消费群体特征

从目前男装消费的走势来分析，消费者对反映自身社会地位和品位的服饰需求将越来越迫切，今后的消费趋势将集中在精品化和个性化上。结合男精品类的品牌组合，大致可分为商务休闲和高尔夫休闲系列两大类，下面简要分析这两大类男装的主要消费特点：

一、消费群体

商务休闲：消费群体主要集中在政府官员、高级职员、公务员及私营老板上等成功人士。

这个“成功人士”有如下特征：

第一有稳定的事业和工作，或本身就是公司的主人；

第二有极强或很强的支付能力；

第三需要一切来证明自己已经成功，是个了不起的成功者；

第四有骄傲感、自豪感；

第五需要和上流社会打交道，对自己有更高的期待；

第六乐于享受高质量的生活；

第七学历比较高；

第八是个男性，但旁边总有漂亮的女人；

第九四十岁左右。

二、消费群体年龄段集中在30-50岁之间，主消费群年龄段在35-45岁之间，此年龄段是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，也是经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。

三、消费特点：正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，是近几年国际越来越推崇的一种着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。

顾客类型：其主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。

商品风格：继承了正装与休闲装的双重元素，款式简单大方、线条流畅，风格明快，做工考究、精致，选用进口面料制成，着力营造一种品位休闲、人本与自然的双重风格，跳脱了传统正装和休闲装的领导权。

商品主打色：黑、灰、藏青色、米色、驼色

主消费价位：西服3000-6000元，休闲上装2380-4500元，毛衫、T 恤类1180-2000元，裤类598-1280元，衬衫700-1000元。

高尔夫休闲系列：喜爱高尔夫运动的人都将它戏称为“绿色鸦片”，因为它是一种贵族休闲运动，是人与自然、运动与自然完美融合的一种休闲方式。这项高尚的运动吸引了很多男人与女人，而它的精致体现也无处不在，尤其是高尔夫球服独有的完美气质，使爱好者的高尔夫生涯无时无处不在展现成熟及高尚生活的精彩一面。

顾客类型：喜欢高尔夫运动，追求贵族品质，彰显高雅魅力的各界成功人士及具一定经济实力的男女性。

顾客年龄：25-50左右岁

商品风格：高品质休闲服装，每款都有自己独立的特点，能够充分展现舒适高雅不俗的气质。

面料特点：穿着舒适、吸汗透气、美观大方、挺括自如等特点商品主打色：黑、白、灰、红、黄、绿、粉、紫色

商品价格段：春夏季：600-3000元、秋冬季：1000-10000元

主力商品价格段（春夏）：1500元，（秋冬）：2500元

随着人们收入水平及生活质量的提高，对穿着的要求也高起来，女人对服装追求的是款式，而男人则追求的是品质，现在的时尚男人有几不穿：一是尽量不穿严谨的洋服套装，当然，特殊场合除外；二是不穿乱七八糟的名牌；三是不穿做工粗劣的服装；四是不穿别人送的不合需要的服装。