新闻学 第三讲 媒介、受众与新闻

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新闻传播中的受众与传播效果

新闻传播中的受众与传播效果

新闻传播中的受众与传播效果新闻传播是一种信息传递的过程,通过媒体渠道将信息传递给受众群体。

受众是新闻传播过程中的重要环节,他们在信息接收、理解和回应中起着关键作用。

而传播效果则是评判新闻传播质量和影响力的重要指标。

本文将探讨新闻传播中的受众与传播效果之间的关系,并进一步探讨受众特征对传播效果的影响。

一、受众类型在新闻传播中,受众可以分为被动受众和主动受众两种类型。

被动受众是指接受信息不主动参与互动的群体,他们对于新闻信息的接收和理解程度相对较低。

而主动受众则是指积极参与互动、主动思考的群体,他们更加关注新闻内容,对于信息的传播效果有更大的影响力。

二、受众特征对传播效果的影响1. 受众兴趣与关注度受众的兴趣与关注度是影响传播效果的重要因素之一。

如果新闻内容能够与受众的兴趣和关注点相契合,就会引起受众的关注,从而增加传播效果。

相反,如果新闻内容与受众的兴趣与关注度不符,受众则可能忽略或快速流失,传播效果将大打折扣。

2. 受众知识和素质水平受众的知识和素质水平也是影响传播效果的重要因素。

知识丰富、素质高的受众对于新闻内容的理解和解读能力更强,他们更容易对新闻信息进行深入思考和分析,从而提高传播效果。

相比之下,知识和素质水平相对较低的受众则可能对新闻内容的理解和回应能力有所局限,传播效果受到限制。

3. 受众价值观和立场受众的价值观和立场也会对传播效果产生重要影响。

如果新闻内容与受众的价值观和立场相符,受众更容易接受和认同,传播效果会得到增强。

然而,如果新闻内容与受众的价值观和立场相悖,受众可能会产生抵触情绪,传播效果则会受到抑制。

三、传播策略与传播效果为了提高新闻传播的效果,传媒机构和新闻从业人员需要采取多种传播策略。

下面列举几个常用的策略:1. 定位准确在新闻传播过程中,传媒机构需要准确定位受众群体,了解他们的特点和需求,并根据受众特征调整新闻内容与形式,从而提高传播效果。

2. 创造互动与受众进行互动可以增加传播效果。

第三讲:新闻与新闻传播

第三讲:新闻与新闻传播

2、“新闻欲”



“新闻欲”是指人类了解社会或自然界新近变 动的一种欲望。 “新闻欲”的主要内涵。 某些西方新闻学者认为,新闻欲是新闻事业产 生的根据。 而历史唯物主义则认为,只有人类的社会存在 和相互沟通的社会需求,才是新闻传播活动产 生和演变的根本原因。
终于悔悟
(埃菲社耶路萨冷11月29日电)一个以色列人将他34年前在 特拉维夫一所技术学校读书时盗窃的一个制作药品的机器物 归原主,以求使自己能够安心入睡。 这名男子如今已是体面的生意人。一天,他在特拉维夫 的街上偶遇34年前教过他的一位老师。这名男子对这位老师 说,当年他从学校的器材柜中偷走这部从美国进口的机器, 只是因为那玩意儿很漂亮、很精制,但此后他从未使用过, 一直保存在原包装盒中。为求心安,他决定将自己在学生时 代盗窃的这部机器归还给当初就读的学校。
●1974年 2月6日 众议院以410票同意、4票反对的表决结果同意授权 司法委员会更大的权力,展开对尼克松的弹劾程序。 4月30日 白宫公布1200页尼克松录音带的文本资料,但弹劾 委员会要求其提交录音带原件。 7月24日 最高法院拒绝尼克松有关总统特权的声明,勒令尼克 松必须提交与“水门事件”有关的64份白宫录音带。 7月27日到30日 众议院司法委员会批准了弹劾委员会的三项弹劾声明。 8月5日 尼克松公布录音带“罪证”,证明他参与了“水门事 件”。 8月9日 尼克松辞职。9月8日继任总统福特宣布了对尼克松的 大赦。
两名中国公民被美国设陷阱在匈牙利诱捕 记者10月24日从权威人士处获悉:9月2日,匈牙利布达佩 斯城市法院判决对两名中国公民临时逮捕并声明引渡条件成立。 目前看来,中国公民宪宏伟和李礼两人被引渡至美国,似乎已 成定局。 北京师范大学刑事法律科学研究院黄风教授告诉记者,类 似事件近年来屡有发生。 2007年,我国湖南的一名企业家袁宏伟与美国一公司有知 识产权纠纷,被对方以谈判名义诱骗至英国遭逮捕。袁宏伟后 来因伦敦一家法院逮捕令在姓名拼音上的拼写错误侥幸得以回 国。 3年后,美国诱捕中国公民的事情再次发生。这一次,涉 案的两名中国人没有那么幸运。(后略)

新闻与传播硕士考研知识点:新闻媒介的受众

新闻与传播硕士考研知识点:新闻媒介的受众

2018新闻与传播硕士考研知识点:新闻媒介的受众新闻与传播硕士考研,是研究新闻活动、传播活动及其他人类传播现象的学科。

小编整理了新闻与传播硕士考研的知识点:新闻媒介的受众,供2018考研学子参考。

第一节受众是谁媒介受众观的衍变伴随着媒介发展和变革的过程,两者相互作用,又互为因果。

当代新闻媒介变革的每一步在一定意义上都取决于媒介受众观的革新变化。

1、受众是学生在媒介面前,受众是受教育对象。

必须承认,在特定历史时期,针对特定的历史需要,媒介的这种受众观有其不可否认的内在合理性。

但媒介的本质属性是社会的耳目,是社会信息、交流沟通的工具。

因此,教育是其附属的功能,不是第一位的,更不是全部的功能。

这就决定了从长远和整体来看,媒介不能只把受众当作学生,只有在特定时期,承担特殊使命的媒介方才适用。

2、受众是接受指挥的芸芸众生报纸的内容是指示、命令,报纸是司令员,指导员。

法西斯,“四人帮”期间就是如此。

扫进了历史的垃圾堆~~3、受众是消费者这是一切商业性媒介最容易接受也最愿意信奉的受众观。

在这里,媒介等同于企业,执行利润最大化原则。

满足受众需要的根本目的在于通过争取消费者,争取广告,获取最终利润。

存在着二次消费和买卖。

企业的利益最大化原则转化为受众群的追逐。

热门最大的共通点是:娱乐。

因此娱乐化成为商业性媒介的共同趋向。

4、受众是公民这是国有或公营媒介的受众观。

把受众看成公民以维护公民权作为媒介责任和运营基础,是现代民主政治发展和市场经济内在运作机制在媒介观上的折射和反映。

在西方媒介史上把受众当做公民,在理论上集中体现为社会责任论的出现。

在媒介运作模式上最具代表性的是欧美各国的公共广播电视业,在法律上则突出表现为现代知情权(知晓权)在观念上的提出和在法律上的确认。

第二节受众是新闻媒介的参与者早期对受众作用认识不足,“魔弹论”。

受众以各种形式的反馈向记者、编辑,向媒介的决策者们发出“指令”。

受众对新闻媒介最经常、最权威的评价就是对各种各样媒介的接触程度,即报纸的发行量、电台节目的收听率、电视节目的收视率。

新闻传播中的受众与传播效果

新闻传播中的受众与传播效果

新闻传播中的受众与传播效果新闻传播作为信息传递的重要方式,在当今社会扮演着至关重要的角色。

而在新闻传播中,受众与传播效果是两个不可或缺的因素。

受众的特点和需求会直接影响到传播效果的实现和表现。

本文将就新闻传播中的受众与传播效果展开探讨。

一、受众对新闻传播的重要性受众是新闻传播过程中的接收者和使用者,其在信息传递中的作用不可忽视。

受众的多样性和特点直接决定了信息传播的效果。

首先,受众的数量和分布范围会影响到信息传播的覆盖面和影响力。

不同群体的受众会对相同的信息产生不同的理解和反应,这对于信息的传递和接受有着深远的意义。

其次,受众的接受能力和需求水平也会影响到信息传播的效果。

在信息爆炸的时代,受众对于所获取的信息有着不同的筛选和理解能力,因此,新闻传播者需要更加注重受众的需求和心理状态,以确保信息能够准确传达和被接受。

二、受众对传播效果的影响受众的特点直接决定了传播效果的实现和表现。

不同群体的受众会对同一信息产生不同的理解和感知,这就要求新闻传播者在传播过程中要考虑到受众的多样性和差异性。

在信息传递中,受众的态度、价值观和知识水平会影响到信息的接受和传达。

因此,新闻传播者需要根据受众的需求和特点来选择恰当的传播方式和手段,以达到最佳的传播效果。

另外,受众的反馈和互动也是传播效果的重要评判标准,只有与受众形成有效的互动和沟通,才能实现信息传播的目的和效果。

三、传播效果对受众的影响传播效果不仅仅是信息传递的结果,更是对受众认知和行为的影响。

通过新闻传播,受众可以获取到各种信息和知识,进而影响其思想和行为。

传播效果的好坏会直接影响到受众对信息的理解和接受程度。

在传播效果的评估中,受众的态度、行为和反馈将会成为重要的考量因素。

因此,新闻传播者需要不断调整和改进传播策略,以满足受众的需求和期望,从而实现最佳的传播效果。

结语在新闻传播中,受众与传播效果是密不可分的关系。

受众的多样性和特点决定了传播效果的实现和表现,而传播效果的好坏也会直接影响到受众的认知和行为。

新闻传播学受众分析知识点总结

新闻传播学受众分析知识点总结

新闻传播学受众分析知识点总结在新闻传播学的广袤领域中,受众分析是一个至关重要的部分。

它帮助我们理解信息是如何被接收、解读和回应的,对于新闻传播的效果评估和策略制定具有不可替代的作用。

一、受众的定义与分类受众,简单来说,就是接收信息的群体或个人。

他们在新闻传播过程中扮演着关键的角色。

按照不同的标准,受众可以有多种分类方式。

从规模上看,可分为大众受众和小众受众。

大众受众是数量众多、分布广泛的群体,如通过电视新闻获取信息的广大观众;小众受众则是相对较小、特定的群体,比如某些专业领域杂志的读者。

从地域角度,有本地受众、国内受众和国际受众。

本地受众更关注本地发生的新闻事件,而国际受众则对全球性的议题更感兴趣。

按照信息接收的主动性,可分为主动受众和被动受众。

主动受众积极寻找和选择自己感兴趣的信息,如通过网络搜索特定新闻;被动受众则是在无意中接触到信息,例如在公共场合听到广播。

二、受众的特征1、个体差异每个受众都是独特的,具有不同的年龄、性别、教育背景、职业、兴趣爱好等。

这些因素影响着他们对新闻的需求、理解和反应。

例如,年轻人可能更倾向于通过社交媒体获取新闻,而老年人可能更依赖传统的电视和报纸。

2、社会背景受众所处的社会环境、文化传统和社会阶层也会塑造他们的新闻接受习惯和价值观。

不同社会阶层的受众对经济、政治等新闻的关注度和解读方式可能存在差异。

3、心理需求受众的心理需求包括获取信息、娱乐消遣、社交互动、自我认同等。

有的人看新闻是为了了解世界动态,有的人则是为了在与他人交流时有话题可聊。

三、受众的信息接收行为1、选择性注意在信息爆炸的时代,受众不可能关注所有的信息,而是会根据自己的兴趣、需求和当时的情境,有选择地注意某些信息。

比如,在浏览网页时,人们往往会快速跳过不感兴趣的标题,而点击吸引自己的内容。

2、选择性理解受众对所接收的信息并非完全按照传播者的意图来理解,而是会根据自己的经验、知识和价值观进行解读。

同样一则新闻,不同的受众可能会得出完全不同的结论。

新闻学---受众

新闻学---受众

湖南卫视成功秘诀
一、以综艺娱乐节目为主打 • 表现在三个方面:
• (一)娱乐性见强的节目构 成强档节目
• (二)贯穿到节目中的游戏 方式新颖好看 • (三)娱乐与严肃话题相结 合

符合同类竞争中的错位 策略,是差异竞争的成功典 型。
二、受众定位清晰明确 • 只有明确的受众定位的媒体才可能拥有固定 的受众群,并逐渐使之形成收视习惯和传统,如 此也就有利于产生对频道的忠诚度。 • 受众对媒体忠诚度的高下对于一个媒体的成 功与否起着至关重要的作用。 • 一个成功的媒体只有在明确的受众定位的前 提基础上,方可生产出适销对路的“精神产品。” 三、栏目板块清晰有序 • 基本上每一栏目都有细分的板块 • 有利于受众更好地领会和驾驭节目主题思想以及 更便利于受众对节目的收视。
各国,“一城一报”的现象越来越普遍,主流报纸往往是该
城市主流价值观的体现和支撑。
二、受众职业和身份定位
• 近年来,颇受媒体青睐的受众群体被称 为“新四有人群”,即“有点权,有点 钱,有点品位,有点闲(善于休闲)”。 这些受众由政府机关、教科文卫单位或 企事业单位的公务员、专业人士或“白 领人士”组成,可称之为 “强力人 群”,或“强势群体”、“主流群体”、 “重量群体”等。 • 广告创利与“强力人群”的关系十分密 切。 ●个案一:中国的《计算机世界》 ●个案二:英国的《经济学家》
受众是传播学意义上的概念,泛 指媒介信息的接受者,在大众传 播领域里,受众指的是大众传播 媒介信息的接受者。具体说就是 读者、观众、听众。
二.受众的特点
(一)受众的特征
1.广泛性 指受众成员组合和地域分 布上的广泛性。 新闻媒介的高度开放决定 了受众的广泛性。
2.混杂性 现代新闻传播的对象非常庞 杂 ——不同地区、不同阶层、 不同兴趣爱好、不同文化水 平、不同职业身份 广泛性造成了混杂性。

新闻学 第三讲 媒介、受众与新闻

新闻学 第三讲 媒介、受众与新闻

表达权与接近权
早在党的十六届六中全会所做出的《决定》 早在党的十六届六中全会所做出的《决定》中,我国就明 确提出了“公民有知情权、参与权、监督权、表达权。” 确提出了“公民有知情权、参与权、监督权、表达权。” 2007年 2007年3月5日国务院总理温家宝在十届全国人大五次会议 上作政府工作报告,在谈到推进社会主义民主法制建设时, 明确要求,“ 明确要求,“各级政府要坚持科学民主决策,完善重大问 题集体决策制度、专家咨询制度、社会公示和听证制度、 决策责任制度,依法保障公民的知情权、参与权、表达权、 监督权。” 监督权。” 2007年10月15日十七大 报告中,胡锦涛提出,“ 2007年10月15日十七大 报告中,胡锦涛提出,“要健全民 主制度,丰富民主形式,拓宽民主渠道,依法实行民主选 举、民主决策、民主管理、民主监督,保障人民的知情权、 参与权、表达权、监督权” 参与权、表达权、监督权”。
知情权的权利属性 1、知情权是一项人权 2、知情权是一种宪法性基本权利 3、知情权是一种复合性权利(兼有公权利 和私权利属性的复合性权利 )
虽然我国已加入了两大国际人权公约,但知情权在我国的 法律保护仍处于缺位状态。 在公法领域,我国宪法、行政法未直接规定知情权,知情 权的宪法依据一般是从公民“言论、出版” 权的宪法依据一般是从公民“言论、出版”、“科学研究、 文学艺术创作和其他文化活动的自由” 文学艺术创作和其他文化活动的自由”等规定中引申出来 的,另外行政诉讼法中的被告举证责及公开审理,行政处 罚法所规定的“公开原则” 罚法所规定的“公开原则”、“告知制度”、“听证制度” 告知制度” 听证制度” 等也可以作为公法领域内知情权的反映。 2003年的SARS事件,催生了保障公众对突发公共事件的知 2003年的SARS事件,催生了保障公众对突发公共事件的知 情权的——《突发公共卫生事件应急条例》 情权的——《突发公共卫生事件应急条例》。 在私法领域,尽管《消费者权益保护法》 在私法领域,尽管《消费者权益保护法》第8条就知情权 作了规定:消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受 的服务的真实情况的权利。” 的服务的真实情况的权利。”但这种规定仍是零散的,不 系统的。作为一项基本的人权,随着我国WTO的加入, 系统的。作为一项基本的人权,随着我国WTO的加入, 其透明度原则对我们提出了更高的要求,现阶段确立和完 善对知情权的法律保护已中,表达权类乎枢纽:知情权是表 达权的必要前提,参与权是表达权的必由 途径,监督权是表达权的必然结果。 “四权”中少了表达权,它将会被悬空而 成为一种政治摆设。

新闻媒介的受众

新闻媒介的受众
之源
新闻媒介中受众的权利
• [1] 知情权
知情权又称获知权、知晓权、知悉权、知的权利等等,是指公民获取 有关社会公共领域信息以及与本人相关信息的权利,在新闻传播领域, 特指受众通过媒介获取上述信息特别是公共生活信息的权利。 例如: 在我国,公民享有对政府财政支出的知情权,公民就可以通过网络去 监督政府廉洁从政,从而行使公民的知情权和监督权。
• 6.按新闻媒介明确的传播对象,可分为核心受众和边缘
受众。
其实受众群体的细致划分还有很多方法,这不仅说明了 受众组合情况的多样性和复杂性,更重要的是,这种为 媒介的受众定位提供了详细的参考体系。
受众在新闻媒介中的作用
• 1)决定着媒介内容的取舍
• 2)决定着新闻媒介定位风格 • 3)决定新闻变革的方向和进程 • 4)受众是传媒财富之源,传媒权利
新闻媒介受众的特点
• 1、广泛性:指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介是面
向全社会开放的。从广义上来讲,所有的社会成员都是新闻媒介现实 或潜在的受众群,无论种族¸性别¸年龄¸职业,这时他们都只有一个共 同的身份——新闻媒介的受众。
• 2、混杂性:因为新闻媒介的受众成员广泛的分布在全社会的各个角
• 2.按照人口统计学原理,受众群体内部可以按照
性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分成 不同的次属群体。
• 3.按接触媒介的频率,可以分为稳定受众和不
稳定受众。有固定习惯接触媒介的受众称为固定 受众,相反,偶尔接触媒介的受众称为不稳定受 众。
• 4按受众不同信息需求,可分为一般受众和特殊受众。
• [3]批评建议权与监督权 • 批评建议权是公民的一项权利。
作为一个公民有权向国家机关 和国家工作人员提出批评或一 些建议性意见。

新闻媒介的受众

新闻媒介的受众

•新闻媒介受众概述
•新闻媒介受众类型
•新闻媒介受众心理与行为分析目
•新闻媒介如何满足受众需求录
受众定义与特点
信息接收者
反馈提供者
市场决定者
03
02
01
受众在新闻传播中的地位
提高传播效果
受众研究能够揭示受众的新闻消费习惯和趋势,推动新闻媒介在内容、形式、技术等方面进行创新。

促进新闻创新
维护公众利益
受众研究的重要性
按照人口统计学特征分类
年龄
01
性别
02
教育水平
03
价值观
受众的价值观会影响他们对新闻的关注和态度。

例如,一些重视环境保护的受众可能更关注环保新闻,并对环保政策的变化产生
强烈反应。

政治立场
受众的政治立场会影响他们对新闻的选择和解读。

不同政治立场的受众可能关注不同的新闻来源,并对同一则新闻产生不同的观点
和反应。

情感需求
受众的情感需求也是影响他们选择新闻的重要因素。

一些人可能
更倾向于选择那些能引发强烈情
感反应的新闻,如悲剧、冲突等。

按照心理特征分类
社交媒体用户
传统媒体受众
跨平台用户
按照媒介使用行为分类
求知心理娱乐心理认同心理
批判心理
受众心理特征
新闻选择行为
新闻参与行为
新闻反馈行为
新闻接收行为
受众行为分析
深度解读
客观公正
真实性保障
提高新闻品质
1 2 3跨平台传播多媒体呈现互动性增强
创新传播方式
03社群运营
01
个性化推荐
02深度报道
增强受众粘性。

新闻学中的新闻传播对象与受众研究

新闻学中的新闻传播对象与受众研究

新闻学中的新闻传播对象与受众研究新闻学作为一门重要的社会科学学科,研究的内容涵盖广泛,其中新闻传播对象与受众是其中一个重要的研究领域。

在现代社会中,新闻传播对象和受众起着至关重要的作用,对于新闻从产生到传播和接收都有着深远的影响。

本文将从新闻传播对象和受众的定义、研究方法以及影响因素等方面进行探讨。

新闻传播对象是指新闻故事中的人、事、物等,也可以是社会群体、机构或组织。

在新闻报道中,传播对象是主要的报道内容,其选择和呈现方式会直接影响到新闻报道的效果和受众的接受程度。

因此,新闻传播对象的选择和呈现是新闻报道中不可忽视的一环。

为了研究新闻传播对象,学者们采用了多种研究方法。

首先是定性研究方法,通过对新闻报道的内容进行深入分析,揭示其中的规律和特点。

其次是定量研究方法,通过收集大量的数据并进行统计分析,以得出客观且可量化的结论。

此外,还可以采用实证研究方法,通过实地调查和观察,对新闻传播对象进行深入了解。

除了新闻传播对象外,受众也是新闻学中一个重要的研究对象。

受众是指接收和关注新闻内容的人们,他们的需求和兴趣是新闻报道的重要指导因素。

了解受众的特点和需求,有助于新闻从业者更好地进行新闻报道和传播。

为了研究受众,学者们采用了多种研究方法。

首先是问卷调查,通过向受众发放问卷,了解他们对新闻内容的喜好、需求和接受程度。

其次是深度访谈,通过与受众进行面对面的交流,深入了解他们的观点、态度和需求。

此外,还可以采用实验研究方法,通过设计和实施新闻报道的实验,研究受众的反应和接受程度。

在研究新闻传播对象和受众时,还需要考虑一些影响因素。

首先是社会文化因素,不同的社会文化背景会对新闻传播对象和受众产生影响。

其次是科技发展因素,现代科技手段的不断发展和应用为新闻传播对象和受众的研究提供了更多的可能性。

再次是政治和经济因素,政治和经济环境的变化也会对新闻传播对象和受众的研究产生影响。

总结起来,新闻传播对象与受众的研究是新闻学中重要的研究领域。

新闻媒介的受众

新闻媒介的受众
• 稳定核心,争取边缘,拓展受众面。
• 如CCTV的《半边天》是针对妇女开设,但也有不少男 性观众收看。
• 如少年儿童的节目,成人也看等。
路漫漫其悠远
• 5、接触媒介的确定性:现实受众和潜在受众。 • 现实受众:已经确实接触、使用媒介的受众。 • 潜在受众:具备正常的媒介接触能力,但还没有接触
、使用媒介的受众。
• 这是美国进行25次载人航天飞行中首次发生在空中的大 灾难。“挑战者”号的爆炸,使美国举国震惊,华盛顿 和其它各地均下半旗致哀。
路漫漫其悠远
“挑战者”号爆炸
• “挑战者号”爆 炸瞬间
路漫漫其悠远
2、 混杂性
• 混杂性:受众广泛地分布在全社会的各个角落,个体 差异造成兴趣爱好和信息需求的不同。
• 1)新闻媒介满足受众需求有难度; • 2)新闻媒介多样性发展。
的权利,而是媒体背后有庞大的受众,是舆论强大的 影响力。
路漫漫其悠远
第四节 新闻媒介的受众定位
一、受众定位是必然趋势 二、受众定位的内容 三、受众定位的考虑因素
路漫漫其悠远
一、受众定位是必然趋势
• 1、新闻媒介的数量和品种的急剧增多,竞争日益激 烈。
• 2、受众以及受众兴趣的日渐分化和多元。 • 最终媒介的受众定位由“大众”走向“分众”。
路漫漫其悠远
3、 隐蔽性
• 受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。 • 通过经常性的受众调查,把握受众总体特征和相关要
求。
路漫漫其悠远
第二节 受众的分类
• 1、接触的媒介类别:报纸读者、广播听众、电视观 众。
• 2、接触新闻媒介的频率:稳定受众和不稳定受众。 • 稳定受众:比较习惯地、固定的接触和使用一定媒介
路漫漫其悠远

复旦新闻学概论第三讲新闻传播学基本理论范式

复旦新闻学概论第三讲新闻传播学基本理论范式
• 将意义(来源于媒介)的归属和构建同接 受者联系在一起
• 媒介信息总是开放而且“多义的”,而信 息的诠释根据语境和接受者的文化而定
• 解码的过程和传播者原来的意图大相径庭 • 媒介内容的多样性、不同“诠释群体”的
存在、接受者在决定意义过程中的首要地 位
四、媒介理论主要议题
1、媒介理论的预设前提:媒介与社会、文化的关系 • “社会”领域:物质基础(经济政治资源及权力)、
一、主流范式
1、核心内容:
• 传播的功能主要是维持社会的整合、持续与正常 (拉扎斯菲尔德) • 传播是传送信息的连续性过程(香农、韦佛) • 大众媒介是向许多人传送信息的主要工具 • 关注大众媒介的效果:对受众行为的影响 • 多采用科学实证方法
2、主要观点
• 自由-多元的社会理论 • 功能论的角度 • 传播效果的线性模式 • 强有力的媒介受到团体的影响 • 量化研究及变量分析
社会关系(国家社会、社区、家庭等),以及由社 会所定位的社会角色与职业
• 文化领域主要代表社会生活的其它基本层面,尤其 是“符号表达”、“意义”、及“文化实践”(社 会习俗、处理社区的制度性方式以及个人习惯)
• 两种相反的观点:社会结构影响文化;文化影响社 会结构
社会-文化关系的两种观点
• 唯物主义理论观:大众媒介是社会的一个层面 (基础或结构),文化依附于社会经济与权力结 构,无论谁拥有或控制了媒介,谁就可以选择或 限制他们的作为。
三、传播的四种模式
1、传输模式 • 传播是信息的传送过程 • 线性模式:谁向谁说了什么?通过什么渠
道?产生何种效果? • 大众媒介在“社会”和“受众”之间的一
个崭新的“传播者角色”
2、仪式或表达模式
• 传播和分享、参与、关联、情谊以及拥有共同的 信念等术语相关。仪式的观点并不直接关注空间 中的信息扩展,而是社会在时间上的维持;不是 信息的行为,而是共同信仰的表现

新闻学中的媒介效果与受众态度研究

新闻学中的媒介效果与受众态度研究

新闻学中的媒介效果与受众态度研究在当代社会中,媒体作为信息传递的主要渠道,对于塑造人们的思想观念和价值观念起着至关重要的作用。

因此,新闻学中对于媒介效果和受众态度的研究显得尤为重要。

本文将从媒介效果和受众态度两个方面,探讨新闻学领域中的相关研究成果。

一、媒介效果的研究媒介效果研究是新闻学中的一个重要分支,旨在分析和理解媒体对受众的影响力。

媒介效果研究的核心问题是,通过媒体对信息的传递和呈现,受众会对这些信息产生何种影响,并据此改变其认知、态度和行为等方面。

在媒介效果研究中,人们普遍关注以下几个方面的问题。

首先,研究者会关注媒体对受众态度和价值观的塑造作用。

媒体在传递信息的过程中,所呈现的内容、价值观念以及态度等都会对受众产生一定的影响,而研究者会通过实验和调查等方法,来探索受众在接受媒体信息后对其态度和价值观的变化情况。

其次,媒介效果研究还关注媒体对受众认知和行为的影响。

媒体不仅仅是对受众进行信息传递,更在一定程度上改变了受众对于问题的认知和看法,从而影响其后续的行为。

随着新媒体时代的到来,受众对于媒体的认知和评价方式也逐渐发生了变化,进一步促进了媒介效果研究的深入。

最后,媒介效果研究还关注着媒体对公众舆论和社会动态的影响。

媒体作为公共空间的重要组成部分,不仅在一定程度上塑造和引导了公众舆论的形成,也通过媒体报道来影响社会事件的发展。

因此,研究者会通过对新闻报道的分析和实证研究,来了解媒体对公众舆论和社会动态的影响力。

二、受众态度的研究受众态度的研究是新闻学领域中的另一重要研究方向。

在新闻传播过程中,受众的态度和反应对于媒体的影响具有重要意义。

受众态度的研究主要包括以下几个方面。

首先,研究者会关注受众对媒体内容的接受度和满意度。

通过对受众的意见和反馈进行收集和整理,了解受众对于媒体内容的认可程度和满意度,从而对媒体的内容制作和传播策略进行优化。

其次,研究者会关注受众对于新闻报道真实性和客观性的看法。

新闻学中的媒介效果与受众反馈

新闻学中的媒介效果与受众反馈

新闻学中的媒介效果与受众反馈新闻学是一门研究新闻传播与传媒的学科,探讨了新闻媒介对受众产生的效果以及受众对媒体的反馈。

媒介效果和受众反馈是新闻学研究的重要议题,对于理解新闻传播的影响以及媒体与受众之间的互动有着重要意义。

媒介效果是指媒介对受众的直接或间接影响。

在新闻学中,媒介效果研究主要关注以下几个方面。

首先,媒介对受众态度和认知的影响。

新闻报道常常通过表达和解释事件、事实和观点来引导受众对某一问题的态度和认知。

研究发现,媒体的报道方式、立场和语言等因素都会对受众的态度和认知产生影响。

例如,一篇报道中使用了情感化的语言,可能会引发受众的情绪共鸣;而报道中出现的偏见或误导性信息则可能影响受众对事件的看法。

其次,媒介对受众行为的影响。

新闻报道往往会对受众的行为产生一定的引导作用。

比如,一篇关于环境保护的报道可能会促使受众采取相应的行动,如减少能源消耗或参与环保组织。

然而,报道的效果也取决于受众的个体差异、社会文化背景和价值观念等因素。

第三,媒介对受众情感的影响。

新闻报道可以引起受众的情感共鸣,如悲伤、愤怒或喜悦。

这种情感共鸣有助于激发受众的关注和参与。

然而,媒体的情感表达也可能引发受众的情绪消磨,甚至产生情绪亢奋的现象。

因此,媒介效果的研究需要考虑不同情感因素的作用。

除了媒介效果,新闻学也研究了受众对媒体的反馈。

受众反馈是指受众对媒体内容、报道方式以及媒体组织等方面的评价和反馈。

受众反馈对于媒体组织和新闻从业者来说具有指导意义,可以帮助他们了解受众需求、优化报道内容和提高媒体形象。

受众反馈主要包括以下几个方面。

首先,受众对媒体内容的评价。

受众对媒体内容的评价包括对报道真实性、客观性、公正性和时效性等方面的评价。

通过受众的反馈,媒体可以得知报道存在的问题并进行改进。

其次,受众对报道方式和表达形式的评价。

受众对新闻报道的方式和表达形式有不同的喜好和偏好,对于报道的语言、图像和视频等方面的评价可以帮助媒体进行更好的宣传和传播。

新闻媒介与受众如何理解媒介效应与受众反馈

新闻媒介与受众如何理解媒介效应与受众反馈

新闻媒介与受众如何理解媒介效应与受众反馈在当代社会中,新闻媒介扮演着至关重要的角色,它们不仅向公众传递信息,还对受众产生一定的影响力。

这种影响力体现在新闻媒介效应和受众反馈两个方面。

本文将探讨新闻媒介效应的定义、类型以及受众对其理解,以及受众反馈在新闻媒介中的作用。

首先,我们需要了解新闻媒介效应的概念。

新闻媒介效应是指新闻媒介对受众认知、态度和行为等方面的影响。

它涵盖了广告、宣传、信息传播等多个层面,并可以通过传统媒体、社交媒体、在线平台等多种形式展现。

新闻媒介效应可以分为认知效应、态度效应和行为效应。

认知效应主要是指新闻媒介对受众认知水平和知识面的影响。

通过新闻报道,受众可以了解到更多的社会事务和事件,从而拓宽其知识领域。

态度效应是指新闻媒介对受众态度和价值观念的影响。

新闻报道往往能够塑造受众对某一特定议题的态度,并可能改变其原有的价值观念。

行为效应主要是指新闻媒介对受众行为方式和决策的影响。

例如,新闻报道中的某种观点可能会影响受众的购买决策或者投票选择。

关于新闻媒介效应的理解方式,受众可以采取不同的态度。

首先,有些受众对新闻媒介效应持认同态度。

他们相信媒体对受众的影响是客观存在的,新闻媒介的报道可以塑造公众的认知和行为。

这类受众更容易受到媒体的舆论引导,对新闻报道持较高的信任度。

其次,一些受众对新闻媒介效应持怀疑态度。

他们相信个体对信息的解读和理解能力具有一定的主导性,而且新闻报道可能存在偏见和误导。

这类受众更倾向于对新闻报道进行批判性思考,对媒体的观点持更加谨慎的态度。

除了新闻媒介效应外,受众反馈也是新闻媒介中的一个重要环节。

在传统媒体时代,受众对新闻报道的反馈通常是通过投诉信、读者来信等形式来表达。

而在互联网时代,受众反馈更加多样化,包括评论、转发、点赞、举报等。

受众反馈的作用主要体现在两个方面。

首先,受众反馈可以提供新闻媒介对报道的改进指导。

通过受众的反馈,媒体可以了解到受众对新闻报道的期望和需求,从而进行相应的调整和改进。

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媒介、受众与新闻 媒介、
受众的权利
知情权(Right to Know) Know) 知情权(
知情权(Right Know),又称为知的权利、知悉权、资 知情权(Right to Know),又称为知的权利、知悉权、资 讯权、信息权或了解权,这一概念最早由美国AP通讯社专 讯权、信息权或了解权,这一概念最早由美国AP通讯社专 务理事肯特库柏(Kent Cooper) 1945年的一次演讲中 务理事肯特库柏(Kent Cooper)在1945年的一次演讲中 提出,其基本含义是指公民有权知道他应该知道的事情, 提出,其基本含义是指公民有权知道他应该知道的事情, 国家应最大限度地确认和保障公民知悉、获取信息的权利, 尤其是政务信息的权利。 其贡献在于:首先;知情权这一概念表达了公民知悉、获 取信息的权利与自由,使其从诸多民主政治制度中分离出 来,具有了独立的意义和价值;其次,知情权是从公民权 利的角度提出,而不是从国家的角度对其认识和保障,强 化知情权在国家权力和公民权利平衡中的重要作用。 美国印第安那(Indiana)大学教授Ralph Holsinger在其 美国印第安那(Indiana)大学教授Ralph L. Holsinger在其 《Media Law》中指出:正如宪法序言中所宣称的,宪法 Law》 建立了一个人民的政府。于是,很容易假定,宪法文件的 部分创始人包含有这样的意图,即人们有权了解政府的信 息。毕竟,如果人们准备对如何接受管理作一个明智的选 择,他们就必须首先了解政府及政府人员执行公务的有关 信息。这种思想在今天就体现为‘知情权’ 信息。这种思想在今天就体现为‘知情权’。”
“四权” 四权”
“四权”中,表达权类乎枢纽:知情权是表 达权的必要前提,参与权是表达权的必由 途径,监督权是表达权的必然结果。 “四权”中少了表达权,它将会被悬空而 成为一种政治摆设。
从一般意义上说,表达权又称表达自由 指公民通过口头或书面以及特定行为表达 自己意见的自由,包括言论自由、著作自 由、出版自由、新闻自由、集会自由、结 社自由、游行示威自由等。 在新闻传播领域,主要是指新闻媒介的表 达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见 的权利和自由。
பைடு நூலகம்
知情权的权利属性 1、知情权是一项人权 2、知情权是一种宪法性基本权利 3、知情权是一种复合性权利(兼有公权利 和私权利属性的复合性权利 )
虽然我国已加入了两大国际人权公约,但知情权在我国的 法律保护仍处于缺位状态。 在公法领域,我国宪法、行政法未直接规定知情权,知情 权的宪法依据一般是从公民“言论、出版” 权的宪法依据一般是从公民“言论、出版”、“科学研究、 文学艺术创作和其他文化活动的自由” 文学艺术创作和其他文化活动的自由”等规定中引申出来 的,另外行政诉讼法中的被告举证责及公开审理,行政处 罚法所规定的“公开原则” 罚法所规定的“公开原则”、“告知制度”、“听证制度” 告知制度” 听证制度” 等也可以作为公法领域内知情权的反映。 2003年的SARS事件,催生了保障公众对突发公共事件的知 2003年的SARS事件,催生了保障公众对突发公共事件的知 情权的——《突发公共卫生事件应急条例》 情权的——《突发公共卫生事件应急条例》。 在私法领域,尽管《消费者权益保护法》 在私法领域,尽管《消费者权益保护法》第8条就知情权 作了规定:消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受 的服务的真实情况的权利。” 的服务的真实情况的权利。”但这种规定仍是零散的,不 系统的。作为一项基本的人权,随着我国WTO的加入, 系统的。作为一项基本的人权,随着我国WTO的加入, 其透明度原则对我们提出了更高的要求,现阶段确立和完 善对知情权的法律保护已迫在眉睫。
表达权与接近权
早在党的十六届六中全会所做出的《决定》 早在党的十六届六中全会所做出的《决定》中,我国就明 确提出了“公民有知情权、参与权、监督权、表达权。” 确提出了“公民有知情权、参与权、监督权、表达权。” 2007年 2007年3月5日国务院总理温家宝在十届全国人大五次会议 上作政府工作报告,在谈到推进社会主义民主法制建设时, 明确要求,“ 明确要求,“各级政府要坚持科学民主决策,完善重大问 题集体决策制度、专家咨询制度、社会公示和听证制度、 决策责任制度,依法保障公民的知情权、参与权、表达权、 监督权。” 监督权。” 2007年10月15日十七大 报告中,胡锦涛提出,“ 2007年10月15日十七大 报告中,胡锦涛提出,“要健全民 主制度,丰富民主形式,拓宽民主渠道,依法实行民主选 举、民主决策、民主管理、民主监督,保障人民的知情权、 参与权、表达权、监督权” 参与权、表达权、监督权”。
中华人民共和国国务院令 第492号 492号 《中华人民共和国政府信息公开条例》 中华人民共和国政府信息公开条例》 已经2007年 17日国务院第165次常务会议 已经2007年1月17日国务院第165次常务会议 通过,现予公布,自2008年5月1日起施行。 通过,现予公布,自2008年 总 理 温家宝
大众接近媒介的权利the 大众接近媒介的权利the right of access to the media 1967年,美国学者J 巴隆在《哈佛大学法学评论》 1967年,美国学者J·A·巴隆在《哈佛大学法学评论》上 发表了《接近媒介---一项新的第一修正案权利》 发表了《接近媒介---一项新的第一修正案权利》一文,首 次提出了“媒介接近权”的概念。1973年,他又出版了 次提出了“媒介接近权”的概念。1973年,他又出版了 《为了谁的出版自由---论媒介接近权》一书,对这个权利 为了谁的出版自由---论媒介接近权》 概念进行了系统论述。巴隆认为,美国宪法第一修正案规 定的“出版自由” 定的“出版自由”所保护的是作为一般社会成员的受众的 权利,而不是传媒企业的私有财产权;在传播媒介越集中 于少数人手中、广大受众越来越被排斥在大众传播媒介之 外的今天,已经到了“ 外的今天,已经到了“必须把第一修正案的权利归还给它 的真正拥有者---读者、视听众” 的真正拥有者---读者、视听众”的时候了。 “接近权”或者“受众传媒接近权”(The right of access 接近权”或者“受众传媒接近权” to mass media)是指“大众即社会的每一个成员皆应有接 media)是指“大众即社会的每一个成员皆应有接 近、利用媒介发表意见的自由。”这一理论的首倡者美国 近、利用媒介发表意见的自由。”这一理论的首倡者美国 学者巴隆认为一般社会成员可以也应该利用传播媒介阐述 主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利,同 时,这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任。
意见广告
意见广告是一种非商业化的广告, 是个人、组织或者政党为了达到 特定的政治目的或社会目的,而 在媒体上购买广告版面表达意见 和看法。 在目前这种社会利益主体多元化 的格局下,利益主体越来越需要 通过多种渠道来表达他们的诉求。 在法律允许的范围内,做这样的 广告也不失为一种新的沟通渠道 与表达意见的方式。 “公民以在新闻纸做广告的形式 来和人大、政协沟通,这在新中 国新闻史上可能是第一遭。” 国新闻史上可能是第一遭。” 这种寻求意见渠道的方式表现了 公民越来越强烈的参与政治与公 共事务的愿望,对推进政治文明 建设提出了更新的要求。
知情权法律制度的发展与完善 知情权这一概念首先在美国提出。二战前,知情权只是新 闻记者的主张和口号,二战后,美国联邦最高法院通过判 例确认了知情权,国会则于1966年制定了《情报自由法》 例确认了知情权,国会则于1966年制定了《情报自由法》, 该法规定每个人都有得到其应知道的信息资料的平等权利, 1976年国会又制定了《阳光下的政府法》 1976年国会又制定了《阳光下的政府法》。随后在借鉴美 国就知情权法律保护的基础上,挪威于1970年制定了《 国就知情权法律保护的基础上,挪威于1970年制定了《行 政公开法》,法国于1978年制定了《行政文书公开法》 政公开法》,法国于1978年制定了《行政文书公开法》, 加拿大则在1982年制定了《情报公开法》 加拿大则在1982年制定了《情报公开法》,我国的近邻日 本也于2001年制定了《情报公开法》 本也于2001年制定了《情报公开法》。而且知情权作为一 2001 项基本的人权,也得到了国际法的保护。1946年联合国通 项基本的人权,也得到了国际法的保护。1946年联合国通 过的第59号决议,宣布知情权为基本人权之一,强调知情 过的第59号决议,宣布知情权为基本人权之一,强调知情 权是实现一切自由权利的关键。1948年 世界人权宣言》 权是实现一切自由权利的关键。1948年《世界人权宣言》 在序言中将“人人享有言论和信仰自由并免于恐惧和匮乏” 在序言中将“人人享有言论和信仰自由并免于恐惧和匮乏” 宣布为“普遍人民的最高愿望”。其中第19条规定:“ 宣布为“普遍人民的最高愿望”。其中第19条规定:“人 人有权享有主张和发表意见的自由,此项权利包括持有主 张而不受干涉的自由,和通过任何媒介和不论国界寻求、 接受和传递消息和思想的自由。”1966年联合国大会通过 接受和传递消息和思想的自由。”1966年联合国大会通过 的《公民权利和政治权利公约》第19条则就此作了进一步 公民权利和政治权利公约》 19条则就此作了进一步 的规定。
高官无隐私 为了社会政治及公共利益的需要,应当对国家官 员的隐私权进行部分限制: (1)行为背景之公开; (2)个人生活的公开的道德方面的检验; (3)财产登记与申报; (4)在公共场所和公务活动中,无条件地受到公 众和新闻界的关注、监督; (5)不经其本人之事先同意,可刊登其照片,发 表有关其背景、操行、活动的消息、评论等 。
批评建议权和监督权
受众通过和借助新闻媒介对政治、经济、 文化等各种公共领域内的部门和各项活动 依法行使批评建议和监督的权利,即受众 借助媒介行使的舆论监督权。 受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建 议和监督的权利。
媒介素养
面对市场经济条件下媒体的商业化运行,面对媒介数量的高 速增长和传媒信息内容的无限量增加,如何引导或创造条件 使公众使社会有能力科学地、理性地接触和使用媒介,就成 为一个现实问题。于是便有了媒介素养(或媒体素养) (Media Literacy)的概念以及媒介素养教育一说。 Literacy)的概念以及媒介素养教育一说。 媒介素养就是指人们对于媒介信息的选择、理解、质疑、评 估的能力,以及制作和生产媒介信息的能力。 1.了解媒介:知晓所处的媒介环境,简单了解媒体的组织运 营情况及传播途径、制作技巧,掌握基本的新闻法规条例; 2.解读、判断媒介:冷静判断信息真实性并探求事实真相, .解读、判断媒介: 正确区别正面信息与负面信息,具备一定的媒介批判和媒介 欣赏能力,清楚媒介在社会中的角色及其与舆论的关系和对 社会的影响; 3.利用、超越媒介:主动选择媒介及媒介内容,复合式利 用媒介;了解公民的传播权利和责任,掌握一定的媒介信息 传递和制作的技巧,能够对媒介信息做出正确的回应并利用 媒体发声;树立正确的媒介观,从媒介中汲取知识并利用媒 介发展自我服务社会。
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