公交车载电视及广播广告

Βιβλιοθήκη Baidu
公交车载电视 广告传播策略
促成行动
吸引注意
一
强化声音记忆，注意广告的更 新变化（受众具有稳定性）
打好不同媒体广告的“ 组合拳”，达 到多点接触、连续传播、强化记忆的 效果，促进购买行为的产生。
二
三
四2012年
12月
产生兴趣
以情感人、以情动人，迎合受众 “表现自我”的心理
产生欲望
要在有限的时间内实现广告信息 的完整传播，诱发受众对产品的 欲望，广告创意必须简洁明了。
公交车载电视 及广播广告
公交车载电 视广告
照 片
公交车载电视 广告的优势
较低的千人成本 杂志>电视> 电台>车载 适合各类商品发布
一
二
三
四
环境封闭，频道唯一， “强制性”视听
媒体覆盖面广 接触频率高
照 片
公交车载电视 广告的 劣势
一
广告质量低下，缺乏创意（案例）
资金支持不足
二
三
收视环境不理想
出站冠名： ——提醒您， 车辆起步/前方到站 温馨提示：让位/车辆转弯
案例分析：
奥帕拉拉
受众心理分析
求 新 求 异
受众以中青年为主，富有活力和激情，在对事物的认知和接受上普遍存在求新、求异的心理， 喜欢关注新、奇、异的事物，因此广告创意要独特、新颖。
功 利 心 理
受众大多属于中等或中等偏低收入者，在产品的选择和消费上， 注重产品的实际用途以及付出和收益的对等性，期望以最小的付 出获得最大的利益或满足，因此产品要与生活密切相关。
公交车载电视 广告报价
四川电视台星空长虹数字移动电视频道广告价目表
四川电视台星空长虹数字移动电视频道广告价目表
受众群体分析
消费能力
需求特点
活动
广告成本分析 广告形式分析
自我观点：线路、范围、多次重复
公交车载广 播广告
播出方式：
特约报时：整点、半点、十分报时 到站冠名：——提醒您，——站到了
求 便
效率是他们的至高原则，因此要在有限的时间内以简便的途径或 方式获得简洁有力的信息。
心 理
自 我
对于公交移动电视的受众来说，学生虽然没有经济收入，但处于青春期的他们更希望通过多种途 径和方式表现自我个性和能力，而对于拥有中等收入的上班族来说，同样希望能通过自己的拥有 物展现自我的追求与成就。
表 现
短时间内重复次数多
四
公交车载电视 广告的现状
丰富多彩
各城市发 展不均衡
一线城市 发展成熟
二线城市发展空白 入不敷出
受众群体分析
年龄特征：以中青年居多，年龄集中在１５～３９岁
职业特征 ：公司职员、工人、服务业职员等上班族和中学生
学历特征：大多受过中高等教育，整体教育状况良好
收入：月平均收入在１０００～２０００之间