上海国际赛车场项目市场研究报告

茶坊打扑克牌和麻将牌
❖愿意参加有流
唱歌跳舞
行特征的活动
Version
杭州消费者受场地等限制，运动无法开展很多
生活休闲娱乐方式——年轻人
生活状态
暗示
工作辛苦/学习 时就业压力大
强调私人时间
朋友圈迅速扩大
容易对旧有的事物 失去兴趣
为寻求感性愉悦 而付出
希望在工作/ 学习之外得 到平衡
交际范围广， 人情味淡泊
生活休闲娱乐方式——年长者(续)
需求
活动
❖得到充分放松
❖愿意和亲密朋 友聚会
吃饭聚餐
家人郊游
和孩子玩耍 观看有趣的活动（体育运动、赛车等）
❖寻找有趣和刺激 的事物
❖培养孩子
❖有节制得锻炼身体
❖体现社会地位 的活动
剧烈运动（足球、 羽毛球、游泳）
流行运动（卡 丁车等）
开车
上网
非剧烈运动 （保龄球等）
身体机能有衰退倾向 进入一定消费阶层
不愿意被人称作中 Vers年ion人
工作压力大
人情味淡泊
情感需要，另类 寂寞 愿意为照顾孩子花 费时间和金钱 需要能符合自 身形象和生理 的方式 对流行保持一定 兴趣
❖得到充分放松
❖愿意和亲密朋 友聚会
❖寻找有趣和刺激 的事物
❖培养孩子 ❖有节制得锻炼身体
❖体现社会地位 的活动 ❖愿意参加有流 行特征的活动
特征上的不同点 和共同点
II. 研究目的（2） 根据研究目的，主要的研究内容将采用定量U&A相关内容：
对赛车的认知度 和熟悉程度
喜好程度
参与程度
博彩性 参与性 Version
了解消费者对赛车 运动的态度
竞赛性
对赛车运动的 兴趣点/非兴趣点
观赏性
II. 研究目的（3）
了解消费者和潜在消费者对于不同的赛事的喜好程度， 包括对于国际赛事， 地
生活休闲娱乐需求总结
年轻人需求
❖新鲜、刺激感 ❖体现出酷、有潮流的特点 ❖出汗健身 ❖朋友联络、体现时尚
年长者需求
❖丰富生活 ❖体现社会地位 ❖观看和参与并行，不需要很 大运动量 ❖朋友之间的沟通渠道、体现 时尚
❖会亲身参与，其 Version 次是作为观众
❖主要是观众，其次会 亲身参与
对赛车运动的第一反应
Versio考比n 虑较到发华达东的地南区京将、作杭为州未两来城的市发。展目标，样本的重点在华东地区，包括经济
IV. 抽样方法
基于以往的研究经验,此次定量研究中建议采用抽样体系中的配额抽样,具体 样本分配与客户商讨后最终决定如下:
百度文库
Version
相关配额
年龄
性别
家庭平均月收入 （人民币元） 汽车/汽车运动
❖和志趣类似的 朋友一起
❖锻炼身体
❖寻找有趣和刺激 的事物
❖体现出酷、有潮流 的特点
❖尝试各种时尚 行为
Version
唱歌跳舞（DISCO）
电脑游戏 旅游
泡吧
传统运动（足球、 篮球、羽毛球）
极限运动（攀 岩、蹦极）
观看有趣的活动
茶坊打扑克牌 飚车
上网
射击/射箭
流 高尔行夫运动等（等卡）丁车、非（剧保烈龄球运等动）
I. 研究背景 II. 研究目的 III.研究方法 IV.抽样方法 V.定性研究A部分 VI.定量研究A部分 VII.定量研究B部分
Version
I.研究背景
Version
上海国际汽车城是上海市政府
的重点发展项目,坐落在上海嘉定 安亭地区,发展的目标是集贸易, 科教博览,研发制造,物流,文化,旅 游,服务六大功能于一体的国际性 的汽车产业园区。而上海国际赛 车场是其中的一个亮点。
II. 研究目的（1） 根据研究背景定义，主要研究对象是对赛车运动爱好者，以及对赛事以 外，周围娱乐休闲的需求，研究将采用定量交叉分析的方式进行：
找寻目标客户群 （根据赛事不同判定）
主要的消费群
Version
主要的特征 年龄 收入等
潜在的消费群
近期目标消费者 中期目标消费者 长期目标消费者
可争取的消费群
Version
接受程度。
III. 研究方法 目标区域选择
区域覆盖
定量研究样本数 (个)
华东(SH、HZ、 NJ)
300+150+150
华北(BJ)
200
华南(SZ)
200
北京
上海、杭州、南京 深圳
区 域 覆 盖 小 组 座 谈 会 (组 ) 华 东 （ SH、 HZ） 2+1
通过座谈会的方式，旨在对华东地区未来潜在消费者进行深入研究，了解他 们与赛车相关的生活形态、对赛车文化的了解和想象，未来参与其中的模式 和考虑因素，以获得比较充分且有代表性的研究结果。
情感纽带
惊险、刺激、 一级方程式
疯狂 激情 胆量、勇气
舒马赫、哈 基宁、冼拿
最直接联想
深层联想
直观的特征
Version
身份象征
法拉利、麦
酷、时尚感 想亲自尝试
赛车运动
纳伦、本田、 乔丹
冒险精神
拉力赛、越野 赛、摩托车赛
1000-2500 2501-5000
5001+
100%
样本比例 30% 30% 40%
5% 55% 40%
随机
上海国际赛车场项目 市场研究报告
—定性研究A部分—
主要研究发现
Version
生活休闲娱乐方式——年长者
生活状态
暗示
需求
勤奋工作
工作时间长(除国企外) 客户和朋友融为一体
工作之余的生活缺 乏兴趣点 生活重心转向家庭 关心孩子
爱好者 普通消费者
问卷 A 配额要求
18-24 25-34 35-50 男性 女性 2500-4000 4001-6000 6001-8000 8000 元以上
样本比例
30% 40% 30% 70% 30% 40% 20% 20% 20% 100%
问卷 B 配额要求
16-24 25-34 35-50 随机
方赛事， 摩托车赛 等的不同态度和参与程度。 了解目标消费者和潜在消费者的一般消费倾向和特点， 以及在赛车场的主要 消 费形式，可接受的其它娱乐形式和大概支出范围。对各个细分群体的休闲， 娱 乐， 运动， 购物， 冒险， 文化等方面的需求主次分析。 目标消费者和潜在消费者在参与赛场活动时，与比赛无关的消费活动的倾向。 他们对赛车场周边的主题公园，游乐场或其它的娱乐场所， 商贸区等的兴趣和 参与程度。 研究目标消费者和潜在消费者对不同媒体的态度和倾向。以及赛车文化的可接
需要有新的事物 来填补
心理上的满足感胜 过时间和金钱
时尚的坚定追 随者
Version
需要有更新、更酷 的时尚娱乐活动
需求
❖释放心情中的 压抑感 ❖和志趣类似的 朋友一起
❖锻炼身体
❖寻找有趣和刺激 的事物 ❖体现出酷、有潮流 的特点
❖尝试各种时尚 行为
生活休闲娱乐方式——年轻人(续)
需求
活动
❖释放心情中的 压抑感