旅游资源开发 项目4 旅游项目创意设计
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一、旅游项目创意设计的方法
二、旅游项目创意设计的内容
三、旅游项目创意设计的程序 四、旅游项目创意设计的影响因素
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
一、旅游项目创意设计的方法
头脑风爆法
1
德尔菲法
灰色系统法
2
3
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
二、旅游项目创意设计的内容
1 2 3
旅游项目的名称 旅游项目的风格 旅游项目的占地面积及地理位置 旅游项目的产品体系
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
一、旅游项目的概念
能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间
对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力 能够通过管理和经营创造一定的经济效益 旅 游 吸 引 物
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
二、广义的旅游项目
主题性项目 旅游 资源 设计
旅游 项目
辅助性项目
旅游规划与开发
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
项目建设的可行性： （1）襄阳古城旅游的发展已经具备了一些基础，交通、环保、绿化等基础设施 完善，护城河、传统民居、古城墙、仿古街区等独具特色的文化旅游资源都 保存完好；
（2）襄樊已有2800多年的建城史，在历史和文学作品中都具有极高的声誉，在 旅游市场具有一定的影响力； （3）目前国内已经有了古城旅游综合开发的成功案例，如丽江古城、凤凰古城、 平遥古城等，为襄阳古城旅游开发提供了值得借鉴的经验。 项目实施的综合效益： （1）改善当地居民的居住环境，提高城市的知名度，提升城市的综合旅游功能， 促进社会的和谐发展； （2）繁荣城市旅游经济，促进相关行业的快速发展，将襄樊的旅游资源优势转 化为旅游经济优势。
演绎三国古城再造工程
项目名称：演绎三国古城再造工程 建设地点：襄阳古城城区、护城河两岸 及其周边邻近区域 项目主题：三国演义，演绎三国 项目特色：以襄阳古城为载体，以三国 文化演绎活动媒介，以盘活古城潜在文 化旅游资源存量为目标，营建古城文化 旅游氛围，展示由江、城、河、街等元 素构成的古城风貌。 项目规模：50公顷
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
项目构成：以大型三国演绎活动展示襄阳古城历史文化为主题，完善古城旅游 基础设施建设为支撑，重点建设大型水上舞台演绎主题项目，大型古城迎宾门 楼、三国古城主题街、古城滨江大道、震华门历史文化主题游园、仲宣楼主题 游园等项目，并对城内的主要历史文化遗迹进行修复和环境营造，将其串联成 完整的旅游线路，从而把襄阳古城打造成国际知名的历史文化名城、旅游名城 并申报世界文化遗产项目。 总投资及资金来源：投资总额3亿元，项目建设以招商引资为主，基础设施建 设以政府投入为主； 项目建设的必要性： （1）弘扬三国历史文化，展示古城灿烂瑰宝；襄阳古城是三国历史文化中必不可 少的组成部分；与城外三国人物遗迹相得益彰； （2）展示襄阳古城的魅力，发掘历史遗迹的文化价值，盘活古城潜在的资源存量， 将资源优势转化为经济优势； （3）襄阳古城具有重大的历史文化价值、科学考察价值和旅游价值，是襄樊旅游 腾飞的突破口和重要品牌。
市场需求
竞争状况 需求趋势
自然资源
外部
内部
人力资源
物力资源
财力资源
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
四、旅游项目创意设计的影响因素
旅游规划者能力和开发商 实力及要求 旅游资源的赋存状况
1. 旅游规划者的能力 2. 旅游规划工作的信息度 3. 旅游开发商的实力及要 求
旅游市场需求状况
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
三、旅游项目创意设计的程序
分析旅游开发地的环境
分析开发地的资源特色 旅游项目的初步构想 旅游项目构思的评价 旅游项目的设计 项目策划书的撰写
旅游规划与开发 版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
三、旅游项目创意设计的程序
旅 游 开 发 地 的 环 境 分 析
项目4 旅游规划与开发的项目创意设计
§1 旅游项目创意设计的概述
§2 旅游项目创意设计的原则
§3 旅游项目创意设计内容与程序
§4 低碳旅游产品设计
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
§1 旅游项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念 二、广义的旅游项目 三、旅游项目的分类 四、旅游项目的特征
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
三、旅游项目的分类
1.主体分类法(p242：表7-1)
2.环境分类法(p243：表7-2)
3.其他分类法(p244-247：表7-3)
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
四、旅游项目的特征
1.功利性
2.社会性 3.创新性 4.时效性 5.超前性
旅游规划与开发
旅游地的发展。
旅游规划与开发 版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
一、总体原则
第1个层次
人无我有 人有我新 人新我转
第2个层次
第3个层次
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
二、基本原则
因地制宜 三大效益 整体优势
一致性
综合设计
现实性
旅游规划与开发 版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
§3 旅游项目创意设计内容与程序
4
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
二、旅游项目创意设计的内容
1 2 3
旅游项目的名称 旅游项目的风格
是旅游项目连接旅游者的桥梁， 要仔细揣摩旅游者的心态
旅游项目的占地面积及地理位置 旅游项目的产品体系
1、建筑物形状外观和材料 2、建筑物内部装修的风格 3、旅游辅助设施和旅游服 的设计内容
4
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
二、旅游项目创意设计的内容
1 2 3
旅游项目的名称 旅游项目的风格
1、旅游项目的具体地理范围 2、旅游项目中建筑整体布局 3、旅游项目中所提供的空间
旅游项目的占地面积及地理位置 旅游项目的产品体系
1、规定产品类型 2、确定主导产品活动
4
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
§2 旅游项目创意设计的原则
一、总体原则 二、基本原则
ຫໍສະໝຸດ Baidu
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
一、总体原则
有创造性的想法、构思等
特点：新奇，惊人，震撼，实效。
在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游 市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内
容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该
二、旅游项目创意设计的内容
三、旅游项目创意设计的程序 四、旅游项目创意设计的影响因素
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
一、旅游项目创意设计的方法
头脑风爆法
1
德尔菲法
灰色系统法
2
3
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
二、旅游项目创意设计的内容
1 2 3
旅游项目的名称 旅游项目的风格 旅游项目的占地面积及地理位置 旅游项目的产品体系
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
一、旅游项目的概念
能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间
对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力 能够通过管理和经营创造一定的经济效益 旅 游 吸 引 物
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
二、广义的旅游项目
主题性项目 旅游 资源 设计
旅游 项目
辅助性项目
旅游规划与开发
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
项目建设的可行性： （1）襄阳古城旅游的发展已经具备了一些基础，交通、环保、绿化等基础设施 完善，护城河、传统民居、古城墙、仿古街区等独具特色的文化旅游资源都 保存完好；
（2）襄樊已有2800多年的建城史，在历史和文学作品中都具有极高的声誉，在 旅游市场具有一定的影响力； （3）目前国内已经有了古城旅游综合开发的成功案例，如丽江古城、凤凰古城、 平遥古城等，为襄阳古城旅游开发提供了值得借鉴的经验。 项目实施的综合效益： （1）改善当地居民的居住环境，提高城市的知名度，提升城市的综合旅游功能， 促进社会的和谐发展； （2）繁荣城市旅游经济，促进相关行业的快速发展，将襄樊的旅游资源优势转 化为旅游经济优势。
演绎三国古城再造工程
项目名称：演绎三国古城再造工程 建设地点：襄阳古城城区、护城河两岸 及其周边邻近区域 项目主题：三国演义，演绎三国 项目特色：以襄阳古城为载体，以三国 文化演绎活动媒介，以盘活古城潜在文 化旅游资源存量为目标，营建古城文化 旅游氛围，展示由江、城、河、街等元 素构成的古城风貌。 项目规模：50公顷
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
项目构成：以大型三国演绎活动展示襄阳古城历史文化为主题，完善古城旅游 基础设施建设为支撑，重点建设大型水上舞台演绎主题项目，大型古城迎宾门 楼、三国古城主题街、古城滨江大道、震华门历史文化主题游园、仲宣楼主题 游园等项目，并对城内的主要历史文化遗迹进行修复和环境营造，将其串联成 完整的旅游线路，从而把襄阳古城打造成国际知名的历史文化名城、旅游名城 并申报世界文化遗产项目。 总投资及资金来源：投资总额3亿元，项目建设以招商引资为主，基础设施建 设以政府投入为主； 项目建设的必要性： （1）弘扬三国历史文化，展示古城灿烂瑰宝；襄阳古城是三国历史文化中必不可 少的组成部分；与城外三国人物遗迹相得益彰； （2）展示襄阳古城的魅力，发掘历史遗迹的文化价值，盘活古城潜在的资源存量， 将资源优势转化为经济优势； （3）襄阳古城具有重大的历史文化价值、科学考察价值和旅游价值，是襄樊旅游 腾飞的突破口和重要品牌。
市场需求
竞争状况 需求趋势
自然资源
外部
内部
人力资源
物力资源
财力资源
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
四、旅游项目创意设计的影响因素
旅游规划者能力和开发商 实力及要求 旅游资源的赋存状况
1. 旅游规划者的能力 2. 旅游规划工作的信息度 3. 旅游开发商的实力及要 求
旅游市场需求状况
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
三、旅游项目创意设计的程序
分析旅游开发地的环境
分析开发地的资源特色 旅游项目的初步构想 旅游项目构思的评价 旅游项目的设计 项目策划书的撰写
旅游规划与开发 版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
三、旅游项目创意设计的程序
旅 游 开 发 地 的 环 境 分 析
项目4 旅游规划与开发的项目创意设计
§1 旅游项目创意设计的概述
§2 旅游项目创意设计的原则
§3 旅游项目创意设计内容与程序
§4 低碳旅游产品设计
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
§1 旅游项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念 二、广义的旅游项目 三、旅游项目的分类 四、旅游项目的特征
旅游规划与开发
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三、旅游项目的分类
1.主体分类法(p242：表7-1)
2.环境分类法(p243：表7-2)
3.其他分类法(p244-247：表7-3)
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
四、旅游项目的特征
1.功利性
2.社会性 3.创新性 4.时效性 5.超前性
旅游规划与开发
旅游地的发展。
旅游规划与开发 版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
一、总体原则
第1个层次
人无我有 人有我新 人新我转
第2个层次
第3个层次
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
二、基本原则
因地制宜 三大效益 整体优势
一致性
综合设计
现实性
旅游规划与开发 版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
§3 旅游项目创意设计内容与程序
4
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
二、旅游项目创意设计的内容
1 2 3
旅游项目的名称 旅游项目的风格
是旅游项目连接旅游者的桥梁， 要仔细揣摩旅游者的心态
旅游项目的占地面积及地理位置 旅游项目的产品体系
1、建筑物形状外观和材料 2、建筑物内部装修的风格 3、旅游辅助设施和旅游服 的设计内容
4
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
二、旅游项目创意设计的内容
1 2 3
旅游项目的名称 旅游项目的风格
1、旅游项目的具体地理范围 2、旅游项目中建筑整体布局 3、旅游项目中所提供的空间
旅游项目的占地面积及地理位置 旅游项目的产品体系
1、规定产品类型 2、确定主导产品活动
4
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
§2 旅游项目创意设计的原则
一、总体原则 二、基本原则
ຫໍສະໝຸດ Baidu
旅游规划与开发
版权：贵州商学院旅游系•唐明贵
一、总体原则
有创造性的想法、构思等
特点：新奇，惊人，震撼，实效。
在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游 市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内
容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该