今日头条整理汇总.pptx

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概述
• 主张： 你关心的，才是头条
• 定位： 资讯类App，公共的信息 发布平台，聚合信息客户端，满 足用户日常新闻、资讯，阅读、 分享等
• 核心定位：个性化的信息推荐引 擎
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今日头条
创立者：张一鸣
创建于：2012年3月 （于2012年8月分布第一个 版本）
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荣誉奖项
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竞品分析
腾讯新闻客户端产品结构图
腾讯新闻的结构非常简洁，用户易于操作，且底部导航
只有“新闻”和“关心”两个Tab，简单明了。
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运营推广
从最初只在各大安卓、ios平台推送下 载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光， 今日头条的运营推广预算也在逐步扩大， 效果还是很不错的，尤其是其本身的差异 化优势，加上CEO的个人魅力，推广效果 事半功倍。
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竞品分析
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战略层
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产品定位及优势对比
度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用户在
新闻客户端首选率方面，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后的是今
日头条，首选率达20.4%。
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概述
今日头条是一款基于数据 挖掘的推荐引擎产品，它为用 户推荐有价值的、个性化的信 息，提供连接人与信息的新型 服务，是国内移动互联网领域 成长最快的产品服务之一。
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产品战略分析
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战略定位
基于技术优势（精准算法）+优质内 容（多家媒体入驻）提供的差异化服务优 势 ——基于个人特性提供精准差异化内容， 是今日头条与其他新闻类客户端最大的不 同。
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商业模式
今日头条的优势在于大数据和优 秀算法，结合之下可以为每个用户建 立精准的DNA库，而基于此可实现的 是广告的精准投放，用户之前浏览过 相关信息或者商品，推送相关周边的 商品信息。
今日 头条
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目录
1.行业背景及数据分析 2.概述 3.用户数据分析 4.产品战略分析 5.竞品分析 6.今日头条技术分析特点 7.产品改进建议 8.总结
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行业背景
移动互联网在发展，微博、微信等社交平台的用 户越来越多，新闻对于人们的日常生活而言非常重要， 目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中 的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求 外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。 个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经 成为了新闻类客户端的发展趋势。
2014年6月 今日头条创始人张一鸣获移动APP创新领 袖奖
2014年11月 今日头条获2014中国年度创新成长企业
2015年1月 今日头条获2014年度十佳应用-最佳新闻 资讯奖
2015年3月 今日头条获2015艾瑞最佳影响力奖
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今日头条，
到底是什么？
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今日头条
在普通用户眼中， 今日头条就是一款资讯阅读应用
• 今日头条：内容全部通过网络搜索与抓取。
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结构层
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竞品分析
搜狐新闻客户端产品结构图
搜狐新闻结构层次较多，并且某些功能隐藏较深，比如
我的动态、离线等。
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竞品分析
网易新闻客户端产品结构图
网易新闻的内容和功能较多，但就其划分看来较为清晰，
不过作为资讯平台来说，内容精心偏整理多。
今日头条背后倚仗的是IT领域前沿的推荐引 擎和机器学习相关的技术，通过分析用户的行为 习惯，由机器判断哪些信息是用户感兴趣的，进 而向其进行推送。
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今日头条
简而言之，在今日头条上，你看到符
合自己兴趣信息的概率要远超过其他同类 型的产品。这意味着，每个用户在其首页 上看到的新闻都是不同的，正如今日头条 登陆页上的那句广告语所说——“你关心 的才是头条”。相比之下，传统新闻客户 端打开之后都是千人一面。
23ห้องสมุดไป่ตู้
范围层
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功能对比
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内容形态展示对比
• 搜狐新闻：支持媒体、专题、直播、视频、组图等多种 内容展示形态；全面开放的自媒体平台产生源源不断的 优质媒体内容资源。
• 腾讯新闻：支持媒体、专题、直播、组图、视频等多种 内容展示。
• 网易新闻：注重原创内容的生产；较多的门户网站内容 迁移；媒体订阅平台提供内容。
根据易观智库2015年4月分析报告，媒体新闻客户端活跃用户有19，528.8
万人，聚合信息客户端活跃用户有6,638.4万人，相比之下，聚合信息客户端
活跃用户总量比媒体新闻类要少一半多，但在国内今日头条稳坐聚合信息客户
端龙头，而在整体上，也排在前两名精。心整理
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数据分析
调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关注
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行业背景
从上表中可以看出，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升，
到2015年第二季度已达到62.02%，用户规模达到5.38亿。所以今日头条所在的
是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增
长趋势，对于新闻客户端产品在未来精有心进整一理步增长的空间。
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数据分析
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今日头条用户数据分析
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从以上数据可以看 出，在百度搜索引擎上 今日头条的用户年龄集 中在20-40，其中也包含 今日头条词汇本身含义， 但也可看出大致用户群 年龄段，20-40的用户多 关注社会热点，在一线 城市的用户对社会资讯 新闻需求也比较强烈， 应该说获取新闻资讯应 该已成为日常闲暇时间 必不可少的一部分。
每款产品都有自己独特的定位，而用户需求的个性化需求愈加明显，做个性化
的信息输出的已经不仅仅是今日头条，搜狐新闻、网易新闻等都在大打“个性化”
王牌。一方面是注重内容差异化，搜狐新闻、今日头条等针对内容进行个性化推送；
另一方面是频道栏目的个性化，如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等都在频道栏目
方面都进行了个性化设置，用户可直接精对心栏整理目进行选择。
，可以看到自己感兴趣的新闻，它与 搜狐、网易等老牌新闻门户网站推出 的移动新闻客户端产品大同小异。
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今日头条
但实际上，
今日头条却是一个截然不同 的全新物种。
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今日头条
在传统的新闻客户端产品上，用户阅读到的
新闻大都是经过编辑筛选的，有着很强的编辑意 志在里面，而在今日头条的产品里，这种人的主 观因素被最大限度的削弱。