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论中国城市品牌的发展

陈跃兵

!扬州教育学院政教系"江苏扬州!!&""!#

"摘要#我国城市品牌的发展势头强劲!但也存在着不容忽视的问题#关于城市品牌的发展对策!我们建议!城市

经营者要准确定位!以诚信为本打造城市品牌!着眼于多方位宣传!要制定和实施城市品牌发展的非均衡发展战略!要挖

掘和丰富城市品牌的内涵#

"关键词#城市品牌$城市竞争力$无形资产$城市政府

从目前!我国市场经济发展要求经营者用城市品牌参与竞

争!而学术界还未专门研究这方面的问题!这会影响城市竞争

力的提升和城市品牌的发展!需要我们及时弥补"本文拟围绕

城市品牌的现状和发展对策问题分析一#二"

一!中国城市品牌发展的态势分析

城市品牌是城市标识#城市形象和城市关系的总称!是城

市可转化的无形资产"我国城市品牌的兴起和发展刚刚起步!

但它在发展中所取得的成就是有目共睹的"

!一"发展势头强劲

在改革开放政策的支持下!我国城市品牌跨越式向前发

展"首先!产生了城市群品牌"!""!年#"月英国爵士彼得$霍

尔在长江三角洲区域发展国际研讨会上说%&中国已经至少拥

有两个经典的特大城市区%长江三角洲和珠江三角洲"这种特

大城市是!$世纪新城市的典范"’在短短的几年内!长三角以

一种惊人的能量和发展速度!成为世界第六大城市群"($)其次!

开启了由中心城市#副中心城市#大城市#中等城市和小城镇

构成的城市品牌体系建设"再次!涌现了一批优势城市品牌"

从国内生产总值来看!超过千亿元的城市至少十大几个"最

后!部分弱势城市品牌后来居上"值得一提的是深圳#苏州#无

锡等&小弟弟’城市品牌跨越式向前发展!不仅了获得优势城

市品牌!而且超过了许多老牌省城"

!二"脱离有形特征转向无形体验

我国城市品牌的发展过程!可分为三个阶段%第一阶段!城

市品牌是城市标识!是一个城市的名称#术语#标记#符号#图

案!或是这些因素的有形组合!是城市的物化形象和外在表

现*第二阶段!城市品牌凸显城市形象!着重于城市属性#包

装#名称#历史#声誉#广告风格的无形组合*第三阶段!城市品

牌深化为城市关系!突出了投资者#人才对城市地位#优势的

体验和城市全方位的架构"可见!我国城市品牌越来越脱离有

形的物质特征!转向对城市无形资产的全方位体验和感受"

!三"发展过程方兴未艾

改革开放以来!我国涌现出一批优势城市品牌"!%世纪&%

年代!以广州#深圳为中心的珠江三角洲城市群涌现了一些!

’%年代!以上海为中心的长江三角洲城市群也涌现了一些!可

预见!如能抓住!%%&年奥运会机遇!在!$世纪初!以北京#天

津为中心的环渤海湾城市群还将再涌现一些"随着西部开发

的进展!中西部也将涌现几个中心城市品牌"

!四"城市群品牌渐入佳境

中国是世界上人口最多的国家!基于人口推测!我国城市

化过程中势必涌现几个城市群品牌"目前!我国城市群品牌有

长三角#珠三角等!而长三角品牌独占鳌头"长三角依靠上海

品牌力!可望成为!$世纪世界级大都市品牌的典范"上海是

我国的经济中心#金融中心#贸易中心乃至远东最大的航运中

心!有巨大的无形资产"接受上海巨大的品牌溢出效应!就连

其&卫星城’苏州#无锡等凭借特有的区位优势条件也脱颖而

出!国内生产总值均超过其省会城市!致使长三角城市间出现

重新&洗牌’现象"现在!长三角十多个城市纷纷打&融入牌’!

主动接受大上海品牌溢出效应!随着大上海周围一批城市的

崛起!强强联手!大上海品牌将如虎添翼"

二!城市品牌发展过程中存在的问题

尽管我国城市品牌的发展势头强劲!但是!从静态看!我国

城市品牌无论是满足经济发展#市场需求!还是与发达国家比

较都还存在着不少问题和差距"

!一"观念落后

主要表现在!一味强调自我消化!还是一种小而全#大而全

的自我循环思维!还是一种小国寡民#自给自足#自我循环的

城市发展理念"许多城市经营者没有做城市品牌的意识!没有

用城市品牌引导城市整体发展的眼光!甚至还没有认识到城

市品牌资源的重要性"

!二"经营滞后

我国城市品牌还未真正进入市场运作阶段"部分城市阶段

性的建设#管理任务还未完成!城市内生产区#商业区#生活区

"收稿日期#!""#$"%$"&

"作者简介#陈跃兵!"#$%&’!男!江苏姜堰人!扬州教育学院政教系讲师!研究方向"邓小平经济理论#

"!等还未实质性分开!管理手段还相当粗糙"部分优势城市虽说

开始经营城市品牌!但以邻为壑!恶性竞争的现象十分严重"

就拿长三角来说!江浙沪在吸引外资方面竞相压价!优惠政策

已超越了国家规定!陷入#倾销式$竞争%&!’这哪是市场运作!

简直就是相互倒牌(

!三"品牌脆弱

我国大多数城市品牌的#体质$较差!#免疫力$有待增强!

#应急能力$更需提高%比如!改革开放后!温州品牌曾走红一

时!但由于缺乏有效维护!温州地区一度出现假冒热!温州几

乎成为假冒的代名词!温州倒了牌也失去了市场!重新塑造品

牌谈何容易%

!四"名牌较少

我国的国际级城市品牌太少!基于经济角度!除上海外!

其他超大城市还未能挂靠世界级城市品牌%除直辖市)省会城