对网易界面分析与盈利模式探讨

对网易界面分析与盈利模式探讨

摘要：门户网站是为网民提供的信息交流平台，选择的是主要以信息服务为主的商业模式。目前，我国三大公认的门户网站是网易、新浪、搜狐。这三个网站在我国的影响很大，各自提供的信息量大、服务种类多，受到大中国大众的普遍关注和一致好评。此类网站给人们了世界各地信息、社会动态、生活趣闻创造了一个良好的环境，他们是非常优秀的传播媒界。本文将以网易为例，介绍界面特点，通过与新浪网某些方面的对比来深一步地认识、了解网易。由于任何此类网站都是本着以盈利为目的的商业性网站，因此同时将着重分析该网站的盈利模式，利用统计图的方式展现网易近几年来的一个运营状况。

Abstract: The portal is provided for the users of information exchange platform, choice is based mainly on information services business model. At present, China's three recognized portal Netease, Sina, Sohu. Three sites in China have a great impact, large amount of information each provides many kinds of services, generally off by the large Chinese intellectual one and praise. Such sites to people all over the world information, social dynamics, life anecdotes to create a good environment, they are very good media. This will be Netease example, describes its characteristics, with Sina to understand some aspects of the contrast NetEase special. Since any of these sites are in line with earnings for the parent's business Web site, and will focus on the analysis of the site's revenue model, the way the body with the charts in recent years show an operating condition NetEase.

关键字：门户网站；界面分析；盈利模式

一：引言

网易自1997年创建以来，它首先向人们提供的是免费邮箱服务，就现在而言虽然邮箱不是收入的主要途径，但一直以来都是网易公司的发展重点及重要服务基础。我们知道中国的心理特点就是只要是免费产品，不管他是什么产品都愿意去尝试，正因如此网易凭借免费邮箱服务迅速走向网络市场，为人所知。网易的另一张王牌是它的独自研究开发的N款网络游戏，这类游戏深受青少年的喜爱。游戏与邮箱成了网易的两大支柱性业务，而其主要收入却来自于游戏和广告。网易凭借着自己的先进技术与优质的服务成为门户网站中的佼佼者。

二：结合与新浪的对比，分析网易在用户界面上的特点

门户网站的界面设计总体上要摒着以提供服务信息为主，一般在首页的顶部都会呈现该网站提供的主要业务，然后下面会分门别类的将不同业务的主题展现出来。页面的设计要考虑到最重要的两点，一是要具有实用性，二是要能给人带来美得享受，只有这样才能吸引用户再次浏览。以下是对网易和新浪首页的对比分析。

1、页面整体布局

网易首页层次结构比较清晰、简洁，其内容占页面的3/4左右。网易首页，采用三栏式结构，左栏为导航推荐区提供网易特色产品入口，中栏为主要资讯区，提供快速、全面、动态的各类新闻资讯，右栏为特色栏目区如博客、论坛等。各栏的内容属性清晰，用户能快速找到他们需要的信息畅顺的浏览不需要多余的思考。最顶部一行分两部分内容：一是邮箱登入口和进行邮箱注册的文字，二是一

卡通的充值导航，为网络游戏提供服务。

新浪网首页内容比较多，信息量大。左边主要投放广告图片，右边分成两栏基本上都是一些新闻标题。每项不同类型新闻前放了一张小型的图片，排版很整齐，其顶部与网易相似，是邮箱登录名框与客服帮助等，客服服务基本上每个网站都会有。

网易与新浪的不同之处在于：网易界面相对简单，内容具有高度概括性，篇幅不大，好处是不会引起浏览者视觉疲劳。新浪首页文字较多，内容非常细化都将新闻的标题一一罗列出来了。但从另一方面来说新浪本来就以提供新闻信息为主，这是它的特色，细化分类方便用户直接点击就能查看新闻内容了。

2、信息检索功能

网页在首页中加入了youdao搜索引擎，新浪则加入了google搜索引擎。在网站首页添加搜索引擎功能是大型网站必须具备的一项内容，有些网站内部信息量大，有了搜索功能找需要的信息就方便多了，并且用户在找其他东西时不用退出该页面，方便快捷。

3、文字比较

两个网站的字体均为宋体，但网易的字号比新浪的大。新浪字号小，可能是内容多的缘故，而不得不采用小号的字体。新浪首页加了超链接的文字大部分呈现为蓝色，字下面带有横线，点击查看后字体变为红色，方便用户辨识哪些内容已经点击过；网易文字超链接的颜色任然是黑色，文字下面无下划线，点击过后字变为红色。新浪文字过于密集，有点给人眼花缭乱的感觉。

4、色彩运用

网易页面的主色调不明显，由于上面放了图片的缘故，才使得页面有了色彩感。相比起来新浪首页左边投放图片广告的背景色采用的是米黄色，这种颜色平和、舒适，对眼睛没有刺激作用。网站选用色彩最好以浅色为主，页面的颜色种类不宜多。比如微软公司使用了浅灰色作为系统的主色彩，也许这也是微软成功的重要因素之一。

综合上面的比较网易首页具有以下优点：

1)整体结构清晰，页面内容简明扼要;

2)页内搜索引擎方便用户查找信息;

3)内容的每天更新，便于了解时事动态。；

4）色彩单一、不花哨，有利于用户将其注意力集中到内容上。