告的受众，都可以被清晰的锁定！
手机的私密性为开展定点营销 ，建立了身份识别的前提！
国内唯一可实现精准营销的广告平 台,不同地域、不同属性的手机用 户看到的广告内容不同。
精准直达是3G新媒体无线广告的杰出魅力！
3、即时随身
■ 短信网址广告模式
企业购买关键词，消费者需要相关信息的时候只要编辑关键词发送到一个号码 ，就可以获得购买了该关键词的企业向其推送的相关信息；手机搜索模式也可 以归作此类。都是互联网上“竞价排名”商业模式在无线互联网领域的延展。
3G新媒体手机广告
3G新媒体手机广告模式
点告：点对点的广告，当网民浏览无线互联网站时，根据网民属性将 广告精确插播到网站内容中的广告投放模式。定点传播
手机广告的主要模式
• 手机用户主动订阅广告资讯、下载、参与游戏
1、用户订阅资讯、下载信息，比如用手机观看下载的球赛视频，比如下载了免费 游戏，甚至包括在游戏中用的某种道具，都可以接收到广告主投放的广告信息。 2、商家的会员接收到商家的促销信息，以方便最及时参与优惠活动，第一时间享 受优惠，从而使广告成为有用的资讯。 3、当收看广告可以获赠话费或消费优惠时，手机用户也会积极订阅广告。
7:00 被手机闹钟叫醒
8:00 接着电话，出门
8:30 车上，手机上网
11:30 收到午餐优惠券
12:30 等菜时， 玩手机游戏
14:00 收到Kitty的约会短信
18:30 等Kitty时,用手机顺便上网
20:00 进入商场,收到购物提示
23:00 到家发个彩信给Kitty,睡觉
天河正佳提示您: 七匹狼现正举办 一小时全场优惠 活动,详情可到 四层柜台咨询。
1、企业第二信息门户
电视广告 发送A到 XXXX01 查看详细信息
报刊广告 发送A到 XXXX02 查看详细信息
户外广告 发送A到 XXXX03 查看详细信息
楼宇广告 发送A到 XXXX04 查看详细信息
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互动传播可以实现深度营销的效果!
5、N次传播
7、媒体联动
• 3G新媒体的互联网行业广告联盟、EDM邮件许可营销、垂直 搜索广告联盟可同时服务于同一客户，形成媒体资源的组合 、联动对广告效果的全方位保障!
3G新媒体手机广告的应用
1、企业第二信息门户 2、媒体广告效果评估平台 3、直接有效的促销 4、客户服务 5、积累用户数据库 6、巩固客户关系 7、加强品牌传播 8、开展市场调研 9、营销活动的推广与实施
2、媒体广告效果评估
通过手机广告平台，统计各媒体广告带来的无线网站访问量 ，评估媒体广告效果。
电视
报刊
户外
楼宇
3、直接有效的促销
试用装的发放
优惠券的发放
4、客户服务
及时的服务通知
点击通话咨询
5、积累用户数据库
雅芳圣诞送好礼！
现在注册雅芳无线网站 会员，就能参加圣诞促 销活动，还有机会赢积 分，换礼品。先到先得 哦！
——艾瑞市场咨询《2006年中国无线广告研究报告》
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3G新媒体手机广告模式
直告： 建立在手机用户许可的前提下的，将广告直接投放到用户手机 上的广告投放模式。定点、定制传播
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手机广告的主要模式
■ 小区广播模式
以手机的小区广播功能为基础，向进入特定区域的用户发送商场广告等信息。
■ WAP联盟模式
中小型WAP网站联合起来，利用联盟的整体流量做类似目前互联网广告的 手机广告。
立即去注册
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姓名 电话
我要注册 问卷调查送2点积分 推荐好友注册送2点积分
6、巩固客户关系
时尚的电子会员卡
温暖的节日问候
7、加强品牌传播
壁纸下载
视频下载
互动游戏
精美贺卡
8、开展市场调研
您一般使用哪种品牌的 唇彩？ A 美宝莲 B 欧莱雅 C 欧伯莱 请将您的答案代号回复 短信。坚持做完问卷有 惊喜礼品等着您！
手机媒体是唯一与受众24小时接触的私人媒体!
4、互动传播
在其他媒体传播 中加入用手机 发送A到9865XXXX 马上免费定制最新商机
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续关注。今日各行业都有
10条最新的商机信息。发
送不同的行业代码查看不
发送“T” 至9865XXX
同行业信息。 01食品 02 针织 03 钢铁 04……
数据来源：信息产业部06年7月通信行业统计月报
为制造快速传播，奠定了受众基础！
国内最大的无线营销数据库
“无线身份识别系统” “受众属性挖掘平台”
可识别1.5亿手机网民
对信息内容的偏好 对不同广告内容的兴趣度等
8000万广告定制会员
属性包括手机型号、号段、性别 年龄、地域、定制的广告内容等
国内领先的无线广告平台
3G新媒体代理商培训资料
目录
• 关于无线营销 • 手机广告模式剖析 • 3G新媒体手机广告及优势 • 3G新媒体手机广告应用 • 国内外咨询机构对手机广告市场的预测
关于无线营销
什么是无线营销？
无线营销（Wireless Marketing）是利用以手机为主要 传播平台的第五媒体，直接向“分众目标受众”定向和精确地 传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟 通的目标。
无线营销也称作手机互动营销或移动营销。
■ 什么是第五媒体?
手机
■ 什么是手机广告?
指利用手机媒体为平台发布的广告
■ 手机广告有哪些形式?
媒体 第一媒体 第二媒体 第三媒体 第四媒体
第五媒体
名称 报刊 广播 电视 网络媒体 手机媒体/移动网络
媒体
媒介 纸张 电波 信号 互联网
手机
WAP网站广告、SMS短信、MMS彩信、彩铃、IVR声讯、KJAVA游戏 广告 、手机视频等。