浅谈广告设计中商业性与艺术性的关系
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
谈服装设计的艺术性和商业性
谈服装设计的艺术性和商业性摘要:在强调服装商业性和艺术性的基础上追求艺术的设计方式是发展我国时装业的正确方向,在设计中如何正确运用这两者的联系成了迫切需要解决的问题。
当然,这个问题的处理方式应该既是循序渐进的,又是全方位提高的。
使社会和设计师本人协调地联系起来,为发展中国时装事业做出努力。
这一切对于我们时装设计工作者提出了一个高要求。
中国时装业要更快发展,需要每一个设计师刻苦钻研,解放思想,不懈地努力,及与社会各部门建立协调的关系。
关键词:时装设计服装商业性服装艺术性当今社会是信息的时代,生活中人们以追求时髦,讲究穿着以成了一种新的社会时尚。
服装设计越发处于一个重要的地位。
时装,既是商品又是艺术.谈起服装,人们首先想到的可能是它的款式、色彩、面料等.学术和艺术因素,对于一个单纯搞服装设计者来说,更偏重于艺术方面的研究.但在服装厂家、公司眼中,首选的是市场,设计出的服装有市场才有价值.服装属于商品文化。
东西方对其理解大相径庭。
西方人把艺术作为其价值的评价主体;而我们则以功利评价服装为主。
我们应该如何正确理解时装设计之中的艺术性和商业性呢?个人认为,应该从时装设计的社会客观性和设计师的人为主观性这两个方面来加以认识。
首先,在允许的条件下要极力追求时装美的表现形式。
在我国,以功利为评价核心,追求以销售为第一性的时装设计一直没有得到快速发展,这是由于人们对时装的整体认识尚未完善,着装知识尚未普及等等因素。
也就谈不在时装的艺术性和商业性的如何完美结合了。
比如我国的旗袍,以合体、反映人体曲线美,具有民族味作为主要特色而为不少中国女性青睐。
但是,旗袍的穿着场合限制较大,与现时代人们的的生活距离较远。
可某些服装厂家不顾现装,对其进行简单的修改就期望大批量生产,于是出现了既失旗袍的优雅端庄又缺现代筒裙款式的味道‘新式样’,这样的“设计”之后果必然是造成产品的积压。
当然,我国设计时装的另一因素是长期的封建意识造成我国人保守的思想和严重的“从众”心理,促使着毫无个性的设计产品充斥市场。
电视植入式广告应做到艺术性与商业性的结合
电视植入式广告应做到艺术性与商业性的结合摘要：近几年来植入式广告发展迅速，借助于网络、电视、电影等媒体延伸向各个方面，已然获得了媒体与广告主的青睐，然而过于“露骨”的广告植入却给观众收视造成了障碍，使其心生厌恶的情绪，如何做到合理有效、富有艺术美并且不至于引起观众反感的植入广告，将是业内关注和研究的一个重点。
文章通过对近两年热播的都市爱情情景喜剧《爱情公寓》内植入广告的分析，来阐释电视剧植入广告的原则与方式。
关键词：爱情公寓；植入广告；艺术性植入式广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
它是一种隐蔽的广告形式，可谓随风潜入夜，润物细无声。
从它的定义看来，植入式广告讲求的应该是其悄无声息的“说服”作用，不能因其存在而影响影视作品的艺术审美，从而导致观众对此不满。
这几年中，植入式广告在中国本土市场上可谓是“呼风唤雨”，不论是一年一度的春晚中植入的搜狐、国窖1573，还是冯小刚贺岁电影中植入的海南航空公司、招商银行信用卡等，无处没有植入广告的身影，同时，精明的广告商们还瞄准了电视剧市场。
然而，观众收看电视剧，其根本目的只是为了娱乐自我，并不想在收视的过程还会被各种各样的“雷人”广告“电”到，于是，对于广告商和电视台来说，如何实现自身的经济利益而又不破坏电视剧的艺术审美成为了一个亟待解决的难题，因此，植入广告需要做到与电视剧融合以及黏合，顾及人们的生活常识、受众心理、观赏规律等。
一、电视植入广告的几种类型根据品牌及产品信息植入方式的不同，植入式广告可以分为以下几种：一是场景植入，也就是在影视剧的场景设置中，安排展示出某品牌或产品信息的实际物品，如广告牌、品牌标志等，这是一种比较消极的被动植入传播方式，由于植入的广告指示作为背景等场景一闪而过，除非给予特写一般不会太引人注目，所以适用于那些知名度比较高的、人们在日常生活中就比较熟知的品牌。
经济时代的艺术设计--论户外广告的艺术性和商业性
经济时代的艺术设计--论户外广告的艺术性和商业性随着经济的不断发展，广告这一商业行业也在不断地壮大，成为了现代经济中不可或缺的一部分。
而当下，户外广告作为广告行业的重要组成部分，不仅具有广告的商业价值，同时也具有独特的艺术价值。
因此，本文将探讨户外广告的艺术性和商业性。
首先，从艺术角度分析户外广告的特色。
广告的目的在于传达信息和引起关注，而户外广告往往要在公共场所呈现，需要考虑到周围环境和观众群体的视觉体验。
因此，户外广告在设计上往往更加注重美学感觉，极具艺术感。
例如，各种时尚品牌的广告往往注重视觉效果，通过色彩、图案、构图等多种手段来营造独特的品牌形象和风格。
此外，很多城市还有许多巨型广告牌或高楼外墙上的广告艺术装饰，如雕塑、壁画、3D投影等，它们不仅可以引起目光，还能营造独特的城市文化。
其次，从商业角度看户外广告的价值。
广告作为商业行业的一部分，需要具有商业的价值。
而户外广告正是在公共场所广泛展示，能够让更多人看到和接触到。
通过这种方式，户外广告可以快速、大规模地向目标受众传递产品信息并提升品牌知名度。
例如，汽车生产商往往在高速公路旁设置巨型广告牌，达到了快速宣传品牌的效果。
此外，户外广告还可以提高广告效果，例如在商业区设置广告牌，能够更好地吸引人们的注意力，增加品牌的曝光率和购买欲望。
但广告不仅是商业价值的体现，更是公共文化的展示。
户外广告拥有极高的曝光率和覆盖面，容易被更多的受众所接受和记住。
因此，在广告设计中应该体现出公共文化的价值，如深入人心、引导审美等，才能使广告产生积极的作用。
否则，简单地刻意追求视觉效果，有时会产生厌烦或过度商业化的负面情绪，并逆势而行。
总之，户外广告作为广告行业的重要组成部分，不仅具有商业价值，更是真正的艺术品。
在广告设计中，要注重对公共文化的探索，在美学、文化和商业效益等方面取得平衡，才能真正实现艺术与商业的双赢。
艺术性与商业性在视觉传达设计中的平衡
艺术性与商业性在视觉传达设计中的平衡在当今的视觉传达设计领域，如何在艺术性与商业性之间取得平衡，是一个至关重要且备受关注的话题。
视觉传达设计作为一种通过视觉元素来传递信息、引起情感共鸣和引导行为的艺术形式，其不仅需要具备独特的艺术魅力，还需要满足商业需求，实现有效的市场推广和经济效益。
首先，我们需要明确艺术性和商业性在视觉传达设计中的具体含义。
艺术性，简单来说，就是设计作品所展现出的审美价值、创意表达和文化内涵。
一个具有高度艺术性的视觉传达设计，能够吸引观众的目光，激发他们的情感和思考，给人以美的享受。
它可能体现在独特的色彩搭配、新颖的构图方式、富有个性的字体设计或者是深刻的主题表达上。
商业性，则侧重于设计作品在市场中的实际效果和商业价值。
这包括是否能够准确传达产品或服务的信息，是否能够吸引目标客户群体，是否有助于提升品牌形象和促进销售。
一个成功的商业性视觉传达设计，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，为企业带来实际的经济利益。
那么，为什么要在视觉传达设计中寻求艺术性与商业性的平衡呢？从企业的角度来看，纯粹追求艺术性而忽视商业性，可能会导致设计作品虽然具有很高的艺术价值，但无法有效地传达商业信息，无法吸引消费者，从而无法实现营销目标。
反之，如果只注重商业性而忽略艺术性，设计作品可能会显得过于功利和缺乏创意，难以在众多竞争对手中引起关注，也无法给消费者留下深刻的印象。
对于设计师而言，只有在艺术性与商业性之间取得平衡，才能充分发挥自己的专业能力，实现自我价值。
如果过度追求艺术性，可能会导致作品与市场需求脱节，难以得到客户的认可和接受。
而如果完全迎合商业需求，放弃对艺术的追求，设计师可能会逐渐失去创作的热情和灵感，陷入模式化的设计套路。
接下来，让我们探讨一下如何在视觉传达设计中实现艺术性与商业性的平衡。
深入了解目标受众是关键的第一步。
设计师需要通过市场调研、用户分析等手段，了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等方面的信息。
创意广告设计的艺术性与商业价值
创意广告设计的艺术性与商业价值创意广告设计既是一门艺术，又是一门商业技巧。
它旨在通过巧妙的设计和独特的创意，吸引人们的注意力，让产品或服务在市场中脱颖而出。
艺术性与商业价值在创意广告设计中是相辅相成的，一个好的广告不仅要有吸引力，还要能够有效地传达品牌的价值和目标。
关于创意广告设计的艺术性，它可以是一种表达创造力和想象力的方式。
艺术家们通过使用大胆的色彩、形状和图案等元素，来构建独特的视觉形象。
他们可以利用艺术的方式来展现品牌的个性和风格，与观众产生共鸣。
创意广告设计不仅仅是一种传达信息的手段，更是一种艺术品，能够给人留下深刻的印象，并引发共鸣。
商业价值在创意广告设计中也起着至关重要的作用。
商业价值可以通过增加品牌知名度、提高销量和改变消费者态度来体现。
一个好的广告设计能够吸引目标消费者的注意力，让他们对产品或服务产生兴趣。
通过巧妙地利用创意元素，广告可以在嘈杂的市场竞争中脱颖而出，提高广告的曝光率和转化率。
商业价值在创意广告设计中体现出来，可以直接反映在品牌影响力和经济效益上。
艺术性和商业价值在创意广告设计中的结合，可以产生更大的影响力和效果。
当创意广告设计既具有艺术性，又能够满足商业需求时，它会更加引人注目。
例如，优秀的广告设计师可以通过多种元素的组合和独特的构思，将品牌的核心概念和价值观以独特的方式表达出来，引发观众的共鸣。
这样的广告不仅能够吸引人们的注意力，还能够让观众对品牌产生积极的情感和态度。
创意广告设计的艺术性与商业价值还可以通过务实而创新的手法相结合。
艺术性可以激发设计师的创造力，让他们从不同的角度和视角来思考问题，寻找新的解决方案。
商业价值要求广告设计满足市场需求，能够吸引消费者的目光，提高销售额。
设计师需要在保持艺术性的同时，注重商业实用性，将创意与商业目标相结合。
这样的设计不仅能够在艺术层面给人带来视觉的享受，还能够在商业层面给品牌带来实际的价值。
综上所述，创意广告设计的艺术性与商业价值是相辅相成的。
浅论广告与艺术的关系
浅论广告与艺术的关系广告与艺术作为两种不同的表现形式，常常被人们放在一起进行比较和讨论。
广告是为了推销产品或服务而制作的一种营销手段，而艺术则是通过创作表达思想、情感和美感的一种创造性的活动。
尽管广告和艺术有着本质的差异，但它们之间也存在一定的关联和相互影响。
首先，广告和艺术在形式上有一些相似之处。
广告通常使用视觉、音频、文字和故事等元素来吸引观众的注意力。
同样，艺术也以这些元素为表现手段，通过图画、音乐、文学等形式来进行创作。
在这种意义上，广告可以被看作是一种应用型的艺术，因为它也在追求创意和表现方式上具有一定的创造性。
其次，广告和艺术都是传递信息和引起共鸣的有效方式。
广告通常通过刺激观众的情感、激发欲望和引发共鸣来达到销售产品的目的。
同样，艺术创作也常常旨在激发观众的情感和思考，引发共鸣和交流。
在这一过程中，广告和艺术都试图与观众建立联系，传递某种信息或理念。
然而，广告和艺术之间最明显的区别在于其目的和动机。
广告是商业宣传的手段，其核心目标是推销产品或服务，吸引消费者并增加销售额。
因此，广告往往以商业利益为导向，侧重于传递功能和实用性的信息。
相比之下，艺术更加注重表达思想、情感和美感，追求艺术创作本身的审美价值和哲学意义。
此外，广告往往处于商业市场的压力下，需要迎合消费者的口味和需求，以获得商业成功。
因此，广告的创作方式和表现手法通常较为商业化和娱乐化。
而艺术则更加自由和独立，艺术家通常追求个人创作理念和审美追求，并将艺术作品视为自我表达和探索的媒介。
综上所述，广告和艺术虽然有一些共同的特征，但两者之间的差异也是显而易见的。
广告更注重商业的目的和实用性，而艺术更强调思想、情感和审美的表达。
然而，这并不意味着广告不能融入艺术元素，或者艺术不能用于广告创作。
当广告能够巧妙地将创意和艺术的元素结合，艺术也能够为广告注入更高的艺术含量时，广告和艺术之间的边界也将变得模糊，创造出更多有创意和有价值的作品。
广播电视：艺术性与商业性
困境：电视学者约翰.菲斯克在《理解大众文化》中指出，过去大众对审美价值的判断标准比较单一，传统文化的美在大众心理体现为一种抽象的道德符号与理念观念，而随着社会经济的进步和市场需求的变化，这种“美"渐渐深入人们的日常生活，甚至沾染上“货币”的气息。
由此，艺术性渐趋消解，商业性走向统治，广播电视逐渐失去艺术的本真，大众也在物欲泛滥中渐渐迷失自我。
究竟如何使商业性和艺术性互为依托、相辅相成，成为一-个亟待解决的难题。
开头谈关系：电视艺术从诞⽣之⽣起就是商业性与艺术性的融合。
作为⽣⽣⽣众传媒艺术，电视先天具有强烈的艺术追求与巨⽣的商业潜⽣，其市场价值需要通过精神价值才能实现，而其精神价值也同样依靠市场价值的支持才能够获得更好的发展。
当今的电视文艺工作者只有端平精神价值、市场价值两碗⽣，才能成功调和出和谐的视听盛宴。
结尾：1.习总书记说，“文艺不能沾染铜臭气，不能成为市场的奴隶。
”艺术作品不应当是艺术性对商业性的妥协，也不应当是商业性对艺术性的讨伐。
⽣艺创作要“两条腿⽣路”，唯有上通审美之境界，下取商业之⽣法才能保证艺术创作扬帆远航。
2.在进行艺术创作时，应当使精神价值与市场价值并行应和，以精品化的内容来打造文化产业，探究艺术本质，提升观众审美，弘扬主流价值，引领社会风尚，实现精神价值与市场价值双丰收。
措施：回归审美性，雕刻艺术之美精神为本，做好时代的镜与灯艺术的根本属性是审美性，只有那些能够给人以精神上的愉悦和快感，具有审美价值或审美性的人类创造物，才能称为艺术品。
艺术作为人类审美意识的最高表现形式，有认知、教育、娱乐多重社会功能，这些社会功能也只有建立在审美价值的基础上才能实现。
纵观当下的电视市场，出现了过度追求收视率而忽视电视节目审美价值的现象，受众有限的注意力成为各大制作商争夺的稀缺资源，高强度的娱乐性综艺节目和同质化的综艺创意使受众产生审美疲劳。
在这样的文化语境下，一些电视节目一改往常以奇观化博取眼球的形态，逐渐回归理性，注重审美价值。
广告艺术设计的认识和理解
广告艺术设计的认识和理解
广告艺术设计是广告行业中的一个重要领域，是将艺术与商业相结合的一种创作方式。
通过艺术设计的手段和技巧，将商品或服务以有吸引力、有创意的方式呈现给目标受众，从而引起他们的关注与购买欲望。
广告艺术设计的核心目标是传达广告主的信息并吸引目标受众的注意力，以达到促销、宣传、品牌塑造等商业目的。
艺术设计师需要在了解目标受众需求的基础上，运用各种设计元素如色彩、形状、字体等，通过视觉效果的创造来打动人们的视觉感知，进而激发他们的兴趣和共鸣。
广告艺术设计不仅要具有美感，还要与广告主的品牌形象、宣传理念相契合，具有创新性和独特性，能够引起观众的共鸣和情感反应。
同时，广告艺术设计也需要考虑其在媒体传播中的效果，如色彩的适用性、字体的易读性等。
因此，广告艺术设计是一个综合性的创作过程，需要设计师具备艺术、创意、市场等多方面的知识和技能。
随着科技的发展和媒体形式的多样化，广告艺术设计的形式也在不断演变。
除了传统的平面广告设计，如海报、杂志广告等，现在还有越来越多的广告以动画、视频、互动等形式呈现。
这使得广告艺术设计师需要不断学习和掌握新的设计技术和工具，以适应不断变化的广告行业。
总的来说，广告艺术设计是一门创意性和商业性相结合的艺术形式，通过设计各种视觉元素来传达广告主的信息和宣传目的，
而良好的广告艺术设计不仅仅能吸引目标受众的注意力，还能帮助广告主实现商业目标。
论影视动画造型中艺术性与商业性的双重体现
的 标 准 。观 众 的 需 求 是 影 院 动 画 制 作 的 核 心 ，而 一 个 成 功 的
形 式 都 有 着它 的 功 能性 特 点 ，在动 画 中主 要体 现 为 娱 乐 性 和商 业 造 型 往 往 是 决 定 观 众 喜 爱 程 度 的 先 决 条 件 。 实 践 证 明 ，具 有 视
中 国 的 动 画 在 早 些 年 的 计 划 经 济 体 制 下 ，动 画造 型 只强 调 计 划 经 济 的 束 缚 才 能 走 低 谷 ，而 艺 术 与 商 业 结 合 的 产 业 化 市 场
羊 羊 来 说 ， 在 该 片 的 收 入 中 ，播 出 版 权 收 益 仅 占 ３ ％，其 余 ０ ７％ 来 自衍 生 产 品 的 形 象 授 权 等 方 面 。ＤＶＤ、 网络 授 权 、玩 具 ０ 产 品 、 食 品饮 料 等 也 都 采 用 其 造 型 来 迎 合 市 场 的 需 求 ， 据 估 计
、
影视 动 画造 型 设 计 的 发 展 现 状
早 在 动 画发 展 的 初 期 ，动 画 创 作 者们 就 首 先 将 艺 术 与 娱 乐 动 画 本 身 作 为 媒 介 ，逐 渐 形 成 了 独 特 的 造 型 特 征 ，成 为 世 界 成
性 结 合 起 来 ，赋 予 了动 画 造 型 新 的 生 命 ，诞 生 了许 多优 秀 的 动 功 商 业 动 画 的 典 范 。就 如 迪 斯 尼 本 人 说 的 ，我 们 的 事 业 是 由一 画造 型 。例 如 米 老 鼠 、唐 老 鸭 、 白 雪 公 主 等 ， 虽 历 经 多年 但 是 只老 鼠 开 创 的 。可 见 一 个 成 功 的动 画 角 色 造 型 不 仅 仅 需 要 视 觉 至 今 仍 然 是 大 众 所 熟 知 的 动 画 角 色 。 这 与其 艺 术 和 商 业 上 的 完 冲 击 力 ， 加 需 要 成 功 的 商 业 运 作 。 宫 崎 骏 的影 院 动 画 猫 ， 更 如 龙
浅谈服装设计中实用性与艺术性的关系
浅谈服装设计中实用性与艺术性的关系摘要：服装设计是实用性与艺术性的统一体，服装作为一种现代商品，含有工艺美术的性质，即以实用价值为前提。
同时又富有审美价值及艺术性，二者是统一的。
在当今的服装设计中，实用性与艺术性是紧密相连的，它们相互影响。
关键词：服装设计实用性艺术性关系服装设计是实用性与艺术性的统一体，服装作为一种现代商品，含有工艺美术的性质，即以实用价值为前提。
同时又富有审美价值及艺术性，二者是统一的。
所谓实用性，含有保护身体、满足工作及生活需要，适应各种礼仪、季节的性质，也即服装的功能性和可穿性，主要涉及技术性和商业性，如服装所用材料是否贵重、加工技术是否精良、在市场上是否好卖等等。
所谓艺术性，即指在满足了功能性和可穿性这一前提之后的美观的问题。
也是最主要的问题。
服装是立体的，有形的，它存在于人们生活的各个领域，无时无刻不与人发生着关系。
既然有形有体，就必然有一个美观的问题，对于着装者来说，必然引起一种心理上的反映。
因而人们也把服装作为一种艺术来看待。
但服装作为一种造型艺术，又是一种活动的艺术，首先是一种视觉艺术，它象是无声的音乐、活动的雕塑，它包含着诸艺术的特点，从多方面给人以美的享受。
服装与其他艺术最根本的区别就在于：它不仅以人为对象，而且直接把人体作为表现的要素来处理。
在造型上，它直接受人体的限制，并且受材料、色彩、造型样式、制作工艺、环境条件等要素的制约，而且最终要以人的穿着来实现其实用价值和艺术价值。
因此，服装作为一种艺术也需要高度的技术来实现。
亦即，一件服装作品中包含实用性、技术性和商业性，又包含艺术性、审美性和创意性，而这两者往往是统一的，密不可分的。
因此，无论何时何地，一件服装它必须满足实用要求、功能结构要求、商业要求、艺术要求、审美要求及创意性等等。
所有这一切构成一个统一的整体，也只有从整体与局部的辩证关系方面来看可题，才不会把这个整体分割为互相分离的实用方面与艺术方面。
4阐释艺术作品的商品属性和论述艺术性和商业性的关系
1 阐释艺术作品的商品属性解析：关于艺术作品的商品属性，在《艺术概论》一书中，艺术作品论和艺术接受论中都有涉及，但是不成体系。
需要考生自己总结和分析。
如果只用艺术品论和接受论两章的内容来分析这个属性，又显得比较单薄。
所以需要全面思考，对艺术的本质、精神生产、艺术市场等方面进行分析。
答题：艺术在本质上是社会的审美的认识。
（点评：这一句话总结了书中第一章的理论内容，是一个万能句子，考生可以掌握。
）艺术品具有风格、品味等属性，一旦艺术品在市场上进行交换，艺术品就表现出一定的价格，带有商品属性。
第一，艺术本质上是一种精神生产，审美是艺术的本质特征之一。
（点评：每段的第一句话，是这一段论述的核心，要准确、简练，不要啰里啰嗦。
第一段先从艺术本质——精神生产开始论述，主要是说明艺术的最根本的价值何在，这个价值也影响了艺术在市场上的价值。
）艺术是一种自由的精神生产和审美创造,审美是它的本质特征。
在审美创造中,艺术把人的主观活动与客观世界高度统一起来；它一方面将主体对客观世界的审美体验和审美认识物化或对象化到艺术作品中，另一方面又为人类提供了精神消费的产品即艺术作品，通过影响人的精神最终影响客观世界。
这正是艺术作为精神生产和艺术作品作为精神产品的实质或本质。
世界名画《蒙娜丽莎》是一副不到半平方米的木板油画，达芬奇创作此画用了四年的时间，经过反复的修改才最终定型。
现在蒙娜丽莎是卢浮宫的镇馆之宝，每年有数以千万的观众去巴黎观看此画。
其实现在蒙娜丽莎的高仿作品不计其数，网上也有很多的电子图片，即使一个熟练的画家临摹一副蒙娜丽莎也不过是一个月的时间，但是这些高仿、电子照片的价值却远远比不上达芬奇的真作，依然有数以千万的观众去卢浮宫观看原作。
其原因就在于真作蕴含了达芬奇的审美独创，是达芬奇本人独特的精神产品。
（点评：此处用一个著名的案例分析独创的精神产品的价值。
此案例完全可以复制，比如《清明上河图》《韩熙载夜宴图》《兰亭序》等作品。
广告设计的商业性与艺术性
关键词 ：广告设 计；商业性；艺术性
中图分类号：Ｆ １ ． １ ７ ３ ８ 文献标识码：Ａ 文章编号：１ ７— ２９（ ０ Ｏ ６０ １－ ２ ６ ３ ２ １ ２ １ ）０ － ２ ６ ０
在所有 的艺术形式中， 广告设计最 为常见 ， 它渗透在我
但首先关注的还是广告信息 。 无论广告主还是广告受众都把 商业性放在第一位，把艺术性放在第二位。艺术 加工和审美
Ｊ ｎ２ １ ｕ ｉ０ ０
广 告设 计 的商业 性 与艺术 性
颜 明峰
（ 田 学 院 艺 术 系 ， 福建 莆 田 ３ １ ０ ） 莆 ５ ０ １
摘
要 ：该丈分析 了广告设 计的商业性和艺术性，并 以发展 的观点探讨 了广告设计的商业性与艺术性，对广告设 计的商
业性 和 艺术 性 提 出 了 自己的 定 义和 理 解 。
展、经济结构、 日常 生活 交织在一起 ，成为 不可 分割的一 部分 ，发挥着 日益重要 的作用。广告是一种将广告主付 费的
件事情 ， 在印 出广告上的每一件东西 ， 每一个字 ，每一个
图表符号 ， 每一个阴影 ， 都应该有助长你要传达 的讯息的功 效。 对任何艺术的成功度 的衡量是以它达成广告 目的之程度 来决定的。 尽管在商 品竞争和广告竞争都异常 激烈的时候 ， ”
售。公益广告、政 治广告则担负着道德教化、政 治鼓动 的任 务 ，追求一种社会效益。广告受众虽然希望广告悦 目赏心 ，
收稿 日期 ：２ １ 一ｏ —３ ００ ３ Ｏ
计 。 后， 最 广告产 品有具体内容与表现形式的个案构 思和设 计 。在这些环节中 ， 都有艺术设计的工作在里边 。只有认真
词， 挑战 了观众 的视听承受极 限 ， 给大家 留下 了难 以驱散 的 印象。 有 “ 白金”的广 告： 还 脑 不厌其 烦地 宣传 全国人民 “ 送
广告摄影中商业性与艺术性的制衡
摘 要 ：随着全球 经济的迅猛发展 ，广告摄 影作 为大众消 费时代 的产物，直接 涌入商业领域 ，对产业 经济的发展 产生 了巨大的影 响。 广 告摄 影 中 商业 属 性 和 艺 术属 性 是 一 对 相 辅 相 成 的 元 素 ，商业 属 性 要 求其 必须 要 全 面地展 示 和传 递 商品 和 服 务 的 信 息 ， 并且 广 为被 受众 接 受 ； 艺术 属 性要 求 其具 有 愉 悦 大众 的 审 美特 征 ， 广 告摄 影 中的 商 业 性 和艺术性是一种你中有我、我 中有你，密不可分的辩证关 系。 关 键 词 ：广告 摄 影 ；商 业 性 ； 艺 术性
摄影包涵着现代人的意志追求和审美情趣同时广告摄影广告摄影中商业性与艺术性的制衡蔡永强中原工学院广播影视学院电视艺术系河南郑州450000艺术与人文大众文艺143作为一种艺术样式在传达信息满足受众的审美需求的同时还负有引导受众审美意识的向更高层次迈进提升整个社会的审美观念的责任
艺术 与人 文
广告摄影 中商业性 与艺术性 的制衡
二 、广告 摄影 中商业 性 与艺术性 的契合
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
在 广告 摄影 中 ，商业 性成 分处 于 无可 争辩 的地位 ，但 是作 为 商 业艺 术 的广 告摄影 从 不也不 可 能排 斥艺 术的 表现 。优秀 的广 告 摄 影往 往具 有很 强 的艺术 性 ，它 能借助 艺术 性提 高广 告 的艺术 品 位 ，吸 引人 们对广 告 内容 的关 注 ，从而 实现 传递 信息 的 目的 。广 告摄 影 中 的商业性 和 艺术 性是 一种 你 中有我 、我 中有 你 ，密不 可 分 的辩证 关系 。 “ 价广 告摄 影成 功与 否 的标准 ，是 在于 其对 消 费者或 广告 评 摄影 作为媒 介 ，要 向大众 传播 信 息 ，广 告 摄影 作为摄 影 商业 对 象 行为 的影 响力 的大 小 ，在于 商业 促销 成绩 的 大小 ，在于 广告 化运 作 的项 目，其 自身 究竟 有广 告 的属 性 ，既 要广 为传播 ，又要 客户 的评 判 。这种 明确 的功 利性 倾 向是现 代广 告摄 影 的专业 性特 被受众 接 受 ，因此 ，广 告摄影 就在 商业 价值 属性 和 艺术本 身属 性 点。”越是追求商业价值 ，越要重视艺术表现力，优秀的商业广 告 摄影 就是 附加 了商业元 素 、体 现着 商业 价值 的艺 术摄影 。为 了 之间寻 找平衡 点 。 在 经济 的迅 猛发 展 以及 随 之而 来 的商家 之 间的激 烈竞 争 中， 更 好地 提 高传播 效 果 ，广 告摄 影应 该 在服 从整 个广 告商业 目的的 摄 影 图像 以其无 可替代 的优势 大量 介入 商业 领域 ，并且 刺 激着 经 基础 上 ，注 重其 艺术 表现 力 ，使摄 影 图像更 具视 觉吸 引力 和冲 击 济 的 发 展 。据 统 计 ，摄 影 图像 在 商业 广 告 图 像 中 的 比例 已达 到 力 ，从 而得 到消 费者 的注 意 。广 告摄影 必须 要讲 究艺 术表 现力 ， ９％ ０ 以上 ，市 场 的需 求量 极 大 。随 着数 字 化程 度 的 目趋提 高 ， 网 广 告 摄影 只 单纯 突 出 商 业性 却 不 研 究 艺术 形 式 的 表现 是 不 正 常 的 ；广 告摄 影是 在商 业行 为 中发挥 作用 的 ，不 了解市 场动 向必然 络 的 日益发 达 ，摄影 图像 已经 成为 商家加 强竞 争力 的重要 因素 。 是盲 目的 。 广 告摄影 的传播 属性 很 多 的广 告摄 影缺 乏创 意而 流于 一般 的深 层 次原 因之一 就是 广 告摄 影 的主 要 目的是 向消 费者传 递 商业信 息 ，服 务于 商业 行 为。如 何 向消费 者准确 、快 速地 传递 商 品和服 务 的信 息 ，是 广 缺乏 对艺 术表 现力 的追 求 ，而忽 视艺 术表 现 力的根 源就 在于 缺乏 对 广 告摄影 的正 确认 识—— 把 广 告摄 影的 商业性 与 艺术 性相割 裂 大商业摄 影师 研究 的主要 方 向。 广 告 摄 影作 为一 种 商 业 行 为 ，在 创 作 过程 必然 要 为 受 众 服 开来 ，把 适应 市场 需求 与张扬 艺术个 性 向对 立起 来 。 』 告摄 影 的商业 性与 艺术 性 是相辅 相成 的 。能够 在琳 琅满 目 务 ，因此来 自受 众是 否乐 于 、容易 接受 就成 为其禁 锢 ，与 艺术 摄 影 的极端 个人 化相 比，广 告摄 影可称 作是 “ 着锁 链 的舞蹈 ”。 戴 的商业影 像 中引 人注 甘，能够 为广 大消 费者 准确 地传 递信 息 ，正 广 告摄 影创作 的首 要 目的就 是宣 传商 品和 服务 、获 取广 告效 益 。 是 因为 图片 的形 式美感 与 商 品特 质 的有 机结 合 ，是商 业性 与艺术 摄 影师 首先考 虑 的是作 品如 何 与商 品、服 务与 市场 有机 的结 合起 性相 融合 的结果 。 来 ，寻求 最 能符合 商品特 质 、最 能贴近 市 场动 向的 角度来 表现 。 三 、广 告摄 影要 满 足消 费 者 的审 美取 向 、 引导消 费 者 要达 到准 确地传 递信 息 ，就要 求广 告摄 影从 技 术上要 把被 摄体 所 的审 美观念 有可 能 的细节 都清 晰地展 现于 画面 中，围绕 构 图、光 影 、色彩 等 摄 影 图像具 有对 受众 心 灵渗透 的 力量 ，这 是现 代摄 影 图像融 视觉语 言 形式 最大程 度地 保证 被摄 体 的真 实感 ，让受 众 能够直 观 入文化 的 体现 。商业 广 告摄 影除 了 因其 商业性 而致 力于 创造 人类 地 领略 到每 一个 细节 ，详 细 了解 商 品 的特 征 ，从 而达 到传 播信 息 理 想 的物质 空 间外 ，它作 为 一种 艺术形 式 ，还担 负着 创造 人类 精 的 目的 。如 果 没 有 这 些 明确 的信 息 ，摄 影 作 品 就会 变 得 含 义模 神 家 园的重 任 。通过 摄影 师独 具 匠心 的拍摄 ，将 常 见的 商品形 象 糊 、难 以捉摸 ，而无 法提供 必要 的视觉 信息 。 转化 成 生动 的视 觉形 象 ，从而 既使 该商 品 的信息 从众 多 的竞争 对 “ 意是 商业 摄 影 的灵 魂 ” ，广 告摄 影 的竞 争 ， 可 以说 是 手 中脱 颖 而出 ，同时又 使消 费者得 到 了心灵 的愉悦 。 创 创 意的竞 争 。…幅 广告摄 影 图片 要想 吸引 人 的注意 就必 须具 有独 幅优秀 的摄影 商业 广告 作 品，作 者只 需完 成６ ％ ７ ％ ０或 ０， 特 的创 意 ，无 论 从技 术 层 面 还是 从 艺 术层 面都 给 人 以新鲜 的感 余下 的４ ％ ３ ％ ０ 或 ０ ，应 留给观 众 去完 成 ，去琢 磨其 中 的广 告 内涵 。 觉 。消费 者的 被动心 里是 非 常普遍 的 再加之 “ 喜新厌 旧”的人 的 只有 这 样 的 双 向 参 与 ，商 业广 告摄 影 的 传 播才 能达 到 最 大 的效 本性 ，使 新的事 物更 容 易引起 人们 的注 意和 兴趣 ，重 复 的事物 难 应 。 ”传递 信息 重 要的 是打 动受众 的情 感 ，那 么如 何把 握这个 度 以给人 留 下印象 ，没 有创 意 、没有 个性 的广 告摄 影只 能迅 速地 被 呢？ 首先 要满 足 消 费者 的 审美 需要 ，其 次要 引 导消 费者 的审美 水 淹 没 。 比如 ， 时下铺 天盖 地 的时装 广告摄 影 ，大 多是 美女 俊男 加 平 。广 告摄 影具 有 的商业 性 与艺 术性 的双 重特 征决 定 了摄影作 品 Ｌ Ｇ ，创意 的 “ ＯＯ 同质 ”化 ，使 它们在 消 费者 浏览 后 ，尽 成过 眼烟 必 须与消 费者 的审美标 准相 契合 。 云 ，全无 印象 ，更不用 说对 时装 品牌 留下 深刻 印象 。摄 影师 要在 广告 摄影 面对 的是 不 同层 次的 广大 的消 费者 群体 ，它 首先 必 掌 握广 告摄影 技术 的 同时加 强创 意 的 “ 新性 ”和 “ 创性 ”。 须顾 及 受众 的理解 和接 纳程 度 ，保 证信 息准 确地 传播 。 “ 创 独 随着 改 任何 一幅 广告摄 影作 品的最 终 目的都 是突 出产 品和服 务 ，吸 引观 革开放 ，西方 现代 审美 文化 的 一系 列新异 的 审美观 念和 审 美信 息 众 的 目光 。在现 代激 烈竞 争 的商 业环境 下 ，商家 争夺 的 是消 费者 涌进 国 门， 中国人 的审 美一 理 结构 再次受 到猛 烈撞 击 。 ” “ Ｉ Ｌ ， 当代 的眼 球 。只有创 意新 颖独 特 、艺 术美感 强 的 图像 才会 被 消费 者在 中 国人 已 日渐 处于 现代 审美 文化 信 息的 多层次 包 围和全 方位 浸染 无 意 中注意 到 ，进而 解读 、欣 赏 ，从 而留 下深刻 的 印象 ，至此 此 之 中 ”。在 当代 国 际化 的社会 语境 下 ，大 众 的审美 情趣 已经 多元 摄 影 图像 才 圆满 地完 成 了传 递商 品信息 的任 务 化 ，人 们 的消 费观念 也在 发 生着深 刻 的变 化 ，这就 决定 了摄影 师 ， 告摄 影的主 要 目的是 向消费者 传递 商业 信 息。 一幅 商业厂 一 要 最大 范 围地考 虑接 受信 息 的大众 的心 理 、生理 等 方面 的需要 ， 告摄影 作 品的成 功与 否，在 于它 对 消费 者影 响力 的大 小 。准 确地 从 而创造 最具 魅力 的 图像 形象 。广 告摄 影 必须为 消 费者所 接受 ， 传递 商 品信息 ，满足 消 费者 的物 质与精 神 需要 ，是 一幅 商业 广告 必须 要满 足 消费者 的追 求和 审 美情趣 ，必须 随着 社会 的进 步、人 摄影 作 品成功 的基 本前 提 。广告 摄影 担 负着 明确 的商业 重任 ，被 们 审美观 念 、意识 的变 化而 做 出相应 的调 整 ，与 受众 群体进 行 同 附加 了更 高 的要求 ，作 为商 、 摄 影�
浅谈服装设计中的艺术性和商业性的把控——从设计管理的角度
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形式 才可能 出现 在艺术博 物馆里 给人 们所 观赏 ， 例
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ２ — １ ２ — １ １
作者 简介 ： 林志堂 ， 北京服装 学院 ｌ Ｏ级研 究生。
山东 纺 织 经 济
２ ０ １ ３年第 １ 期（ 总第 １ ９ １ 期）
装设计也是一 门艺术 。服装设计是用服装和饰物来
图１ 文化 香奈 儿 Ｃ Ｕ Ｌ Ｔ Ｕ Ｒ Ｅ Ｃ Ｈ Ａ Ｎ Ｅ Ｌ
１ ． ２ 服 装设计的商业性
服装设计 不是一项单 纯 的艺术 活动 ， 而是处 于 企业 的经济活动 当中。服装 产品作 为商品流通 于市 场， 从 而使 服装企 业 获得 利润 ， 即便 是 属于 高级定
行趋 势 和消费心 理 ， 掌 握市 场 的需 求 ， 即了解服 装
设计 的商业性 。在广泛 的市场调查基础上为 自己的
和严 重同质化 的结果 。服装设计 师是服装设计 的灵 魂， 不 应沦为 市场 的奴隶 ， 也不 应成 为设 计 中的 自
产 品进 行准确定位 ， 努 力创造 品牌个 性才能赢得 商
制 的服装 ，也必 须 以商 品 的形式 到达 消费者 的 手
里。因此 服装 产品作 为商品必然具有商业性。服装 设 计是服装 产品 的起 点 ， 必须顾及 服装产 品最 终作 为商品进入 市场 的结果 ， 这样服装设 计也具 有 了商
业性 。在服装设计过程 中需要前 瞻性地考虑市场 的
维。如 ２ ０ １ ２ 年Ｌ ｖ与 日本艺术家草间弥生合作带来
性之 间的平衡 。 １ 服装设计是一个 既艺术 又商业的过程
１ ． １ 服装设计的 艺术性
浅谈商业广告摄影中商业性和艺术性的契合
４ 商 业广 告 摄 影 中商 业 性 与 艺 术 性 的 契 合
商业广告摄影 中的商业性和艺术性 ， 既互为独立 ， 又互为依存 ，
商业广告摄影是商业价 值和艺术价值 完美结合 的统一体 。商 业广告摄影作 为一 种商业 行为 ， 其创作 的首 要 目的是宣传商 品 ， 追 求广告效益 ， 摄影 师首先考虑 的是摄影 画面如何与商 品、 市场有机
摄 影师的创造性工作 ， 就在 于如何使这两个貌似 矛盾 ， 并有 时会 相 互制约 的二个方面得 到完 美的统一 ， 这是解决商 业广告摄影 “ 视觉 艺术传达商业信息 ” 的根 本立足点 。越是追求 商业价值 ， 越要 重视
结合起来 ， 寻求 最能符合商品特 质、 最能贴近市场动 向的角度来表
则； 商业广告 摄影 的最终 目标不是 为了现实艺术理想 ， 而是通过艺 术效果来 提高商品的消费认知度 ， 达到促进销售 的作 用 ， 并 通过摄
种艺术表现手段。商业广告摄影承载着商品信息传播 的 目的， 通
过摄影技巧来实现商 品信息传 播的视觉效果 ， 而提高 商品的消费 从 认 知度 ， 促进 商品销售。 同时， 商业广 告摄 影又无法脱 离摄 影艺术 的本质， 有效的画面 内容 、 觉效果 、 新创意 ， 视 创 又是 商业广告摄影
关键词
广 告摄影 商业性
艺术性
契合
关注的 目的， 提高消费者对 商品的认知度 ， 从而 激发消费者 的购买 任何一个时代的经济发展 ， 都离不开相应的信息传播 。与其他 传播媒介相 比， 商业广告摄影凭借其真实、 直观的表现优势 ， 通过视 觉效果强烈的画面形式 ， 夺人眼球 ， 冲击着广告对象 的消费心理 ， 左
右着广告对象的消费行为 。在 全球 经济迅猛发展 以及 随之而来 的
广告的功利性与艺术性
术化方式完成了商业信息传播的功利目的而又不落
直白，不留痕迹。
论述广告美的功利性
和艺术性相统一的审美理想
隆势诈，尚功利。——《荀子·议兵》。 既指眼前物质上的功效和利益，与道义相对，含有贬义。 广告具有明确的实用目的，即有十分明显而强烈的功利性。广告从诞生 之日起，就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命主要在于推销商品，获 取物质和经济利益。广告采用艺术手段，就是在推销产品中实现自己的功效 和利益，以艺术的形式实现其物质功利目的，吸引受众的注意而诱导消费。 一支好的广告就是商业性和艺术性的统一，广告可以追求的并不是优秀 作品的艺术形式可以给人以美的熏陶，而是如何以新奇的、原创性的、个性 化的形象吸引消费者的注意和诱导其购买行为。
告表现的完美以及广告主想要表达和传到给受众的信息。
“BAD FOOD, BAD DOG.”坏的狗粮，造就 坏狗！三幅图片告诉你，要善待狗狗，就要给他们 最好的狗粮，否则它就会揭发你的奸情，带你“误 入歧途”，广告运用夸张的设计，搞笑的情节，让 人捧腹大笑的同时，很好的突出了产品的重要性与 特点，让人印象深刻。 画面的处理以及表现都很饱满漂亮，并不像有些广 告的“华而不实”，空无意义的花枪噱头，，以艺
同样是一款公益广告，用耳机线缠绕在人体周围，形 成事故现场专用的尸体痕迹固定线，十分形象的告诉人们，
这都是开车听歌惹的祸！功利目的显而易见，且艺术变现
形式也是相当不错，在这对关系的平衡上达到近乎完美的 巧妙的结合。
这是一款双味饼干的平面海报，味道是无法用图片来描绘的， 但却可以通过同感让人不由自主的发挥想象去感受，火红的皮衣代 表着辣的感受，钓鱼服装则暗示鱼味的新鲜，这款海报告诉我们有 时候设计并不需要过多的广告语，简介直白的形象搭配画龙点睛的 几个词语就能让人耳目一新。所有这些运用，不过都是为了凸显广
经济时代的艺术设计--论户外广告的艺术性和商业性的开题报告
经济时代的艺术设计--论户外广告的艺术性和商业性的开题报告一、选题背景和意义随着时代的发展和经济的进步，人类社会进入了一个新的时代——经济时代。
这个时代的特点是一切都以经济利益为中心，商品经济、市场经济等经济手段已经成为人们生活中不可或缺的组成部分。
在这个时代，广告成为了商家宣传商品、推销产品的重要手段之一。
广告作为商业活动的重要手段，不仅要具有商业性，还要具有艺术性，才能更好地传达商品的信息和吸引消费者的注意力。
尤其是户外广告，因其所处的环境不同于其他广告媒介，如何在艺术性和商业性之间寻找平衡点，成为了广告设计师和营销人员关注的问题之一。
因此，本文选题为“经济时代的艺术设计--论户外广告的艺术性和商业性”，旨在探讨户外广告的艺术设计和商业价值之间的关系，为户外广告的设计和制作提供一定的参考和借鉴。
二、研究目的与方法研究目的：探讨户外广告的艺术性和商业性的关系，分析影响户外广告艺术设计和商业效果的因素，提出设计和营销的建议。
研究方法：1、文献资料法：主要查阅相关的书籍、期刊、报纸、专业论文以及网络资料。
2、调查法：通过问卷调查、深度访谈等方式了解消费者对户外广告的反应、意见和建议，了解企业对户外广告的设计和制作的需求和要求。
3、案例分析法：对不同类型的户外广告进行案例分析，分析其设计的艺术性和商业性，并提出改进建议。
三、预期结果1、明确户外广告的定义和特点，了解户外广告的发展历程和现状。
2、分析影响户外广告艺术设计和商业效果的因素，探讨在艺术性和商业性之间寻找平衡点的方式和方法。
3、通过实证研究，了解消费者对户外广告的态度和反应，分析广告设计对消费者的影响和作用。
4、通过对不同类型的户外广告进行案例分析，总结出设计和营销的经验和教训，并提出改进和优化的建议。
四、研究内容和拟定章节第一章绪论1. 研究背景和意义2. 研究目的和方法3. 研究内容和拟定章节第二章户外广告的定义、特点和分类1. 户外广告的定义2. 户外广告的特点3. 户外广告的分类第三章户外广告的艺术设计1. 户外广告的艺术性和商业性的关系2. 影响户外广告艺术设计的因素3. 找到艺术性和商业性的平衡点的建议第四章户外广告的商业效果1. 广告媒介对消费者的影响2. 消费者对户外广告的态度和反应3. 用设计提高户外广告的商业效果第五章户外广告的设计案例分析1. 塔式广告2. 灯箱广告3. 公交车广告第六章总结与展望1. 研究结果总结2. 发展趋势和展望五、参考文献参考文献应标明著作者、书名、出版社和年份，以及查询日期等详细信息。
谈艺术与广告终极目的关系
一
提 到广 告 ， 们 很 自然 的 和艺 术 联 系在 一 起 ， 视 广 告 为 艺 术 。 的 确 ， 告 是 一 门综 合 性 艺 术 ， 融 入 了文 学 、 人 而 广 它
绘 画 、 乐 、 蹈 、 演 各 种 艺 术 于一 体 ， 声 、 、 等 各 种 艺 术 技 能 于 一 身 。 然 而 ， 告 是 一 门 艺 术 ， 一 门 综 合 艺 音 舞 表 集 色 光 广 是 术 ， 是 就 单 一 的广 告 作 品而 言 ， 正 确 而 有 意 义 。但 就 现 代 整 体 广 告 运 动 而 言 ， 存 在 以 偏 概 全 的 谬 误 。 现 代 整 体 只 才 却
务 的 销 售 为终 极 目的 。 而广 告 中 的 艺 术 性 虽 然 能 够 给 受 众 带 来 美 感 和 愉 悦 的 艺 术 力 ， 艺术 并 不 是 广 告 的 终 极 目 但
的 。广 告 始 终 与 推 广 销 售联 系在 一起 ， 以 商 品 或 服 务 的 销 售 为终 极 目的 。 是 关键词 ： 销 售 ； 播 ； 术； 传 艺 广告 目的 中图 分 类 号 ： ２ ． ４ Ｇ４ ３ ０ 文献标识码 ： Ａ 文章 编 号 ：６ ３—５ ２ ２ ０ ）４—０ ８ １７ ８ Ｘ（ ０ ８ ０ ０ ０—０ ３
当 今 毕 业 于 艺 术 院 校 的广 告 人 的逐 渐 增 多 ， 他们 越来 越 多 的 将 创 意 与 表 现 偏 向 于 艺 术 。 这 样 虽 然 丰 富 了 视 觉 传
达 的 美 感 ， 过 分 强调 艺术 效 果 容 易 忽视 制 作 广 告 真 正 的 目 的 。 广 告 是 有 偿 的 信 息 传 播 活 动 ， 业 广 告 既 然 是 由广 但 商 告 主 付 费 ， 必 然 要 为 其 带 来 利 益 。 因此 是 以 商 品或 服 务 的 销 售 为 终 极 目的 。加 强 广 告 人 的 整 体 广 告 营销 传 播 意 识 就