服装销售人员超级口才训练

第一章 礼貌迎客客心欢
销售人员在推销产品时首先要推销自己，这一点对服装销售人员来说尤为重要。

你的着装、仪容、举止都是无声的语言，会影响顾客对你及你所推荐服装的认同与信任。

购物也好，闲逛也罢，人们都希望有一个愉快的经历与体验。

作为人员，大方得体的举止、富有美感的妆容、严肃认真又热情的自信的精神面貌、专业而又礼貌的服务，将会给顾客留下美好的印象。

顾客心情好，服装销售人员的销售业绩自然会提升。

服装销售人员在与顾客沟通前，应具备哪些礼仪常识呢？具体如图1-1所示。

情景1 顾客进入卖场服装销售区域
顾客这么做
某服装店，一名顾客走了进来，离服装销售人员越来越近......
顾客心理透析
无论是专卖店，还是卖场里的专属服装销售区域，服装销售人员的工作方式都是在自己的销售区域内等待到访的顾客，然后向其提供服务，完成销售。

当顾客进入服装销售人员的销售区域以后，都希望得到服装销售人员的热情接待，在轻松、舒适的环境下完成购买行为。

你该这么做
方法一 “先生，欢迎光临XX 服装店，请问您想看点什么?”
轻松礼貌地向顾客打招呼，并询问顾客是否有目标商品，快速将顾客带到他想了解的服装类别区域。

这种方法适合店铺比较大，服装种类繁多时使用。

方法二 “小姐，欢迎光临XX 服装销售专区，请随意挑选，需要的时候随时叫我，我会全力为您服务！”
礼貌地向顾客打招呼，给顾客创造轻松愉快的购物氛围。

这种方法适合店铺较小时使用。

方法三 服装销售人员正在为A 顾客服务，这时B 顾客进店。

服装销售人员向A 顾客说：“不好意思，请您稍等一下，我马上就来！”然后向B 顾客致意，并大声说：“小姐您好！着装礼仪
（衣裤、裙子、鞋袜）
接待礼仪 （快速灵巧、诚恳大方） 服装销售人员应具备的礼仪知识 化妆修饰
（化妆、饰物佩戴）
语言礼仪 （语气、音调、言词） 举止礼仪
（站、走、手势、表情） 营业前自检 （按职业仪表要求）
欢迎光临XX服装店，请您随意挑选，需要的时候喊我，谢谢！”这时再回头向A顾客说：“对不起，让您久等了，请问您逐利哪款比较合适，我帮您介绍一下？”
当服装销售人员正在为别的顾客服务时，不要因为工作忙而怠慢了所进店的顾客。

您可能犯的错误
错误应对一“您好，欢迎光临！”
千篇一律，在很多场合频繁使用
错误应对二“您好，请随便看看。

”
不够热情，让顾客误以为服装销售人员不愿意为他服务
错误应对三“您好，欢迎光临，这件衣服今天特价，您过来看看吧！”
盲目向顾客推荐特价商品，可能会引起顾客的反感。

错误应对四瞄了一眼顾客，没有理睬
服务态度有问题，没礼貌。

您应牢记的技巧
技巧一在迎客过程中，当顾客进入销售区域时，服装销售人员要遵循“531法则”即顾客距服装销售人员大约5米的时，销售人员应对顾客产生关注，3米时主动向顾客打招呼，1米时展开接洽寒暄。

技巧二和顾客打过招呼以后，服装销售人员应将顾客带到他可能会感觉兴趣的服装类别区域，然后让顾客自由挑选，并承诺自己会在顾客需要的时候出现、全力为他，注意不要给顾客太大的压力。

技巧二在迎客过程中，服装销售人员要特别注意自己的行为，做到面带微笑、热情洋溢、举止得体，而不要无精打采地打响顾客。

具体要求如表1-1所示。

表1-1 服装销售人员迎客过程中应注意的行为规范
肢体语言具体规范
站立迎客姿势（1）抬头挺胸，双眼平视前方
（2）双肩放松，呼吸自然顺畅
（3）双臂自然下垂，双手叠放在腹前或握于身后
（4）两腿立正并拢，两脚呈“V”状，两脚之间有较为适宜的宽度
行走迎客姿势（1）双臂自然摆动，双眼平视前方，面带笑容
（2）挺胸收腹、抬并没有，重心稍前倾
（3）行走的线迹应是一条直线，不要到处乱走
（4）走路步伐要有力，步幅适当，节奏适宜，要让人感觉舒服
面部表情亲切、自然、真诚、发自内心的微笑
饰物佩戴（1）与整体着装相协调
（2）少而精，起到画龙点睛的作用
情景2 顾客与同栏一起走进服装店
顾客这么做
某服装店，几名服装销售人员在店内忙碌地工作着，这时门口出现了一对年轻的情侣，他们手挽着手进了店铺......
顾客心理透析
事实上，大多数情况下都是家人或朋友一起选购服装的，他们可能有不同的购买目标，但是相互之间都非常重视对方的意见。

其中一个人如果看中了某件服装，同行者一般给予自己的意见，这个韶钢对顾客最后的购买决策有非常大的影响。

一般来说，如果大家对同一件服装的感觉都比较良好，这将有决心购买。

所以对于结伴而来的顾客，服装销售人员应给予他们同等的尊重与关注，否则无论引起其中哪一个的不满，都可能会导致销售的失败。

你该这么做
方法：“你们好！欢迎光临XX品牌服装店，看你们俩有说有笑的，今天出来购物一定很开心吧！想看点什么呢？”
礼貌地向顾客及其同行者打招呼，能够有效拉近服装销售人员与顾客及其同行者之间的距离。

你可能犯的错误
错误应对一“这位小姐，您好！我们店新到货的XX很适合您。

”
盲目向顾客推荐服装，而忽视了顾客的同行者，会引起其同行者的不满
错误应对二“小姐，这边来！先生，您可能先去那边休息会。

”（某女装店）
尽管不是产品的使用者，但他的意见可能会对顾客的购买决策有重要的影响，所以不能把他排除在外。

错误应对三“几位好，你们者想看点什么呢？”
态度平淡
错误应对四“您们好！是您打算要买衣服呢？还是他？”
顾客选购服装一般都是产品的者冲动性的消费，所以不要追究到度是哪位顾客有购买计划。

你应牢记的技巧
技巧一当几位顾客结伴进店时，服装销售人员应向他们表示欢迎，不要厚此薄彼，因为引起其中任何一个人的不满可能导致销售失败。

技巧二向结伴而行的顾客打完招呼之后，服装销售人员应与其适合寒暄，这能有效拉近双方的距离。

通常，对结伴的顾客进行恭维要比恭维单独的顾客收效更大，因为和同伴在一起时，人的虚荣心会更强，服装销售人员要明白这一点，并善于利用。

技巧三有时候，服装销售人员还能利用结伴而来的几从头再来顾客之间的关系做文章，引起他们的好感。

例如，母女二人一起走进服装店时，某服装销售人员上去说：“欢迎光临，两位美女......”暗示那位母亲保养得好，显得年轻。

当然这个方法不是任何时候都能用的，服装的销售人员要善于学习，在工作中总结应对各种不同顾客组合的策略。

情景3 某位老顾客再次光临服装店
顾客这么做
某服装店，顾客A经常在这里买衣服。

今天他又路过这里，心想：这家店不错，好久没好久没来了，不知道有没有合适的服装？于是，顾客A走进了服装店......
顾客心理透析
老顾客对于服装店的重要性不言而喻，因为有原先的购买经验，所以他好该店有信任感，
相对于新顾客，他更乐于再次购买，并会把自己购买的良好感受告诉给亲朋好友，所以老顾客是服装店最优质的资源。

作为老顾客，他们希望比其他顾客得到更多的关注和重视，希望在服装店里找到归属感。

所以服装销售人员要尽量给予老顾客更多的关爱。

你该这么做
方法一“李小姐，欢迎光临！好久没见您了，还是这么漂亮！对了，您上次说想要件合适的连衣裙，我们前几天进货时还真拿了一款，您要不要试试呢？”
记得老顾客的姓名及其前次购物时提出的需求，会使得老顾客充分感受到自己被重视。

方法二服装销售人员正在为A顾客服务，这里B顾客进店。

服装销售人员对A顾客说：“对不起！请稍等，我马上就来。

”然后一边向B顾客一边大起说：“张先生，您可来了，好久不见您了！”接着走到B顾客身边小声说：“您先随意挑选，我招呼完那位客人马上过来。

”
服装销售人员尽管在忙碌中，仍然对老顾客热情有加，并通过小声的说话建立和老顾客间的亲密感，这样更能培养顾客对服装销售人员的信任感。

你可能犯的错误
错误应对一“您好，欢迎光临！”
平淡地对待老顾客，和对待新顾客没什么区别，会让老顾客感到很失落
错误应对二“李小姐，好久没来了呀，今天打算买什么呢？“
表述太过直接，好像双方之间除了交易就没有别的关系，这样很难让服装销售人员和老顾客间的关系升温。

错误应对三“王先生，您来了呀，请出厂价格看看，有需要的时候叫我。

”
表述太过随意，会让老顾客感觉受到了怠慢。

您应牢记的技巧
技巧一服装销售人员要注意对顾客资料的管理，在才顾客进店时务必正确叫出他的称谓，这样可以给顾客亲切感，表示你并没有忘记他
技巧二服装销售人员接待老顾客的关键就是真诚地关爱对方，站在对方的角度上思考问题，并以朋友的身份和他沟通，不要为了销售利益而阿谀奉承对方，那样反而会让对方感觉不舒服。

技巧三对于老顾客，服装销售人员应留意平时和他们的谈话内容，这其中包含着他们的信息。

服装销售人员也可以在迎接老顾客时直接把能够满足其需求的产品推荐给他们，这本身也是一种关爱的体现。

情景4 老弱病残孕等特殊顾客进店
顾客这么做
服装销售人员在工作中，经常需要接待一些“特殊”的顾客，这里所说的“特殊”顾客，指的是老弱病残孕者，他们中有些人没有独立行为能力，但可能会在别人的陪伴下进入服装店选购商品。

顾客心理透析
这些特殊的顾客属于弱势群体，如果服装销售人员能够对他们多一些关爱，让他们感受到
温情，他们自然会对服装店产一好感，这将有助于销售的达成。

你该这么做
方法一年轻的妈妈带小孩进店，服装销售人员迎面说：“欢迎光临XX服装店！”然后蹲下，平视小孩子说：“哇！好漂亮呀，小朋友，你怎么这么可爱呀！”
夸赞小孩，最能让他的父母高兴。

方法二“欢迎光临！大爷，您气色可真好！小心点，地滑，我们刚擦过地板。

”
接待老年顾客时可以夸赞他的气色好、精神好，并在适当的时候给他们一些实实在在的关照。

方法三“非常欢迎，里边请！先生，我扶您一把。

”
对于病残的顾客，服装销售人员要及时给予他们帮助。

方法四“大姐，里边请！都说女人怀孕时是最幸福的，看看您就知道一点都不假。

您眯什么服装呢？”
服装销售人员可以对怀孕的顾客加以赞美，并在需要的时候给予他们一些帮助
您可能犯的错误
错误应对一“大姐，请看好小朋友，别让他乱跑。

”
对小孩不尊重，会引起父母的的不悦。

错误应对二“大爷，地滑，小心摔着。

”
表述不礼貌，有嘲笑老年人的意味。

错误应对三“大爷，您气色可真好，看您这身体，说您30都有人信！您怎么把身体保养得这么好，肯定经常锻炼吧......”
过度恭维，让人感到全是虚情假意。

错误应对四“来，我扶着您，您腿脚不好。

”
触到了顾客的伤痛，会伤害顾客的。

错误应对五“大姐，您怀孕多久时间了？我猜肯定是个男孩吧？”
不要随意猜测顾客怀的是男孩还是女孩，万一跟顾客期望的相反，会引起她的不悦。

你应牢记的技巧
技巧一对于特殊顾客，服装销售人员要多一些关爱，并在他们需要的时候给予帮助，这会让他们感受到温情，增加他们对你的信任度与好感，这对乐府有很大的帮助。

但是，服装销售人员对特殊顾客的关爱也不能过度，不见会让其觉得你是在愉悦他们，从而引起他们的不悦。

技巧二对特殊顾客表示赞美时，真诚是最重要的，要有感而发，不要虚情假意地说很多客套话，不见会让顾客觉得你不可信。

技巧三对于病残的顾客，服装销售人员应注意不要触及他们的修身伤疤，也不要表现出你的愉悦的态度。

情景5 顾客进店以后直奔某款服装
顾客这么做
某服装店正在营业中，这时，一位顾客从门口走进来，他目不斜视直接冲着一款羊毛衫而去......
顾客心理透析
顾客走进服装店直奔某件服装而去，产生这种情况在的原因可册恶臭下两个方面，如图1-2所示。

对这款服装以已久在店外款服装吸引
顾客可能已经对这款服装关有时候顾客在店外经过时，会
注很久了，一直想将它买一被橱窗内展示的样品服装吸引
下，就等着某个特殊的时机，住，从而产生极大的好奇心，
如打折、买赠、降价等，所进店后直奔它而去，想一控究
以他进店想看时机到了没有竟
图1-2 顾客直接奔某款服装的原因
无论顾客是出于哪种原因直奔服装，他购买这款服装的可能性都非常大，这样的顾客属于优质的赣顾客，服装销售人员应该在合理的时机打开话题，礼貌地向顾客介绍这款服装。

你该这么做
方法一“小姐，您真识货，造谣是今年最流行的设计，是真正的羊毛制品，您摸摸看，手感完全不一样。

”
直接向顾客介绍服装的优点，加强服装对顾客的吸引力。

方法二“先生，您眼光真好，这款羽绒服今年卖得非常好，最近又做促销活动，打八折，现在买最划算了，您先穿上试一下吧。

”
向顾客介绍服装价格上的优势，暗示对方可能成效了，并引导顾客亲自体验。

方法三“小姐，您眼光确实非常好，这新裙子是们店里最好卖的一款了，除了它是设计比较时尚外，您知道他最大的优点是什么吗？”
以提问的方式可以更好地引起顾客的兴趣，向顾客放大服装的优点。

你可能会犯的错误
错误应对一“您是不是想买这件衣服啊？”
“买”字过于敏感，会让顾客感受到支付压力。

错误应对二“要是喜欢的话，可以试试。

”
表述不够热情，让顾客感觉受到了怠慢。

错误应对三“您好，想买点什么样的衣服呢？”
这样挖掘顾客需求的方法不当，没有及时发现顾客的购买意向
您应牢记的技巧
技巧一对于进店直奔某件服装的顾客，他们对服装的兴趣绝对是可以肯定的，所以服装
销售人员在接待他们时，不要过多的寒暄，应直接上前搭话，礼貌地对顾客说“您好”，然后就开始介绍这款服装。

技巧二对于这类顾客，服装销售人员介绍服装时可按照如图1-3所示中的步骤组织话语。

步骤1 步骤2 步骤3 步骤4 与顾客寒暄介绍产品优点介绍优惠措施引导体验
服装销售人员跟顾介绍服装的优点，如果该服装目前有顾客选购服装时的客搭话后首先应与也可以以提问的方优惠措施，也可以体验感受非常重要，其寒暄，例如夸赞式更好地引起顾客直接告诉顾客，使服装销售人员应在顾客的眼光非常好的兴趣销售快速过渡到简单介绍服装信息等中后期阶段后引导顾客试穿
图1-3 服装销售人员介绍服装的步骤
图示的四个步骤中，服装销售人员应根据实际情况进行操作，适当的时候可省略某些步骤。

情景6 顾客在某件衣服前驻足细看
顾客这么做
某服装店，服装销售人员都在忙碌地招呼着店内的顾客。

这时一个年经的女孩走进店里，她自己转悠着，看着橱窗里一款款精美的服饰。

突然有一件衣服让她眼前一亮，于是驻足细细地看......
顾客心理透析
给顾客一个自由的购物天公地道也是促进销售的一种方法，因为顾客在选购服装时考虑的因素可能比较多，其中有些因素是顾客很容易就能够了解的，而有些因素则需要深入研究，还有结因素例如价格、品牌则可能根据具体环境不同而各有差异（具体如图1-4所示）。

顾客进店，有些顾客喜欢独立思考、独自挑选店内的服装，不需要服装销售人员的介绍服务。

而如果服装销售人员对刚进店的顾客迅速展开条招呼、挖掘需求、介绍产品等一系列服务，就会打扰人们，给他们压力，这是不可取的。

很容易就能了解的因素需深入研究的因素
类别品质
颜色价格材料
款式品牌服务
风格
图1-4 顾客选购服装时考虑的因素
顾客在自由浏览服装的过程中，会先从容易了解的这些因此出发，把自己不感兴趣的服装过滤掉。

所以，当某款服装在类别、颜色、款式、风格（有时候还有品牌和价格，像明码标价的专卖店）等方面吸引了顾客时，他就会停下脚步，仔细深入地了解其他方面。

一般来说，顾客会在很短时间内把自己最关心的因素都大致了解一遍，如果这些因素都基本符合自己的要求，他就会很认真地研究这款衣服；否则，他就可能摇头而去。

所以，当顾客在某款产品前驻足时，服装销售人员一定要注意观察，如果发现顾客对某件衣服很感兴趣，就应走过去礼貌地，进行推介服务。

你该这么做
方法一“小姐，您好，您看的这件连衣裙是今年的新款，最近卖得特别好。

您看，款式设计非常时尚，穿起来也特别舒服，您穿上试一下吧，好吗？”
礼貌招呼完顾客立刻开始向其介绍产品，顾客在选购服装时的体验感受非常重要，对于顾客感兴趣的服装，服装销售人员可以直接让顾客试穿。

方法二“小姐，您的眼光真不错，这款风衣是我们店里卖得最好的一款了，这款式和颜色今年都特别流行，而且质量非常好，穿久了也不会变形，我给您拿下来试试吧！”
礼貌招呼，恭维顾客眼光不错，然后介绍服装的优点，并引导顾客体验。

你可能犯的错误
错误应对一不理睬顾客
不要错过向顾客介绍服装的最好，顾客希望了解更多的服装信息。

错误应对二“先生，如果看到了喜欢的衣服，你就去试试吧。

”
服装不够热情，怠慢了顾客。

错误应对三“小姐，这件衣服很贵的，你是不是喜欢？”
不要看不起顾客，也不要问顾客“是不是喜欢”，如果不喜欢顾客就不会在这里驻足。

你应牢记的技巧
技巧一服装销售人员一定要注意观察，当有顾客在某款服装前驻足时，说明这款服装吸引了他，服装销售人员要准备好在合适的时机，礼貌地上前招呼顾客，简要地向他介绍这款服装的优点，然后直接引导顾客体验。

技巧二顾客销售人员要把握好招呼的时机，一般来说，如果顾客在挑选服装过程中突然认真起来，例如站在某款服装前仔细观看、伸手去摸，或者某款服装表现出了欣喜时，那他一定是对这款服装产生了兴趣，这时就是招呼顾客的最好时机。

情景7 顾客主动询问服装的某些细节
顾客这么做
一位顾客走进服装店内，他慢慢挑选着店里的服装，突然看见墙上挂着的一件黑色造谣，他心理想：“这件造谣真好看，看起来很高档，会不会太贵了？”于是就问道：“服务员，这款毛衣卖多少钱呀？”
顾客心理透析
顾客首先会简单地浏览店里的服装，当一款服装的某个方面吸引他时，他就会驻足，想要了解服装的其他方面，这时候顾客就可能会来求助于服装销售人员，编辑部善于这款服装的某些细节（例如价格、品质、材料、服务等）。

一般来说，顾客这时候提出的问题都是自己非常关心的，对购买决策有着很大的影响，他们希望服装销售人员友善地地给予明确的回答。

你该这么做
方法一（顾客询问价格）“小姐，您好！这条牛仔裤原价280元，我们现在在做促销，打五折，只需140元就可以了。

买不买都没关系，我帮您拿下来，您试试吧！”
礼貌招呼顾客，清楚地说明售价，以“买不买都没关系”的话语安抚顾客情绪，让其不要对价格太敏感，然后引导顾客体验，以强化顾客对服装的优良感受。

方法二（顾客询问品质问题）“先生，您真有眼光，这款羽绒服是我们店里卖得最好的一款了！您就放心吧，质量绝对好，这是XX牌子的，而且我们店承诺15天无条件退换，您买了后现有任何毛病，都可以在15天之内找我们退换货，我给您找一件您试试吧？”
称赞顾客的眼光好，并说明服装的质量非常好，给顾客信心。

方法三（顾客询问材料问题）“先生，您好，这墳T恤是100%全棉的，又吸汗又卫生，穿着非常舒服。

来，您试试吧，好吗？”
明确地告诉顾客服装的材料，并说明该材料的优点，以此吸引顾客。

方法四（顾客询问售后服务问题）“小姐，您好，我们店有15天无条件退换货服务，如果您买了这条裤子，回家后发现有任何的问题，只要在15天之内找我们，马上就可以为您换货或者退货。

”
清楚地说明售后服务，语气要热情、诚肯。

方法五：（顾客询问品牌问题）“先生，这个牌子是今年刚上市的一个新品牌，但是您放心，质量绝对没问题，而且这个牌子的衣服做得很时尚，性价比确实很高。

”
您可能犯的错误
错误应对一（顾客询问价格）“158元，打八折！”
容易让顾客产生疑问，158元是打折前还是打折后的价格？
错误应对二（顾客询问品质问题）“放心吧！不信你用手撕看看，撕破了我不用你赔！”
服装销售人人员咋咋呼呼，会让顾客觉得不可信
错误应对三（顾客询问材料问题）“这件衣服啊，棉和涤纶做的吧！”
回答得不清楚、不具体。

错误应对四（顾客询问服务问题）“放心吧，买回去如果有问题来找我给你退！”
没有说明问题，会让顾客觉得服装销售人员不可信
错误应对五（顾客询问品牌问题）“这好像是国外的一个牌子吧！我原来也没见过。

”
服装销售人员不专业，对服装品牌不熟悉。

你应牢记的技巧
技巧一如果服装销售人员与顾客前面没有打过招呼，顾客就某款服装的某个细节直接询问时，服装销售人员要非常热情、礼貌地招呼顾客，给顾客一个良好的印象。

解答疑问时要清晰、明确地告诉顾客答案，因为这些问题是顾客非常关心的。

技巧二服装销售人员在回答顾客问题时要有一说一，不要咋咋呼呼，或者说些模棱两可的答案，甚至语言有歧义，那样会让顾客觉得不可信。

情景8 顾客进店以后不停张望四周
顾客这么做。