2008级中外广告史试卷

2008-2009学年第一学期

《中外广告史》期末试卷（A）

院别班级学号姓名分数

一、解释概念：（15）（每小题3分）

1．叫卖广告

2.雕版印刷广告

3.招贴广告

4.广告代理制

5.便士报

二、判断题: （判断并改错）（每题2分）

1．现代广告的主要标志报纸广告和广告代理的出现。

2我国的早期的广告的论述是伴随着广告公司的发展出现在商业经营的著作中。

3.宋代打破了“坊”与“市”之间的界限，商品交换不再受时间和地域的限制，是中国商业发展的一个重要转折点。

4.广告公司逐渐兴起，成为我国广告发展史上的一个重要里程碑。在我国，最早的专业广告代理公司产生于现代工商业最为发达的上海。

5.1979年1月4日上海的《解放日报》率先在第三版刊登10平方厘米的“蓝天”牙膏广告，拉开了报纸广告的序幕。

三选择题：（20）

1新中国成立后，我国从哪一年开始参加国际广告活动：

a.1958 b1957 c1950 d1961

2七十年代中期开始恢复的广告主要是：

a .医药广告、b.文体广告、c.商品广告 d.工程广告

3 1979年中国广告也复苏，这个坚冰的突破是从（）开始。

a电视媒体。户外媒体 c报纸媒体 d广播媒体

4.灯饰广告在唐朝兴起是由于：a.城市的发展、b.夜市的繁荣、c.对外贸易的繁荣。D.演出的需要

5.我国最早利用现代橱窗广告的大百货公司是：a.先施 b.新新C．大新、d.永安

6.我国的广告代理制最早出现在（）时期前后。A.鸦片战争 b.戊戌维新 c.辛亥革命 d五四运动

7.北宋时期刘家针铺的广告可以做：a.招牌、b.包装纸、c.幌子、d.广告招贴。

8.各具行业特色的叫卖和吆喝属于（）广告形式。A.口头广告 b.标记广告 c.实物广告 d.音响广告

9.1926年，上海南京路上首次出现的霓虹灯广告是：a.香烟广告、b.药品广告、c .打字机、d .旅行社

10.我国广告业最早的行业组织可以追溯到1919在上海成立的：a.中国广告公会、 b.中华广告业同会 c.上海广告业同会 d . 中国广告同盟

四、简答题：（每题7分）

1．报纸内容建设与广告发行的关系

2．我国现代广告公司发展的主导趋势是什么？包含哪些内

容

3.欧美发达国家在现代广告产生时期的特点是什么？

4．报纸大众化的原因是什么?

5．奴隶制社会形态下的广告传播特征.

五论述题：（要求字数在800左右）

结合中外广告的发展历程，论述广告发展与经济社会发展、科技进步的关系

中外广告史试卷（A）答案

一、名词解释：

1，叫卖广告：上古时期最流行的商业广告活动还是口头叫卖广告。

它也是我国最早出现的广告形式之一。它的出现完全是适应当时物物交换的需要而生的。

2.雕版印刷术又叫整版印刷术，在中国有悠久的历史，刻印技术

比较成熟。中国的雕版印刷因版本精良，且售出后可随时重印，质高成本低，制造又简单。

3．招贴广告是一种历史悠久的广告形式，它张贴方便。面及文字，易给人留下深刻印象。以商品宣传为主题，加上富于创意的画面。

4．廉价大众化报纸的代名词。它的出现使报刊发行方式随之发生改变. 以《太阳报》为代表的便士报的经营方式不仅为现代报业经营奠定了基础，而且标志着大众传播时代的到来。

5．广告活动中广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介的桥梁。在广告代理制中改变了由媒体经营和发布广告的垄断

二、1对、2错（报纸的发展新闻传播著作）、3对、4对、5错（天津日报）

1b 2b 3c 4b 5abcd 6d 7bd 8c 9c 10 a

四、简答题

1.（一）报刊的内容是基础

报纸的内容建设是根本，是广告经营的基础，如果报纸内容和编排吸引不了读者，广告收入也会岌岌可危。版面内容糟糕，而想扩大销路，吸引广告客户，岂不是异想天开?

（二）广告借助报纸传播，报纸依赖广告而生存

广告经营是报业最重要的一项内容，它为报业的发展奠定了经济基础。对于一家报社来说，设备的更新换代、技术改造、扩大规模以及改善员工的物质待遇、工作及生活条件等，这些都得依靠广告收人。广告收入日渐成为报纸的生命线。广告对报业的发展起着举足轻重的作用。

2．现代广告公司发展的主导趋势是什么？包含哪些内容

广告公司发展的主导趋势

(1)广告公司规模、业务上的分化加剧。 (2)集团化(3)广告行业资本运作显山露水。(4)本土化是广告公司主导服务方向(5)传统广告经营模式走向没落新生的媒体经营性公司取代传统的广告媒介，代理费和服务费逐渐成为广告公司收入的主要来源。

3．现代广告产生时期的特点。商业广告迅速发展，并确立其主导地位

(1)现代广告成为商品促销的重要手段

商品和资本输出的增加导致资本主义世界市场的形成，并建立了市场经济体系。市场经济因而转入激烈的竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特点。商品数量的激增需要通过某种渠道使消费者了解产品，以便促进销售。于是广告就成为一种商品促销的重要手段。

(2)商业广告成为大众媒体的主要收入来源

报纸、杂志走进平民生活，成为真正意义的大众媒介，商业广告越来越多地出现在报纸上。为报业的发展奠定经济基础。

4.报纸大众化的原因是什么?

（1）19世纪欧洲人口大幅度增长，同时开始实行新教育制度，受教育的人数迅速增加，市民的文化程度和阅读兴趣大幅提高。（2）便士报的出现使报刊发行方式随之发生改变. 以《太阳报》为代表的便士报的经营方式不仅为现代报业经营奠定了基础，而且标志着大众传播时代的到来。（3）通讯社的出现和发展 1835年世界上第一家通讯社——法国哈瓦斯通讯社(今法新社前身)成立。5.奴隶制社会形态下的广告传播特征

（1）处于原始状态，作为传播活动而存在没有相对独立的社会地位。

（2）在整个社会经济中的作用和地位不突出。

（3 ）传播形式落后，传播范围和效果有限。

（4）广告信息的传递带有明显的地域性。

五、论述题（20）