浅谈电子商务环境下的网络文学
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电子商 务就是 指交易链上 的各方通过 网络进行对 接， 并通过 网络进
三、网络文学存在 的一些 问题
网络文学 的赢利模式是建立在 以电子商务为模式 的基础上 ， 所 以它
更容易和 电子商务领域挂钩 ，它存在着与 电子商务有关 的一些问题 。
行 的各项交 易活动 。 随着 电子商 务在我国的不 断深入 ， 许多行业均受其 影响 ，网络文学就是其 中之一 。
首先 ， 传统文学的推广因为受时空限制往往需要花费大量 的时间和
成本 ， 而 网络文学则避免 了这一 问题 ， 人们只要在 网上写完作 品后 ， 将 确定键一按 ， 其作品立刻就被千万户读者所获知 。 其次 以书面为载体 的 传统 文学 ， 属 于单 向传播 ， 读者是处于很被动 的位置 。 而 网络文学则有
再次 ， 突出个性 ， 办出特色网站。由于艺术 眼光 和技术水平 的原 因 ，
二 、与传统 文学相 比网络 文学存在 的优 势
（ 一 ）网络文 学比传统文 学更容 易使作者 一展 才华
在传统文学领域 ， 作者若想要展示其作品 ， 必须通过正规渠道 ， 譬 如说身份验证 、 找出版社等 ， 往往要经过很多繁琐的步骤才能发表成功 。 而 网络文学则不 同 ， 它更加 面向大众 ， 人们可以通过互联 网这个平台尽 情创作或者发表 自己的感想 。 （ 二 ）网络 文学比传 统文学更容 易宣传 和推 广
以 网络文学网站 的作者应该在其作品上不断添加新意 ， 推陈 出新 ， 加 入 原创特色 ， 不断地 给文学这个百花 园增添光彩 。 另外 现阶段 文学网站要 不断树立独具一面的风格特点 ， 不要搞重复建设 ， 关 键是要 在网站特色 上下功夫 ，通过建立十分个性化 的网站来博得人们 的眼球 。 因此 。 只有做 到以上几点 才能更好 的开展 网络文 学 ， 并 在发展中不 断地体现其价值 ， 让更 多的人体会 到网络文 学实实在 在的好处 ， 同时也
想的不 良印象 。
首先 ， 制定严 格的标准。 虽说 网络文学是面 向大众 的， 是平民化的 ，
但是 网络文学也牵涉到商业竞争 ， 既然存在商业竞争 ， 那就必须遵循 商 场上优胜劣汰 的法则 ， 就好 比是 市场 中的一件 商品 ， 若达不到一定的标 准， 就必需被淘 汰。 一 篇劣质 的作品 ， 与其让它在网络上丢人现眼 ， 不 如不要展示 出来 。 文学网站应该通过改进电子商务的运营模 式来使人们 把 注意力集 中到文章 的实质 内容上来 ， 而不只是考虑作品的字数及被点 击 的次数 。 其次 ， 要充分利用 网络优势 ， 增强作 品的原创性 。网络文学的特色 和优势 在于作 品原创 ， 尤其是利用多媒体和 ＷＥ Ｂ交互作用创作的作 品 是 网络 文学有别 于传 统文学的根本标 志 ， 也是最贴近 网络本性 的创作革 命， 应该成 为网络文学 的发展方 向。只有这样 ， 网络文学才具有其真正 的价值 ，网络写手应该 在这方面着力。
四、网络文学和 商务领域 的有效结合
电子商务对今后文学界 的影响是 巨大 的， 我们必须把网络文学和商 务领域 有效地结合起来 。所谓有效结合 并不是 只注重一方而忽略另 一 方， 而是在读者欣 赏优 秀作 品的同时 ， 让作者 可以赚取到他 （ 她） 应 得
的利 润 。
很多 时候 我们都可 以看 到一篇万把 字的东西贴 出来 ，最快 的居 然在 ５ 分钟 内就有可能见到简捷 的评论 ， 这犹如路边 吃到的快餐 。 但 是从另一 个角度来说 ， 这个特性又使 网络文学给人们 留下 一种没有 内涵 ， 缺乏思
快的特性 ， 这种速度感不仅表现在写作 阅读上 ， 还表现在读 者的反馈上 ，
（ 二） 不注重作 品质量 。 一些网站为赢利过分追求作品数量 ， 使 得
作 品质量下降 。 长此 以往 ， 不仅使得 赶上传 统专业 作家的梦想成 为泡影 ， 其劣质 的作 品也会使得 网站渐渐失去吸引力 ，变得无人问津 。
双 向交流 的特征 ， 它消除了传统文学单 向传播的局限 。 其信息传播模式
是传播者一 媒介—接 受者—传播者 （ 或其他接收者 ） 。它整个流动模式
是基 于一个 开放 的平台。
有许多文学网站 中的作品大部分雷同 ， 没有 自己的宗 旨和创意 ， 一开始
的确给人 以新鲜的感觉 ，但长时间下来 ， 必 然使人们 对其感 到乏 味。所
浅谈 电子商务环境下的网络文学
浙江师范大学 龚 烨 浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ ０ ５
Hale Waihona Puke Baidu
【 摘 要】 本文主要 阐述 了我 国网络文 学的优势及在 电子 商务环境 下存在 的一些 问题 ，并指 出：只有将 电子商务和 网络文 学有效地结合起来才能推 动 网络文学发展 。 【 关键词】 网络文学 电子商务 有 效结合 中图分类号：Ｆ ７ １ ３ ． ３ ６文献标识码 ：Ａ 文章编 号：１ ０ ０ ９ ． ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ ． ０ ３ — ０ １
让更多 的相关利益者能够从 中获取 电子商务带来 的可观利润 。
一
、
网 络 文 学 的 意义
利。
（ 一） 过分看 中点击 率。 这首先是 由网络文学电子商务的模式所 造 成 的 ，现阶段 网络 文学网站和其相关作 者只是 以点击 率为基础进行 赢
网络文学相 比传统文学来说增加 了选择 、判别和价值评估 的难度 。 平 民化 的写作和 阅读面对着空前高涨 的网络创作 、 发 布量 ， 因此必然会 产生鱼龙混杂 的情况 ， 如何 在这些 大量的草根文学作品里挑选出优秀的 作品往往要花费人们很多 的时间和精力 ， 这个问题虽然在传统文学中也 有所体现 ，但在 网络 中这个问题尤其突 出。 网络文学 出现 的一个重要意义就在于改变 了传统文学 的游戏规则 ， 创造 了新 的游戏规则 ， 它是信息 时代催生 的产物 ， 因此它具有传播速度
三、网络文学存在 的一些 问题
网络文学 的赢利模式是建立在 以电子商务为模式 的基础上 ， 所 以它
更容易和 电子商务领域挂钩 ，它存在着与 电子商务有关 的一些问题 。
行 的各项交 易活动 。 随着 电子商 务在我国的不 断深入 ， 许多行业均受其 影响 ，网络文学就是其 中之一 。
首先 ， 传统文学的推广因为受时空限制往往需要花费大量 的时间和
成本 ， 而 网络文学则避免 了这一 问题 ， 人们只要在 网上写完作 品后 ， 将 确定键一按 ， 其作品立刻就被千万户读者所获知 。 其次 以书面为载体 的 传统 文学 ， 属 于单 向传播 ， 读者是处于很被动 的位置 。 而 网络文学则有
再次 ， 突出个性 ， 办出特色网站。由于艺术 眼光 和技术水平 的原 因 ，
二 、与传统 文学相 比网络 文学存在 的优 势
（ 一 ）网络文 学比传统文 学更容 易使作者 一展 才华
在传统文学领域 ， 作者若想要展示其作品 ， 必须通过正规渠道 ， 譬 如说身份验证 、 找出版社等 ， 往往要经过很多繁琐的步骤才能发表成功 。 而 网络文学则不 同 ， 它更加 面向大众 ， 人们可以通过互联 网这个平台尽 情创作或者发表 自己的感想 。 （ 二 ）网络 文学比传 统文学更容 易宣传 和推 广
以 网络文学网站 的作者应该在其作品上不断添加新意 ， 推陈 出新 ， 加 入 原创特色 ， 不断地 给文学这个百花 园增添光彩 。 另外 现阶段 文学网站要 不断树立独具一面的风格特点 ， 不要搞重复建设 ， 关 键是要 在网站特色 上下功夫 ，通过建立十分个性化 的网站来博得人们 的眼球 。 因此 。 只有做 到以上几点 才能更好 的开展 网络文 学 ， 并 在发展中不 断地体现其价值 ， 让更 多的人体会 到网络文 学实实在 在的好处 ， 同时也
想的不 良印象 。
首先 ， 制定严 格的标准。 虽说 网络文学是面 向大众 的， 是平民化的 ，
但是 网络文学也牵涉到商业竞争 ， 既然存在商业竞争 ， 那就必须遵循 商 场上优胜劣汰 的法则 ， 就好 比是 市场 中的一件 商品 ， 若达不到一定的标 准， 就必需被淘 汰。 一 篇劣质 的作品 ， 与其让它在网络上丢人现眼 ， 不 如不要展示 出来 。 文学网站应该通过改进电子商务的运营模 式来使人们 把 注意力集 中到文章 的实质 内容上来 ， 而不只是考虑作品的字数及被点 击 的次数 。 其次 ， 要充分利用 网络优势 ， 增强作 品的原创性 。网络文学的特色 和优势 在于作 品原创 ， 尤其是利用多媒体和 ＷＥ Ｂ交互作用创作的作 品 是 网络 文学有别 于传 统文学的根本标 志 ， 也是最贴近 网络本性 的创作革 命， 应该成 为网络文学 的发展方 向。只有这样 ， 网络文学才具有其真正 的价值 ，网络写手应该 在这方面着力。
四、网络文学和 商务领域 的有效结合
电子商务对今后文学界 的影响是 巨大 的， 我们必须把网络文学和商 务领域 有效地结合起来 。所谓有效结合 并不是 只注重一方而忽略另 一 方， 而是在读者欣 赏优 秀作 品的同时 ， 让作者 可以赚取到他 （ 她） 应 得
的利 润 。
很多 时候 我们都可 以看 到一篇万把 字的东西贴 出来 ，最快 的居 然在 ５ 分钟 内就有可能见到简捷 的评论 ， 这犹如路边 吃到的快餐 。 但 是从另一 个角度来说 ， 这个特性又使 网络文学给人们 留下 一种没有 内涵 ， 缺乏思
快的特性 ， 这种速度感不仅表现在写作 阅读上 ， 还表现在读 者的反馈上 ，
（ 二） 不注重作 品质量 。 一些网站为赢利过分追求作品数量 ， 使 得
作 品质量下降 。 长此 以往 ， 不仅使得 赶上传 统专业 作家的梦想成 为泡影 ， 其劣质 的作 品也会使得 网站渐渐失去吸引力 ，变得无人问津 。
双 向交流 的特征 ， 它消除了传统文学单 向传播的局限 。 其信息传播模式
是传播者一 媒介—接 受者—传播者 （ 或其他接收者 ） 。它整个流动模式
是基 于一个 开放 的平台。
有许多文学网站 中的作品大部分雷同 ， 没有 自己的宗 旨和创意 ， 一开始
的确给人 以新鲜的感觉 ，但长时间下来 ， 必 然使人们 对其感 到乏 味。所
浅谈 电子商务环境下的网络文学
浙江师范大学 龚 烨 浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ ０ ５
Hale Waihona Puke Baidu
【 摘 要】 本文主要 阐述 了我 国网络文 学的优势及在 电子 商务环境 下存在 的一些 问题 ，并指 出：只有将 电子商务和 网络文 学有效地结合起来才能推 动 网络文学发展 。 【 关键词】 网络文学 电子商务 有 效结合 中图分类号：Ｆ ７ １ ３ ． ３ ６文献标识码 ：Ａ 文章编 号：１ ０ ０ ９ ． ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ ． ０ ３ — ０ １
让更多 的相关利益者能够从 中获取 电子商务带来 的可观利润 。
一
、
网 络 文 学 的 意义
利。
（ 一） 过分看 中点击 率。 这首先是 由网络文学电子商务的模式所 造 成 的 ，现阶段 网络 文学网站和其相关作 者只是 以点击 率为基础进行 赢
网络文学相 比传统文学来说增加 了选择 、判别和价值评估 的难度 。 平 民化 的写作和 阅读面对着空前高涨 的网络创作 、 发 布量 ， 因此必然会 产生鱼龙混杂 的情况 ， 如何 在这些 大量的草根文学作品里挑选出优秀的 作品往往要花费人们很多 的时间和精力 ， 这个问题虽然在传统文学中也 有所体现 ，但在 网络 中这个问题尤其突 出。 网络文学 出现 的一个重要意义就在于改变 了传统文学 的游戏规则 ， 创造 了新 的游戏规则 ， 它是信息 时代催生 的产物 ， 因此它具有传播速度