场营销学-阶段测评

市场营销学-阶段测评1

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市场营销学-阶段测评1

1.单选题

1.1

2.0

市场营销观念的起点是（）。

您答对了

• a

工厂

• b

社会

• c

目标市场

• d

单个客户

见课本P8, 推销观念、市场营销观念与客户观念的区别。

1.2

2.0

何种学科为市场营销思想发展所提供的概念，比其他任何一门社会科学都多（）。您答对了

• a

经济学

• b

心理学

• c

社会学

• d

管理学

本题属于考纲中识记经济学概念对市场营销学的影响，见教材17页。

1.3

2.0

在市场营销系统中，主要用于分析各种模型，以帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的子系统是（）

您答对了

• a

内部报告系统

• b

市场营销调研系统

• c

市场营销情报系统

• d

市场营销分析系统

本题属于考纲中领会市场营销信息系统的构成的部分，见教材46页。

1.4

2.0

一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是（）。

您答对了

• a

过程定点超越

• b

产品定点超越

• c

组织定点超越

• d

战略定点超越

本题属于考纲中识记定点超越基本类型，见教材27页。

1.5

2.0

在何种观念之下，企业最容易导致“市场营销近视症”（）。

您答对了

• a

生产观念

• b

产品观念

• c

推销观念

• d

市场营销观念

市场营销近视症，即不适当得把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销原理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。

1.6

2.0

买卖双方都在积极寻求交换的情况，称为( )

您答对了

• a

市场营销

• b

相互市场营销

• c

市场营销者

• d

市场

本题属于考纲中识记相互市场营销的涵义内容，见教材2页。

1.7

2.0

某化妆品公司的营销人员，采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售，这种战略是（）。

您答对了

市场渗透

• b

市场开发

• c

产品开发

• d

多元化经营

市场渗透战略在“产品/市场发展矩阵”中，是现有产品和现有市场的组合。

1.8

2.0

诺基亚手机原来只在城市市场销售，后来决定扩大到农村市场，这种战略属于（）。

您答对了

• a

市场渗透

• b

市场开发

• c

产品开发

• d

多元化经营

市场开发战略是现有产品和新市场的组合。

1.9

2.0

有些企业在超级市场的天花板上安装电视照相机，追踪顾客在店内的购物过程，据此来考虑重新陈列产品，以便顾客选购，这种收集原始信息数据的方法称之为( )

您答对了

• a

观察法

实验法

• c

调查法

• d

专家评估法

本题属于考纲中识记收集原始信息数据方法的部分，见教材49页。

1.10

2.0

在波士顿矩阵图中，处于高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（）。

您答对了

• a

明星类

• b

金牛类

• c

瘦狗类

• d

问号类

本题属于考纲中应用波士顿咨询集团法的部分，见教材35页。

1.11

2.0

某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎，这是（）。您答对了

• a

水平一体化

• b

前向一体化

后向一体化

• d

多元化

后向一体化就是企业通过收购或者兼并若干材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。

1.12

2.0

在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（）。

您答对了

• a

改变市场营销

• b

刺激市场营销

• c

协调市场营销

• d

维持市场营销

在充分需求情况下，市场营销管理的任务是维持市场营销，即努力保持产品质量，经常测量消费者满意程度，通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和中间商大力推销，千方百计维持目前的需求水平。

1.13

2.0

何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物( )

您答对了

• a

顺序尺度

• b

间距尺度

• c