知识产权战略与国际化发展培训讲义(PPT 86页)

设计：手机形状、尺 寸、部件位置、界 面…… 部件：电池、内存、 摄像头、传感、接 口…… 功能：通话、微信、 游戏、应用……
材料：外壳材料、部
件材料、材料工
艺…… 协议：4G3G2G、蓝
牙 、 wifi 协 议 、 音 频
图片…… 结构：散热、布线、
各部件摆放……
知识产权无处不在
一、 走近知识产权—知识产权在身边
购买重拍权
香
影美
港 电
170万美元
国 电
票房5500万港元
票房2.8亿美元
一、走近知识产权—什么是知识产权
什么是知识产权？
知识产权（Intellectual Property）是指 人们对智力成果或可商品化信息所享有的禁 止他人复制、使用和销售等的排他性权利。 一般只在有限时间期内有效。
各种智力创造如发明、文学和艺术作品， 以及在商业中使用的标志、名称、图像及外 观设计，都可被认为是某人或组织所拥有的
真假难辨的东北大板
蓝寳石
VS
红寳石
VS
红鑚石
VS
绿寳石
知识产权的价值意义
知识产权保护创新投资，激励创新，促进发展
专利法第1条规定： “为了保护专利权人的合
法权益，鼓励发明创造，推动 发明创造的应用，提高创新能 力，促进科学技术进步和经济 社会发展，制定本法。”
以医药产业为例：药品仿制非常容易，但
多数新药研发周期长达10年以上！ 新药研发的成本至少要10亿美元！
如何保障研发者的创新成果和创新动力？ 专利保护让研发者的创新投资有所回报，并能
够获得持续的创新资本。2014年销售额排名首位的
抗炎专利药Humira销售额超过125亿美元。
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知识产权的价值意义
知识产权制度分享信息，传承知识，促进社会进步
带入坟墓的小提琴秘密
一路传承的萨克斯技术
VS
1700 ～ 1725 年 斯 特 拉 迪 瓦 里 制 作了许多传世名小提琴，拥有独 一无二的卓越品质。却最终将制 琴工艺带入坟墓，至今无法超越
有杜邦公司申请的特安纶专利。当特安纶欲进入这些市场时，
经销商和代理商就会迅速收到专利侵权警告，导致无人敢买
或代理特安纶产品。最终两个相似产品的全球市场销售额相
关乎生活—电影、书籍与知识产权
影视剧《小羊肖恩》授权周边产品→
知识产权卖给影视公司可以开发成影视剧，卖给游 戏公司可以开发成游戏，还能卖给玩具或服装企业 生产衍生品。知识产权版权费已进入百万甚至千万 元时代
2006 2002
影
哈利波特全球票房超70亿美元，作者J.K. 罗琳成为全球首个身价达到10亿美元的 作家
（原）
西班牙工作室 为日本大地震 制作的祈福图
案
2015年9月1日，东京奥组 委因知识产权问题宣布弃用 东京奥运会会徽。会徽从公 布至弃用仅40天。已使用该 会徽订做产品的大批赞助商
损失惨重，考虑索赔
一、 走近知识产权—知识产权在身边
关乎生活--手机与知识产权
据研究，一部售价400美元 的智能手机，各种专利费用 加起来高达120美元，甚至 可能超过设备的零部件成本。 一部智能手机可能包含数十 万件专利。
提升品牌价值，品牌价值高，往往享有营销优势和更
高的利润
耳熟能详的知名品牌 往往在同类商品中销 量遥遥领先
某知名品
牌皮包售
35000元 类似普通
皮包售价
约300元
知识产权质押换取资本
河南某公司“环
保大豆油胶印金
属油墨”专利质
押贷款1500万
浙江省宁波某企
业以“东钱湖”
商标质押获得2
亿元贷款
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知识产权的价值ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ义
•复制 •传输 •播送
•展示 •演出
•放映 •出租
•改编
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知识产权的价值意义
知识产权是维护市场秩序、实现公平竞争的基本保障
TRIPs 协议第7条规定： 知识产权的保护和执法应有助 于促进技术革新和技术转让与 传播，使技术知识的创造者和 使用者互相受益，并有助于社 会和经济福利的增长及权利和 义务的平衡。
小专利保护企业大利益
1999 年 ， 我 国 低 压 电 器 领 军 企 业 正 泰发明低压小型断路器并获实用新型 专 利 ， 2006 年 以 此 诉 世 界 龙 头 企 业 施耐德侵犯专利权并最终获得高额赔 偿
ZL97248479.5
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知识产权的价值意义
知识产权提升品牌价值，助力获取利润
品牌是多元知识产权的集成，知名商标、专利等都能
在高温防护材料领域，美国杜邦公司的Nomex和上海纺 织集团的特安纶为竞争产品，特安纶诸多性能甚至优于 Nomex。杜邦公司欲收购特安纶产品，未果后发起专利战。
德国 加拿大 韩国 日本 中国 欧洲 墨西哥
美国
杜邦公司不生产任何特安纶产品，却围绕特安纶产品在
世界范围内开展专利布局，哪里有Nomex产品销售，哪里就
知识产权。
知识产权属于民事权利，为智力成果完成 人的权益提供了法律保障。
一、走近知识产权—知识产权的主要类型
植物品种
集成电路
工业产权
专利权
•发明专利 •实用新型 •外观设计
商标权
•商品商标 •服务商标 •集体商标
地理标志
商业秘密
反不正当竞争
著作权及邻接 权
人身权
•发表权 •署名权 •作品完整权
财产权
知识产权保障企业“走出去”和安全运营
飞天诚信曾因知识产权丢市场
联想安全经营重视知识产权
没有专利积累的中国企业到成熟市场 做业务，要先准备好25个百分点去交 专利费。联想通过并购摩托罗拉可以 拥有即使在成熟市场和任何竞争对手 比较都不弱的专利地位。
——杨元庆
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知识产权的价值意义
知识产权控制市场
好产品被抢走的市场
知识产权战略与国际化发展
国家知识产权局保护协调司 孟海燕
2015年11月
内容提要
一、知识产权究竟是什么 二、高技术领域的新变化 三、IP－－中国产业之殇 四、企业知识产权战略
一、 走近知识产权—知识产权在身边
关乎要事--奥运会因知识产权问题弃用会徽
图
配
形
色
比利时知名剧 场“烈日剧场”
徽标
2020年东京 奥运会会徽
1846年阿道夫∙萨克 斯获得从高到低各个 声部萨克斯管的发明 专利，并公开技术
而后萨克斯 技术不断发 展，产品不 断更新换代10
知识产权的价值意义
知识产权保护企业创新成果与核心利益
知识产权是依法授予权利人在一段时 间内对其创新成果（发明创造、设计 等）所享有的占有、使用、处置和收 益的专有权利。没有权利人许可，任 何人不得生产经营或以获利为目的而 使用其创新成果，否则就会构 成侵权行为，要承 担相应的法律责任。